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近日,張大大抖音的直播連麥,成為全網(wǎng)的快樂源泉。
“許愿池里的王八”、“娛樂圈客服”等稱號(hào),網(wǎng)友的關(guān)注度捧紅了張大大。
短短時(shí)間內(nèi),張大大抖音已經(jīng)突破700w粉絲。
張大大直播間既不賣貨也沒有才藝展示,而是主打幫助網(wǎng)友解決“個(gè)人問題”。
回答娛樂圈八卦、幫粉絲要偶像簽名、幫網(wǎng)友找工作、聽網(wǎng)友訴苦....張大大直播間上演著各種搞笑“抓馬”的情節(jié),配合上張大大無奈的“白眼”,笑料不斷,網(wǎng)友直呼:張大大可乃娛樂圈的“天降紫微星”!
作為楊冪、楊穎、楊超越等明星的好友,張大大的直播間成為網(wǎng)友的八卦渠道。
憑借網(wǎng)友提問的reaction,張大大也一次次沖上微博熱搜,#張大大讓粉絲給文俊輝發(fā)語(yǔ)音表白#、#張大大 許愿池的王八#、#張大大問助理自己和王嘉爾誰(shuí)帥#等話題熱度仍在持續(xù)發(fā)酵。
除了娛樂八卦,張大大直播間也涌入了一波“發(fā)瘋”的網(wǎng)友!
“情人節(jié)沒有酒店,我跟我對(duì)象能不能去你家?”
“把臉湊進(jìn)屏幕一點(diǎn),把嘴撅起來,你親我一口”
“你聽我給你學(xué)狗叫,你看我們?nèi)齻€(gè)誰(shuí)叫的好聽?”
“我想買一輛車60萬(wàn),但我現(xiàn)在有20萬(wàn),你能借我40萬(wàn)嗎?畢竟這點(diǎn)錢對(duì)你來說也不算什么。”
.....
有趣的是,面對(duì)網(wǎng)友的“瘋狂”,張大大只能無奈地回應(yīng):“心愿可以離譜,但別太離譜”!
乘上“內(nèi)娛渴活人久矣”的東風(fēng),張大大在直播間中呈現(xiàn)出搞笑兼具體面的人設(shè)。既有搞笑獵奇,又有真實(shí)溫度,這樣的直播間何愁沒有熱度?
果集·飛瓜數(shù)據(jù)顯示,張大大近半月內(nèi)直播漲粉550w+,占總粉絲96.7%。
事實(shí)上,這不是張大大第一次直播。
早在去年1月,張大大就開啟直播帶貨,全程6h,銷量慘淡,隨即心態(tài)崩潰宣布下線。
而為什么這次張大大會(huì)選擇自放身段,娛樂大眾呢?這伴隨著一個(gè)網(wǎng)友在討論的現(xiàn)象——明星的終點(diǎn)就是帶貨,歸根到底成為一個(gè)高高在上的明星,不如成為“流量網(wǎng)紅”更有商業(yè)價(jià)值。
對(duì)于明星而言,傳統(tǒng)的超話粉絲量、簽到數(shù)、熱搜詞條的商業(yè)價(jià)值衡量指標(biāo)已然陳舊,如今抖音、小紅書等社媒營(yíng)銷作為品牌、企業(yè)的主要突破口,更加看重地是平臺(tái)粉絲量、互動(dòng)量、明星標(biāo)簽、筆記有效性等。
正如,在直播帶貨領(lǐng)域,朱梓驍、賈乃亮、戚薇、黃圣依等明星的過億GMV就是最好的商業(yè)價(jià)值證明,也許他們并不是印象中的“頂流”,但是卻有實(shí)在的號(hào)召力和帶貨能力。
“流量變現(xiàn)”是社媒時(shí)代的關(guān)鍵詞,看得是明星是否能夠?qū)?shí)在的“人氣”轉(zhuǎn)化為確實(shí)的銷量,因此明星在小紅書、抖音等主流社媒平臺(tái)應(yīng)該有流量。
對(duì)于品牌而言,明星商業(yè)指數(shù)最直觀數(shù)據(jù)即:主流流量平臺(tái)的粉絲數(shù)、互動(dòng)量,例如主打短視頻的白鹿、婁藝瀟、戚薇等都是抖音穩(wěn)占第一梯隊(duì)的女星。
果集·飛瓜數(shù)據(jù)顯示,近半年來,@白鹿的視頻作品平均點(diǎn)贊277.7w,數(shù)據(jù)相當(dāng)亮眼。視頻作品中,@白鹿精致的妝容、符合自身調(diào)性的內(nèi)容、當(dāng)下流行的BGM和抖音話題,可以看出團(tuán)隊(duì)對(duì)于藝人抖音運(yùn)營(yíng)的用心。
最有說服力的驗(yàn)證方式就是看銷量。在淘寶搜索同款,白鹿淘寶同款月銷量過萬(wàn),并不弱于傳統(tǒng)概念里的帶貨女王。
雖說“黑紅”也是紅,但在直播帶貨中繞不過的一環(huán)終究是信任。因此,擁有大眾好感和關(guān)注熱點(diǎn)成為關(guān)鍵,同時(shí)還需不斷摸索用戶的興趣偏好,這要求明星的心態(tài)發(fā)生轉(zhuǎn)變,在主流流量平臺(tái)打造好自己的“人設(shè)”。
綜上不難理解,張大大的風(fēng)格轉(zhuǎn)變了。
張大大直播間爆紅之后,話題#張大大 無憂傳媒#也被送上了微博熱搜。
“抖音網(wǎng)紅千千萬(wàn),無憂傳媒占一半”是人們給無憂傳媒的一句簡(jiǎn)評(píng)。
點(diǎn)開抖音刷一會(huì),也許你碰到的一半網(wǎng)紅都是姓“無憂”的,在張大大之前,無憂傳媒已經(jīng)捧紅了太多明星、網(wǎng)紅。
從現(xiàn)象級(jí)抖音博主@劉畊宏,到抖音頂流達(dá)人廣東夫婦、劉思瑤、張欣堯、歐文浩,再到年末“天選達(dá)人”直播間@多余和毛毛姐,都是由無憂傳媒一手操盤的。
總之,無憂已經(jīng)總結(jié)出一套成熟的紅人孵化論。反觀,此次張大大的爆紅路徑,的確符合這樣的邏輯:通過個(gè)性化內(nèi)容引起KOL和網(wǎng)友的二次傳播,并結(jié)合熱點(diǎn)不斷制造話題鞏固“人設(shè)”,最后帶來高話題度。
從國(guó)民健身教父“劉畊宏”到女性密友的“多余和毛毛姐”,再到張大大“娛樂圈客服”,簽“人”孵化“人”,這也正是無憂的優(yōu)勢(shì)。
直播電商當(dāng)以內(nèi)容為王,無憂幫助張大大找到了符合自身調(diào)性的直播風(fēng)格,得以在海量直播間中卷出重圍。當(dāng)然張大大是否能夠通過這次的流量成功逆轉(zhuǎn)口碑,還是需要打一個(gè)問號(hào)。但背靠無憂傳媒,如果能夠一直調(diào)動(dòng)網(wǎng)友情緒,拉滿關(guān)心值,還有什么可擔(dān)心的呢?
目前業(yè)界好奇的還是,未來張大大將如何變現(xiàn)?
是走向宇宙的盡頭——直播帶貨?還是如同劉畊宏一般,垂直深耕某一領(lǐng)域通過代言、植入等方式變現(xiàn)?
有不少的聲音認(rèn)為他下一步將進(jìn)行直播帶貨,但截止目前為止張大大的賬號(hào)還沒有展現(xiàn)直播帶貨的意圖。
果集·飛瓜數(shù)據(jù)顯示,近一周張大大直播間累計(jì)觀看人次超9044W+、粉絲增量超200W+、場(chǎng)均在線人數(shù)2w+,已經(jīng)頗具有帶貨博主的氣質(zhì)。
但直播帶貨并不是無憂簽約紅人的唯一出路。
正如劉畊宏,爆紅至今已有一年多時(shí)間,幾乎沒有帶貨,更多是通過品牌代言、自建品牌、參加綜藝的方式獲得收益。
雷彬藝曾表示,無憂簽約隔壁老樊、張大大,將入手做新媒體板塊,未來說不定我們會(huì)在大熒幕上看到張大大。
張大大直播間通過“娛樂圈客服”人設(shè)快速聚攏了一眾粉絲,未來會(huì)如何在內(nèi)容上持續(xù)輸出吸粉,直接關(guān)聯(lián)到他的商業(yè)價(jià)值能否飆升,讓我們拭目以待。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)