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根據(jù)廣大大 APP Intelligence 等模塊數(shù)據(jù)，筆者整理出2023年1月熱門出海app（非游戲）投放、收入和下載TOP20榜單，幫助更多移動(dòng)應(yīng)用從業(yè)人員了解全球移動(dòng)市場(chǎng)變化趨勢(shì)。
縱觀1月熱門出海app的總體表現(xiàn)：
拼多多海外沖量，直追SHEIN
暢讀再推網(wǎng)文，霸總素材最靠譜
AI換臉熱仍在繼續(xù)，視頻剪輯應(yīng)用下載大漲
熱門出海app投放TOP20
首先我們來(lái)看1月熱門出海app的投放榜單：
拼多多海外版【Temu】自去年12月加入投放戰(zhàn)爭(zhēng)后，1月再次加碼，登頂出海移動(dòng)應(yīng)用投放榜；多個(gè)網(wǎng)文產(chǎn)品加大投放量，iOS端TOP20投放出海應(yīng)用中網(wǎng)文品類占比超75%；掃碼工具【QRScanner】投放量持續(xù)走高，1月投放量超出2022年峰值約18.6%。首先我們來(lái)看看拼多多的【Temu】。
根據(jù)廣大大-廣告主分析功能，【Temu】1月投放情況如下：
1月雙端投放素材去重后超11.6萬(wàn)條，其中新素材占比為98.1%；
1月投放的廣告素材中html素材占比較高，約為81.59%；
投放媒體中，教育類和閱讀類產(chǎn)品占比均超過(guò)14%，其次為卡牌類和益智解謎類；
主投歐美地區(qū)，其中美國(guó)占比最高超過(guò)23%。
【Temu】的投放素材和拼多多一脈相承，文案和內(nèi)容都會(huì)較高頻次提及“低價(jià)”和“包郵”，再結(jié)合真實(shí)的熱門產(chǎn)品試用來(lái)引導(dǎo)用戶購(gòu)買商品。下面這條沙發(fā)套素材主要展示了產(chǎn)品的“服帖”、“順滑”和“美觀”等特性，最后設(shè)置轉(zhuǎn)化點(diǎn)——新用戶限定福利“免費(fèi)配送”作為收尾，節(jié)奏極為緊湊。
【Bestnovel】為暢讀科技在2022年7月上架的又一款網(wǎng)文應(yīng)用，目前該產(chǎn)品在Android端的投放力度較大，根據(jù)廣大大-廣告主分析功能，【Bestnovel】1月投放情況如下：
Android端1月投放素材超過(guò)6.6千條，其中視頻素材占比超87.8%；
主投歐美、南美地區(qū)，其中美國(guó)地區(qū)占比最高約為8.1%；
視頻素材多為長(zhǎng)文案+狗血?jiǎng)∏榛旒舻拇钆洌?/p>
文案開頭多會(huì)用到：女主要求離婚、總裁你有一個(gè)孩子等倫理橋段。
一眾工具應(yīng)用也在1月重回投放榜單，其中漲幅最大的【QRScanner】登上了Android投放榜第三的位置，根據(jù)廣大大-廣告主分析功能，我們整理出了【QRScanner】1月的投放情況：
1月Android端投放素材去重后超1.8萬(wàn)條，其中新素材占比為64%；
采取全球投放策略，其中印度、埃及、印尼、菲律賓占比靠前，均在1.8%左右；
1月新投放的素材大部分為視頻素材，占比約為88.3%；
近期熱門素材搭上了AI應(yīng)用的熱度，包括：AI換臉、年輕化、元宇宙化等，但此功能和掃描產(chǎn)品相關(guān)性較低，投放需謹(jǐn)慎。
熱門出海app收入TOP20
App Store1月熱門出海app收入飆升產(chǎn)品有：
【iQIYI】在1月上線多個(gè)獨(dú)家熱門劇集，包括王凱、譚松韻主演的都市勵(lì)志劇《向風(fēng)而行》，許瑋甯、陳昊森主演的校園戀愛劇《第九節(jié)課》以及泰國(guó)黑幫純愛劇《KinnPorsche》等，其中《第九節(jié)課》由于涉及到師生戀、校霸等元素，其投放素材傳播表現(xiàn)較好，在YouTube上獲得了近25萬(wàn)的播放。
隨著2月14日情人節(jié)的接近，不少約會(huì)應(yīng)用的營(yíng)收開始上漲，包括萊熙科技的視頻社交應(yīng)用【LivU】，昆侖萬(wàn)維音樂(lè)社交平臺(tái)【StarMaker】等。DatingGroup的2款產(chǎn)品在iOS的營(yíng)收也出現(xiàn)了不同程度的環(huán)比上升，其中【uDates】在1月更名為【Once】，雙端營(yíng)收超過(guò)150萬(wàn)美元。
Google Play1月熱門出海app收入亮眼產(chǎn)品有：
【Likee】在12月底的一次更新中，將產(chǎn)品文案、圖標(biāo)、子標(biāo)題以及應(yīng)用描述都進(jìn)行了本地化優(yōu)化，從其近期投放的素材中我們也可以發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品除了英文文案還加入了印地語(yǔ)文案。據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)，印地語(yǔ)的使用人數(shù)超過(guò)7億人，且大部分分布在印度地區(qū)，此次更新也成功幫助該產(chǎn)品獲得了不小的營(yíng)收增長(zhǎng)，漲幅約為11.8%；
約會(huì)平臺(tái)【Omi】延續(xù)12月漲勢(shì)，2023年1月營(yíng)收繼續(xù)小幅上漲，青春自然的美女口播素材為其營(yíng)收貢獻(xiàn)了不小的助力。
熱門出海app下載TOP20
App Store1月熱門出海app下載量漲幅表現(xiàn)突出的產(chǎn)品有：
大規(guī)模買量成功幫助【Temu】在海外打開市場(chǎng)，1月其下載量繼續(xù)暴漲，漲幅約為35.1%，直追跨境電商平臺(tái)【SHEIN】暫列App Store下載榜第4的位置；
歡聚集團(tuán)直播社交應(yīng)用【Bigo Live】本月下載飆升，環(huán)比上漲約26.7%，美女類型的買量素材依然是其確保下載的不二法寶，在其近期投放素材中還加入了美女按摩題材的素材，展現(xiàn)估算已經(jīng)達(dá)到320萬(wàn)。
Google Play1月熱門出海app下載表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品有：
由于AI換臉的火熱，多款視頻剪輯應(yīng)用在1月完成下載增長(zhǎng)，包括字節(jié)跳動(dòng)的【CapCut】，歡聚集團(tuán)的【Noizz】，杭州影笑的【Inshot】以及小影科技的【VivaCut】等；
前面登上投放榜第12的網(wǎng)絡(luò)加速工具【VPN Master Pro】1月買量大獲成功，該產(chǎn)品1月在Google Play的下載量超過(guò)640萬(wàn)，漲幅超過(guò)1500%，其中印度地區(qū)下載量占比較高，超過(guò)46.9%。
以上便是2023年1月熱門出海app投放洞察，以及App Store和Google Play非游戲類應(yīng)用的收入、下載情況。更多移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)，歡迎訪問(wèn)：廣大大 - 全球領(lǐng)先廣告營(yíng)銷平臺(tái)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源：廣大大。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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