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豆瓣評分高至9.1、知乎開分9.3、微博話題閱讀17.5億、愛奇藝熱度值破11000；“書婷頭”成為熱門發(fā)型，《孫子兵法》登淘寶熱搜，得物上線同款服飾，豬腳面和腸粉都被帶火……
2023一開年，劇集《狂飆》便已然掀起全民追劇的熱潮。自開播以來，該劇熱度一路攀升，迅速拿下“開年第一爆”稱號。而目前其引發(fā)的社會討論還在持續(xù)發(fā)酵，“狂飆高開瘋走”、“狂飆名場面封神”等話題登上抖音、微博熱搜榜單，眾多用戶給出好評，并表示全家追劇“上頭”。
劇集熱度的狂飆，首先因其優(yōu)秀的主創(chuàng)班底和實力派演員共同為劇集品質(zhì)保駕護航。其次劇集的精彩還在于其跳出刑偵劇的傳統(tǒng)敘事模式，通過兩個對立小人物的“成長曲線”，在時代交替間呈現(xiàn)20年的故事，視角創(chuàng)新，立意鮮明。
好作品，自然也有強商業(yè)價值?！犊耧j》吸引了諸多品牌投放，不少品牌仍在追投，RIO強爽、金笛、廣汽豐田、京都念慈庵、三九感冒靈、雅迪電動車等廣告主都投中了這個開年大爆款，也就此抓住了一個流量高峰。
當(dāng)然除了高熱度、強影響力，爆紅的《狂飆》也將作為一個樣本，讓更多廣告主看到更多長視頻營銷中值得深挖的新思路、新價值空間。
爆款內(nèi)容是一大“流量聚合器”，易形成現(xiàn)象級、萬人空巷的熱潮。《狂飆》自開播以來熱度居高不下，其聚集用戶注意力和引發(fā)互動乃至交易的速度規(guī)模在持續(xù)擴大。這一能力，是其它內(nèi)容形式和單一的熱點事件都不具備的。
隨著爆款內(nèi)容的大熱，與其合作的品牌自然也能成為流量贏家，好內(nèi)容形成的好口碑會借由用戶力量多次傳播，使得品牌搭載著爆款作品，直接擊破圈層藩籬。押中《狂飆》的品牌們，在春節(jié)期間精準(zhǔn)觸達(dá)主力消費人群，獲得較高的投入產(chǎn)出比。
與此同時，隨著越來越多年輕觀眾的進場，他們是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，隨著剪輯、攝影、制圖等技術(shù)的普遍易得，他們對品牌營銷的了解也在加深，對廣告的心態(tài)更為開放。帶著對好故事的喜愛之情，用戶反而希望有更多“金主”為作品買單，品牌此時參與其中也是與用戶的互動和回應(yīng)，足夠贏得好感。
不論廣告形式和手段如何變化，直觀可見的高播放量、高關(guān)注度帶動龐大流量，以及深入內(nèi)容后形成的認(rèn)知占領(lǐng)，是長視頻營銷始終不變的核心價值，這也是品牌們投中頭部大爆劇集必然會有的收獲。
然而，押中爆款殊非易事，看似偶然的背后，總有一些規(guī)律和啟示值得思考。
持續(xù)投放的好處，還在于可以形成更深、更穩(wěn)固的用戶鏈接。一些奢侈品牌多年來堅持做女性電影，贏得女性消費者高度認(rèn)可；蘋果每年都有用手機拍攝的賀歲短片，用好故事影響消費者更認(rèn)同每一款新產(chǎn)品的價值。
而面對猛然間出圈的爆款內(nèi)容，短時間內(nèi)搭上順風(fēng)車同樣極具挑戰(zhàn)。以《狂飆》爆火后大量的追投和借熱來看，一種是果斷出擊、真金白銀的直接投放，如春節(jié)后追加投放的安慕希、RIO強爽、雅迪電動車、麥吉麗、神州租車、唯品會等品牌。
另一種是基于劇集社交熱點的借勢營銷。與高家企業(yè)同名的農(nóng)副業(yè)強盛集團，因及時開通微博并關(guān)注演員張頌文，其在1月28日和29日連開三場直播，直播間觀看人數(shù)一度超過五萬人。淘寶京東等電商平臺上《孫子兵法》一度高居熱榜第一，腸粉、豬腳飯也成了看劇同款美食，連取景地旅游相關(guān)的話題#跟著狂飆打卡廣東#也登上了微博熱搜，劇還沒播完，取景地江門已成了網(wǎng)紅打卡目的地。
這也就是愛奇藝所提到的“IP全景生態(tài)營銷”。在這一思路下，廣告主其實是將內(nèi)容、傳播、消費三個場域完全打通。
內(nèi)容場域，主要用好IP聚合龐大流量，做大曝光，做認(rèn)知占領(lǐng)，也就是上述中提到的持續(xù)投放頭部作品。
傳播場域，則主要借助IP自身的話題延展度、社交傳播力，幫助品牌在更多渠道上做種草和互動。例如《狂飆》目前在短視頻平臺和社交媒體上都有精彩片段、二創(chuàng)解讀等內(nèi)容持續(xù)出現(xiàn)，廣告主隨之便能實現(xiàn)多渠道覆蓋，步入用戶所在的更多場景。同時，IP的影響力也能夠延伸至線下渠道，例如此前伊利甄稀就與綜藝《一起露營吧》合作在多個城市開展線下露營節(jié)，IP帶著品牌實現(xiàn)了更廣的觸達(dá)。
消費場域則是聚焦轉(zhuǎn)化和留存，品牌可以用IP衍生開發(fā)力去串聯(lián)起直播間和電商渠道、做聯(lián)名產(chǎn)品的銷售，以及為品牌私域引流。比如隨著《狂飆》的熱播，有些臺詞也已經(jīng)變成了“流行梗”。愛奇藝便結(jié)合網(wǎng)網(wǎng)友關(guān)注點，開發(fā)了系列衍生品，比如金句口罩、凍魚抱枕、老式電視機留言板等等，在劇情熱度最高時抓住觀眾興趣點促進轉(zhuǎn)化。另一個典型案例是《蒼蘭訣》在上線后，也進行了多種衍生品開發(fā)，奈雪的茶還曾與之合作推出聯(lián)名款新品，首日就賣斷貨，三天累計賣出50萬杯。
從內(nèi)容，到傳播、消費，三大場域的串聯(lián)，一方面是讓消費者從認(rèn)知到購買轉(zhuǎn)化這一路徑完整無錯漏，盡可能減少從“營”到“銷”過程中消費者的流失。另一方面則是使全域營銷理念落地，讓品牌獲得了一個品牌、貨品、渠道、營銷、零售、服務(wù)有機融合的機會。以多場域全生態(tài)要素的價值共振，帶來商業(yè)長期主義的實現(xiàn)。
長視頻營銷已是今非昔比?，F(xiàn)在，長視頻營銷呈現(xiàn)出的是一個從品牌曝光到品效協(xié)同的升級過程，也完全符合當(dāng)下品牌的營銷訴求。后續(xù)，隨著平臺的持續(xù)探索和推動，以及廣告主認(rèn)可度的進一步提升，長視頻營銷勢必還將探索出更多增長新解法和通路。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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