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營養(yǎng)不均嚴(yán)重可致死的情況引起了人們的重視，因此后來為應(yīng)對(duì)人體營養(yǎng)不均即碳水化合物、脂肪、蛋白質(zhì)、礦物質(zhì)、維生素這五種物質(zhì)攝入不均而研發(fā)的營養(yǎng)補(bǔ)充劑出現(xiàn)，叫膳食補(bǔ)充劑，也就是俗稱的保健品。至于市面上關(guān)于抗癌、預(yù)防老年癡呆、治療糖尿病等的宣傳純屬夸大其詞，五花八門的保健品很多只是一些維生素、蛋白質(zhì)補(bǔ)充劑。
吃保健品真的管用嗎？
防癌、抗癌，預(yù)防老年癡呆，預(yù)防糖尿病，提高智力，治療近視，養(yǎng)顏美容，抗皮膚衰老，治療腸道功能紊亂，治療胃脹、胃痛......保健品能列出來的“功效”遠(yuǎn)不止這些，有人趨之若鶩，有人唯恐避之不及。無論贊揚(yáng)貶斥，保健品的傳說在滔天的“熱議”中覆上了一層厚厚的面紗。
面紗尚未揭開，保健品的強(qiáng)大功效已經(jīng)在一些人心里扎了根，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國保健品市場規(guī)模近五年來一直保持穩(wěn)步增長。2019年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2227億元，同比增長18.5%，預(yù)計(jì)2021年有望達(dá)到3307億元。另據(jù)歐睿數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，狹義保健品市場未來將以4%的增速增長，至2025年預(yù)計(jì)市場規(guī)模達(dá)到3200億元。保健品市場不斷壯大，將成為一個(gè)萬億級(jí)別的超大藍(lán)海。
隨著國家人均GDP增長，居民購買力得到快速提升，人們對(duì)保健品的消費(fèi)理念發(fā)生了顯著改變。2021年1季度，作為保健品市場的主要消費(fèi)人群，近八成以上中國老年人表示購買過保健品。
新冠疫情爆發(fā)，人們更加認(rèn)識(shí)到營養(yǎng)不均對(duì)免疫系統(tǒng)的損害更有可能加大感染新冠病毒的風(fēng)險(xiǎn)。美國約翰霍普金斯大學(xué)高級(jí)講師Kantha Shelke在采訪中提到，“健康和免疫力成為人們的首要考慮因素，全世界各地的人們都把食品和膳食補(bǔ)充劑作為提高免疫力和預(yù)防疾病的可行方法。”
疫情的催化、消費(fèi)升級(jí)、生活方式的改變，人們對(duì)保健品的需求表現(xiàn)出了極大的熱情，其中還出現(xiàn)了年輕人的身影，保健品用戶年齡已經(jīng)向低齡化傾斜。
區(qū)別于老年群體對(duì)保健品寄予防癌抗癌、延年益壽等“厚望”，年輕人更希望借助保健品在助眠、美白、護(hù)眼、增強(qiáng)免疫力等方面得到提升，而相比于老年人把保健品當(dāng)做藥品來食用，年輕人更喜歡做成軟糖、飲品等形式的“朋克養(yǎng)生法”，護(hù)肝片、褪黑素、控?zé)崞?、睡眠軟糖成為他們?jīng)?！肮忸櫋钡膶?duì)象。
老年人、年輕人，保健品的覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，疆域版圖不斷擴(kuò)張。那么究竟是什么“魔力”引得眾人如此追捧？回到最初的問題，保健品到底是何方神圣？
很久之后人們發(fā)現(xiàn)
歐洲航海時(shí)代，船員們很長一段時(shí)間逃脫不了壞血病的噩夢(mèng)。很久之后人們發(fā)現(xiàn)，這種精神萎靡、全身疼痛直至死亡的頑疾原來是缺乏維生素C導(dǎo)致。長期的海上航行，船員們吃不到含維生素C的植物性食物，所以難逃疾病的魔爪。
營養(yǎng)不均嚴(yán)重可致死的情況引起了人們的重視，因此后來為應(yīng)對(duì)人體營養(yǎng)不均即碳水化合物、脂肪、蛋白質(zhì)、礦物質(zhì)、維生素這五種物質(zhì)攝入不均而研發(fā)的營養(yǎng)補(bǔ)充劑出現(xiàn)，叫膳食補(bǔ)充劑，也就是俗稱的保健品。
故而，保健品在營養(yǎng)補(bǔ)充方面的確有一定功效，但也僅僅限于營養(yǎng)物質(zhì)的攝入不均。至于市面上關(guān)于抗癌、預(yù)防老年癡呆、治療糖尿病等的宣傳純屬夸大其詞，五花八門的保健品很多只是一些維生素、蛋白質(zhì)補(bǔ)充劑。
丁香醫(yī)生曾對(duì)24種常見保健品進(jìn)行過分析，發(fā)現(xiàn)只有維生素D和鈣片是人們通過飲食很難攝入充足的，可以進(jìn)行額外補(bǔ)充。至于保健品中名貴的燕窩，其營養(yǎng)組成其實(shí)就是碳水化合物加蛋白質(zhì)；魚膠（也叫花膠）是大分子膠原蛋白，不能直接被吸收；葡萄籽是口服抗氧化劑，效果并不確切；酵素實(shí)際上就是酶，在胃里會(huì)遭到分解，不能為人體所用......
說白了，保健品只是一種營養(yǎng)補(bǔ)充劑，《保健食品通用標(biāo)準(zhǔn)》中將其定義為聲稱具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品，即適用于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的食品。
所以保健品不等于藥品，更不能包治百病，根據(jù)國家市場監(jiān)管總局的目錄，保健品只被規(guī)定了27種功能，這其中包括增強(qiáng)免疫力、輔助降血脂、輔助降血糖、抗氧化、輔助改善記憶、緩解視疲勞、促進(jìn)排鉛、清咽、輔助降血壓等。
可以看到，保健品起到的只是輔助效果，到達(dá)一定年齡身體各項(xiàng)機(jī)能退化是正?，F(xiàn)象，可以保持定期體檢，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)就醫(yī)，近年來因“迷信”保健品發(fā)生的不幸事故不在少數(shù)，切不可將希望只寄托于營養(yǎng)補(bǔ)充劑上。
挑戰(zhàn)
可能有些人不知道，伴隨著90后長大的娃哈哈飲品，起初是靠保健品發(fā)的家。娃哈哈兒童營養(yǎng)液是我國最早一批保健產(chǎn)品的代表選手，其他諸如廣東太陽神、山東三株集團(tuán)等也是我國保健品最早興盛的一批。早期，低成本、高數(shù)量、大面積的廣告投放方式是其主要的營銷手段，鋪天蓋地的宣傳迅速獲得豐厚的回報(bào)，但也為后面的發(fā)展埋下了隱患。
不久之后，安利、無限極、完美等國際直銷品牌進(jìn)入中國，“直營+銷售代表”的經(jīng)營方式在市場導(dǎo)入初期有效解決了消費(fèi)者對(duì)保健品認(rèn)知不足的問題，但銷售代表口頭宣傳的方式個(gè)人主觀性太大，溝通過程中很容易出現(xiàn)夸大宣傳的問題。廣泛招募銷售代表，對(duì)銷售代表個(gè)人素質(zhì)以及對(duì)產(chǎn)品了解程度沒有嚴(yán)格的審核機(jī)制，更加劇了信息傳導(dǎo)失真的情況。
針對(duì)保健品行業(yè)虛假宣傳的亂象，國家有關(guān)部門出臺(tái)了相關(guān)政策。我國食品藥品監(jiān)督管理局規(guī)定，保健食品產(chǎn)品上必須標(biāo)注“保健食品”標(biāo)識(shí)和保健食品批文文號(hào)“國食健字 G”或“國食健字 J”（進(jìn)口保健品），天藍(lán)色，呈帽形，俗稱“藍(lán)帽子”。因此個(gè)人如果要購買保健品，首先要看它有沒有“藍(lán)帽子”，沒有的，建議直接淘汰。
隨著各類事故的發(fā)生，監(jiān)管政策逐漸收緊，2018年的權(quán)健事件更是給保健品行業(yè)敲了一記警鐘，有些企業(yè)轉(zhuǎn)變過去依靠廣告和人力宣傳的營銷模式，開始沉下心來做產(chǎn)品，積攢“藍(lán)帽子”，銷售路徑也從之前的線下轉(zhuǎn)移到了線上，借助電商的東風(fēng)，開始了新的探索。
互聯(lián)網(wǎng)興起，傳統(tǒng)直銷和藥店等營銷渠道受到?jīng)_擊，抓住電商風(fēng)口的企業(yè)或成為當(dāng)前保健品賽道獲勝的種子選手，根據(jù)歐睿，2020年保健品主要渠道占比分布為，直銷25%、藥店 23%、電商40%。直銷和藥店市場份額被電商所擠占，未來的戰(zhàn)場很大可能將移至線上。
從發(fā)展趨勢(shì)來看，直銷轉(zhuǎn)電商一定程度上可改變過去人們因信息渠道狹窄盲目購買保健產(chǎn)品的情況，電商的評(píng)論機(jī)制相比過去也能對(duì)品牌形成牽制，不過保健品的線上營銷模式還處于初期階段，未來發(fā)展仍舊是未知數(shù)。
事實(shí)上，模式再變也還是形式和外在框架功夫，保健品行業(yè)想要長遠(yuǎn)發(fā)展，最主要的，是從根本上建立用心做研發(fā)、專注提升品質(zhì)的核心理念。
（文/瀚海）
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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