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背后的原因，重要的一點(diǎn)是安踏體育在2021年度大幅推進(jìn)DTC模式（直面消費(fèi)者模式）轉(zhuǎn)型。FILA品牌毛利率705%，同比增長(zhǎng)12個(gè)百分點(diǎn)。“在過(guò)去兩年多的時(shí)間，盡管疫情在全球肆虐及供應(yīng)鏈面臨中斷，但在投資者財(cái)團(tuán)和管理層的不懈努力下，AmerSports正在向加速之路進(jìn)發(fā)，在大品牌、大渠道、大市場(chǎng)的戰(zhàn)略下，電子商貿(mào)、DTC及中國(guó)業(yè)務(wù)不斷發(fā)力。
每經(jīng)記者：趙李南 每經(jīng)編輯：張海妮
圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）
3月30日，安踏體育（02020，HK）發(fā)布2021年年報(bào)。2021年度，安踏體育實(shí)現(xiàn)收益約493億元，同比增長(zhǎng)38.9%；實(shí)現(xiàn)股東應(yīng)占溢利（包括分占合營(yíng)公司虧損影響）約77億元，同比增長(zhǎng)49.6%。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，過(guò)去的2021年是安踏體育收入和利潤(rùn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的一年。背后的原因，重要的一點(diǎn)是安踏體育在2021年度大幅推進(jìn)DTC模式（直面消費(fèi)者模式）轉(zhuǎn)型。但同時(shí)，DTC轉(zhuǎn)型也帶來(lái)了安踏體育銷(xiāo)售及分銷(xiāo)開(kāi)支的大幅增長(zhǎng)。
然而，安踏體育的股價(jià)在2021年度卻呈現(xiàn)了過(guò)山車(chē)的態(tài)勢(shì)。從年初的120港元/股（前復(fù)權(quán)，下同）附近，上漲至8月份的高點(diǎn)191.9港元/股，隨后開(kāi)始回落，至年底又回到了約120港元/股附近。
分品牌看，安踏品牌為公司2021年貢獻(xiàn)收益約240億元，F(xiàn)ILA品牌貢獻(xiàn)收益約218億元，其他品牌貢獻(xiàn)收益約35億元。
值得注意的是，由于安踏品牌收入增長(zhǎng)較快，2021年度安踏品牌收入超越了FILA品牌收入。針對(duì)安踏品牌收入的增長(zhǎng)，安踏體育解釋稱(chēng)，主要有三個(gè)方面的原因，分別是電子商貿(mào)的增長(zhǎng)、DTC模式和疫情的緩和。
據(jù)安踏體育2021年年報(bào)，在安踏品牌的240億元收益構(gòu)成當(dāng)中，DTC模式實(shí)現(xiàn)收益約85.5億元，同比增長(zhǎng)484.7%；電子商貿(mào)實(shí)現(xiàn)收益約82億元，同比增長(zhǎng)61.6%；傳統(tǒng)批發(fā)及其他實(shí)現(xiàn)收益約72億元，同比下降21.3%。
DTC模式是安踏體育在2020年提出的轉(zhuǎn)型方向。安踏體育稱(chēng)，安踏業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)已采用批發(fā)分銷(xiāo)模式超過(guò)20年，此模式一直行之有效地推廣安踏業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)，并滿(mǎn)足不同地方的商業(yè)文化和消費(fèi)者偏好。然而，消費(fèi)習(xí)慣在快速改變，需要企業(yè)更積極主動(dòng)地轉(zhuǎn)型。因此，安踏于2020年啟動(dòng)了DTC模式轉(zhuǎn)型。
據(jù)安踏體育的說(shuō)法，DTC轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)是直接面對(duì)消費(fèi)者，打通“人、貨、場(chǎng)”，并以更有效的方式為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。DTC業(yè)務(wù)模式允許直營(yíng)零售店以更大的協(xié)同效應(yīng)直接利用物流中心進(jìn)行補(bǔ)單和重新分配庫(kù)存。
“與此同時(shí)，我們利用數(shù)字化平臺(tái)提供的大數(shù)據(jù)分析能力，分析全國(guó)所有門(mén)店的實(shí)時(shí)營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)直營(yíng)門(mén)店庫(kù)存分布的靈活性。DTC業(yè)務(wù)模式還深化了會(huì)員制價(jià)值，通過(guò)識(shí)別關(guān)鍵業(yè)務(wù)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)差異化的會(huì)員經(jīng)營(yíng)策略和提供個(gè)性化的會(huì)員服務(wù)體驗(yàn)?！卑蔡んw育稱(chēng)。
安踏體育表示，2021年度其DTC模式轉(zhuǎn)型進(jìn)展相當(dāng)順利。截至2021年12月，安踏已經(jīng)在18個(gè)地區(qū)采用混合運(yùn)營(yíng)模式。目前，在總計(jì)約6000家門(mén)店中，約有52%由安踏直營(yíng)，48%則由加盟商按照安踏運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)運(yùn)。
此外，針對(duì)FILA的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，安踏體育表示，主要原因是電子商貿(mào)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和疫情的緩和，以及消費(fèi)者需求增加及零售折扣減少。
2021年度，安踏體育整體毛利率約為61.6%，同比增長(zhǎng)約3.4個(gè)百分點(diǎn)。分品牌看，安踏體育旗下品牌毛利率皆呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，安踏品牌毛利率52.2%，同比增長(zhǎng)7.5個(gè)百分點(diǎn)；FILA品牌毛利率70.5%，同比增長(zhǎng)1.2個(gè)百分點(diǎn)。
對(duì)于毛利率上升，安踏體育稱(chēng)主要?dú)w因于DTC模式下業(yè)務(wù)毛利率相對(duì)較高；疫情有所緩和，店鋪及電子商貿(mào)層面的零售折扣情況有所好轉(zhuǎn)。
值得注意的是，雖然安踏品牌收入較FILA品牌更高，但由于FILA的毛利率水平更高，因此從毛利和經(jīng)營(yíng)溢利的角度看，F(xiàn)ILA品牌皆超過(guò)了安踏品牌。以經(jīng)營(yíng)溢利來(lái)衡量，2021年度FILA實(shí)現(xiàn)溢利約53億元，安踏實(shí)現(xiàn)溢利約51億元。
相較于2020年，安踏品牌和FILA品牌的經(jīng)營(yíng)溢利率皆出現(xiàn)了下降，同比降幅分別為7.3個(gè)百分點(diǎn)和1.3個(gè)百分點(diǎn)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，銷(xiāo)售及分銷(xiāo)開(kāi)支的大幅增長(zhǎng)是安踏體育經(jīng)營(yíng)溢利下降的重要原因。2021年度，安踏體育銷(xiāo)售及分銷(xiāo)開(kāi)支約177.5億元，同比增長(zhǎng)約65%，遠(yuǎn)超過(guò)收入增速。
“整體經(jīng)營(yíng)溢利率下降，主要?dú)w因于安踏業(yè)務(wù)自2020年下半年起采用DTC模式，店鋪層面租賃費(fèi)用及員工成本有所增加；及整體廣告及宣傳開(kāi)支增加，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)開(kāi)支占收益比率上升?！卑蔡んw育表示。
此外，安踏體育與投資者財(cái)團(tuán)于2019年完成對(duì)AmerSports的收購(gòu)，AmerSports也成為安踏體育的合營(yíng)公司。2021年度，安踏體育分占持有AmerSports的合營(yíng)公司的虧損從2020年的6.01億元大幅減少到8100萬(wàn)元。
“在過(guò)去兩年多的時(shí)間，盡管疫情在全球肆虐及供應(yīng)鏈面臨中斷，但在投資者財(cái)團(tuán)和管理層的不懈努力下，AmerSports正在向加速之路進(jìn)發(fā)，在大品牌、大渠道、大市場(chǎng)的戰(zhàn)略下，電子商貿(mào)、DTC及中國(guó)業(yè)務(wù)不斷發(fā)力。于本財(cái)政年度，AmerSports完成了健身業(yè)務(wù)Precor的出售及公布出售Suunto的數(shù)字儀器業(yè)務(wù)。此外，AmerSports持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)與核心品牌業(yè)務(wù)相關(guān)的收益和經(jīng)營(yíng)溢利已超越2019年疫情前的水平，并創(chuàng)下歷史新高。”安踏體育表示。
每日經(jīng)濟(jì)新聞
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)