很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
樂觀、熱情、善良，時而有幾分幸運，時而有幾分倒霉，圍繞著主人公錘錘的職場、校園、家庭等日常生活，動漫賬號@開心捶捶展開了一系列輕松幽默、令人捧腹的日常小故事。
充滿了反轉(zhuǎn)的逗趣情節(jié)搭配夸張搞笑的人物畫風，讓@開心錘錘在抖音上的受眾范圍越來越廣。據(jù)卡思監(jiān)測，僅在近30天內(nèi)，該賬號就漲粉627.3W，新增點贊量僅1億，目前粉絲總量已經(jīng)突破2000W。
在“圍觀”@開心錘錘的出色表現(xiàn)之余，卡思也敏銳地察覺到，近一兩年來，動漫類內(nèi)容在抖音上似乎迎來了發(fā)展的加速期。一方面，自@一禪小和尚，@萌芽熊、@僵小魚等老牌動漫賬號早早突破千萬粉絲量之后，又接二連三地涌現(xiàn)出了多個諸如@開心錘錘這樣的千萬級賬號；另一方面，動漫類賬號的數(shù)量不僅越來越多，其類型、風格也日益多元化，呈現(xiàn)出五花八門的特性。
這種肉眼可見的趨勢直觀折射出了用戶對于動漫內(nèi)容的強烈喜愛，與此同時，抖音官方也一直在推出各項計劃如“輕漫計劃”“充能計劃”等來鼓勵、扶持動漫內(nèi)容的創(chuàng)作。那么，動漫類賬號目前在抖音上的發(fā)展情況究竟如何？動漫內(nèi)容是否真的迎來了加速期？
在不久前卡思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020抖音KOL生態(tài)研究》中，我們發(fā)現(xiàn)：在2020年增粉最快的TOP500賬號中，二次元/動漫類賬號的比例為2.6%，超過了母嬰、汽車、音樂等垂類，成功躋身TOP15漲粉內(nèi)容類型中的第八位。而相比2019年，該垂類2020年在整個內(nèi)容類型中的占比排名也相對上升，呈現(xiàn)出了平穩(wěn)增長的態(tài)勢。
除了內(nèi)容的總體占比外，具體到每個月的抖音漲粉榜TOP20，動漫類賬號的增粉情況也顯現(xiàn)出了一定的優(yōu)勢。在剛剛過去的1月里，就共有兩個動漫賬號上榜，一個是走萌系風格的@奶龍，憑借萌萌的畫風和溫馨的劇情單月增粉315.1W，目前其粉絲量也已經(jīng)突破千萬大關，人氣頗高。另一個則是我們開頭提到的賬號@開心錘錘，1月增粉286.3W，上升的火力仍然旺盛。
而追溯至2020年，12月份，同樣有兩個動漫賬號登上漲粉榜TOP20，除@開心錘錘外，通過沙雕動畫和搞笑配音，演繹各類劇情段子的@胖達，也實現(xiàn)了單月增粉216.7W。
11月份，動漫類賬號@短耳兔小胖，僅憑當月發(fā)布的3條作品就吸粉244.6W，位列榜單第八位。10月份，賬號@小小天才和@譚鹽分別以207.7W、202.5W的增粉量同時登上當月漲粉榜，前者把粉絲投稿的搞笑段子改編成漫畫，并搭配詼諧的講解，進行了生動演繹；后者則圍繞著“成長”、“朋友”、“一個人生活”、“愛情”等主題，以細膩而具象的漫畫形式講述了一個個能夠喚起情緒共鳴的溫情故事，十分容易打動人心。
在其余月份中，動漫類賬號也不時以優(yōu)異的漲粉成績登上榜單，譬如賬號@飛豬邁萌（豬曉邁）在7月份時憑借魔性神曲增粉362.5W，目前在抖音上的粉絲總量已達859.9W。
總體來看，在用戶更趨于年輕化、個性化的抖音上，動漫內(nèi)容所受到的喜愛一直在與日俱增，雖然暫時還無法與劇情、影視、美食、游戲等強優(yōu)勢賬號相比，但不論是從賬號數(shù)量、賬號類型還是粉絲量級來看，整個品類都一直在穩(wěn)步向前，呈現(xiàn)出整體向上的發(fā)展態(tài)勢。
動漫類賬號層出不窮，表現(xiàn)佼佼者更是接連涌現(xiàn)。由于脫離了真人出鏡所帶來的種種限制，動漫類賬號在內(nèi)容創(chuàng)作上得以有了更大的想象空間，而縱觀抖音上的整個動漫內(nèi)容生態(tài)，我們也能從中看到許許多多的“可能”。
首先從賬號的角色來看，可以說是形形**。有包括豬、兔子、龍、狗、倉鼠、熊、馬、貓等在內(nèi)的或軟萌、或乖巧、或滑稽、或可愛的動物形象；也有或沙雕、或清新、或唯美的二次元人物；再到將一些原本沒有生命力的事物具象化、擬人化，動漫賬號中的主角形象在近兩年來不斷推陳出新，通過鮮明的辨識度在用戶心中構建了獨有差異化優(yōu)勢。
而從內(nèi)容類型上來看，我們則可以看到動漫+的多種搭配，每種搭配下的賬號又有著自身獨特的風格：
動漫與劇情的結合是這一品類下最為廣泛的內(nèi)容類型，也正因此，在該品類之下，我們可以從中看到多種不同風格路線的賬號。
比如@開心錘錘屬于生活氣息非常濃厚、十分接地氣的搞笑沙雕風格。其內(nèi)容圍繞著我們生活中的多個維度展開想象，并處處充滿反轉(zhuǎn)，實現(xiàn)了真實感與搞笑性的兼?zhèn)洹?/p>
2月10日，其發(fā)布的一條視頻《遇上這樣愛炫耀的親戚，是時候展現(xiàn)真正的實力了》中，面對很多人生活中會遇到的那些炫耀型親戚，錘錘的一系列反轉(zhuǎn)型反擊最終讓他們啞口無言，整個視頻看起來十分大快人心，該條視頻最終也收獲了215W的好成績。
還有@鼠星星、@奶龍等走萌系風格的清新派賬號。如@奶龍中一人一龍組成暖心搭檔，二者不僅有各種暖心互動，同時還共同經(jīng)歷了一些可可愛愛的“奇遇”，整體賬號看下來十分解壓；而粉絲量819.1W的賬號@鼠星星，則以一堆倉鼠閨蜜作為主角，除了展現(xiàn)閨蜜之間的溫情互動外，賬號還融入了“變裝”這個熱門元素，從而產(chǎn)生了讓人驚喜的視覺效果。
除此之外，動漫+劇情還有許許多多的神奇組合，如賬號@都市妖怪生存指南在其劇情中的“靈異”元素讓人倍感刺激，@貓總白一航中霸道總裁與軟萌秘書的甜蜜互動讓人流連忘返……總而言之，在動漫與劇情的組合之下，涌現(xiàn)出了數(shù)不清的花樣與創(chuàng)意。
比如上文中提到的賬號@短耳兔小胖，本身打造出了一個軟萌可愛、憨態(tài)可掬的短耳兔形象，視覺上非常容易戳中用戶“萌點”，該賬號通過特效手法將主人公“小胖”放入了我們熟悉的真實世界場景中，二者的跨次元組合在視覺層面帶來了更加神奇的化學反應，也正因此，賬號得以在短時間內(nèi)吸引了大批用戶的眼球。
如粉絲量386.2W的賬號@白楊和桔子，創(chuàng)作者以動漫的形式記錄了女兒桔子成長過程中的樂趣和煩惱，像“第一次嘗試讓孩子獨立睡覺”、“孩子不好好吃飯怎么辦”、“孩子是如何打斷大人說話的”等等，賬號所有的內(nèi)容均取材于育兒過程中的真實片段，經(jīng)過生動、可愛的動漫創(chuàng)作后，既平添了幾分溫馨和可看性，又能吸引母嬰用戶之外的其他受眾。
比如“老牌”動漫賬號@一禪小和尚，通過一個個畫面精美的溫情動畫為用戶探索、解答著人世間困擾普羅大眾的諸多疑問，主人公一禪小和尚呆萌、溫暖、治愈的形象本身就具備了撫慰人心的安定感，而貫穿于一個個視頻中的情感內(nèi)核則給用戶帶來了更多的啟發(fā)和力量。
此前，一禪小和尚就在微博、各大視頻網(wǎng)站上積累了不少粉絲，而在抖音平臺上的視頻發(fā)布，則進一步擴充了其粉絲的廣度。目前，@一禪小和尚的粉絲量已達4742.7W，在整個內(nèi)容生態(tài)中亦是當之無愧的頭部賬號。
如粉絲量已達1759.8W的賬號@我是不白吃，將食物擬人化，以動畫演繹的方式輸出各類食物知識，直白有趣而又通俗易懂，深受用戶的喜愛，在過去一年時間里，不僅粉絲數(shù)量極速增長，在直播帶貨領域里也做出了斐然的成績。
還有賬號@星座狗聯(lián)盟，將十二星座動漫化，并設置了多種情境，在不同的情境中演繹出了不同星座會出現(xiàn)的反應，在娛樂的氛圍中精準傳達出了各個星座的性格特征。這種星座知識的輸出方式，不僅能夠博得星座迷的喜愛，也能吸引特定圈層之外的其他受眾。目前，該賬號的粉絲量已經(jīng)達到1317.5W。
除了內(nèi)容上愈發(fā)多姿多彩外，卡思觀察到，由于動漫內(nèi)容的一些天然特性，使得他們在進行廣告植入時更為自然，受到的限制也相對較少，而用戶對于廣告的接受程度也相對更高。這使得不少品牌方都很中意與動漫賬號達成合作，只要是體量相對較高的動漫賬號，在廣告變現(xiàn)上也往往有著不錯的表現(xiàn)。
從目前的內(nèi)容形勢來看，我們或許有望看到更加多元化的動漫內(nèi)容在平臺上涌出，而動漫垂類或許也能嫁接平臺的流量扶植，在2021的發(fā)展中，實現(xiàn)進一步跨越。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)