作者：青崖

編輯：努爾哈哈赤

來源：雷報

近年來，少兒動畫行業(yè)持續(xù)火爆，熱度水漲船高。據(jù)念童少兒觀察數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年有高達189部少兒動畫及節(jié)目在優(yōu)酷開播，“愛騰芒”三家全年上新數(shù)量基本持平，在六七十部左右。

在本周，雷報報道了2024年Q1四大平臺少兒動畫和節(jié)目的上新情況。優(yōu)酷一季度上新40部少兒作品，持續(xù)保持領先。從數(shù)量上來看，優(yōu)酷少兒所形成的作品規(guī)模壁壘非常顯著。

可以看出，2023年，優(yōu)酷少兒在內(nèi)容布局上成績亮眼；時間行至2024年，優(yōu)酷少兒在持續(xù)布局內(nèi)容題材創(chuàng)新多元化的同時，進一步展現(xiàn)垂類賽道優(yōu)勢。

4月，優(yōu)酷少兒宣布連續(xù)上線9部機甲主題好片。站內(nèi)外同步開啟主題營銷活動，為用戶打造沉浸式“優(yōu)酷少兒英雄宇宙”。

作為行業(yè)領跑者，優(yōu)酷少兒在持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量的同時，也在IP運營和產(chǎn)業(yè)化方面不斷創(chuàng)新。那么，今年，優(yōu)酷少兒又為少兒內(nèi)容的商業(yè)模式提供了哪些全新案例？還有什么值得借鑒的少兒IP產(chǎn)業(yè)布局思考呢？

優(yōu)酷少兒打法再升維

聚焦機甲賽道，圓孩子們一個“英雄夢”

開篇提到，2023年以來，國內(nèi)少兒動畫和節(jié)目市場欣欣向榮。

尤其是以“優(yōu)愛騰芒”為代表的視頻平臺，上線了一系列內(nèi)容豐富、題材多樣的少兒動畫和節(jié)目。從新片數(shù)量上看，優(yōu)酷占據(jù)明顯優(yōu)勢，同時，優(yōu)酷在獨播作品方面也處于領先位置，2023年推出的獨播新作數(shù)量相比于22年翻倍增長。

領先的新作數(shù)量，意味著優(yōu)酷在少兒領域的持續(xù)發(fā)力取得成果，同時，為優(yōu)酷少兒探索垂類賽道、創(chuàng)新更多玩法提供了龐大的IP基數(shù)。

值得一提的是，根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，優(yōu)酷少兒在包括科普、兒歌教育啟蒙、益智、熱血、早教多個元素主題處于獨播上新行業(yè)領先；念童少兒觀察數(shù)據(jù)則顯示，2023年機甲題材全網(wǎng)播放指數(shù)排名前7的獨播新作中，優(yōu)酷少兒占據(jù)了5部。

不僅如此，2024年Q1，優(yōu)酷少兒還在持續(xù)輸出《奇趣特工隊之超時空奇兵第四季》《幫幫龍?zhí)诫U先鋒2》等機甲題材獨播新作。

今年4月，優(yōu)酷少兒更是連續(xù)上線了包括頭部機甲IP《迷你特工隊之超次元力量》在內(nèi)的9部機甲主題好片。同時，聚焦機甲賽道，優(yōu)酷少兒在站內(nèi)、站外都定制打造了多樣化的營銷玩法。

據(jù)悉，在站內(nèi)，優(yōu)酷打造了“優(yōu)酷少兒英雄宇宙”主題專區(qū)，4月3日-28日期間，每日完成打卡任務就可以集IP英雄卡，兌換正版周邊，集結(jié)了迷你特工隊、咖寶車神、托寶戰(zhàn)士等9大IP的最新動畫以及對應英雄卡，讓觀眾和粉絲“應接不暇”。

這一舉措準確切中了目標群體的喜好。一方面，英雄卡自帶收集性以及趣味性，能夠給孩子們帶來簡單而純粹的快樂體驗；另一方面，“完成每日打卡任務”的集卡條件，極大程度上增強了目標人群的用戶粘性、提升其在站內(nèi)每日的觀看時長?？芍^一舉兩得。

同時，隨著《迷你特工隊之超次元力量》開播，優(yōu)酷少兒作為出品方，在站內(nèi)同步開啟“上優(yōu)酷少兒看迷你集勛章”活動，用戶參與站內(nèi)觀看任務，4月19日起，每日可以解鎖1個角色虛擬勛章，集齊5個虛擬勛章，就可以合成“唯一編號迷你特工隊勝利勛章”，還有機會兌換全球限量999個的迷你特工隊勝利實體勛章。

看動畫集勛章活動，既能夠成為小朋友的社交話題，又憑借“限量版”的稀缺性，引起目標人群的好奇心，激發(fā)其極大的參與沖動以及收藏欲望，牢牢把握住了粉絲的心理。

事實上，這并不是優(yōu)酷少兒推出的第一個“上優(yōu)酷少兒看動畫集勛章”活動。此次《迷你特工隊之超次元力量》活動，是優(yōu)酷少兒此前公布的15個勛章活動中的最后一部。在這之前，優(yōu)酷少兒就已經(jīng)推出了《小豬佩奇迷你劇 第一季》《熊出沒之小小世界》《喜羊羊與灰太狼之心世界奇遇》等各類頭部IP的勛章活動，并在站內(nèi)外引發(fā)了粉絲的熱情追捧。

可見，優(yōu)酷少兒在IP運營方面已經(jīng)探索出了一套行之有效的“站內(nèi)提流量+站外引關注”的成熟體系。我們期待2024年，優(yōu)酷少兒還能為粉絲群體帶來哪些豐富有趣的線上玩法。

在線下，優(yōu)酷少兒同樣帶領親子家庭“玩”了起來。

4月20日-21日，優(yōu)酷少兒在北京CBD萬達影城舉辦了共6場“優(yōu)酷少兒英雄宇宙·群星集結(jié)觀影會”，集結(jié)9大頭部機甲IP，與廣大親子家庭共度快樂周末。

現(xiàn)場除了親子廳沉浸式觀看最新機甲動畫，還設置了“機甲英雄見面會”，迷你特工隊主角福樂、阿樹扮演者蕃尼家族馬樹、咖寶車神主角小咖驚喜現(xiàn)身，打破次元壁，給小朋友帶來無限熱血和憧憬。現(xiàn)場觀影還準備了超炫酷機甲禮包，優(yōu)酷少兒從各個方面都做到了“誠意滿滿”，讓觀眾們不虛此行。

從實力出品迷你特工隊IP新片、機甲主題片單不間斷上新，到站內(nèi)場外配合輸出主題營銷活動、機甲IP勛章打卡玩法，再到線下群星集結(jié)觀影會，優(yōu)酷少兒沉浸式、全方位滿足一眾機甲觀眾迷的“英雄夢”。

優(yōu)酷少兒“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”

精耕少兒市場的打法成果顯著

其實，不只是機甲片里有“英雄夢”，優(yōu)酷少兒的其他IP也在為主角和小觀眾持續(xù)“造夢”。

以高品質(zhì)益智少兒IP“小狼樂賓”為例，《小狼樂賓》由優(yōu)酷少兒、法國奧斯卡提名工作室Xilam聯(lián)合出品，該作就講述了一只聰明的小狼樂賓的“英雄夢”。在動畫中，它游歷中國古代、中世紀、亞馬遜文明、北歐、加勒比、太空6個文化背景，成為每個童話里的主人公，經(jīng)歷一系列冒險，并獲得成長。

2024年是中法建交60周年，作為中法合拍的優(yōu)質(zhì)動畫，《小狼樂賓》也承擔了文化交流的重任。

4月8日，2024年法國春季戛納電視節(jié)“中法視聽合作論壇”在戛納召開，作為中法合拍代表，《小狼樂賓》受邀參與并進行經(jīng)驗分享。4月23日，國家廣播電視總局國際合作司與法國駐華大使館在京聯(lián)合舉辦“法國優(yōu)秀視聽節(jié)目展播活動”啟動儀式，《小狼樂賓》再度入選，并精彩亮相。

不論是《小狼樂賓》曾獲的各類國際獎項以及白玉蘭獎雙提名，還是如今作為動畫代表受邀參加各類活動，都是對《小狼樂賓》為兒童成長帶來積極意義的肯定。動畫能夠幫助小朋友建立起良好的精神價值觀，教育他們以開放的心態(tài)擁抱不同的文化。

4月26日，小狼樂賓系列新作《小狼樂賓超級任務2》就在優(yōu)酷少兒獨家開播了。與此同時，《小狼樂賓》還將作為重點項目，陸續(xù)登陸北京、上海、廣東、四川等全國電視臺黃金時段，帶領全國小觀眾開啟冒險旅程。

不難注意到，優(yōu)酷少兒在運營IP時已經(jīng)做到穩(wěn)扎穩(wěn)打，同時還穩(wěn)中有進，帶來了IP內(nèi)容孵化、產(chǎn)品授權(quán)到產(chǎn)業(yè)鏈運營等多領域眾多爆款案例。

一直以來，優(yōu)酷少兒都在以“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”精耕少兒市場。一方面持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量、打造精品動畫；另一方面，通過衍生產(chǎn)品研發(fā)、線下體驗店、跨界合作等手段，讓IP延伸至更多消費場景，從而吸引更多受眾，進一步增強品牌心智。

這樣的“雙輪驅(qū)動”，為優(yōu)酷少兒的核心IP提供了強大的支撐和多樣化的打法。

自制動畫IP“緹娜托尼”，還有真人IP“蕃尼”就是其中典型，二者都形成了完善的商業(yè)化體系，包含定制內(nèi)容、授權(quán)開發(fā)、跨界營銷等方式，目前合作品牌已過半百。

不僅如此，優(yōu)酷少兒在產(chǎn)品研發(fā)和渠道建設上也展現(xiàn)出強大實力。例如，其自主研發(fā)的“小小優(yōu)酷故事機”斬獲多項國際設計大獎；通過持續(xù)布局，優(yōu)酷少兒已擁有8家線上自營店和2000多家線下銷售網(wǎng)點。

在這樣的基礎上，隨著優(yōu)酷少兒數(shù)部新片持續(xù)熱播，相信未來，優(yōu)酷少兒還能繼續(xù)為內(nèi)容平臺找到更加健康且可借鑒的商業(yè)模式，我們也期待，優(yōu)酷少兒能為少兒IP全方位價值變現(xiàn)提供更多案例。