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有些企業(yè)，在公司陷入比較嚴(yán)重的經(jīng)營問題后，希望找品牌服務(wù)的智囊團(tuán)來“逆天改命”，試圖借助品牌服務(wù)公司的力量力挽狂瀾。還有一些企業(yè)對創(chuàng)意“點(diǎn)子”有誤解和執(zhí)念，認(rèn)為只要品牌服務(wù)公司創(chuàng)意出一兩個(gè)“金點(diǎn)子”，不花錢或花費(fèi)極少的費(fèi)用就能讓企業(yè)的品牌一夜爆火、家喻戶曉。
有些企業(yè)，在公司陷入比較嚴(yán)重的經(jīng)營問題后，希望找品牌服務(wù)的智囊團(tuán)來“逆天改命”，試圖借助品牌服務(wù)公司的力量力挽狂瀾。
但實(shí)事求是來看，我們客觀地認(rèn)為品牌服務(wù)只能是一種助力，更多的是基于企業(yè)本身實(shí)力的“錦上添花”，而不是緊急時(shí)刻的“救命”行為。
也有部分企業(yè)期望找一家全能型的品牌服務(wù)公司，最好是全部包辦，把企業(yè)在品牌層面遇到的所有問題都拋給乙方來解決，形成依賴。
抱著這種心態(tài)的企業(yè)，往往都會(huì)“失望”。因?yàn)槠放品?wù)行業(yè)在不斷地細(xì)分，術(shù)業(yè)有專攻。我們建議“專門的事由專業(yè)的人來做”，乙方公司也不應(yīng)該大包大攬。
我們也遇到一些企業(yè)有清晰的“邊界感”，認(rèn)為找了品牌服務(wù)公司就可以高枕無憂，完全不參與品牌項(xiàng)目的推進(jìn)和執(zhí)行，等著乙方交付和驗(yàn)收就可以了。
這種沒有互動(dòng)和參與的過程會(huì)讓最終的項(xiàng)目成果大打折扣。我們認(rèn)為成功的品牌服務(wù)項(xiàng)目一定是建立在甲、乙雙方共同協(xié)作的基礎(chǔ)上，達(dá)到1+1＞2的效果。
還有一些企業(yè)對創(chuàng)意“點(diǎn)子”有誤解和執(zhí)念，認(rèn)為只要品牌服務(wù)公司創(chuàng)意出一兩個(gè)“金點(diǎn)子”，不花錢或花費(fèi)極少的費(fèi)用就能讓企業(yè)的品牌一夜爆火、家喻戶曉。
實(shí)際上，面對海量信息，單純靠一兩個(gè)“點(diǎn)子”的創(chuàng)意而沒有配套的傳播配合和助推就能讓品牌爆火的時(shí)代已經(jīng)一去不返，長期主義才是品牌的王道。
也有一些企業(yè)在品牌服務(wù)方完成項(xiàng)目后，遲遲不行動(dòng)，并沒有按照前期規(guī)劃的思路和路線切實(shí)地去落地與推動(dòng)，將乙方交付的方案束之高閣。
成功的品牌一定是正確的策略制定+堅(jiān)定的落地執(zhí)行，行業(yè)內(nèi)甚至有“三分靠策略+七分靠執(zhí)行”的說法。企業(yè)沒有切實(shí)的落地行動(dòng)，最終得到的也只有一堆PPT。
當(dāng)然也有企業(yè)在看到周邊企業(yè)或同行做了品牌項(xiàng)目，也躍躍欲試。但因?yàn)樵谡移放品?wù)公司之前自身并沒有想清楚到底想解決什么問題，只是一時(shí)興起而為之。
同時(shí)片面地理解品牌項(xiàng)目只是簡單的視覺設(shè)計(jì)、廣告畫面等表層面的工作，沒有深入開展品牌全案，導(dǎo)致品牌深層次的問題沒有得到系統(tǒng)化的解決。
另外有一部分企業(yè)特別迷信超高知名度的營銷大師。營銷大師的見解和能力自然是高于一般的品牌服務(wù)公司，但對應(yīng)的咨詢費(fèi)用是一般企業(yè)沒法承擔(dān)的。
沒有充分的成本投入和經(jīng)營實(shí)力評估，而一味地追求大師，會(huì)讓企業(yè)在后續(xù)的落地、傳播及經(jīng)營等層面都十分吃力。在服務(wù)公司篩選層面，合適的才是最好的。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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