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2023年第一戰(zhàn)打響，1月應(yīng)用App搶量已結(jié)束。整個1月期間AppGrowing共監(jiān)測到3700+應(yīng)用在投，相較去年12月在投廣告主略微下降7%，主要是受春節(jié)假期的影響。新投選手方面，1月期間共監(jiān)測到400+非游戲應(yīng)用新投放，絕大多數(shù)為網(wǎng)賺、工具類應(yīng)用。其中投放激進(jìn)的新選手包括好運(yùn)來電、金牛計(jì)步寶、AI智能掃描、元宇宙壁紙等。洞察非手游應(yīng)用投放情況，1月期間文化娛樂、社交婚戀、綜合電商是投放力度最強(qiáng)的三大行業(yè)，投放占比均超10%。應(yīng)用數(shù)方面，社交婚戀類位列第一，1月正值春節(jié)假期，社會交友旺盛，逢年過節(jié)被催婚成為廣大單身青年的噩夢，此時多款社交婚戀類App加入搶量大戰(zhàn)不足為奇。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2023年1月起，多款交友App DAU呈現(xiàn)增長態(tài)勢，并在春節(jié)期間達(dá)到較大漲幅。
以下展示1月應(yīng)用推廣排行榜，可以看到愛聊、得物（毒）、抖音、抖音極速版、小紅書位列前五，熱投榜TOP 25多為娛樂、社交、閱讀類應(yīng)用。
相較2022年12月應(yīng)用推廣排行榜，發(fā)現(xiàn)以下應(yīng)用在1月期間投放力度增強(qiáng)，成為月度買量黑馬。其中走路計(jì)步類（熊貓計(jì)步、計(jì)步精靈、虎虎走路等）、婚戀交友類（心戀、彩糖交友、愿聊等）上榜居多。值得注意的是，飛豬App自去年12月5號全國疫情開放以來，投放量級開始小幅增長，并在1月期間達(dá)到買量高峰。
流量平臺方面，巨量引擎、騰訊廣告、百度營銷、快手磁力引擎四大流量平臺1月期間均為游戲投放最多。值得注意的是，百度營銷流量平臺1月期間金融、綜合電商行業(yè)投放力度明顯增強(qiáng)。
1-1 1月社交App推廣排行榜1月社交類App推廣排行榜中，愛聊投放量級斷層第一，可以看出它在搶量上的決心，其在品牌營銷上也下足了功夫，愛聊TVC廣告在湖南衛(wèi)視《 金鷹獨(dú)播劇場》等黃金時段強(qiáng)勢亮相，打出“想脫單，來愛聊”的品牌標(biāo)語。此外，Soul、面面、附近尋愛、心遇等App投放排名相較上月均有所提升，且投放量級環(huán)比增長幅度大，Soul環(huán)比上漲82%，面面環(huán)比上漲113%，附近尋愛環(huán)比上漲150%，心遇環(huán)比上漲82%。
1-2 熱投社交App投放策略洞察面面、附近尋愛、心遇在1月期間投放趨勢猛，以這三者為例分析社交App投放策略。面面、附近尋愛主投巨量引擎流量平臺，其中附近尋愛超9成廣告投放于巨量引擎，主要以穿山甲聯(lián)盟媒體平臺為主。
社交類App廣告高頻詞萬變不離其宗，離不開“交友”、"本區(qū)"、"約會"、“聊天”等詞匯，并且為了迎合年輕人群體，社交類廣告也出現(xiàn)“王者”、“玩伴”等游戲交友相關(guān)詞匯。
2-1 1月閱讀App推廣排行榜1月閱讀app熱投榜中番茄小說斷層第一，此外，江湖免費(fèi)小說、七讀免費(fèi)小說、得間小說、比心小說投放排名均有明顯提升。比心小說自22年12月始投放以來，買量力度一直高居不下，1月期間投放排名提升15位。
2-2 熱投閱讀App投放策略洞察熱投閱讀類應(yīng)用12月中旬起投放量級增長明顯，以七讀免費(fèi)小說、得間免費(fèi)小說、江湖免費(fèi)小說為例，三者均主投巨量引擎流量平臺，且投放占比超60%。
1月正值春節(jié)假期，多款聽書類App推出春節(jié)檔內(nèi)容吸引用戶，如免費(fèi)相聲等。
3-1 1月工具App推廣排行榜1月工具App熱投榜中百度極速版位列第一，AI掃描精靈、UC瀏覽器福利版、3D掃描助手等多款瀏覽器、掃描助手類應(yīng)用均上榜。
3-2 熱投工具App投放策略洞察選取投放排名提升明顯的AI掃描精靈、全能測量儀、皮皮壁紙分析工具App投放趨勢。從投放量級變化上看，AI掃描精靈、全能測量儀在12月下旬至1月期間，投放量級大大增加。從主投流量平臺來看，兩款熱投掃描儀應(yīng)用超8成廣告投放于騰訊廣告，皮皮壁紙則更青睞快手磁力引擎流量平臺。
1月期間熱投工具類廣告高頻詞包括“紅包”、“手機(jī)”、“壁紙”、“掃描”、“提現(xiàn)”等，主要呈現(xiàn)工具實(shí)用功能為主，并利用紅包福利等做噱頭吸引下載。
4-1 1月購物App推廣排行榜購物類應(yīng)用熱投榜中，得物（毒）強(qiáng)勢第一，得物（毒）作為新一代潮流網(wǎng)購社區(qū)，受到眾多年輕用戶的喜愛，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，得物（毒）App年輕用戶的消費(fèi)力是行業(yè)平均值的5倍，目前得物（毒）App長期保持高強(qiáng)度投放，主投騰訊廣告流量平臺。
4-2 熱投購物App投放策略洞察熱投榜TOP 10中，得物（毒）、拼多多、福利生活1月起投排名有所提升，以這三者為例分析購物App投放策略。拼多多主投巨量引擎、騰訊廣告，兩者投放占比均超40%，福利生活主投快手磁力引擎流量平臺。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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