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最近，TikTok電商又有新變化。
今年2月起，TikTok Shop商城已在泰國、菲律賓正式上線，據(jù)悉，目前商家入駐采取的是定向邀請制。
根據(jù)官方介紹，TikTok Shop商城的入口均設置在“TikTok站內(nèi)首頁最強曝光資源點位”，具體來說，與國內(nèi)抖音商城位于App首頁上方不同，泰國、菲律賓等其他東南亞國家的TikTok Shop商城入口位于TikTok首頁的第二個tab，位置更加突出。
從界面分布來看，TikTok Shop商城分別設置了購物車、新人專區(qū)、秒殺、商品分類推薦、商品卡、短視頻卡等不同板塊。官方提到，TikTok Shop商城將以商品為核心的頻道分配確保用戶通過頁面引流至跨境商家，幫助商家獲取精準客源。此外，TikTok Shop商城還設置了商單優(yōu)惠、限時折扣等優(yōu)惠活動。
可以發(fā)現(xiàn)，TikTok Shop商城與國內(nèi)貨架電商的App布局和電商玩法大致相同。據(jù)悉，未來TikTok Shop商城將陸續(xù)在東南亞更多國家開放。值得注意的是，早在2022年10月，TikTok Shop商城功能就已在印尼測試上線。
回看國內(nèi)抖音，抖音電商是在直播電商發(fā)展兩年后才開始上線商城，TikTok Shop在商城上的動作明顯更加迅速。
TikTok Shop為什么要在此時上線商城？
按照官方的介紹。TikTok Shop商城不僅能幫助現(xiàn)有商家獲得直播、短視頻之外的第三個流量曝光入口，還能夠方便跨境商家“借鑒其他貨架平臺運營經(jīng)驗”。
流量方面，相比短視頻和直播，TikTok Shop商城最大的特點就是高曝光和確定性。
TikTok Shop服務商黃偉強在“DNY123東南亞導航”的分享中說，App首頁底下的4個tab的進入率至少在5成以上。這意味著TikTok Shop商城將得到平臺更多的流量傾斜。按照TikTok 10億量級的日活，TikTok Shop商城能分到的流量蛋糕將非?？捎^。
當短視頻和直播達到增長瓶頸后，商城很可能會是TikTok Shop的重要增長點。
經(jīng)驗方面，按照國內(nèi)的經(jīng)驗，相比短視頻電商和直播電商，貨架電商的入手難度明顯更低，對國內(nèi)玩家來說，跨境電商的復雜性更是增加了不少難度。以直播電商為例，不論是小語種主播還是本地化運營，都是一份不小的投入。
據(jù)彭博社報道，2022年TikTok電商業(yè)務的GMV目標是20億美元，到2023年年度GMV的目標要達到230億美元。對于TikTok來說，為了完成這個目標，降低門檻、吸引更多商家無疑是個簡單有效的方法。TikTok Shop商城上線后，至少對于亞馬遜、蝦皮商家來說，多開一家店并不是一件太難的事情。
另外，對TikTok Shop來說，商城可能也是不得不為。
東南亞倉儲專家張明義曾在“林超聊跨境”提到，“東南亞通訊建設落后，網(wǎng)絡延遲嚴重影響直播帶貨。同時，大多數(shù)東南亞地區(qū)4G尚不成熟且WiFi普及率低，流量資費貴，本地消費者看不起直播，賣家大量上傳短視頻或做直播會加重TikTok帶寬資費壓力，而商城僅需要展示圖片和鏈接，消耗資費少。”
對于東南亞用戶來說，以固定界面展示圖片的商城更友好一些，短視頻、直播可能過于“高級”了。亞馬遜、蝦皮等傳統(tǒng)貨架電商平臺在東南亞的多年耕耘，也意味著東南亞用戶的消費習慣會更偏向貨架電商。
至于為什么會是泰國和菲律賓，據(jù)eMarketer發(fā)布的最新調(diào)查，泰國TikTok用戶滲透率高達49.3%，第三方數(shù)據(jù)則顯示，菲律賓是TikTok2022年第四季度增長最快的市場。
TikTok Shop商城的特別之處在于，相比之前商家只能靠短視頻、直播來獲取用戶，TikTok大規(guī)模向商家開放了公域流量，從碎片化到聚合，穩(wěn)定且足夠的流量讓商家在TikTok建立品牌經(jīng)營陣地成為可能。
隨著TikTok Shop商城的發(fā)展，類似國內(nèi)的“達人種草-商城成交”“搜索關鍵詞引流”等玩法大概率會再來一遍。
與此同時，隨著經(jīng)營確定性的增加，TikTok Shop商城也有可能吸引到更多有品牌力和經(jīng)營力的優(yōu)質(zhì)品牌。
據(jù)了解，在2023年跨境電商戰(zhàn)略中，TikTok將“優(yōu)質(zhì)商家提速”放在了重要位置，要求商家將主營類目減少到1個，不得經(jīng)營多類目，引導商家進行專業(yè)化、垂直化運營。這勢必會淘汰一批走鋪貨模式、店群模式的商家，為品牌商家留出足夠?qū)拸V的經(jīng)營環(huán)境。
從平臺角度看，TikTok Shop商城吸引更多傳統(tǒng)跨境電商商家的同時，也深入到了亞馬遜、蝦皮等平臺腹地，將與其掀起正面對壘。在平臺競爭中能否吃到更多蛋糕，也非?？简濼ikTok Shop的經(jīng)營能力。
此外，東南亞地區(qū)是TikTok Shop目前最大的地區(qū)市場，也是其2022年電商拓展的核心地區(qū)。據(jù)The Information報道，TikTok2022年在東南亞的電商GMV增長逾三倍，達到44億美元。
TikTok Shop商城在東南亞的上線，意味著2023年東南亞將得到TikTok Shop更大的關注和資源扶持。可以預見，未來東南亞市場將是TikTok Shop的重要試驗田。
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023 年中國跨境出口電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與典型案例研究報告》顯示，2021年中國跨境電商出口規(guī)模為1.44萬億元，同比增長24.5%，預計2024年有望達到 2.95萬億元。
對于TikTok來說，除了廣告，電商無疑是個相當不錯的賽道，這也是TikTok Shop加速生長的源動力。
但需要注意的是，電商也并沒有那么好做。基建不完善、市場不成熟始終是制約各路玩家入局TikTok Shop的重要原因。TikTok Shop必須要花費大量時間、精力進行市場教育和基建建設。
除此之外，曾被稱為“東南亞小騰訊”的蝦皮之所以遭遇困境，一大原因就是遭遇了跨國公司的困境。對于TikTok來說，如何平衡中國員工、東南亞員工以及東南亞用戶和中國商家之間的關系，會是一個十分棘手的問題。
龐大的流量是TikTok Shop攻城略地的武器，小店、商城等的快速推進證明了平臺強大的執(zhí)行力，但能否復制國內(nèi)抖音的成功，目前仍需觀望。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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