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對于此次合作，艾菲大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇先生表示：“引領(lǐng)、啟迪和表彰實(shí)效作品及其實(shí)踐者是艾菲的使命。艾菲攜手屈臣氏共創(chuàng)OO品牌營銷賽道，希望通過該領(lǐng)域營銷作品的征集與篩選，為品牌與消費(fèi)者構(gòu)建長效關(guān)系提供更多成功典范，總結(jié)并發(fā)掘OO品牌營銷的方法論，助力品牌破局發(fā)展?！?/p>
近日，大中華區(qū)艾菲正式宣布與屈臣氏達(dá)成合作，共同開啟2023大中華區(qū)艾菲獎O+O品牌營銷賽道。該賽道將專注于O+O品牌營銷領(lǐng)域，挖掘線下線上體驗(yàn)融合，實(shí)現(xiàn)品牌品效全面、長效增長的創(chuàng)新營銷案例，引領(lǐng)、啟迪、表彰該領(lǐng)域的實(shí)效作品及實(shí)踐者，推動O+O品牌營銷生態(tài)持續(xù)、健康發(fā)展。
作為推動營銷實(shí)效的全球化平臺，艾菲獎經(jīng)過50多年的發(fā)展，目前已落地全球57個國家和地區(qū)，橫跨125個市場。大中華區(qū)是全球艾菲最重要且增長最快速的市場，已成為全球?qū)嵭I銷的風(fēng)向標(biāo)。
對于此次合作，艾菲大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇先生表示：“引領(lǐng)、啟迪和表彰實(shí)效作品及其實(shí)踐者是艾菲的使命。大中華區(qū)艾菲始終以開放姿態(tài)擁抱行業(yè)創(chuàng)新變革，賦能品牌商業(yè)價值增長。順應(yīng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新趨勢，屈臣氏前瞻性提出O+O(線下及線上)模式，以實(shí)體門店為用戶提供優(yōu)質(zhì)購物體驗(yàn)，以微信小程序、企業(yè)微信等觸手精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，貼合當(dāng)今消費(fèi)者的購物與體驗(yàn)需求。艾菲攜手屈臣氏共創(chuàng)O+O品牌營銷賽道，希望通過該領(lǐng)域營銷作品的征集與篩選，為品牌與消費(fèi)者構(gòu)建長效關(guān)系提供更多成功典范，總結(jié)并發(fā)掘O+O品牌營銷的方法論，助力品牌破局發(fā)展?！?/span>
屈臣氏表示，線下與線上融合已經(jīng)成為必然趨勢，這個過程能讓消費(fèi)者提升參與度與體驗(yàn)感，為品牌營銷創(chuàng)新提供豐厚土壤。隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“存量”時代，企業(yè)獲客成本持續(xù)走高，如何激發(fā)單個用戶的長效價值，是品牌增長的關(guān)鍵破局點(diǎn)之一。在眾多營銷渠道中，對消費(fèi)需求影響最大的是線下體驗(yàn)+線上便捷，因而從消費(fèi)者決策路徑中，我們找到品牌營銷新切口——O+O模式，更基于O+O模式釋放營銷價值，成立OPTIMO品牌創(chuàng)新增長中心，搭建整合媒體、私域、渠道三合一生態(tài)，為品牌提供一站式消費(fèi)者運(yùn)營和品牌增長解決方案。此次攜手艾菲創(chuàng)建O+O品牌營銷賽道，雙方將共同探尋O+O營銷的實(shí)效內(nèi)核，挖掘更多融合線下線上，高效提升用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新營銷玩法，為行業(yè)提供更好的洞察與參考。
未來，屈臣氏將為更多品牌方提供更好的平臺生態(tài)，全面提升品牌的消費(fèi)者觸達(dá)、互動和轉(zhuǎn)化效率。同時，以O(shè)+O模式助力行業(yè)服務(wù)體驗(yàn)升級，搭建起品牌與用戶間的雙向互動生態(tài)，推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
編輯：戴林
審核：萬里
總值班：丁香樂
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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