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張大大的走紅,無(wú)憂傳媒的“陽(yáng)謀”?
2023-02-24 14:29:17

近期,抖音用戶的快樂(lè),很大一部分來(lái)自于張大大直播間。

1月31日晚20:00,@張大大 在抖音開(kāi)啟了自己的直播首秀。不同于常見(jiàn)的帶貨型直播,這位主持人選擇了“隨機(jī)連麥”的直播方式和粉絲進(jìn)行直接對(duì)話,幫他們解答問(wèn)題或?qū)崿F(xiàn)愿望。

“內(nèi)娛苦活人久矣”的網(wǎng)友們,瘋狂涌入直播間。開(kāi)播不到15分鐘,直播間同時(shí)在線已經(jīng)達(dá)到3W,迎來(lái)本場(chǎng)的第一個(gè)小高峰。

后續(xù),因一位網(wǎng)友發(fā)出的靈魂拷問(wèn)“張譯老師為什么不去《狂飆》慶功宴?”將當(dāng)晚的直播氛圍推向高潮,同時(shí)在線人數(shù)一度突破6W,張大大直播間也由此徹底出圈,并逐漸走向了不可控制的方向。

張大大的走紅,無(wú)憂傳媒的“陽(yáng)謀”?

圖源:@張大大 抖音直播間截圖

自此,他每次直播時(shí)與網(wǎng)友的連麥話題,都能引發(fā)熱議。有人在直播間里問(wèn)八卦,有人在直播間里借彩禮,有人在直播間和偶像深情告白,還有人在直播間里喊張大大做媽媽……

熱鬧之外,值得關(guān)注的是,張大大首頁(yè)顯示的所屬M(fèi)CN為無(wú)憂傳媒。在“捧”出張大大之前,無(wú)憂旗下已經(jīng)上演了多個(gè)藝人、主播的出圈故事了,這樣的故事,無(wú)憂還能寫(xiě)出多少?

從“娛樂(lè)圈萬(wàn)人嫌”到“我的圈內(nèi)好友”,張大大口碑因何兩極反轉(zhuǎn)?

“我在娛樂(lè)圈有點(diǎn)人脈,今晚就去張大大直播間問(wèn)一下。”

如今打開(kāi)抖音,在眾多八卦短視頻的評(píng)論區(qū),幾乎都能看見(jiàn)這句留言,這或許就是張大大影響力的最大證明。

坦率來(lái)講,張大大在網(wǎng)友們心中原本不算是“正面角色”,這次的偶然走紅,不得不說(shuō)是沾了直播間網(wǎng)友“大膽開(kāi)麥”的光。

比如讓其第一次出圈的關(guān)于《狂飆》劇組的提問(wèn)。彼時(shí),關(guān)于這一爆劇劇組的“家長(zhǎng)里短”正傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng),和它有關(guān)的任何故事都能沖上熱搜,成為大家茶余飯后的談資,甚至連常年的“出梗基地”《甄嬛傳》都在感嘆終于后繼有人了。

而張大大直播間內(nèi)這位粉絲的大膽開(kāi)麥,引爆了大家好奇心的同時(shí),還為酷愛(ài)整活的網(wǎng)友們提供了新思路。越來(lái)越多人意識(shí)到,原來(lái)娛樂(lè)圈還有個(gè)地方能直接“問(wèn)八卦”?

“大大老師,我們來(lái)玩明星離婚版的逛三園吧?”
“張老師您對(duì)最近娛樂(lè)圈的這個(gè)大熱點(diǎn)事件是怎么看的呢?”

“我和一個(gè)男明星秘密戀愛(ài)兩年了,而且他還上過(guò)你節(jié)目。”

一個(gè)個(gè)看似普通的問(wèn)題里面,不知道隱藏著網(wǎng)友們的多少“心機(jī)”,回答上稍有不慎,很可能就會(huì)成為明天的“微博一爆”,這種情況下,甚至有網(wǎng)友心疼道“雖然張大大有罪,但還罪不至此吧?”。

張大大的走紅,無(wú)憂傳媒的“陽(yáng)謀”?

圖源:@張大大 抖音直播間截圖

如果說(shuō)《狂飆》成了張大大直播間走紅的引子,那接下來(lái)直播間網(wǎng)友們的接連整活,則成為了澆向熱油鍋里的幾瓢水,再一次將直播間熱度拉上高峰。雖然張大大常在直播間重復(fù)“心愿可以離譜,但別太離譜”的友情提示,但陷入玩梗熱情的網(wǎng)友們顯然沒(méi)有“放在心上”。

此外,離譜之外更讓人捧腹的,是張大大面對(duì)離譜要求時(shí)的種種反應(yīng)。

有粉絲爆料說(shuō)要公開(kāi)與影帝的戀情,張大大在直播間目瞪口呆,回話磕磕巴巴,滿臉都是想吃瓜又害怕的表情;有人因久未回家思念母親,鐵了心要認(rèn)張大大當(dāng)媽媽?zhuān)宦暵?ldquo;媽媽”響徹直播間,張大大卻只能無(wú)奈憋笑;還有人直接“反客為主”,在直播間現(xiàn)場(chǎng)相親,對(duì)張大大視若無(wú)睹,讓他在一旁震驚而氣憤……

張大大的走紅,無(wú)憂傳媒的“陽(yáng)謀”?

圖源:@張大大 抖音直播間截圖

在固有認(rèn)知中,明星對(duì)于普通人而言,是遙不可及的存在。但在張大大的直播間內(nèi),明星與普通人之間角色調(diào)轉(zhuǎn),追光燈下的人不得不變成“娛樂(lè)圈客服”。而張大大自身“有血有肉”的真實(shí)反應(yīng),也讓看慣了娛樂(lè)圈標(biāo)準(zhǔn)答案的粉絲們,久違地體會(huì)到了“活人”的真誠(chéng)氣息。

卡思觀察到,張大大開(kāi)啟直播不足一個(gè)月后,目前賬號(hào)粉絲量已達(dá)到732.3W萬(wàn),直播間最高同時(shí)在線人數(shù)也已突破100萬(wàn)。

張大大的走紅,無(wú)憂傳媒的“陽(yáng)謀”?

根據(jù)媒體報(bào)道,數(shù)據(jù)顯示,2022年無(wú)憂傳媒簽約達(dá)人9W+,其中擁有千萬(wàn)粉絲以上的達(dá)人超過(guò)20位,全網(wǎng)覆蓋粉絲超18億。

廣為人知的,有常年霸榜抖音帶貨榜的@廣東夫婦,有最近轉(zhuǎn)型帶貨的顏值達(dá)人@劉思瑤nice,有去年年初引爆全民健身熱潮的@劉畊宏,還有去年年底因與保潔阿姨互動(dòng)而意外翻紅的@多余和毛毛姐。
張大大的走紅,無(wú)憂傳媒的“陽(yáng)謀”?

圖源:@多余和毛毛姐 抖音直播間截圖

可見(jiàn),不論是帶貨直播間,還是流量型直播間,無(wú)憂傳媒都有自己獨(dú)特的打造方式和運(yùn)營(yíng)手段。
而本次@張大大 直播間能迅速走紅的原因,一方面要?dú)w于網(wǎng)友整活帶來(lái)的無(wú)數(shù)笑料和其相對(duì)新穎的直播形式,畢竟目前的明星直播大部分以帶貨為主,用戶早已審美疲勞,張大大連麥直播間的出現(xiàn),無(wú)疑展現(xiàn)出了別樣的樂(lè)趣,讓人眼前一亮。
另一方面,則要?dú)w功于配合著直播間不斷產(chǎn)生、發(fā)酵的熱梗與熱搜。
“許愿池里的王八”“娛樂(lè)圈客服”“我的圈內(nèi)好友” “張大大罪不至此”等等對(duì)直播間和主播的形容,在平臺(tái)內(nèi)外被不斷地推送給用戶,為張大大烙上了更加鮮明的印記。
往前看,伴隨著@多余和毛毛姐 走紅的,是“天選打工人”“一個(gè)人當(dāng)一個(gè)直播團(tuán)隊(duì)用”“保潔阿姨單飛”等熱搜常駐tag。
而@劉畊宏 直播間走紅的開(kāi)始,則是因?yàn)槠渖聿倪^(guò)好,被官方判定為“衣著不當(dāng)”后不得不穿上羽絨服健身的趣事登上熱搜。與之配合的,“王婉霏好像劃水的我”“肥油咔咔掉”“嘮叨的健身私教”等話語(yǔ),也得到了越來(lái)越多人的認(rèn)同。
張大大的走紅,無(wú)憂傳媒的“陽(yáng)謀”?

圖源:@劉畊宏 抖音直播間截圖

不難看出,在直播間制造熱梗,再配合全平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)打爆某一概念的模式,幾乎成為了近年來(lái)無(wú)憂旗下主播走紅的“標(biāo)準(zhǔn)模板”。
不過(guò),火速躥紅的同時(shí),質(zhì)疑與爭(zhēng)議也隨之產(chǎn)生。
情人節(jié)后,#張大大直播 劇本#沖上微博熱搜,不少人表示,自己并不相信能在直播間碰巧連上這么多奇葩,從連麥者故事的波折程度來(lái)看,劇本痕跡似乎有幾分明顯。
張大大本人對(duì)這些質(zhì)疑做出了回應(yīng),稱(chēng)“如果世界上真的沒(méi)有圣誕老人,那也不妨礙大家收到禮物的快樂(lè)吧”,字面上看,似乎并未對(duì)“直播間有劇本”進(jìn)行明確的否定。
張大大的走紅,無(wú)憂傳媒的“陽(yáng)謀”?

圖源:@BIGBIG張大大 微博截圖

在卡思看來(lái),一開(kāi)始出現(xiàn)的故事中或許有劇本的成分在,但近期,其直播間早已演變成真正的“全民舞臺(tái)”。越來(lái)越多網(wǎng)友表示,就算是劇本也喜歡看,就是圖個(gè)樂(lè)呵;還有粉絲正帶著自作劇本踴躍報(bào)名中,期待能早日連上麥,為直播間增加樂(lè)趣。

最后,還有很多人在好奇,流量有了,變現(xiàn)如何來(lái)?張大大的“聊天室”以后會(huì)轉(zhuǎn)型帶貨直播間嗎?

從過(guò)往種種達(dá)人轉(zhuǎn)型主播的例子來(lái)看,卡思認(rèn)為其在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)型帶貨的可能性不大。

內(nèi)容場(chǎng)與消費(fèi)場(chǎng)本質(zhì)就是不同的,因娛樂(lè)直播吸引來(lái)的粉絲與直播電商的受眾有較大差異。特別是現(xiàn)階段張大大直播間的火爆,很大程度上是因?yàn)榫W(wǎng)友們玩梗整活的熱情未消,而不是他本人真正積累了一批忠實(shí)粉絲。

此外,如上文所述,張大大的個(gè)人口碑好不容易實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn),如果此時(shí)就迫不及待地加入帶貨明星的浪潮中,恐怕會(huì)形成反噬,于他自己,于無(wú)憂傳媒都不是好消息。

更有可能的情況,是延續(xù)劉畊宏模式,持續(xù)強(qiáng)化人設(shè)的經(jīng)營(yíng),通過(guò)商業(yè)代言、參加活動(dòng)、創(chuàng)立品牌等模式,實(shí)現(xiàn)后續(xù)變現(xiàn)。

但不管后續(xù)如何發(fā)展,張大大聊天室的爆紅,恰好反映了用戶們對(duì)新奇好內(nèi)容的“偏愛(ài)”。在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻/直播生態(tài)中,無(wú)論是想要在其中分一杯羹的明星,還是來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的普通創(chuàng)作者,將內(nèi)容放在更重要的位置,或許才是快速走紅的“捷徑”。

封面來(lái)源:@張大大 抖音直播間截圖

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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