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當(dāng)NFT概念大熱，交易平臺(tái)如雨后春筍般層出不窮。國(guó)外有OpenSea、BloctoBay、NBA Top Shot等，國(guó)內(nèi)也有鯨探、幻核、iBox等。但這些平臺(tái)大多是在線上，一定程度上導(dǎo)致了NFT局限于網(wǎng)民口中的“概念”。
于是，線下店反而成了另一種藍(lán)海，我們暫且稱之為“NFT商店”。
在當(dāng)前全球范圍內(nèi)的NFT商店數(shù)量并不多，展示形式有所不同，但購(gòu)買方式卻大同小異——通過(guò)掃描二維碼，進(jìn)入購(gòu)買頁(yè)面。
這對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物方式的年輕人來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直行云流水；對(duì)于網(wǎng)感不強(qiáng)的人來(lái)說(shuō)，也算得上稍微無(wú)障礙的入門方式了。
關(guān)于具體的消費(fèi)方式，我們以長(zhǎng)沙的“不存在商店”為案例來(lái)看。
這家NFT商店在2021年開展了一次試水的快閃，其營(yíng)銷噱頭在于引入元宇宙玩法，聲稱“販賣任何單一時(shí)空都不存在的東西”，通過(guò)NFT及實(shí)體化展品映射來(lái)探索生態(tài)保護(hù)理念。
落到整個(gè)商店的實(shí)際構(gòu)建上，“不存在商店”的供應(yīng)方是NFT平臺(tái)StarArk，帶來(lái)了26款不同虛擬產(chǎn)品，包括插畫、音樂(lè)等形式的數(shù)字版權(quán)作品。
這些原本看不見摸不著的數(shù)字產(chǎn)品，在“不存在商店”有了實(shí)體化身，如香蕉玩具、裝著空氣的塑料瓶等。這讓整個(gè)商店看起來(lái)和普通的零售場(chǎng)景無(wú)異，即便是對(duì)NFT沒(méi)有概念的人也能夠在這里逛上一圈，對(duì)虛擬層面的NFT有一番現(xiàn)實(shí)層面的認(rèn)知。
當(dāng)然，“不存在商店”的重頭戲仍然是NFT。
在商店里，每一種商品都對(duì)應(yīng)貼著二維碼，消費(fèi)者可以通過(guò)掃碼購(gòu)買相應(yīng)的NFT數(shù)字作品，購(gòu)買后即擁有限量版權(quán)數(shù)字圖像內(nèi)容。基于此，比如掃碼購(gòu)買《綠色情緒》，便擁有一段屬于自己的音樂(lè)，實(shí)現(xiàn)了破次元商品的高速流通。
但如果只是擁有一份NFT，當(dāng)下的大部分消費(fèi)者恐怕仍然會(huì)覺(jué)得毫無(wú)實(shí)感。所以，“不存在商店”采取將圖像實(shí)體化作為購(gòu)買NFT版權(quán)贈(zèng)品的方式，讓消費(fèi)者拿到真正的實(shí)物，一定程度上做到了零售的虛實(shí)結(jié)合。
這里值得一提的是，相較于主流的買實(shí)物贈(zèng)數(shù)藏的形式，“不存在商店”逆向交易——買NFT贈(zèng)實(shí)物，有助于提升大眾對(duì)于NFT價(jià)值的認(rèn)知，讓更多人把NFT當(dāng)作正常商品來(lái)看待和買賣。因此，其盈利模式以銷售收入為主。
另一方面，“不存在商店”也沒(méi)有放棄線上工具的便利，其相關(guān)優(yōu)惠券及購(gòu)買NFT的憑證都在小程序發(fā)放，消費(fèi)者領(lǐng)取后可至商店憑紙質(zhì)副券兌換相應(yīng)實(shí)物商品，實(shí)現(xiàn)了線上線下的導(dǎo)流。
盡管“不存在商店”也存在著問(wèn)題和爭(zhēng)議，如NFT的稀缺性和唯一性如何保證，裝空氣的瓶子一類商品是否有割韭菜嫌疑等，但其仍然是對(duì)未來(lái)零售大趨勢(shì)——虛實(shí)結(jié)合的一次落地嘗試，有一定的參考意義。
NFT的熱度仿佛潮水，時(shí)漲時(shí)退，退潮時(shí)被發(fā)現(xiàn)裸泳者比比皆是。于是，當(dāng)體驗(yàn)感不足的純線上NFT交易平臺(tái)隱有疲態(tài)時(shí)，大家開始將目光重新聚焦到了線下零售。
在前文中，我們提到了把NFT當(dāng)作正常商品來(lái)看待和買賣的消費(fèi)邏輯，這里再借兩種“NFT商店”形態(tài)來(lái)討論NFT如何融入線下零售。
根據(jù)微果醬的觀察，通過(guò)展陳來(lái)銷售NFT，成本大多不低，且需要較高的技術(shù)支持，相對(duì)來(lái)說(shuō)更受藝術(shù)類NFT銷售的青睞。
當(dāng)然，這種形式的優(yōu)點(diǎn)也很明顯，場(chǎng)景整體的視聽沖擊能讓消費(fèi)者有更強(qiáng)的元宇宙感知。
舉個(gè)例子，號(hào)稱我國(guó)大陸地區(qū)首家NFT線下數(shù)字畫廊的“藝數(shù)力”，于2021年10月落于上海，業(yè)務(wù)包括藝術(shù)家孵化、NFT藝術(shù)作品上鏈到交易拍賣、作品展示等的“一站式服務(wù)”。
其區(qū)別于傳統(tǒng)畫廊的最大特點(diǎn)便是，墻壁、展臺(tái)并無(wú)任何實(shí)體藝術(shù)作品，取而代之的是許多多媒體裝置，以顯示屏為主，作為NFT作品的展示載體。整個(gè)空間仿佛一個(gè)“暗盒”，亮起的屏幕就像是懸浮在眼前，消費(fèi)者可以通過(guò)掃描屏幕上的二維碼了解對(duì)應(yīng)NFT，極具元宇宙照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)感。
再比如，位于美國(guó)紐約第五大道的NFT畫廊“Web 3 NYC Gallery”，空間不到100㎡，展示NFT的屏幕卻超過(guò)300臺(tái)，包括160塊小屏，110塊中屏，30塊大屏，看展的人可以通過(guò)掃描屏幕二維碼，跳轉(zhuǎn)到NFT在交易平臺(tái)上的鏈接，像逛淘寶一樣直接購(gòu)買。
根據(jù)“果殼”的親身體驗(yàn)，這些屏幕相當(dāng)于“展位”，NFT持有者需要購(gòu)買以展示自己的作品：
當(dāng)我進(jìn)一步跟工作人員交流之后，才知道這些屏幕的設(shè)置“暗藏玄機(jī)”。NFT 持有者要購(gòu)買屏幕的 NFT，以獲得“展位”。小屏價(jià)格 1.5ETH-2ETH，中屏 5ETH-10ETH，大屏價(jià)格高到不公開出售，得聯(lián)系畫廊詢價(jià)。 叨哥，公眾號(hào)：果殼笑死，我坐在NFT線下店里，逛起了它的線上店鋪
顯然，在這個(gè)流轉(zhuǎn)過(guò)程中，畫廊向NFT持有者收取“展位費(fèi)”，并將消費(fèi)者購(gòu)買NFT的貨款，按照一定協(xié)議份額給予NFT持有者；NFT持有者借助畫廊的展示平臺(tái)推廣自己的數(shù)字作品，并賺取差價(jià)。
此外，這個(gè)畫廊還設(shè)有虛擬畫廊的區(qū)域，消費(fèi)者可以通過(guò)VR設(shè)備進(jìn)入線上畫廊，虛擬空間中的NFT也都標(biāo)注了二維碼，可供掃碼購(gòu)買。
畫廊的操作，其實(shí)也可以套用在NFT商店的構(gòu)建中。比如在控制成本的情況下，小空間的便利店或許只需要?jiǎng)澇鲆粋€(gè)NFT售賣區(qū)域，用一個(gè)顯示屏或者紙質(zhì)二維碼，就能夠提供“展位”和消費(fèi)渠道了。而便利店中豐富的實(shí)物商品，也能創(chuàng)設(shè)更深層的虛實(shí)連接和營(yíng)銷玩法。
通過(guò)自動(dòng)售貨機(jī)來(lái)銷售NFT的方式以及市場(chǎng)，更趨近于當(dāng)下的超玩盲盒。其優(yōu)勢(shì)是可以放置在人流密集處，能夠帶來(lái)一定的獵奇效應(yīng)和流量，同時(shí)更加便利。
基于Solana區(qū)塊鏈的以太坊虛擬機(jī)開發(fā)商N(yùn)eon Labs，在2021年11月完成4000萬(wàn)美元融資，其在美國(guó)紐約市曼哈頓約翰街29號(hào)設(shè)立了世界上第一臺(tái) NFT自動(dòng)售貨機(jī)，24小時(shí)開放，支持直接用貨幣購(gòu)買。
操作方式和普通的自動(dòng)售貨機(jī)沒(méi)有太大不同，購(gòu)買之后就會(huì)掉落一個(gè)帶有二維碼的實(shí)體盲盒，掃碼即可在Neon平臺(tái)上兌換購(gòu)買的NFT，實(shí)現(xiàn)了隨手買飲料級(jí)別的便利性，因此被部分媒體稱為“近似一家專營(yíng)NFT的便利店”。
雖然沒(méi)有公開銷售情況，但據(jù)Neon聯(lián)合創(chuàng)始人Jordan Birnholtz稱，上架以來(lái)，這臺(tái)販賣機(jī)經(jīng)常因?yàn)槭垠佬枰a(bǔ)貨，而除了變現(xiàn)，還為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)帶來(lái)了大流量和高關(guān)注度，并為Neon提供了巨大的公關(guān)機(jī)會(huì)。
在Neon的自動(dòng)售貨機(jī)運(yùn)營(yíng)后不久，2022年的日本和歐洲也都出現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐谝慌_(tái)NFT自動(dòng)售貨機(jī)。
位于日本新宿歌舞伎町中心的藝術(shù)空間“Decameron”門口，安裝了一臺(tái)外殼寫著“NFT”的自動(dòng)販賣機(jī)，是專屬于藝術(shù)家松田將英的裝置“Lunatic Pandora”。
消費(fèi)者購(gòu)買后會(huì)掉落一個(gè)銀色信封，其中包括“THE LAUGHINGMAN”會(huì)員卡、NFC標(biāo)簽、會(huì)員限定展覽會(huì)門票。當(dāng)消費(fèi)者將會(huì)員號(hào)碼和錢包地址發(fā)送到指定表格時(shí)，NFT即被分發(fā)到賬戶中。
根據(jù)“堺塾”消息，NFT所有者松田曾如此表示：
我們參考了在紐約發(fā)布的Neon自動(dòng)售貨機(jī)案例，將其設(shè)計(jì)為對(duì)NFT不感興趣的人或不攜帶錢包的人也可以參與的售貨機(jī)。我們希望更多的人能夠體驗(yàn)NFT和Web3的思想。
2022年底，myNFT宣布將推出歐洲第一臺(tái)NFT自動(dòng)售貨機(jī)，計(jì)劃安裝在人流量密集的倫敦伊麗莎白二世女王會(huì)議中心外。myNFT的聯(lián)合創(chuàng)始人Hugo McDonaugh的靈感來(lái)源于，被很多實(shí)體商家采用的利用自動(dòng)售貨機(jī)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品分銷的方式。
消費(fèi)者購(gòu)買之后將獲得一個(gè)信封，掃描其中二維碼即可根據(jù)提示注冊(cè)一個(gè)免費(fèi)的myNFT賬戶，并獲得一個(gè)用于接收NFT的數(shù)字錢包，myNFT希望能夠借此拉住更多因?yàn)樽?cè)數(shù)字錢包在第一步被勸退的用戶。
如果說(shuō)展陳是為了讓更多用戶了解NFT，那么自動(dòng)售貨機(jī)更像是一個(gè)引起關(guān)注、降低門檻的引流裝置。兩者的共同點(diǎn)是NFT和線下零售的結(jié)合，構(gòu)建了一個(gè)專賣場(chǎng)所——NFT商店，讓NFT這個(gè)原本只存在于線上的概念能夠更深層次地融入大眾的現(xiàn)實(shí)生活。
不少人將2021年稱為“NFT元年”，此前仍屬于極小眾概念的NFT迎來(lái)了爆發(fā)，無(wú)數(shù)人前仆后繼。進(jìn)入2022年之后，NFT又迅速進(jìn)入淘汰戰(zhàn)，炒作者的心態(tài)猶如坐過(guò)山車，跌宕起伏。
根據(jù)報(bào)道，當(dāng)前NFT從以炒作為中心轉(zhuǎn)向以實(shí)用為中心、基于長(zhǎng)期價(jià)值的全球建設(shè)者努力，2022年銷售額突破1.01億，比2021年增長(zhǎng)了67.57%。
但你或許也發(fā)現(xiàn)了，以上這些離普羅大眾仍然太遠(yuǎn)，只是特定圈子的狂歡，證據(jù)便是你常聽見這些名詞，卻很難在身邊人中找出一個(gè)參與者。原因便在于購(gòu)買門檻，包括消費(fèi)心智、消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)方式等等，都能把大部分人拒之門外。
回過(guò)頭想，我們能自如地在便利店買飲料，在家具城買家具，在畫廊買藝術(shù)品，仿佛是DNA自帶的習(xí)慣，這就是已經(jīng)成熟的市場(chǎng)教育和特定消費(fèi)場(chǎng)景帶來(lái)的好處。
如果把NFT當(dāng)作一件日常商品，或許也應(yīng)該有一個(gè)地方，可以讓我們仿佛提議去某個(gè)店買東西那樣，說(shuō)出“去XX買NFT吧”這樣的話。
NFT商店所扮演的角色便是如此，其以空間為基本盤，商品為紐帶，連接了虛擬和現(xiàn)實(shí)，搭建起一個(gè)將元宇宙映射進(jìn)現(xiàn)實(shí)的專營(yíng)消費(fèi)場(chǎng)景。
隨著元宇宙技術(shù)的發(fā)展和相關(guān)內(nèi)容的蓬發(fā)，逛NFT商店或許會(huì)成為未來(lái)生活中日常娛樂(lè)項(xiàng)目，且讓我們期待一波落地。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)