很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：a
開(kāi)著700萬(wàn)勞斯萊斯在成都街頭擺攤。最近，好利來(lái)二公子羅成又火了。
曾憑借“社恐老板人設(shè)”走紅，此次擺攤再度出圈，收獲2000多萬(wàn)瀏覽量。至今，羅成在抖音平臺(tái)已有259萬(wàn)粉絲。
頂級(jí)富二代跑來(lái)當(dāng)網(wǎng)紅，看似不務(wù)正業(yè)，擺爛當(dāng)蠢萌搞笑男。
但其實(shí)，這位少爺不蠢也不閑，可以說(shuō)是深藏功與名……
“擺爛不如擺攤”、“打工不如擺攤”，這是現(xiàn)下很多卑微打工人的心聲。
沒(méi)想到的是，富二代也來(lái)卷了。
在成都街頭剛開(kāi)攤，羅成就被一群女生圍住，蛋糕一下子就賣(mài)空。
不少人認(rèn)出他就是好利來(lái)的二公子，還有女生直接喊起了“老公”，也是很敢了。
美女們想要合影，羅成也是全程配合，面帶笑容，沒(méi)有任何架子。
看著有點(diǎn)乖、好可愛(ài)、人長(zhǎng)得也挺帥，這是大部分網(wǎng)友給的評(píng)價(jià)。
話(huà)題討論度高，在收到不少夸贊的同時(shí)，二公子也面臨一些爭(zhēng)議。
開(kāi)勞斯萊斯博眼球？他說(shuō)：
真是“壕”無(wú)人性，家里沒(méi)有便宜的車(chē)了。
被指專(zhuān)門(mén)去“釣魚(yú)”，目的不單純？他說(shuō)：
羅成表示只是想體檢一下擺攤，接了商務(wù)回饋一下成都的粉絲。蛋糕6.6元一份，當(dāng)晚賣(mài)了400多，可單水果成本就花了1000多。
這不是純虧本的買(mǎi)賣(mài)嘛，不過(guò)很顯然，二公子擺攤也不是為了賺那碎銀幾兩。
不少網(wǎng)友也看出來(lái)了他的小九九。
就像網(wǎng)友所說(shuō)，吸流量玩營(yíng)銷(xiāo)，二公子的確是專(zhuān)業(yè)的。2021年7月26日，羅成化名“老板柳成”在抖音上發(fā)布了第一條視頻，自此開(kāi)啟了他的網(wǎng)紅之路，也有了短視頻團(tuán)隊(duì)。
上班第一天，他戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰，在公司如坐針氈，明明是老板卻緊張到說(shuō)話(huà)打結(jié)，努力和員工互動(dòng)，卻上演了一幕幕尷尬、社死的搞笑瞬間。
除了蠢萌的社恐日常，他管理公司的模式也成了90后新典范。抓到員工上班打游戲摸魚(yú)，不是批評(píng)教育，反而一起玩；不讓員工加班，理由是畢竟公司電費(fèi)挺貴的；公司業(yè)績(jī)下滑，反而帶員工去新疆滑雪散心。
多少打工人羨慕哭了……求老板打包帶走。
作為富二代，可不得時(shí)不時(shí)炫一下富，比如，開(kāi)各種豪車(chē)上班、秘書(shū)是從父親那邊繼承的、工作時(shí)突然接到將和上市集團(tuán)老板千金相親的電話(huà)……
這些視頻讓他漸漸受到更多關(guān)注，網(wǎng)友順藤摸瓜扒出了他好利來(lái)二公子的身份。“掉馬”后，他干脆將賬號(hào)名改為本名羅成，“做不成網(wǎng)紅就只能回家繼承家業(yè)”成為他的標(biāo)簽。
金錢(qián)、帥哥都是短視頻時(shí)代的流量密碼，更何況“又慫又有錢(qián)”、“搞笑又另類(lèi)”的富二代。因此，他的賬號(hào)流量一直很好。
二公子的花式炫富，能滿(mǎn)足大眾的窺探欲，呆萌、搞笑人設(shè)又不會(huì)讓人反感。
難得的是，他沒(méi)有豪門(mén)少爺?shù)募茏?，反而與大多數(shù)的普通人一樣，遇事就容易社恐、也會(huì)吐槽上班的艱辛，想著趕快過(guò)退休生活，非常接地氣。
有粉絲說(shuō)看多了他的抖音，去好利來(lái)就像照顧朋友生意。
好利來(lái)二公子身份被網(wǎng)友揭開(kāi)后，羅成的賬號(hào)內(nèi)容也逐漸豐富起來(lái)，在更新搞笑日常外，時(shí)不時(shí)會(huì)秀一下才藝，順便宣傳一下自家產(chǎn)品。
雖然天天喊著“我是一位富二代老板”，但羅成可不是只會(huì)拼爹的花架子，他畢業(yè)于美國(guó)一家著名設(shè)計(jì)院校，是一位很有才華的甜品師。
去年居家隔離期間，他首次顯露烘焙實(shí)力，幫小區(qū)鄰居家孩子做了一個(gè)價(jià)值上萬(wàn)的魚(yú)子醬生日蛋糕，收獲了百萬(wàn)點(diǎn)贊，至今為止仍是其主頁(yè)流量最多的視頻。
好利來(lái)人氣產(chǎn)品冰山熔巖巧克力也是他研發(fā)的。
之后，羅成經(jīng)常會(huì)在評(píng)論區(qū)抽送蛋糕或者禮物，有粉絲就抽到了他獨(dú)創(chuàng)的魚(yú)子醬蛋糕，親自送上門(mén)時(shí)不忘宣傳自家有7種口味的新品粽子。
他還特意開(kāi)了一個(gè)“自家產(chǎn)品”的專(zhuān)欄，裝作顧客去探店，買(mǎi)新品來(lái)進(jìn)行一一測(cè)評(píng)，給粉絲們安利。
去逛個(gè)街，發(fā)現(xiàn)玉桂狗好可愛(ài)，員工們立馬get到了，安排上了聯(lián)名蛋糕。
當(dāng)他去參加員工的生日會(huì)，發(fā)現(xiàn)大家做的蛋糕丑的有點(diǎn)難以下嘴，于是親自重做了一版，庫(kù)洛米聯(lián)名蛋糕就此出世。
去年的萬(wàn)圣節(jié)前夕，他大晚上路過(guò)小樹(shù)林說(shuō)有東西壓著自己，還配上恐怖片的bgm，嚇得粉絲不行。
沒(méi)想到最后是為了宣傳萬(wàn)圣節(jié)新品“什么鬼”。粉絲被嚇到了，視頻火了，產(chǎn)品也出圈了。
還有很多這樣的例子，羅成將自身IP與好利來(lái)品牌形象做綁定，相互借勢(shì)，將產(chǎn)品融入到這些有意思的視頻創(chuàng)作中。
雖然不差錢(qián)，不過(guò)羅成也跟其他博主一樣接廣告，畢竟誰(shuí)也不嫌錢(qián)多嘛。
所以他的視頻里還出現(xiàn)了護(hù)膚品、冰箱、牙膏、插座等產(chǎn)品，多是以廣告和蛋糕結(jié)合的形式，在“恰飯”的同時(shí)又給自家宣傳，這波雙贏玩得666！
線(xiàn)上撩撥粉絲，線(xiàn)下門(mén)店上架，這不就是花式幫公司省廣告費(fèi)嗎？
在很多粉絲心中，羅成就是好利來(lái)的野生代言人。他不只是頂著二公子的名頭，而是對(duì)好利來(lái)的各種產(chǎn)品都了然于胸，去品嘗給出真實(shí)的感受，這樣的安利不容易引起反感，反而更讓人信服。
才華是一個(gè)人最好的裝飾品，羅成參與新品研發(fā)，經(jīng)常親手做各種絕美的蛋糕，這種個(gè)人魅力也給品牌加了很多分，恐怕花再多錢(qián)請(qǐng)代言人，都很難達(dá)到這種效果。
作為一家老牌甜品公司，好利來(lái)從1992年在蘭州開(kāi)設(shè)第一家店鋪起，已有31年的歷史，巔峰時(shí)期門(mén)店破千家，創(chuàng)下年銷(xiāo)售額過(guò)20億的紀(jì)錄，之后歷經(jīng)分家散伙、300多家門(mén)店關(guān)閉。
創(chuàng)始人羅紅沉迷旅行和攝影，開(kāi)始擺爛，做起了甩手掌柜。2014年，哥哥羅昊和年僅19歲的羅成“被迫”繼承家業(yè)。
說(shuō)到這，立馬腦補(bǔ)出了一出晉江文學(xué)小說(shuō)。
產(chǎn)品創(chuàng)新是兄弟倆改革的第一步，羅昊、羅成2015年去日本三顧茅廬，才請(qǐng)來(lái)了著名甜品匠人中山滿(mǎn)男，研制出了好利來(lái)最核心的網(wǎng)紅產(chǎn)品“半熟芝士”，至今都是銷(xiāo)冠，非常能打。
好利來(lái)的新品更新頻率非?？?，可以說(shuō)是月月都有。
視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)方面，好利來(lái)也是花了很多功夫，無(wú)論是門(mén)店主題升級(jí)、招聘店員、包裝袋等方面都講究顏值至上。
Lab主題店、Pink主題店、國(guó)潮主題店、Market精品店……借助大膽用色搭配概念標(biāo)簽，每家門(mén)店都有不同的風(fēng)格，還有不同的限定單品等。
例如粉色風(fēng)格主題店，收割了無(wú)數(shù)少女心；上海的“Holiland Travel”，構(gòu)筑充滿(mǎn)科幻的宇宙空間站；成都壹玖玖貳概念店主推有巴蜀特色的限定臉譜蛋糕，別具一格。
總之，有好利來(lái)門(mén)店的地方，仿佛多了一個(gè)地標(biāo)景點(diǎn)，吸引很多人前來(lái)打卡。
高顏值店員也是好利來(lái)一大亮點(diǎn)，女性身高不能低于163、男性175以上，“黑天鵝”的招聘要求則堪比空少空姐。
包裝上也把顏值經(jīng)濟(jì)貫徹到底，有可愛(ài)草莓熊紙袋、暗黑庫(kù)洛米紙袋、中國(guó)風(fēng)“福祿壽喜財(cái)”、港式復(fù)古風(fēng)等等。
不是現(xiàn)在的年輕人喜歡“收破爛”，而是紙袋好看到讓人舍不得扔掉，衍生了收藏價(jià)值。
熱衷品牌聯(lián)名也是好利來(lái)的一大重要戰(zhàn)略。自2019年與喜茶推出的葡萄系列產(chǎn)品爆火，好利來(lái)便開(kāi)啟了瘋狂聯(lián)名之路，從烘焙茶飲到盲盒時(shí)尚、從動(dòng)漫IP到藝術(shù)先鋒……
曾在半年多時(shí)間內(nèi)，就與國(guó)王排名、哈利波特、巴斯光年、草莓熊、酷洛米、大耳狗和美樂(lè)蒂、泡泡瑪特、奧特曼、寶可夢(mèng)等合作過(guò)。這些耳熟能詳?shù)腎P，擁有龐大的粉絲群體。
總之，誰(shuí)火就跟誰(shuí)玩。好利來(lái)的多次聯(lián)名，網(wǎng)友們都驚呼“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，能讓人驚艷的聯(lián)名絕不是簡(jiǎn)單貼個(gè)logo，而是深度聯(lián)合，從設(shè)計(jì)到細(xì)節(jié)都做到還原，才能讓消費(fèi)者買(mǎi)單。
而且這波效應(yīng)不僅讓聯(lián)名產(chǎn)品銷(xiāo)量暴漲，還帶動(dòng)了其他產(chǎn)品的銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的營(yíng)銷(xiāo)效果，當(dāng)年多肉葡萄芝士就是最好的例子。
鮑師傅創(chuàng)始人鮑才勝曾說(shuō)過(guò)：“烘焙行業(yè)5年洗牌一次。”如今已31歲的好利來(lái)經(jīng)歷了很多個(gè)5年，仍是行業(yè)的佼佼者，而且變得更年輕更有活力。
這得益于接班人“敢于探索、敢于試錯(cuò)”的精神。二公子羅成從日活量超7億的抖音入手，從0到如今的259萬(wàn)粉絲，有了穩(wěn)定的流量，成為品牌很好的宣傳陣地。
同時(shí)，好利來(lái)懂得審時(shí)度勢(shì)，這些年始終走在潮流的前沿，從產(chǎn)品創(chuàng)新、門(mén)店升級(jí)、高端服務(wù)、跨界聯(lián)名等各個(gè)方面擁抱年輕人。用粉絲的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是“你變了，但我喜歡”。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)