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春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》
2023-02-02 13:48:27
2023年的春節(jié)檔電影,大家都看了嗎?
 
三年的寒冬終于迎來復(fù)蘇時節(jié),貓眼專業(yè)版顯示,1月31日16時,2023年度大盤票房破100億,刷新了中國影史年度票房最快破百億紀(jì)錄。
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

春節(jié)檔破百億最快紀(jì)錄

其中,《流浪地球2》獲得了票房第二的好成績。TOP君盤點了春節(jié)檔電影的的品牌植入,發(fā)現(xiàn)雖然它的票房位居第二,但品牌植入數(shù)量卻是第一。
 
今天TOP君就帶大家看看,“末日”背景下的品牌植入,流浪地球是怎么玩的~

01.“末日”中的硬核品牌植入

《流浪地球》系列電影的背景設(shè)定,是2044年—2058年的未來世界。“太陽危機”即將來襲,世界陷入一片恐慌,人類面臨著末日災(zāi)難與生命存續(xù)的雙重挑戰(zhàn)。

角色服化道

在這部以“末日”為背景科幻電影中,品牌可以進行露出的機會首先體現(xiàn)在人物角色的服化道上。
 
片中太空相關(guān)演職人員、白色制服戰(zhàn)斗人員、飛行員或載具駕駛員所佩戴的幾款耳機,均為耳機品牌漫步者設(shè)計并贊助。
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

流浪地球×漫步者 耳機產(chǎn)品

漫步者耳機設(shè)計師在采訪中說道,4款專為電影定制的耳機基于劇情和角色需要,主打干練、務(wù)實、可靠性高的設(shè)計。無論是北斗七星帶有人文感的設(shè)計,還是簡潔冷峻的幾何形態(tài),都在凸顯科技感的同時,契合了影片中的背景。
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

流浪地球2中角色佩戴漫步者耳機

一加11也有出境,在片中作為主角所使用的手機進行露出。UEG地球聯(lián)合政府官員都在用的手機,突出一個高級。
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

郝曉晞使用一加11

此外,片中還有一加廣告牌。結(jié)合周圍環(huán)境中的日語元素,或許這也意味著未來中國產(chǎn)品牌終將走向世界。
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

電影中的一加廣告牌

并且,電影中群演、主角所佩戴的墨鏡,是寶視達眼鏡;穿著的羽絨服則是KAILAS凱樂石的植入。根據(jù)電影設(shè)定,這些人員的穿戴主要突出務(wù)實,相信對產(chǎn)品而言是一個非常好的廣告位了~
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

寶視達植入

春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

KAILAS凱樂石植入

電子汽配類

在電影中的2044年,人類為對抗“太陽危機”,將大部分科技投入到行星發(fā)動機和方舟號空間站的建設(shè)中。因此這一時期的電子產(chǎn)品、汽車產(chǎn)品等設(shè)備尚未脫離現(xiàn)在的發(fā)展,也非常適合品牌植入。
 
蔚來汽車的ES8在《流浪地球1》中就有過植入,這次在續(xù)作中它也在主角劉培強的回憶中再度露出。
 
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蔚來ES8與ET7植入

ET7車型則在廣告牌中出現(xiàn),此外,不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蔚來汽車的換電站改為了《流浪地球2》中UEG地球聯(lián)合政府的涂裝,線下落地聯(lián)動也為品牌和電影帶來了雙贏的效果。
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

蔚來汽車《流浪地球2》涂裝換電站

海信電視則出現(xiàn)在影片結(jié)束時的UEG地球聯(lián)合政府中出現(xiàn),大屏可移動的產(chǎn)品更適合辦公環(huán)境。
 
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海信電視出現(xiàn)在UEG

ROG玩家國度作為高端主板品牌,其冰刃雙屏產(chǎn)品在地球的危機時刻,承擔(dān)了拯救未來的使命。
 
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技術(shù)人員使用ROG玩家國度

生活服務(wù)類

影片中,行星發(fā)動機的建設(shè)使全球氣溫上升至70℃-80℃,融化了格陵蘭和南極的冰蓋致使海平面上升。中國的部分城市也淹沒在海水中,然而在這種情況下,鏈家竟然還能在影片中露臉。
 
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被海水淹沒的北京置景

圖恒宇(劉德華飾)和馬兆(寧理飾)潛入海底時,片中鏡頭帶過鏈家的Logo后,映入眼簾的便是北京的房價:350元/㎡。這個與現(xiàn)實的巧妙結(jié)合除了讓觀眾會心一笑,也讓人不禁感嘆,哪怕北京房價已經(jīng)是350元/㎡了,鏈家竟然還在。
 
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網(wǎng)友對房價梗的感嘆

同樣在電影中讓人發(fā)出驚嘆的還有中國移動,劉培強(吳京飾)的手機上不僅顯示了地球停轉(zhuǎn)后的60小時制時間,還有中國移動7G的標(biāo)志。網(wǎng)友也直呼2058年中國移動竟然都普及到7G網(wǎng)絡(luò)了。
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

中國移動7G網(wǎng)絡(luò)

科技工業(yè)類

除了以上生活中常見的產(chǎn)品,作為一部科幻大作,《流浪地球2》中必不可少的是科技與工業(yè)類產(chǎn)品。比如從第一部就讓科幻迷倍加喜愛的人造外骨骼,在第二部中由傲鯊智能免費提供,片中共出現(xiàn)9套外骨骼機器人。
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

傲鯊智能外骨骼應(yīng)用于科幻場景

而這一看起來似乎與現(xiàn)實遙不可及的高科技,其實已經(jīng)在汽車、航空、電力、礦山、銀行、建筑等多個場景落地。真實投入市場的產(chǎn)品作為植入出現(xiàn)在電影中,也讓更多觀眾認(rèn)識到中國科技水平的進步。
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

傲鯊智能外骨骼應(yīng)用于實際場景

徐工集團作為中國制造業(yè)中的佼佼者,則在電影拍攝期間出物又出力。片中的太空電梯基地里,許多可行駛、可作業(yè)、可變形的UEG地球聯(lián)合政府的機械設(shè)備都是徐工集團現(xiàn)有產(chǎn)品經(jīng)改造后融入電影的,實現(xiàn)現(xiàn)代與科幻的“無縫對接”。
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

電影中的徐工集團機械設(shè)備

而讓觀眾們備受感動的,是徐工集團的“為愛發(fā)電”——設(shè)備免費贊助給劇組,還配有各類工作人員現(xiàn)場輔助,助力中國科幻的每一個夢想。
 
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徐工集團“為愛發(fā)電”

《流浪地球2》中隨處可見的工業(yè)移動機器人來自于優(yōu)艾智合公司,該產(chǎn)品目前也已廣泛應(yīng)用在半導(dǎo)體、新能源等領(lǐng)域的生產(chǎn)制造中。
 
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優(yōu)艾智合機器人出鏡

02.國產(chǎn)科幻的商業(yè)價值

看過這么多電影植入后,TOP君對國產(chǎn)科幻片的實力有了新的認(rèn)知?!读骼说厍颉吩?019年被網(wǎng)友稱為“打開了中國科幻的大門”的電影,而《流浪地球2》則帶著中國科幻邁上了新的臺階。
 
那么在這部電影中除了大量植入之外,我們還能看到哪些新變化呢?

電影產(chǎn)業(yè)帶動周邊銷量

隨著電影的觀影人數(shù)增加,許多觀眾對片中出現(xiàn)的機器人等“未來”設(shè)備充滿了興趣。賽凡科幻空間推出的數(shù)字生命卡和機器狗笨笨、人工智能Moss模型,成為了最受歡迎的電影周邊。
 
在電影上映的第9天,周邊眾籌項目已籌金額便過億,目前該項目所有商品已售罄,成交額達1.2億。不僅讓流浪地球系列的粉絲們稱自己“是參加過億級項目的人”,也成為了中國影史IP周邊銷售額第一名,而這還僅僅是眾多周邊中的一個眾籌項目。
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

流浪地球2周邊眾籌項目

這邊眾籌如火如荼,逼迫得賽凡提前截檔,那邊漫步者被影迷催著推出電影同款耳機。而漫步者也在網(wǎng)友的督促下,也將推出同款的事宜提上日程。
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

網(wǎng)友催眾籌電影同款耳機

此外,機器狗笨笨的其他周邊和徐工的機械模型都在粉絲的狂熱購買下獲得了不錯的成績。巨大的周邊銷售額背后,是本土電影IP與現(xiàn)實的連接,也顯示出中國科幻電影受眾所具有的強大購買力。

“為愛發(fā)電”擴大品牌聲量

《流浪地球》原著作者劉慈欣在和《流浪地球2》的導(dǎo)演郭帆探討時,曾提到他對于科幻片的理解:科幻,應(yīng)當(dāng)是未來世界的紀(jì)錄片。
 
《流浪地球2》就很好地實現(xiàn)了這一點。
 
從上文中整理的品牌植入可以看出,未來世界雖與如今相隔幾十年,但現(xiàn)在的技術(shù)與產(chǎn)品,仍然可以邏輯自洽地融入有關(guān)未來的科幻電影中。在電影中植入產(chǎn)品,于品牌而言不僅是聲量的擴大,也是在電影中大展拳腳、彰顯技術(shù)實力的好機會。
 
近日,《流浪地球2》主創(chuàng)團隊也接受央視采訪,央企的聯(lián)動支持代表著這部電影獲得的官方背書。影片在北美等地也收獲了很好的成績,它是中國電影走向世界的代表作之一,也讓更多國產(chǎn)品牌進入到國外受眾的視野
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

央企喊話流浪地球

2023的春節(jié)檔,從懸疑到喜劇,滿足各方影迷的胃口,從治愈動畫到科幻大作,讓人一飽眼福。而作為動畫電影的《熊出沒》《深?!泛椭鞔蚰甏?、懸疑的《滿江紅》《無名》,都因題材和主題都沒有大量植入的機會。但這幾部電影也與多個品牌達成合作,意味著電影市場復(fù)蘇即將為品牌帶來更大的效益。
 
春節(jié)檔電影植入,還得是《流浪地球2》

《滿江紅》與品牌合作周邊

結(jié)語

《流浪地球》系列電影上映后,總有人提起這部電影是如何被導(dǎo)演郭帆“攢”起來的,今年更在戲稱他為“化緣大師、科幻妲己、賽博魅魔”。而郭帆對這點的回應(yīng)則是:這部電影是臺前幕后兩萬余名工作人員共同努力的結(jié)果。也正是這份真誠與付出,讓國產(chǎn)科幻片的巨大商業(yè)價值變得有目共睹。
 
從片方的角度,春節(jié)檔是一個“修羅場”,爭取更多的票房、更多的觀眾是第一位的。而于品牌而言,借這個機會進行植入露出卻是再好不過的美事。“中國科幻的背后是中國制造”,《流浪地球2》讓觀眾看到了中國的科技實力,相信中國電影市場能從寒冬中徹底復(fù)蘇,再創(chuàng)輝煌,中國科幻電影工業(yè)和中國國產(chǎn)品牌都可以走得更遠(yuǎn)。
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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