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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
Keep的“財(cái)富密碼”居然是設(shè)計(jì)!
2023-03-25 10:10:00

花錢做運(yùn)動(dòng),真有你的!

——某網(wǎng)友

誰(shuí)能想到,39塊錢一個(gè)的獎(jiǎng)牌,硬是“盤活”了一家差點(diǎn)破產(chǎn)的公司!

Keep大家都知道吧?這個(gè)專注運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的線上APP,最近兩年,居然靠賣獎(jiǎng)牌,狂賺了5個(gè)億!

瘋了!靠39元一個(gè)的獎(jiǎng)牌,狂賺了5個(gè)億?Keep的“財(cái)富密碼”居然是設(shè)計(jì)!網(wǎng)友:甘愿被割!

雖然官方出來(lái)辟謠:沒(méi)有賺到5億啦,只賺了“億點(diǎn)點(diǎn)”。

但還是表示,獎(jiǎng)牌會(huì)成為Keep之后大力發(fā)展的板塊。

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說(shuō)是“賣獎(jiǎng)牌”,也不是交錢就行。必須先報(bào)名參加線上運(yùn)動(dòng)打卡,完成任務(wù)后,再交39塊錢。

這樣復(fù)雜的“騷操作“,也被網(wǎng)友質(zhì)疑:想錢想瘋了!

又是做任務(wù),又是花錢的,難不成是在割韭菜?

但另一邊,不少網(wǎng)友卻表示:40塊錢買個(gè)開(kāi)心,絕對(duì)支持!

甚至有網(wǎng)友表示,即便是割韭菜,也甘心被割,甚至求出兌換教程。

嗯,甘心被割韭菜?Keep這是給消費(fèi)者“下降頭”了嗎?還是說(shuō),這個(gè)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)真的有點(diǎn)東西?

今天,筆者就來(lái)給大家好好的盤一盤~

01 Keep獎(jiǎng)牌的潮流IP聯(lián)名,玩得比優(yōu)衣庫(kù)還溜?

事情要說(shuō)到,2021年10月,Keep上線了一款聯(lián)名大耳狗的主題線上跑,并制作了9999塊獨(dú)立編碼獎(jiǎng)牌。

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原本只是一個(gè)常規(guī)聯(lián)名,沒(méi)想到,“大耳狗”獎(jiǎng)牌迅速出圈,不少人為了拿獎(jiǎng)牌而參加了這場(chǎng)活動(dòng)。

根據(jù)Keep的官方統(tǒng)計(jì),這場(chǎng)活動(dòng)一共吸引到40多萬(wàn)付費(fèi)用戶!

Keep的獎(jiǎng)牌之所以能夠出圈,首先是因?yàn)樵O(shè)計(jì)“好看”。

嘗到“甜頭”的Keep,開(kāi)始大量復(fù)制這種“聯(lián)名獎(jiǎng)牌”活動(dòng)。

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除了各種二次元IP,還有各種藝術(shù)系列合作。

比如,和大藝術(shù)家馬格利特的名畫《人類之子》聯(lián)名!

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網(wǎng)友:為了這個(gè)大蘋果,走下來(lái)了。

和世界名畫《吶喊》的聯(lián)名,配色和質(zhì)感都還挺好看的~

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之前很火的系列,還有和《巴斯光年》的聯(lián)名。

和日漫《櫻桃小丸子》的聯(lián)名。

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和《奇幻魔法melody》的“庫(kù)洛米&美樂(lè)蒂聯(lián)名。

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和“王者榮耀”的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

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光是和迪斯尼的聯(lián)名,就搞了好幾次!

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你可能要問(wèn)了:這些獎(jiǎng)牌有什么用?

但就像這位網(wǎng)友所說(shuō):做工精致,好看,還有男朋友為女朋友跑(互動(dòng)功能)。

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比如在5月20日,推出“讓男朋友幫我跑個(gè)xxx獎(jiǎng)牌”之類的線上跑活動(dòng)。

拿到好看的獎(jiǎng)牌同時(shí),還能“明戳戳”的秀一把恩愛(ài)。

39元的“奶茶價(jià)”,卻做出了比優(yōu)衣庫(kù)更頻繁的潮流IP聯(lián)名!

高顏值的設(shè)計(jì),還有獎(jiǎng)牌所代表的“榮譽(yù)”、“愛(ài)情”,完全戳中了年輕人的G點(diǎn)!

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還有博主,搞起了keep獎(jiǎng)牌的開(kāi)箱視頻,實(shí)火無(wú)疑了!

目前,Keep線上賽事分為虛擬獎(jiǎng)牌、實(shí)體獎(jiǎng)牌和禮盒裝3種,報(bào)名費(fèi)分別為19、39和50元左右。

比起虛擬獎(jiǎng)牌,大多數(shù)人還是偏向39元的實(shí)體獎(jiǎng)牌。

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作為一款常年躺在手機(jī)里吃灰的APP,Keep之前一直沒(méi)有找到自己的“盈利”模式,沒(méi)想到這次誤打誤撞,居然找到了“財(cái)富密碼”!

不過(guò),隨著近些年健身運(yùn)動(dòng)的流行,各種活動(dòng)賽事也在獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)這方面,越做越好玩了!

這其中最值得一說(shuō)的,就是無(wú)錫馬拉松了。

02 設(shè)計(jì)出圈!無(wú)錫的馬拉松的獎(jiǎng)牌太好看了!

無(wú)錫馬拉松,又稱“櫻花馬”,因?yàn)橘惖纼膳?,漂亮的櫻花風(fēng)景。

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而無(wú)錫馬拉松可以說(shuō),是最早憑借獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)出圈的!

這是無(wú)錫馬拉松歷年的獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì),不得不說(shuō),都還挺用心的~

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2021年的獎(jiǎng)牌,以老式的“電影放映機(jī)”為設(shè)計(jì)靈感。

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整體造型像一把撐開(kāi)的油紙傘,中間是30張卡片。

將搖桿對(duì)準(zhǔn)右側(cè)插口,拉動(dòng)搖桿,卡片就會(huì)快速翻動(dòng),畫面一幀一幀,像電影一樣。而2022年,無(wú)錫馬拉松的獎(jiǎng)牌《綻放》,以“櫻花”為設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。

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獎(jiǎng)牌的背面是一只飛躍的鳳凰,靈感來(lái)源于無(wú)錫出土的越國(guó)玉器“玉飛鳳“,是無(wú)錫歷史與文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)。

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正面的上半部分,凹陷下去,像一汪湖水,下半部分的櫻花標(biāo)志,配上42.195km的馬拉松里程數(shù)字。

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實(shí)際上,這個(gè)櫻花還是一個(gè)特別的按鈕!自上而下滑動(dòng)櫻花,上半部的凹陷出,會(huì)呈現(xiàn)出不一樣的“動(dòng)態(tài)風(fēng)景”!

這正是無(wú)錫城的歷史,傳統(tǒng)的徽派建筑與現(xiàn)代的無(wú)錫地標(biāo)交相輝映。

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嗯,怎么不算用心呢?

就是不知道今年無(wú)錫馬拉松的獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)是怎樣?筆者已經(jīng)躍躍欲試了~

03 年輕人為什么越來(lái)越喜歡“玩具”了?

39元的Keep獎(jiǎng)牌,居然撬動(dòng)了幾個(gè)億的大生意!

實(shí)際上,Keep獎(jiǎng)牌和泡泡瑪特盲盒一樣,就是一種精致的“成人玩具”。顏值好看,形象可愛(ài),還能形成特定的文化圈子。

話說(shuō),這屆年輕人為什么越來(lái)越喜歡“玩具”了?

或許因?yàn)椋@是生活中能享受到的最廉價(jià)的快樂(lè)吧!

圖片素材:小紅書

部分圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

 

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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