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近日,張大大抖音的直播連麥,成為全網(wǎng)的快樂源泉。
“許愿池里的王八”、“娛樂圈客服”等稱號,網(wǎng)友的關(guān)注度捧紅了張大大。
短短時間內(nèi),張大大抖音已經(jīng)突破700w粉絲。
張大大直播間既不賣貨也沒有才藝展示,而是主打幫助網(wǎng)友解決“個人問題”。
回答娛樂圈八卦、幫粉絲要偶像簽名、幫網(wǎng)友找工作、聽網(wǎng)友訴苦....張大大直播間上演著各種搞笑“抓馬”的情節(jié),配合上張大大無奈的“白眼”,笑料不斷,網(wǎng)友直呼:張大大可乃娛樂圈的“天降紫微星”!
作為楊冪、楊穎、楊超越等明星的好友,張大大的直播間成為網(wǎng)友的八卦渠道。
憑借網(wǎng)友提問的reaction,張大大也一次次沖上微博熱搜,#張大大讓粉絲給文俊輝發(fā)語音表白#、#張大大 許愿池的王八#、#張大大問助理自己和王嘉爾誰帥#等話題熱度仍在持續(xù)發(fā)酵。
除了娛樂八卦,張大大直播間也涌入了一波“發(fā)瘋”的網(wǎng)友!
“情人節(jié)沒有酒店,我跟我對象能不能去你家?”
“把臉湊進屏幕一點,把嘴撅起來,你親我一口”
“你聽我給你學(xué)狗叫,你看我們?nèi)齻€誰叫的好聽?”
“我想買一輛車60萬,但我現(xiàn)在有20萬,你能借我40萬嗎?畢竟這點錢對你來說也不算什么。”
.....
有趣的是,面對網(wǎng)友的“瘋狂”,張大大只能無奈地回應(yīng):“心愿可以離譜,但別太離譜”!
乘上“內(nèi)娛渴活人久矣”的東風,張大大在直播間中呈現(xiàn)出搞笑兼具體面的人設(shè)。既有搞笑獵奇,又有真實溫度,這樣的直播間何愁沒有熱度?
果集·飛瓜數(shù)據(jù)顯示,張大大近半月內(nèi)直播漲粉550w+,占總粉絲96.7%。
事實上,這不是張大大第一次直播。
早在去年1月,張大大就開啟直播帶貨,全程6h,銷量慘淡,隨即心態(tài)崩潰宣布下線。
而為什么這次張大大會選擇自放身段,娛樂大眾呢?這伴隨著一個網(wǎng)友在討論的現(xiàn)象——明星的終點就是帶貨,歸根到底成為一個高高在上的明星,不如成為“流量網(wǎng)紅”更有商業(yè)價值。
對于明星而言,傳統(tǒng)的超話粉絲量、簽到數(shù)、熱搜詞條的商業(yè)價值衡量指標已然陳舊,如今抖音、小紅書等社媒營銷作為品牌、企業(yè)的主要突破口,更加看重地是平臺粉絲量、互動量、明星標簽、筆記有效性等。
正如,在直播帶貨領(lǐng)域,朱梓驍、賈乃亮、戚薇、黃圣依等明星的過億GMV就是最好的商業(yè)價值證明,也許他們并不是印象中的“頂流”,但是卻有實在的號召力和帶貨能力。
“流量變現(xiàn)”是社媒時代的關(guān)鍵詞,看得是明星是否能夠?qū)嵲诘?ldquo;人氣”轉(zhuǎn)化為確實的銷量,因此明星在小紅書、抖音等主流社媒平臺應(yīng)該有流量。
對于品牌而言,明星商業(yè)指數(shù)最直觀數(shù)據(jù)即:主流流量平臺的粉絲數(shù)、互動量,例如主打短視頻的白鹿、婁藝瀟、戚薇等都是抖音穩(wěn)占第一梯隊的女星。
果集·飛瓜數(shù)據(jù)顯示,近半年來,@白鹿的視頻作品平均點贊277.7w,數(shù)據(jù)相當亮眼。視頻作品中,@白鹿精致的妝容、符合自身調(diào)性的內(nèi)容、當下流行的BGM和抖音話題,可以看出團隊對于藝人抖音運營的用心。
最有說服力的驗證方式就是看銷量。在淘寶搜索同款,白鹿淘寶同款月銷量過萬,并不弱于傳統(tǒng)概念里的帶貨女王。
雖說“黑紅”也是紅,但在直播帶貨中繞不過的一環(huán)終究是信任。因此,擁有大眾好感和關(guān)注熱點成為關(guān)鍵,同時還需不斷摸索用戶的興趣偏好,這要求明星的心態(tài)發(fā)生轉(zhuǎn)變,在主流流量平臺打造好自己的“人設(shè)”。
綜上不難理解,張大大的風格轉(zhuǎn)變了。
張大大直播間爆紅之后,話題#張大大 無憂傳媒#也被送上了微博熱搜。
“抖音網(wǎng)紅千千萬,無憂傳媒占一半”是人們給無憂傳媒的一句簡評。
點開抖音刷一會,也許你碰到的一半網(wǎng)紅都是姓“無憂”的,在張大大之前,無憂傳媒已經(jīng)捧紅了太多明星、網(wǎng)紅。
從現(xiàn)象級抖音博主@劉畊宏,到抖音頂流達人廣東夫婦、劉思瑤、張欣堯、歐文浩,再到年末“天選達人”直播間@多余和毛毛姐,都是由無憂傳媒一手操盤的。
總之,無憂已經(jīng)總結(jié)出一套成熟的紅人孵化論。反觀,此次張大大的爆紅路徑,的確符合這樣的邏輯:通過個性化內(nèi)容引起KOL和網(wǎng)友的二次傳播,并結(jié)合熱點不斷制造話題鞏固“人設(shè)”,最后帶來高話題度。
從國民健身教父“劉畊宏”到女性密友的“多余和毛毛姐”,再到張大大“娛樂圈客服”,簽“人”孵化“人”,這也正是無憂的優(yōu)勢。
直播電商當以內(nèi)容為王,無憂幫助張大大找到了符合自身調(diào)性的直播風格,得以在海量直播間中卷出重圍。當然張大大是否能夠通過這次的流量成功逆轉(zhuǎn)口碑,還是需要打一個問號。但背靠無憂傳媒,如果能夠一直調(diào)動網(wǎng)友情緒,拉滿關(guān)心值,還有什么可擔心的呢?
目前業(yè)界好奇的還是,未來張大大將如何變現(xiàn)?
是走向宇宙的盡頭——直播帶貨?還是如同劉畊宏一般,垂直深耕某一領(lǐng)域通過代言、植入等方式變現(xiàn)?
有不少的聲音認為他下一步將進行直播帶貨,但截止目前為止張大大的賬號還沒有展現(xiàn)直播帶貨的意圖。
果集·飛瓜數(shù)據(jù)顯示,近一周張大大直播間累計觀看人次超9044W+、粉絲增量超200W+、場均在線人數(shù)2w+,已經(jīng)頗具有帶貨博主的氣質(zhì)。
但直播帶貨并不是無憂簽約紅人的唯一出路。
正如劉畊宏,爆紅至今已有一年多時間,幾乎沒有帶貨,更多是通過品牌代言、自建品牌、參加綜藝的方式獲得收益。
雷彬藝曾表示,無憂簽約隔壁老樊、張大大,將入手做新媒體板塊,未來說不定我們會在大熒幕上看到張大大。
張大大直播間通過“娛樂圈客服”人設(shè)快速聚攏了一眾粉絲,未來會如何在內(nèi)容上持續(xù)輸出吸粉,直接關(guān)聯(lián)到他的商業(yè)價值能否飆升,讓我們拭目以待。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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