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樂觀、熱情、善良，時(shí)而有幾分幸運(yùn)，時(shí)而有幾分倒霉，圍繞著主人公錘錘的職場(chǎng)、校園、家庭等日常生活，動(dòng)漫賬號(hào)@開心捶捶展開了一系列輕松幽默、令人捧腹的日常小故事。
充滿了反轉(zhuǎn)的逗趣情節(jié)搭配夸張搞笑的人物畫風(fēng)，讓@開心錘錘在抖音上的受眾范圍越來越廣。據(jù)卡思監(jiān)測(cè)，僅在近30天內(nèi)，該賬號(hào)就漲粉627.3W，新增點(diǎn)贊量?jī)H1億，目前粉絲總量已經(jīng)突破2000W。
在“圍觀”@開心錘錘的出色表現(xiàn)之余，卡思也敏銳地察覺到，近一兩年來，動(dòng)漫類內(nèi)容在抖音上似乎迎來了發(fā)展的加速期。一方面，自@一禪小和尚，@萌芽熊、@僵小魚等老牌動(dòng)漫賬號(hào)早早突破千萬粉絲量之后，又接二連三地涌現(xiàn)出了多個(gè)諸如@開心錘錘這樣的千萬級(jí)賬號(hào)；另一方面，動(dòng)漫類賬號(hào)的數(shù)量不僅越來越多，其類型、風(fēng)格也日益多元化，呈現(xiàn)出五花八門的特性。
這種肉眼可見的趨勢(shì)直觀折射出了用戶對(duì)于動(dòng)漫內(nèi)容的強(qiáng)烈喜愛，與此同時(shí)，抖音官方也一直在推出各項(xiàng)計(jì)劃如“輕漫計(jì)劃”“充能計(jì)劃”等來鼓勵(lì)、扶持動(dòng)漫內(nèi)容的創(chuàng)作。那么，動(dòng)漫類賬號(hào)目前在抖音上的發(fā)展情況究竟如何？動(dòng)漫內(nèi)容是否真的迎來了加速期？
在不久前卡思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020抖音KOL生態(tài)研究》中，我們發(fā)現(xiàn)：在2020年增粉最快的TOP500賬號(hào)中，二次元/動(dòng)漫類賬號(hào)的比例為2.6%，超過了母嬰、汽車、音樂等垂類，成功躋身TOP15漲粉內(nèi)容類型中的第八位。而相比2019年，該垂類2020年在整個(gè)內(nèi)容類型中的占比排名也相對(duì)上升，呈現(xiàn)出了平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
除了內(nèi)容的總體占比外，具體到每個(gè)月的抖音漲粉榜TOP20，動(dòng)漫類賬號(hào)的增粉情況也顯現(xiàn)出了一定的優(yōu)勢(shì)。在剛剛過去的1月里，就共有兩個(gè)動(dòng)漫賬號(hào)上榜，一個(gè)是走萌系風(fēng)格的@奶龍，憑借萌萌的畫風(fēng)和溫馨的劇情單月增粉315.1W，目前其粉絲量也已經(jīng)突破千萬大關(guān)，人氣頗高。另一個(gè)則是我們開頭提到的賬號(hào)@開心錘錘，1月增粉286.3W，上升的火力仍然旺盛。
而追溯至2020年，12月份，同樣有兩個(gè)動(dòng)漫賬號(hào)登上漲粉榜TOP20，除@開心錘錘外，通過沙雕動(dòng)畫和搞笑配音，演繹各類劇情段子的@胖達(dá)，也實(shí)現(xiàn)了單月增粉216.7W。
11月份，動(dòng)漫類賬號(hào)@短耳兔小胖，僅憑當(dāng)月發(fā)布的3條作品就吸粉244.6W，位列榜單第八位。10月份，賬號(hào)@小小天才和@譚鹽分別以207.7W、202.5W的增粉量同時(shí)登上當(dāng)月漲粉榜，前者把粉絲投稿的搞笑段子改編成漫畫，并搭配詼諧的講解，進(jìn)行了生動(dòng)演繹；后者則圍繞著“成長(zhǎng)”、“朋友”、“一個(gè)人生活”、“愛情”等主題，以細(xì)膩而具象的漫畫形式講述了一個(gè)個(gè)能夠喚起情緒共鳴的溫情故事，十分容易打動(dòng)人心。
在其余月份中，動(dòng)漫類賬號(hào)也不時(shí)以優(yōu)異的漲粉成績(jī)登上榜單，譬如賬號(hào)@飛豬邁萌（豬曉邁）在7月份時(shí)憑借魔性神曲增粉362.5W，目前在抖音上的粉絲總量已達(dá)859.9W。
總體來看，在用戶更趨于年輕化、個(gè)性化的抖音上，動(dòng)漫內(nèi)容所受到的喜愛一直在與日俱增，雖然暫時(shí)還無法與劇情、影視、美食、游戲等強(qiáng)優(yōu)勢(shì)賬號(hào)相比，但不論是從賬號(hào)數(shù)量、賬號(hào)類型還是粉絲量級(jí)來看，整個(gè)品類都一直在穩(wěn)步向前，呈現(xiàn)出整體向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
動(dòng)漫類賬號(hào)層出不窮，表現(xiàn)佼佼者更是接連涌現(xiàn)。由于脫離了真人出鏡所帶來的種種限制，動(dòng)漫類賬號(hào)在內(nèi)容創(chuàng)作上得以有了更大的想象空間，而縱觀抖音上的整個(gè)動(dòng)漫內(nèi)容生態(tài)，我們也能從中看到許許多多的“可能”。
首先從賬號(hào)的角色來看，可以說是形形**。有包括豬、兔子、龍、狗、倉(cāng)鼠、熊、馬、貓等在內(nèi)的或軟萌、或乖巧、或滑稽、或可愛的動(dòng)物形象；也有或沙雕、或清新、或唯美的二次元人物；再到將一些原本沒有生命力的事物具象化、擬人化，動(dòng)漫賬號(hào)中的主角形象在近兩年來不斷推陳出新，通過鮮明的辨識(shí)度在用戶心中構(gòu)建了獨(dú)有差異化優(yōu)勢(shì)。
而從內(nèi)容類型上來看，我們則可以看到動(dòng)漫+的多種搭配，每種搭配下的賬號(hào)又有著自身獨(dú)特的風(fēng)格：
動(dòng)漫與劇情的結(jié)合是這一品類下最為廣泛的內(nèi)容類型，也正因此，在該品類之下，我們可以從中看到多種不同風(fēng)格路線的賬號(hào)。
比如@開心錘錘屬于生活氣息非常濃厚、十分接地氣的搞笑沙雕風(fēng)格。其內(nèi)容圍繞著我們生活中的多個(gè)維度展開想象，并處處充滿反轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)了真實(shí)感與搞笑性的兼?zhèn)洹?/p>
2月10日，其發(fā)布的一條視頻《遇上這樣愛炫耀的親戚，是時(shí)候展現(xiàn)真正的實(shí)力了》中，面對(duì)很多人生活中會(huì)遇到的那些炫耀型親戚，錘錘的一系列反轉(zhuǎn)型反擊最終讓他們啞口無言，整個(gè)視頻看起來十分大快人心，該條視頻最終也收獲了215W的好成績(jī)。
還有@鼠星星、@奶龍等走萌系風(fēng)格的清新派賬號(hào)。如@奶龍中一人一龍組成暖心搭檔，二者不僅有各種暖心互動(dòng)，同時(shí)還共同經(jīng)歷了一些可可愛愛的“奇遇”，整體賬號(hào)看下來十分解壓；而粉絲量819.1W的賬號(hào)@鼠星星，則以一堆倉(cāng)鼠閨蜜作為主角，除了展現(xiàn)閨蜜之間的溫情互動(dòng)外，賬號(hào)還融入了“變裝”這個(gè)熱門元素，從而產(chǎn)生了讓人驚喜的視覺效果。
除此之外，動(dòng)漫+劇情還有許許多多的神奇組合，如賬號(hào)@都市妖怪生存指南在其劇情中的“靈異”元素讓人倍感刺激，@貓總白一航中霸道總裁與軟萌秘書的甜蜜互動(dòng)讓人流連忘返……總而言之，在動(dòng)漫與劇情的組合之下，涌現(xiàn)出了數(shù)不清的花樣與創(chuàng)意。
比如上文中提到的賬號(hào)@短耳兔小胖，本身打造出了一個(gè)軟萌可愛、憨態(tài)可掬的短耳兔形象，視覺上非常容易戳中用戶“萌點(diǎn)”，該賬號(hào)通過特效手法將主人公“小胖”放入了我們熟悉的真實(shí)世界場(chǎng)景中，二者的跨次元組合在視覺層面帶來了更加神奇的化學(xué)反應(yīng)，也正因此，賬號(hào)得以在短時(shí)間內(nèi)吸引了大批用戶的眼球。
如粉絲量386.2W的賬號(hào)@白楊和桔子，創(chuàng)作者以動(dòng)漫的形式記錄了女兒桔子成長(zhǎng)過程中的樂趣和煩惱，像“第一次嘗試讓孩子獨(dú)立睡覺”、“孩子不好好吃飯?jiān)趺崔k”、“孩子是如何打斷大人說話的”等等，賬號(hào)所有的內(nèi)容均取材于育兒過程中的真實(shí)片段，經(jīng)過生動(dòng)、可愛的動(dòng)漫創(chuàng)作后，既平添了幾分溫馨和可看性，又能吸引母嬰用戶之外的其他受眾。
比如“老牌”動(dòng)漫賬號(hào)@一禪小和尚，通過一個(gè)個(gè)畫面精美的溫情動(dòng)畫為用戶探索、解答著人世間困擾普羅大眾的諸多疑問，主人公一禪小和尚呆萌、溫暖、治愈的形象本身就具備了撫慰人心的安定感，而貫穿于一個(gè)個(gè)視頻中的情感內(nèi)核則給用戶帶來了更多的啟發(fā)和力量。
此前，一禪小和尚就在微博、各大視頻網(wǎng)站上積累了不少粉絲，而在抖音平臺(tái)上的視頻發(fā)布，則進(jìn)一步擴(kuò)充了其粉絲的廣度。目前，@一禪小和尚的粉絲量已達(dá)4742.7W，在整個(gè)內(nèi)容生態(tài)中亦是當(dāng)之無愧的頭部賬號(hào)。
如粉絲量已達(dá)1759.8W的賬號(hào)@我是不白吃，將食物擬人化，以動(dòng)畫演繹的方式輸出各類食物知識(shí)，直白有趣而又通俗易懂，深受用戶的喜愛，在過去一年時(shí)間里，不僅粉絲數(shù)量極速增長(zhǎng)，在直播帶貨領(lǐng)域里也做出了斐然的成績(jī)。
還有賬號(hào)@星座狗聯(lián)盟，將十二星座動(dòng)漫化，并設(shè)置了多種情境，在不同的情境中演繹出了不同星座會(huì)出現(xiàn)的反應(yīng)，在娛樂的氛圍中精準(zhǔn)傳達(dá)出了各個(gè)星座的性格特征。這種星座知識(shí)的輸出方式，不僅能夠博得星座迷的喜愛，也能吸引特定圈層之外的其他受眾。目前，該賬號(hào)的粉絲量已經(jīng)達(dá)到1317.5W。
除了內(nèi)容上愈發(fā)多姿多彩外，卡思觀察到，由于動(dòng)漫內(nèi)容的一些天然特性，使得他們?cè)谶M(jìn)行廣告植入時(shí)更為自然，受到的限制也相對(duì)較少，而用戶對(duì)于廣告的接受程度也相對(duì)更高。這使得不少品牌方都很中意與動(dòng)漫賬號(hào)達(dá)成合作，只要是體量相對(duì)較高的動(dòng)漫賬號(hào)，在廣告變現(xiàn)上也往往有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。
從目前的內(nèi)容形勢(shì)來看，我們或許有望看到更加多元化的動(dòng)漫內(nèi)容在平臺(tái)上涌出，而動(dòng)漫垂類或許也能嫁接平臺(tái)的流量扶植，在2021的發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步跨越。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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