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3月8日晚上，辛巴在直播間炮轟快手平臺(tái)。他指責(zé)快手人氣造假，并縱容情感主播演戲帶貨欺騙老人。還稱一些直播間人氣造假，10萬(wàn)人寫(xiě)百萬(wàn)+，質(zhì)問(wèn)快手“造假為了給誰(shuí)看，給資本市場(chǎng)看嗎？”
連番炮轟后，辛巴直播間被快手封禁48小時(shí)，理由是“不符合社區(qū)規(guī)范”。
事實(shí)上，辛巴炮轟快手已經(jīng)不是什么新鮮事了。結(jié)果無(wú)一例外——直播間暫時(shí)被封，過(guò)段時(shí)間“死灰復(fù)燃”。
可以說(shuō)，快手和辛巴之間“相愛(ài)相殺”的戲碼，觀眾已經(jīng)看膩了。差不多的過(guò)程，差不多的處理結(jié)果，以及差不多的下回撕。
辛巴曾經(jīng)公開(kāi)提過(guò)，自己和快手是相愛(ài)相殺的關(guān)系。同時(shí)，他也曾在直播間表明自己對(duì)快手的忠誠(chéng)，提到自己不會(huì)去別的直播平臺(tái)直播，快手就是他的主場(chǎng)。
到底有多愛(ài)，外人不得而知，但撕是真撕。
據(jù)市值榜統(tǒng)計(jì)，自2021年以來(lái)，辛巴公然喊話甚至威脅快手的橋段，已經(jīng)出現(xiàn)了至少5次。
2021年618大促期間，辛巴因?yàn)橹辈ラg觀看粉絲太少，質(zhì)疑平臺(tái)限流，并在直播間公開(kāi)喊話快手：“我花20個(gè)億換來(lái)了8000多萬(wàn)粉絲，現(xiàn)在我只要不花錢買流量，播放量就100萬(wàn)，坑錢也沒(méi)這么坑的吧，這么下去誰(shuí)也干不了，這場(chǎng)直播我燒了2000多萬(wàn)，我家主播3000萬(wàn)粉絲播放量就二三十萬(wàn)”。
2021年9月，辛巴在直播間怒懟平臺(tái)：“別人有的政策你必須給我，別人有的流量你必須給我。”之后，他被平臺(tái)封禁一周。
同年12月，辛巴以網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛為由將快手告上了法庭。
除此之外，辛巴曾向快手喊話，“我希望你們把眼睛擦亮一點(diǎn)，我辛有志在大部分的類目中，可以調(diào)動(dòng)整個(gè)國(guó)內(nèi)的資源，請(qǐng)運(yùn)用好我身上的本事和資源。”
真可謂，愛(ài)得越深，恨得越切。
其實(shí)，快手也不想慣著辛巴。早在2020年12月，因涉及銷售假燕窩一事，辛巴個(gè)人賬號(hào)被封60天，旗下的27名主播賬號(hào)被封停15天。
當(dāng)時(shí)，曾有傳言提到，快手創(chuàng)始人兼時(shí)任CEO宿華在內(nèi)部會(huì)議中表示，要永久“封殺”辛巴。
只不過(guò)，隨著宿華和快手漸行漸遠(yuǎn)，這一行動(dòng)并沒(méi)有得到落實(shí)。
但更重要的是，辛巴就像長(zhǎng)在快手身上的肉一樣，動(dòng)辛巴，就是動(dòng)自己。
辛巴三番五次作死卻始終“安然無(wú)恙”，背后其實(shí)是快手始終驅(qū)散不去的“土味”在作怪。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
2014年夏天，李天佑通過(guò)一首《女人們你們聽(tīng)好了》在快手上爆火，其賬號(hào)在短時(shí)間內(nèi)漲粉40萬(wàn)。之后，他依靠快手粉絲和“聊聊”粉絲進(jìn)軍YY，拿下年底“YY年度盛典”的“最佳男MC”第一名，吸引YY平臺(tái)上的主播們對(duì)快手的注意。
2015年初，大批YY主播進(jìn)駐快手。“喊麥-罵架-PK”、制造對(duì)立等套路也被帶到了快手，僅僅兩三個(gè)月快手的日活就突破千萬(wàn)，但也從此開(kāi)始土味化。
此外，快手平臺(tái)的“流量普惠”規(guī)則，推動(dòng)了家族模式的誕生，形成了以辛巴為代表的“六大家族”，并占據(jù)著重要流量。
根據(jù)快手2021年財(cái)報(bào)顯示，2021年全年快手電商交易總額（GMV）達(dá)6800億元。而一些尚未被確認(rèn)的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，辛選的GMV可能超過(guò)250億。以此推算，辛選的GMV至少超過(guò)500億，約占據(jù)快手電商總交易額的8%。
頭部主播過(guò)分強(qiáng)大，開(kāi)始反噬快手，這也才會(huì)出現(xiàn)辛巴屢次炮轟快手但仍“作不死”的情況。
針對(duì)這一點(diǎn)，快手的做法是進(jìn)行多元化，通過(guò)優(yōu)化主播結(jié)構(gòu)，扶持專業(yè)主播，吸引中小商家等方式，有意識(shí)地弱化家族的比重。
削弱的效果固然有一些，但相應(yīng)的，這幾年快手在培養(yǎng)大主播上也沒(méi)有什么突出的成績(jī)。
和外界平臺(tái)的大主播相比起來(lái)，辛巴的確在掉隊(duì)。第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2021年10月20日至11月11日，22天的時(shí)間里，辛巴的帶貨銷售額為17.55億，僅為李佳琦的十二分之一。
快手把辛巴削弱了，但新的抓手卻始終未有起效。在培養(yǎng)平臺(tái)主播上，快手似乎少了一些天賦。就連音樂(lè)天王周杰倫來(lái)了快手，也變得有些黯淡。從“周同學(xué)”的作品互動(dòng)情況可以看到，2020年剛?cè)腭v時(shí)作品點(diǎn)贊均有數(shù)百萬(wàn)，2021年起大多數(shù)作品點(diǎn)贊數(shù)在幾萬(wàn)或二三十萬(wàn)。微博上，不少粉絲為了周杰倫的線上演唱會(huì)“哥友會(huì)”下載快手，看完直播再卸載。
土味太致命，快手很難留住氛圍外的人。正如一位互聯(lián)網(wǎng)廣告專業(yè)人士所說(shuō)，快手的社區(qū)基因、綜合實(shí)力，決定了快手的變現(xiàn)效率不如抖音。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
2021年11月，程一笑走到臺(tái)前，并開(kāi)啟了涉及到多個(gè)部門的大規(guī)模裁員。會(huì)上，程一笑提到“人窮志短，面向現(xiàn)實(shí)”八個(gè)字。
快手的確需要“面向現(xiàn)實(shí)”。在逐漸與抖音拉開(kāi)距離的現(xiàn)實(shí)前，走一條適合自己的路。
2022年，快手電商圍繞“快品牌”、“短視頻電商”發(fā)力。
據(jù)卡思數(shù)據(jù)分析，快手打造快品牌，有兩大目的，一是持續(xù)提升快手內(nèi)循環(huán)廣告的收入，讓快品牌商家在生態(tài)獲利后加大在快手站內(nèi)的投放力度，二是借助快品牌，打造具有快手標(biāo)簽的優(yōu)質(zhì)貨盤(pán)，通過(guò)提供“高-體驗(yàn)價(jià)格比”的商品，來(lái)優(yōu)化用戶在快手站內(nèi)的消費(fèi)體驗(yàn)。
從平臺(tái)特色來(lái)看，對(duì)于中小品牌，快手比抖音更適合生存。也因此，快品牌多為中小品牌，他們對(duì)快手平臺(tái)的認(rèn)同感和歸屬感更高。
一些觀點(diǎn)提到，未來(lái)抖音會(huì)快手化。就是指，抖音也開(kāi)始關(guān)注中小商家的發(fā)展，推出抖音超市等產(chǎn)品，為這一群體提供更多服務(wù)支撐，吸引相關(guān)商家入場(chǎng)建設(shè)。
此外，用戶對(duì)于快手平臺(tái)的天然信任以及私域優(yōu)勢(shì)，意味著他們通過(guò)商城、搜索等渠道主動(dòng)下單的鏈路更短，這是快手自身存在的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，在充分“享受”這個(gè)優(yōu)勢(shì)前，快手要補(bǔ)的功課也不少。
不難發(fā)現(xiàn)，快手也在抖音化，走抖音已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的路徑。2020年9月，快手正式推出單列上下滑與雙列點(diǎn)選并存的模式。當(dāng)季快手廣告就實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%的同比增長(zhǎng)，線上營(yíng)銷營(yíng)收占比超過(guò)4成。此外，在抖音上線巨量引擎一年后，快手也推出磁力引擎。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，快手一再釋放“提高效率”的意圖，但是憑借更少的內(nèi)容供給和用戶量，快手后續(xù)試圖在算法、匹配效率上追趕抖音，難度不小。
機(jī)遇和挑戰(zhàn)始終并存。直面現(xiàn)實(shí)的快手，已經(jīng)悄悄換了夢(mèng)想，它不再執(zhí)著于打造一款偉大的產(chǎn)品，而是成就一家偉大的公司。
參考來(lái)源：
1、三易生活：再被封停，辛巴反復(fù)“作死”卻涼不透背后的邏輯
2、市值榜：辛巴撕快手，超頭主播話語(yǔ)權(quán)繼續(xù)旁落
3、節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)：請(qǐng)回答2023，快手向何處去？
4、卡思數(shù)據(jù)：2023，到哪里去尋找增量？抖音VS快手電商篇
5、判官：快手往事：得老鐵者，失天下
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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