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過去兩年，騰訊的戰(zhàn)略態(tài)勢總體上是鞏固的：微信視頻號積累了巨大的流量并已開始變現(xiàn)；騰訊會議、騰訊文檔等協(xié)同工具基本成為了細(xì)分賽道霸主；微信支付的市場份額還在進(jìn)一步提升；作為一個整體，騰訊受到平臺經(jīng)濟(jì)反壟斷的影響比較有限?，F(xiàn)階段市場最擔(dān)心的因素?zé)o非是兩條：
· 在清倉式減持京東、美團(tuán)之后，騰訊歷史上的強(qiáng)項——戰(zhàn)略投資，地位已經(jīng)急劇下降。未來騰訊還能不能像2011-2019年一樣，依靠投資并購抓住新的市場機(jī)遇，要打一個巨大的問號。
· 《原神》的橫空出世改寫了整個手游市場的面貌，而騰訊手頭并沒有在技術(shù)和產(chǎn)品力上能與之相提并論的產(chǎn)品。雖然過去兩年騰訊也推出了《英雄聯(lián)盟手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》等成功的新游戲，但是體量和革命性均不足。很多人認(rèn)為下一代游戲的領(lǐng)導(dǎo)者將不再是騰訊這樣的老牌公司。
上述第一個問題在現(xiàn)階段幾乎無法分析，因為牽涉的因素太多。我們既不知道騰訊先后減持京東、Sea和美團(tuán)的真實目的（管理層的解釋僅僅是官樣文章），也不知道騰訊今后的投資并購還會面臨哪些監(jiān)管問題。請注意，即便在國內(nèi)外形勢最緊張的2022年，騰訊仍然做了一些重要的投資；所以，目前市場獲得的信號非?；靵y。這個問題的答案還是要更長的時間才能變得清晰。
至于第二個問題，確實比較重要?！对瘛钒咽钟问袌龅募夹g(shù)和產(chǎn)品水準(zhǔn)提升到了一個新的高度，這一點固然重要；與此同樣重要的是，騰訊已經(jīng)把過去積累的經(jīng)典IP、潛在爆款產(chǎn)品牌打得差不多了。目前騰訊（其實網(wǎng)易也差不多）手頭的成熟產(chǎn)品主要是在2018年以前立項的，當(dāng)時無人能預(yù)測到今天的變局。當(dāng)然，我相信騰訊集團(tuán)及互動娛樂事業(yè)群(IEG)管理層能以其一貫的智慧解決這個問題，但是可能要花費很長一段時間。
過去兩個月，市場為視頻號的進(jìn)展而歡欣鼓舞，期待著視頻號能在流量和商業(yè)化兩段取得更大突破。遺憾的是，雖然我也看好視頻號的未來，但是2023年似乎不是它拉動騰訊業(yè)績的時候，原因如下：
· 微信事業(yè)群一貫對商業(yè)化非常謹(jǐn)慎，寧可保守，絕不過火。尤其是在電商帶貨方面，視頻號過去幾個月一直是在收緊而非放松。市場期待一年內(nèi)完成的事情，微信可能要花兩至三年去完成。
· 騰訊的廣告銷售能力一直比較薄弱，這是它的廣告業(yè)務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于字節(jié)跳動、阿里等競爭對手的首要原因（而不是什么“算法不行”）。即便視頻號愿意釋放大量廣告庫存，短期內(nèi)也很難賣出好價錢。
· 從2021年開始，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場就在見頂回落。視頻號固然可以從競爭對手那里搶走份額，但是在市場環(huán)境不好的情況下，迅速做出業(yè)績難度很大。這與當(dāng)年抖音在市場上升階段的商業(yè)化擴(kuò)張速度不可同日而語。
因此，今年騰訊營業(yè)收入和利潤的擔(dān)當(dāng)，仍將落在游戲業(yè)務(wù)肩上。騰訊在長期能不能通過自我革新、創(chuàng)新項目和并購去鞏固在游戲市場的霸主地位，那是長期的事情，對短期業(yè)績的影響有限?？紤]到《王者榮耀》等老游戲一如既往地穩(wěn)定，2023年騰訊業(yè)績最大的不確定因素?zé)o非就是：能拿出多少爆款新游戲？它們一共能貢獻(xiàn)多少新增流水？
我們首先想到的必然是原定于2020年8月上線卻意外推遲至今的《地下城與勇士手游》(DNF)。此時此刻，版號約束已經(jīng)大為減弱，該款手游于今年之內(nèi)上線的概率大大增加。毫不夸張地說，DNF是騰訊手頭最后一個超級“端轉(zhuǎn)手”IP，也是整個市場所剩無幾的“端轉(zhuǎn)手”大作之一。只要DNF手游能上線，首月獲得10億人民幣甚至更高的流水不在話下，問題在于持續(xù)能力如何。
坦白說，我對DNF手游的產(chǎn)品質(zhì)量比較憂慮，因為它是由騰訊和韓國廠商聯(lián)合研發(fā)的，而韓國廠商已經(jīng)反復(fù)證明了自己落后于時代。在騰訊的另一款大IP手游——《英雄聯(lián)盟》當(dāng)中，跨境聯(lián)合研發(fā)的低效性也暴露無遺（盡管拳頭游戲是騰訊的控股子公司）。當(dāng)年的“吃雞”手游之所以成功，恰恰是因為藍(lán)洞幾乎完全甩手不管，從而給了騰訊自由行動的空間。所以我認(rèn)為，DNF手游推遲至今的原因可能不僅僅是版號，也有進(jìn)一步打磨產(chǎn)品的需要。
在樂觀情況下，DNF手游的生命周期價值可能達(dá)到《和平精英》的量級，但這種可能性很??；中性情況下，它可能參照《天涯明月刀手游》，即在前三個月帶出巨額流水，然后迅速掉出暢銷榜前列；悲觀情況則是連三個月的熱度都維持不下去，遭受口碑和流水的雙重打擊。上述任意兩種情況之間，該產(chǎn)品的年化流水可以相差50億乃至上百億。當(dāng)然，還有一種更悲觀的情況，那就是該產(chǎn)品根本不會上線，不過這種可能性就更小了。
除了DNF這個最大的不確定因素之外，騰訊游戲今年手握的潛在爆款至少還有如下幾個：
·《黎明覺醒》，光子工作室群手里最好的一張牌，也是騰訊下一代開放世界游戲的希望。作為一款公平多人游戲，只有DAU非常大，才能實現(xiàn)穩(wěn)定盈利。從內(nèi)測產(chǎn)品的質(zhì)量看，該產(chǎn)品年化流水達(dá)到30億左右希望很大，能不能更進(jìn)一步就看運氣了。高DAU多人游戲是騰訊的主場，騰訊一定希望最大化利用這張牌，不會輕易打出。
·《無畏契約》，拳頭游戲最新的收入擔(dān)當(dāng)，已獲得進(jìn)口游戲版號。這個產(chǎn)品此前在國內(nèi)討論很多，理論上國服有可能爆發(fā)；但是，考慮到《堡壘之夜》等美式電競游戲在國內(nèi)遇冷，對此也不宜抱有太高希望。如果端游能成功，接下來騰訊肯定會推出《無畏契約》手游，那才是想象空間最大的，不過至少會到2024年以后了。
· 某個新的《逃離塔科夫》玩法游戲？2022年魔方工作室群開發(fā)的《暗區(qū)突圍》基本失敗了，但是積累了有益的經(jīng)驗，讓后來者可以避免踩坑?！短与x塔科夫》是國內(nèi)游戲大廠都非常注重模仿的一款標(biāo)志性產(chǎn)品，騰訊游戲多個工作室群均有類似玩法產(chǎn)品，所以《暗區(qū)突圍》肯定不是結(jié)束。最大的問題是；這種玩法是不是永遠(yuǎn)不可能修改到讓主流玩家接受？
從市場端看，視頻號直播功能已經(jīng)成為微信的一個新的游戲流量入口?，F(xiàn)在，在微信內(nèi)部推廣游戲的方式，除了微信游戲小紅點、服務(wù)號推送之外，又多了視頻直播推廣?！锻跽邩s耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》等電競手游已經(jīng)可以無縫接入視頻號，并擁有自己的視頻號直播專區(qū)。直播對于電競游戲而言最重要，但是對于二次元、卡牌游戲而言也有一定意義。
不過，由于視頻號直播功能出現(xiàn)太晚、崛起太快，目前尚未看到特別成功的基于該功能進(jìn)行游戲首發(fā)導(dǎo)流的案例。對于《黎明覺醒》《無畏契約》等有一定潛力的大型新游而言，能否高效地利用視頻號應(yīng)該會成為一個勝負(fù)手。
無論如何，我們需要記?。?023年，騰訊仍然需要爆款新游戲去支撐收入和利潤增長，這種“爆款”不需要達(dá)到《原神》的高度，但必須具備一定的長線韌性。至于視頻號、騰訊會議、騰訊云等新興增長點，雖然對騰訊的估值有很強(qiáng)的促進(jìn)作用，但在短期對騰訊的業(yè)績影響有限——視頻號與游戲發(fā)行的結(jié)合或許會成為一個例外。
附帶說一句：2023年2月4日晚上，微信游戲服務(wù)號突然進(jìn)行了《原神》活動推送，在微信游戲圈關(guān)注《原神》可獲得原石等禮品。奇怪的是，截止此刻，《原神》既沒有微信渠道，也沒有綁定微信的功能。你猜猜，這項活動意味著什么？有可能只是一個小小的插曲，但也有可能很重要。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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