很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
這一系列獨(dú)具中國文化特色的海報(bào)極富感染性，極大地提升了電影《蜘蛛俠：英雄歸來》在中國市場的知名度。比如蜘蛛俠扮演者“湯姆·赫蘭德”穿戴韓國男性古裝服飾亮相活動(dòng)現(xiàn)場，以及主持人教主創(chuàng)人員說韓語、比心等。
一個(gè)蜚聲國際的電影品牌，不僅僅依靠的是其制作精良的作品，還需要縝密的品牌傳播為其助力，在這個(gè)過程中，選擇何種傳播渠道的重要性不言而喻。
漫威電影品牌充分利用“線上+線下”模式全面覆蓋其傳播網(wǎng)絡(luò)，提升其影響力。
因此，筆者從線上渠道和線下渠道兩個(gè)方面，來探討漫威電影品牌傳播的渠道策略。
如今，人們通過因特網(wǎng)獲取信息的頻率已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。
對(duì)于電影品牌管理者而言，在網(wǎng)絡(luò)上精準(zhǔn)對(duì)接受眾需求，宣傳其品牌是極其重要的。
尤其是跨國宣傳中，由于地域差異、生活習(xí)慣等跨文化問題顯現(xiàn)易阻礙其傳播效果。
如何能同時(shí)解決跨文化問題，又能做到提升品牌影響力，是電影品牌爭奪海外市場面臨的困境。
（1）跨國營銷的本土化，減弱文化差異
跨國營銷，在利益至上的全球化商品時(shí)代不是一個(gè)陌生的詞組。
隨著上世紀(jì)90年代“整合營銷”概念的提出，越來越多的電影品牌借助豐富多樣的營銷手段，來提高其海外市場占有率，并且營銷費(fèi)用在電影制作成本中所占的比例逐年增大。
在海外傳播的實(shí)踐過程中，恰當(dāng)、精準(zhǔn)的營銷能最大限度地開發(fā)電影品牌的價(jià)值和帶來可觀的票房收益。
可以說，一部電影的海外票房成績并不單單取決于其質(zhì)量，還與其營銷效果的好壞有著直接聯(lián)系。
因此，花樣百出卻又迎合東道主市場的營銷手段，儼然已成為電影品牌攻占海外市場常用的策略。
漫威電影品牌在全世界的風(fēng)靡，主要?dú)w功于“高質(zhì)量內(nèi)容+本土化營銷”雙拳組合模式的應(yīng)用。
其中，“本土化營銷”助力其減弱在海外傳播過程中，遭遇的文化差異效應(yīng)。
早期電影品牌的跨國營銷，主要依托巨額資本的注入和先進(jìn)技術(shù)的使用，在海外市場的線上平臺(tái)投放大量廣告。
然而，來自異域地區(qū)的受眾，對(duì)這類強(qiáng)制灌輸型的廣告產(chǎn)生了抗拒和抵觸，耗費(fèi)電影品牌方諸多精力和財(cái)力的營銷，反而引發(fā)負(fù)面效應(yīng)。
漫威電影品牌在跨國營銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)，上結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕尘?，根?jù)東道國的文化特點(diǎn)，分別制定出相應(yīng)的宣傳計(jì)劃。
摒棄“一套模式遍天下”的傳播策略，推出獨(dú)特又符合當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的本土營銷活動(dòng)。
漫威電影品牌在中國的本土化營銷，主要表現(xiàn)在線上宣傳中鑲嵌中國的本土元素。
比如，2017年，電影《蜘蛛俠：英雄歸來》在中國內(nèi)地上映前夕，漫威電影品牌發(fā)布了40張題為“蜘蛛俠眼里的美麗中國”海報(bào)。
在海報(bào)中可以看到蜘蛛俠分別出現(xiàn)在長城、成都熊貓基地、上海東方明珠等具有標(biāo)志性的中國旅游景點(diǎn)。
一位來自美國的超級(jí)英雄，帶領(lǐng)受眾領(lǐng)略中國40個(gè)著名旅游景點(diǎn)，在展現(xiàn)東方魅力的同時(shí)，也無形之中拉近了與中國受眾的心理距離。
這一系列獨(dú)具中國文化特色的海報(bào)極富感染性，極大地提升了電影《蜘蛛俠：英雄歸來》在中國市場的知名度。
漫威電影在日本的本土化營銷，主要表現(xiàn)為與日本知名動(dòng)漫文化進(jìn)行合作。
眾所周知，日本是動(dòng)漫大國。由于對(duì)本土動(dòng)漫的熱愛和本土文化的堅(jiān)守，美國超級(jí)英雄電影常常在日本遇冷。
2019年，電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在日本上映期間，恰好遇上強(qiáng)勁對(duì)手——電影《名偵探柯南：紺青之拳》。
《名偵探柯南》系列電影已蟬聯(lián)日本電影冠軍寶座多年。為了應(yīng)對(duì)這一情況，漫威電影品牌于4月8日發(fā)布《復(fù)仇者聯(lián)盟》X《名偵探柯南》的日本特供聯(lián)動(dòng)預(yù)告片。
該預(yù)告片一經(jīng)發(fā)出，在日本本土引發(fā)巨大熱議，從而為電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，在日本的上映吸引了足夠多的注意力，將宣傳價(jià)值發(fā)揮到了最大化。
文化差異，是一種無法避免的客觀現(xiàn)象。
在跨國營銷方面，漫威電影品牌通過因地制宜地在線上平臺(tái)制定本土化營銷活動(dòng)，與東道國的文化特色相結(jié)合。
最大程度地降低了與東道國之間的文化差異，跨文化傳播效果也隨之增加。
（2）跨界宣傳聯(lián)動(dòng)海外，深化文化認(rèn)同
如今，隨著傳播技術(shù)的更迭和受眾接受信息方式的改變，受眾通過門戶網(wǎng)站和社交軟件等線上傳播渠道，獲取最新的資訊已成為主流趨勢。
不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布信息的高效、及時(shí)能在最短的時(shí)間內(nèi)，增強(qiáng)受眾的卷入程度。
相應(yīng)地，電影品牌在宣傳期間，更青睞在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展鋪天蓋地的宣傳活動(dòng)。
漫威電影品牌在對(duì)外傳播中很少采用生硬、牽強(qiáng)的廣告宣傳，而是與當(dāng)?shù)鼐哂斜孀R(shí)度、知名度和本土文化特色的品牌進(jìn)行資源共享、開展跨界合作。
這個(gè)合作活動(dòng)被稱為跨界宣傳，指兩個(gè)互不相干但在文化、體驗(yàn)上具有互補(bǔ)性的品牌的資源共享。
在跨界宣傳中，漫威電影品牌通常將其部分電影劇情，或者超級(jí)英雄IP與跨界合作的品牌內(nèi)容相結(jié)合。
品牌文化的碰撞和融合，既引發(fā)了受眾對(duì)電影的好奇心，也增強(qiáng)了不同文化之間的互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)異域文化的認(rèn)同。
比如，2018年，在電影《復(fù)仇者聯(lián)盟3》宣傳期間，漫威電影品牌與中國王牌綜藝節(jié)目《奔跑吧2》進(jìn)行跨界合作。
在這期特別節(jié)目中，《奔跑吧2》節(jié)目組將節(jié)目錄制場地移置到漫威英雄主題場館，受眾可以看到背景畫面，有真人比例版本的漫威超級(jí)英雄模型。
更為特別的是，鋼鐵俠、蜘蛛俠、綠巨人和洛基這四位漫威超人氣英雄扮演者為《奔跑吧2》提前錄制了VCR，并舉著跑男名牌為該綜藝節(jié)目主持人和嘉賓成員發(fā)布任務(wù)。
《奔跑吧2》是中國熱門的綜藝節(jié)目，擁有眾多年輕粉絲，借助此次跨界宣傳，可以為電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在中國宣傳持續(xù)造勢，維持熱度。
更為重要的是，綜藝節(jié)目《奔跑吧2》傳達(dá)的文化核心理念為“積極，勇敢，陽光”，恰好與漫威電影的品牌文化不謀而合。
品牌文化內(nèi)涵的相似，能減少受眾對(duì)異域品牌的排斥感，并且深化對(duì)異域文化的認(rèn)同。
目前，大多數(shù)電影品牌通過網(wǎng)絡(luò)宣傳得到的回報(bào)率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下宣傳，導(dǎo)致線下活動(dòng)數(shù)量急減。
事實(shí)上，線下活動(dòng)帶來的互動(dòng)感，能增強(qiáng)受眾對(duì)電影的期待，更有利于牢固電影與受眾的關(guān)系。
電影品牌在海外宣傳時(shí)，精心設(shè)計(jì)、本土化的線下活動(dòng)能減少文化差異，深化海外受眾對(duì)電影的認(rèn)同。
漫威電影品牌借助在海外開展各式各樣的線下活動(dòng)，粉絲的熱烈加入為其品牌影響力的擴(kuò)散大有裨益。
（1）舉辦全球首映，激發(fā)文化共鳴
電影首映是指在電影正式公映之前片方舉辦的宣傳活動(dòng)。
在電影首映活動(dòng)中，片方會(huì)邀請(qǐng)主創(chuàng)人員、媒體和粉絲出席。
少數(shù)片方會(huì)在首映活動(dòng)結(jié)束后提前放映電影正片，并邀請(qǐng)媒體和粉絲現(xiàn)場給電影打分。
對(duì)于制作成本高昂的電影而言，舉辦全球巡回首映活動(dòng)是一種性價(jià)比較高的線下傳播渠道。
漫威電影品牌在其電影公映前夕會(huì)精心鋪設(shè)一系列線下宣傳活動(dòng)，舉辦全球巡回首映活動(dòng)是漫威電影品牌為其電影宣傳造勢的必備項(xiàng)目。
在全球巡回首映活動(dòng)中，一方面，漫威電影的主創(chuàng)人員包括導(dǎo)演和主演會(huì)空降目的地，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)交流。
尤其是活動(dòng)現(xiàn)場的互動(dòng)環(huán)節(jié)和問答環(huán)節(jié)具有天然的話題性，能迅速成為話題熱點(diǎn)。
另一方面，首映活動(dòng)現(xiàn)場因宣傳地點(diǎn)的不同，會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣{(diào)整活動(dòng)內(nèi)容。
比如，在電影《蜘蛛俠2：英雄遠(yuǎn)征》宣傳期間，該電影的主演杰克·吉倫哈爾來北京參加首映禮。
漫威電影官方先在首映禮上，發(fā)布杰克·吉倫哈爾在故宮和老舍茶館，體驗(yàn)老北京民俗文化的游玩視頻，隨后在活動(dòng)現(xiàn)場，又特別安排中國民間藝術(shù)——舞獅子為宣傳助興。
而電影《蜘蛛俠2：英雄遠(yuǎn)征》劇組來到韓國舉辦首映活動(dòng)時(shí)，內(nèi)容完全不一樣。
比如蜘蛛俠扮演者“湯姆·赫蘭德”穿戴韓國男性古裝服飾亮相活動(dòng)現(xiàn)場，以及主持人教主創(chuàng)人員說韓語、比心等。
漫威電影品牌。舉辦的全球巡回首映活動(dòng)，根據(jù)目標(biāo)宣傳國的文化特色設(shè)計(jì)活動(dòng)環(huán)節(jié)和內(nèi)容。
在輸出美國文化時(shí)，也展現(xiàn)了目標(biāo)宣傳國的本土文化，不僅激發(fā)了受眾內(nèi)心深處的文化共鳴，而且極大地促進(jìn)美國文化與當(dāng)?shù)匚幕慕涣髋c碰撞，成為跨文化溝通和傳播的橋梁。
（2）依托漫展活動(dòng)，促進(jìn)文化交流
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一個(gè)部分，目前，世界各國都在努力扶持其本土動(dòng)漫文化。
美國的動(dòng)漫行業(yè)起步較早，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方面存在一套完善、成熟的運(yùn)營體系，漫展活動(dòng)則是其發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。
漫展活動(dòng)屬于會(huì)展活動(dòng)的一種，它主要為動(dòng)漫信息的發(fā)布和傳播提供平臺(tái)。
由于大型的國際漫展活動(dòng)具有國際影響力和知名度，能夠吸引全球的動(dòng)漫公司主動(dòng)參與，其通常被視為各個(gè)國家進(jìn)行跨文化交流和傳播的重要渠道。
正如前文所述，漫威電影品牌在前期階段，通過漫威漫畫IP來提高其知名度，沒有漫威漫畫的名氣和熱度作為支撐，漫威電影也無法在短短十年內(nèi)，成為全球炙手可熱的電影品牌。
值得一提的是，漫威漫畫現(xiàn)在仍在繼續(xù)創(chuàng)作、出版中，與漫威電影的內(nèi)容形成互文。
依托以圣地亞哥動(dòng)漫展（SDCC）為代表的漫展活動(dòng)，是漫威電影品牌線下傳播的一個(gè)重要渠道。
圣地亞哥動(dòng)漫展自1970年創(chuàng)辦以來，是目前全球第二大的動(dòng)漫展，并且經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為一個(gè)提供漫畫、電影、動(dòng)漫玩具等多元化動(dòng)漫信息和產(chǎn)品的綜合性展會(huì)。
由于圣地亞哥展會(huì)每年舉辦一次，來自全球的動(dòng)漫粉絲會(huì)聚集在此活動(dòng)現(xiàn)場，堪稱是全球動(dòng)漫迷的年度盛會(huì)。
漫威電影品牌則利用這個(gè)黃金場地進(jìn)行宣傳，通過搶先發(fā)布最新電影資訊、邀請(qǐng)主創(chuàng)人員現(xiàn)場表演電影經(jīng)典片段等方式，與現(xiàn)場的粉絲進(jìn)行高頻度互動(dòng)。
比如2019年7月，漫威首位華裔超級(jí)英雄扮演者劉思慕，亮相圣地亞哥漫威漫展活動(dòng)上，用中文介紹了自己隨后分享自己拿到角色的全過程。
隨后漫威總裁凱文·費(fèi)奇公布漫威電影第四階段計(jì)劃，引發(fā)粉絲歡呼，現(xiàn)場氣氛熱烈。
同時(shí)，漫展活動(dòng)一大特色在于前來參與的粉絲會(huì)在服飾、造型等方面模仿自己喜愛的動(dòng)漫或電影角色。
如圖中角色扮演日本當(dāng)紅動(dòng)漫《鬼滅之刃》的粉絲，圖中漫威粉絲將自己精心打扮成蜘蛛俠、黑豹、洛基等超級(jí)英雄，并擺出符合人物特征的標(biāo)志性姿勢。
由于粉絲選擇扮演的動(dòng)漫角色出自不同國家的動(dòng)漫作品，粉絲之間的互動(dòng)表面上是推廣其喜愛的動(dòng)漫作品。
實(shí)際是向?qū)Ψ秸故緞?dòng)漫作品承載的獨(dú)特文化，從而促進(jìn)不同國家之間的文化交流。
（3）創(chuàng)設(shè)主題景區(qū)，增進(jìn)文化共識(shí)
漫威電影的品牌傳播擁有一套完整、高效的流程，其特點(diǎn)是持續(xù)時(shí)間長、覆蓋面積廣，從早期階段的制作、發(fā)行到后期階段的后產(chǎn)品衍生。
其分別從銀幕和非銀幕兩種途徑進(jìn)行全球推廣和宣傳。
從電影的收益結(jié)構(gòu)來看，電影80%的盈利來源于非銀幕，比如電影后產(chǎn)品，而票房收入僅占20%。
換言之，非銀幕是電影賺取豐厚利潤的關(guān)鍵。
創(chuàng)設(shè)主題景點(diǎn)是漫威電影品牌以非銀幕形式進(jìn)行全球傳播的重要渠道。
迄今為止，迪士尼樂園是全世界規(guī)模最大、最受歡迎的主題景區(qū)，它是以迪士尼公司旗下的優(yōu)質(zhì)IP為核心建造的實(shí)體體驗(yàn)文化產(chǎn)業(yè)。
2009年，迪士尼公司斥資40.4億美元正式收購漫威，獲得漫威旗下5000多個(gè)漫畫IP的所有權(quán)。
隨著漫威電影在全世界的熱度不斷上升，迪士尼開始在其樂園里建造漫威主題景區(qū)，比如上海迪士尼樂園里的漫威英雄總部，和洛杉磯迪士尼樂園里的銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)主題景區(qū)。
親臨現(xiàn)場和沉浸體驗(yàn)被認(rèn)為是認(rèn)知、熟悉陌生文化的最佳途徑。
沉浸式的感官體驗(yàn)是主題景區(qū)的一大賣點(diǎn)。
在主題景區(qū)里，來自世界各地的游客可以感受到現(xiàn)代科技的巧妙結(jié)合，和漫威IP游玩項(xiàng)目的完美融合，從而深度體驗(yàn)美國文化。
極具沉浸感、互動(dòng)式的情境建構(gòu)極大地激發(fā)，海外游客探知漫威電影的意愿，從而積極主動(dòng)地感受漫威電影所代表的美國文化，于高質(zhì)量的感官體驗(yàn)中增進(jìn)文化共識(shí)，感受文化魅力。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)