在此背景下，品牌通過傳承正向價(jià)值觀念，用情懷獲得情感共鳴，用情感共鳴獲得用戶的支持，不斷打造受眾喜聞樂見的新內(nèi)容，才是高效傳播之道。

就在今年2月4日，優(yōu)酷少兒在北京特別舉辦了“緹娜托尼·「一起為友誼上色」·公益藝術(shù)工坊”的公益活動(dòng)，并吸納了WABC藝途公益基金會(huì)、UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心以及中央美術(shù)學(xué)院眾位藝術(shù)家、青年插畫家廣泛參與。

今年的2月4日是一個(gè)比較具有特殊意義的日子，立春。作為二十四節(jié)氣之首，立春代表著春天的開始，又寓意著生機(jī)的開始?？梢哉f籍此之際，優(yōu)酷少兒跳脫了傳統(tǒng)套路，回歸到“人”最核心的情感訴求，用“心意”和“新意”為親子家庭們精心策劃了一場(chǎng)公益藝術(shù)活動(dòng)。

而從這次活動(dòng)所展現(xiàn)出來的品牌“暖意”來看，隨著近幾年越來越多的品牌入局，事實(shí)上公益營(yíng)銷也陷入同質(zhì)化的怪圈中。但這一次優(yōu)酷少兒在活動(dòng)上的創(chuàng)新與突破頗具意義，十分值得各大品牌借鑒。

以社會(huì)痛點(diǎn)為切入點(diǎn)，釋放IP“健康社交”內(nèi)核

一個(gè)好的品牌，不僅能夠回應(yīng)大時(shí)代之下、群體消費(fèi)的即時(shí)需求，而且能在普世內(nèi)核的洞悉之中，與受眾達(dá)成精神的回響。

因此，基于后疫情時(shí)代的兒童心理洞悉，優(yōu)酷少兒巧妙地為親子群體舉辦一場(chǎng)公益藝術(shù)活動(dòng)，以蓄力精神對(duì)話大眾，并借助“健康社交”內(nèi)核撬動(dòng)社會(huì)共情。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，映入眼簾的是一幅巨大無比的圖紙，圖上印著失去了色彩的蜜糖餅村，圖紙中間還坐著一只2m的緹娜人偶。這次活動(dòng)鼓勵(lì)小朋友們拿起自己的畫筆為它們上色，選擇什么樣的色彩由小朋友們通過自己的想法融于創(chuàng)作自由搭配，藝術(shù)家們會(huì)在一邊鼓勵(lì)引導(dǎo)。

活動(dòng)中，小朋友們揮舞畫筆留下自己喜歡的顏色，小象緹娜和其腳下的蜜糖餅村也重新找回到了屬于自己的色彩。

從立意層面看，這場(chǎng)活動(dòng)舉辦得堪稱完美。優(yōu)酷少兒通過將小朋友們繪畫過程與親子生活相呼應(yīng)，突出繪畫社交背后的主題，一方面以“顏色”作為社交表達(dá)的視覺符號(hào)，以“上色”作為健康社交的方式，通過當(dāng)代語境的解讀與時(shí)代特色的詮釋，將蘊(yùn)含其中的合作友誼與其他精神內(nèi)核，延展成當(dāng)下鼓舞人心的精神力量。

另一方面，有趣的互動(dòng)、合作環(huán)節(jié)，優(yōu)酷少兒也讓親子家庭圈以外的觀眾感受到了這種關(guān)愛和友善的“健康社交”方式。所以，在完成活動(dòng)話題出圈的同時(shí)，也讓《緹娜托尼》的IP理念真正“暖”出了圈。

多元玩法聚力，三重維度透?jìng)鱅P引力值

“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”利普·科特勒有一個(gè)觀點(diǎn)：“新一代的營(yíng)銷必須是價(jià)值觀營(yíng)銷，更注重企業(yè)的人文關(guān)懷和社會(huì)價(jià)值。”

誠然，優(yōu)酷少兒的這波Campaign，稱得上是一次人文關(guān)懷與社會(huì)價(jià)值的完美融合。

首先，優(yōu)酷少兒聯(lián)動(dòng)WABC藝途公益基金會(huì)邀請(qǐng)“星星的孩子”創(chuàng)作，巧妙地將公益價(jià)值輸出與營(yíng)銷思維深度捆綁，把公益概念牢牢地刻在了品牌的基因當(dāng)中。

“星星的孩子”是對(duì)自閉兒童的一種浪漫稱呼，在當(dāng)前主流強(qiáng)光的映照下，很少有人關(guān)注到這部分孩子的內(nèi)心。而這次優(yōu)酷少兒讓這群“星星的孩子”用他們所理解的色彩去描繪這個(gè)世界，通過繪畫展現(xiàn)出小藝術(shù)家們內(nèi)心世界。

從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)看，“星星的孩子”們畫出的五彩斑斕的世界，不但帶給了家長(zhǎng)們視覺上的震撼，讓他們開始更多注意到這群孩子，給予關(guān)愛，同時(shí)也讓小朋友們學(xué)習(xí)、嘗試如何與這些特殊境遇的孩子交朋友。

其次，優(yōu)酷少兒利用最藝術(shù)的方式，讓家長(zhǎng)感知美學(xué)培養(yǎng)的力量，并和自己的孩子一起沉浸其中。通過聯(lián)動(dòng)UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心和中央美術(shù)學(xué)院眾位藝術(shù)家、青年插畫家一起帶領(lǐng)小朋友們學(xué)習(xí)不同的繪畫和涂鴉技巧，為孩子內(nèi)心播下一顆藝術(shù)的種子。

最后，2月20日-4月9日這段時(shí)間，優(yōu)酷少兒還將緹娜托尼主題畫展落在北京銀泰百貨(大紅門店)，集中展出藝術(shù)家、“星星的孩子”小藝術(shù)家和小朋友們的繪畫作品。

令人有意思的是，這次畫作懸掛高度都只有1.2米。如果超過身高1.7米的只能蹲下看了，倒是小朋友們各個(gè)不費(fèi)吹灰之力，欣賞著那些稚拙、肆意、充滿想象力的畫作，來來回回看了很久。

優(yōu)酷少兒這樣設(shè)計(jì)其實(shí)大有用意，假如我們站在孩子的視角去看世界，我們就會(huì)明白：在與孩子相處的時(shí)候，我們要化身兒童，用兒童的視角看待問題，而不是一味用成人的標(biāo)準(zhǔn)去要求孩子。

不得不說，這場(chǎng)公益活動(dòng)不僅關(guān)注小朋友內(nèi)心的成長(zhǎng)，增進(jìn)親子間的互動(dòng)，更展現(xiàn)了對(duì)特殊兒童的關(guān)愛以及對(duì)小朋友藝術(shù)啟蒙的魅力。

放到品牌層面去考量，它也是優(yōu)酷少兒一次品牌社會(huì)化理念的具象傳達(dá)，通過跳脫出商業(yè)性層面，充分為《緹娜托尼》IP形象價(jià)值帶來了更多增幅。

從IP內(nèi)容到產(chǎn)業(yè)合力，打造小朋友的“緹娜托尼”世界

事實(shí)上，這場(chǎng)公益藝術(shù)活動(dòng)僅僅是展現(xiàn)了優(yōu)酷少兒《緹娜托尼》這款I(lǐng)P營(yíng)銷的冰山一角。如今，優(yōu)酷少兒經(jīng)過多年布局，早早就為小朋友們打造了一個(gè)“緹娜托尼”世界，讓大家樂于其中。

《緹娜托尼》是由優(yōu)酷少兒和俄羅斯知名動(dòng)畫公司瑞奇集團(tuán)聯(lián)合制作出品的學(xué)齡前兒童3D動(dòng)畫。故事設(shè)定圍繞著幼兒的社交、獨(dú)立和成長(zhǎng)展開，在夢(mèng)幻天真、溫馨愉快的氛圍中，把正向價(jià)值觀傳達(dá)給了小觀眾們，讓他們潛移默化地學(xué)會(huì)了如何與自己相處、如何與他人相處、如何與世界相處。系列作品播出后成績(jī)可人，全網(wǎng)累計(jì)播放量超50億，優(yōu)酷站內(nèi)熱度一度突破9300。

《緹娜托尼》主打幼兒社交啟蒙，從小事入手培養(yǎng)孩子社交技能，逐步成長(zhǎng)為少兒學(xué)習(xí)認(rèn)知的“百科全書”。與《小豬佩奇》、《萌雞小隊(duì)》等圍繞父母與孩子間家庭關(guān)系角度展開劇情不同，《緹娜托尼》的故事立足于小朋友本身，更好地引導(dǎo)幼兒自覺建立獨(dú)立人格。

不僅內(nèi)容精彩有趣，海內(nèi)外播放成績(jī)斐然，作為第四屆東方經(jīng)濟(jì)論壇上優(yōu)酷少兒與俄羅斯最大動(dòng)畫制作公司瑞奇集團(tuán)戰(zhàn)略簽約的項(xiàng)目之一，《緹娜托尼》也時(shí)常被看作是中俄文化交流的優(yōu)秀成果。充分發(fā)揮“兩強(qiáng)”的各自優(yōu)勢(shì)，使得《緹娜托尼》系列作品在品質(zhì)上獲得更多保障，具有全球視野的價(jià)值觀念和內(nèi)容體系，也使其更能收獲全球觀眾的喜愛。

在這之后，為了更多關(guān)注小朋友們的身心成長(zhǎng)，《緹娜托尼》開始從內(nèi)容走向現(xiàn)實(shí)，多次走進(jìn)幼兒園、商場(chǎng)，通過緹娜托尼兒歌、課間操等互動(dòng)形式，致力于學(xué)齡前兒童啟蒙和社交引導(dǎo)。

如今，緹娜托尼又圍繞健康社交的內(nèi)核，將“健康、安全、分享”的理念融入食品授權(quán)領(lǐng)域。比如，跨界奶制品領(lǐng)軍企業(yè)伊利，推出豐富的系列聯(lián)名IP產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)好吃又健康。并通過社群種草、媽媽團(tuán)安利、包括李佳琦在內(nèi)的大V直播帶貨等營(yíng)銷手段，進(jìn)一步開拓新的受眾市場(chǎng)，緹娜托尼與伊利新食機(jī)聯(lián)合推出的酸奶溶豆產(chǎn)品，曾在李佳琦直播間單場(chǎng)售賣達(dá)到6萬件。

另外，優(yōu)酷少兒與力誠食品聯(lián)合打造的美味營(yíng)養(yǎng)兼具的IQ鱈魚腸同樣得到了廣大家長(zhǎng)和兒童的認(rèn)可和喜愛。不僅如此，接下來緹娜托尼還將和酪博士、ZUO一下等知名品牌帶來更多兒童健康食品。

亮相CLE授權(quán)展，展示IP全鏈路營(yíng)銷新生態(tài)

去年11月，第15屆中國(guó)國(guó)際品牌授權(quán)展覽會(huì)（CLE中國(guó)授權(quán)展）在成都舉行，2000+國(guó)內(nèi)外知名IP參展。尤為值得關(guān)注的是，優(yōu)酷少兒自有IP“緹娜托尼”也亮相其中。在這次授權(quán)展上，我們就能看到“緹娜托尼”衍生到種類繁多的兒童零食領(lǐng)域，包括酸奶溶豆、伊小菌米餅、伊小菌奶酪棒以及IQ鱈魚腸等等。

可以看出，這次亮相緹娜托尼IP的產(chǎn)業(yè)化動(dòng)作已經(jīng)頗有成效，尤其是在兒童健康食品領(lǐng)域。而緹娜托尼IP取得的諸多成績(jī)，顯示出的正是優(yōu)酷少兒IP孵化的平臺(tái)實(shí)力，發(fā)揮IP長(zhǎng)線價(jià)值，多元賦能全產(chǎn)業(yè)鏈。

如今，隨著IP越來越成為品牌升級(jí)和銷售驅(qū)動(dòng)的神器魔法，一個(gè)無法忽視的現(xiàn)象是，在傳統(tǒng)的IP營(yíng)銷中，品牌多是借助內(nèi)容的熱度與流量進(jìn)行單一露出，而往往忽略了內(nèi)容之外的“品銷一體化”，這也就導(dǎo)致了品牌的“營(yíng)”和“銷”長(zhǎng)鏈路長(zhǎng)期處于斷裂狀態(tài)。

目前優(yōu)酷少兒破局立新，早已經(jīng)打造了一條集內(nèi)容生產(chǎn)、宣推、營(yíng)銷服務(wù)、售賣于一體的少兒全產(chǎn)業(yè)IP化鏈路，并通過這次亮相讓市場(chǎng)看見了它的商業(yè)消費(fèi)價(jià)值，從產(chǎn)業(yè)化變現(xiàn)路徑以及消費(fèi)場(chǎng)景，無疑為它們注入了一劑強(qiáng)心劑。而且，這也是優(yōu)酷少兒孵化自有IP內(nèi)容生態(tài)，并向行業(yè)伙伴發(fā)出攜手共贏信號(hào)的重要一步。

結(jié)語

毋庸置疑，“緹娜托尼·「一起為友誼上色」·公益藝術(shù)工坊”的公益活動(dòng)僅僅是優(yōu)酷少兒將《緹娜托尼》IP和社會(huì)人文結(jié)合的一次初步嘗試，無論是在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出還是IP全鏈路營(yíng)銷實(shí)踐上，過去幾年優(yōu)酷少兒早已形成了較為堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，其“大IP+強(qiáng)內(nèi)容”主導(dǎo)下的“全鏈路、一體化”全域增長(zhǎng)模型，這幾年除了獲得了不少點(diǎn)贊，也成為親子品牌生意持續(xù)轉(zhuǎn)化和長(zhǎng)效提升的最優(yōu)解。

未來乘著少兒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展之勢(shì)，優(yōu)酷少兒勢(shì)必繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，重塑IP全鏈路營(yíng)銷新價(jià)值?？梢灶A(yù)見的是，接下來《緹娜托尼》還將在兒童素質(zhì)教育領(lǐng)域帶來更多跨界合作和商品授權(quán)的新動(dòng)作，延展出更多的IP“成長(zhǎng)”可能與想象空間。值得期待！