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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
科幻電影的樂(lè)趣和意義，就在于能讓人提前感受到未來(lái)，其中未來(lái)科技產(chǎn)品是最吸引眼球的裝備。
繼2019年《流浪地球》取得票房口碑雙豐收后，《流浪地球2》被認(rèn)為是這個(gè)春節(jié)檔中最“能打”的一部影片，上映首日票房便突破4.48億。第二部影片是《流浪地球》的前傳，講述了“太陽(yáng)危機(jī)”即將來(lái)襲，世界陷入一片恐慌之中，人類將面臨末日災(zāi)難與生命存續(xù)的雙重挑戰(zhàn)故事。
電影中有這樣一個(gè)橋段：圖恒宇（劉德華飾）說(shuō)一處密碼無(wú)法破解，身邊的馬兆（寧理飾）表示：“沒(méi)有硬件支撐你破解個(gè)屁”，隨后便拉開(kāi)一組服務(wù)器機(jī)箱抽屜，一臺(tái)冰刃雙屏本出現(xiàn)在大熒幕之上。
電競(jìng)?cè)?、極客圈的觀眾想必對(duì)這臺(tái)ROG品牌的雙屏筆記本電腦不會(huì)陌生。在海下根服務(wù)器中心的劇情中，救援小隊(duì)處于緊急修復(fù)狀態(tài)，這款ROG冰刃雙屏筆記本電腦，主屏在劇情中承擔(dān)了數(shù)據(jù)與代碼顯示的作用，而副屏則可視化了數(shù)據(jù)折線，雙屏配合協(xié)同在解鎖密碼的過(guò)程中起到了關(guān)鍵作用。
這樣一組畫(huà)面，來(lái)自于科技IP和硬件科技產(chǎn)品的合作。電影上映之前，ROG品牌就宣布，ROG成為《流浪地球2》的造夢(mèng)未來(lái)合作伙伴。
科幻能給人造夢(mèng)，能帶給人前沿科學(xué)的享受，這一點(diǎn)其實(shí)與游戲的作用相似。以科學(xué)故事和世界觀為背景的游戲同樣能給人以超脫于生活的審美享受。它們都寄托了人類的無(wú)窮想象力，代表著人類對(duì)未來(lái)世界探索的愿望。
ROG的硬核科技產(chǎn)品和《流浪地球2》之間，實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫的契合。
在合作過(guò)程中，影視IP和品牌之間若能滿足“T”型矩陣的要求，則更容易成功，形成1+1>2效果。在這里，T的一橫表示電影內(nèi)容的寬度，即影視IP對(duì)合作品牌的覆蓋力度和匹配度，T的一豎則表示深度，代表著品牌自身的沉淀和積累，也就是在品牌價(jià)值上與影視IP契合。
目前行業(yè)中，品牌與電影IP的跨界合作主要包括植入、異業(yè)合作、聯(lián)合營(yíng)銷與衍生授權(quán)三種形式。其中異業(yè)合作多指片方與合作方（含品牌）的資源置換，節(jié)省宣發(fā)投入提升曝光度，聯(lián)合營(yíng)銷涉及更多的創(chuàng)意玩法和深度合作。相比起這兩種可操作空間很大的玩法來(lái)說(shuō)，植入的合作形式在電影中已經(jīng)很成熟，但要想做好，讓觀眾既不感到突兀跳戲，又能接收到信息，這其中的分寸并不好拿捏。
ROG在植入到《流浪地球2》過(guò)程中，全程并沒(méi)有品牌Logo的出現(xiàn)，但獨(dú)特創(chuàng)新產(chǎn)品形象，不僅可以讓科技粉絲一眼認(rèn)出，更重要的是在影片中毫不違和，與劇情和影片調(diào)性融為一體。能做到這一點(diǎn)，品牌需要在故事、產(chǎn)品和理念等方面，做到與影片內(nèi)容的高度匹配。
ROG品牌的發(fā)展趕上了時(shí)代的東風(fēng)，中國(guó)的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)在2014年-2019年期間實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展。彼時(shí)，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)能夠貢獻(xiàn)全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)15%的市場(chǎng)規(guī)模。龐大的市場(chǎng)催生了龐大的需求，旺盛的需求也激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)新活力。圍繞著用戶的核心需求，ROG不斷打磨產(chǎn)品，逐步豐富起產(chǎn)品矩陣。從主板、聲卡、顯卡，到主機(jī)、顯示屏、筆記本電腦，幾乎囊括了電競(jìng)玩家所需的全部硬件。
接近20年的時(shí)間里，ROG持續(xù)深耕在電競(jìng)領(lǐng)域。正是這種對(duì)專一領(lǐng)域的長(zhǎng)期主義精神，讓ROG在2020年躋身全球游戲本市場(chǎng)份額第一的位置，彼時(shí)ROG游戲筆記本電腦市場(chǎng)份額達(dá)到22.6%，占全球游戲筆記本銷量近四分之一。華碩共同執(zhí)行長(zhǎng)許先越曾對(duì)ROG品牌的理念做出過(guò)闡釋："玩家國(guó)度秉持追求極致性能和游戲體驗(yàn)的核心理念。每一次迭代，我們都在不斷努力超越自己，實(shí)現(xiàn)為勇者打造精品的精神。”
這種追求卓越、不斷創(chuàng)新、長(zhǎng)期主義的品牌理念，與《流浪地球2》的故事內(nèi)涵不謀而合。在《流浪地球2》的故事中，劉培強(qiáng)（吳京飾）的妻子面臨生命倒計(jì)時(shí)，圖恒宇（劉德華飾）女兒的生命也岌岌可危，他們面臨著離別與抉擇，最終都選擇為了守護(hù)家人而戰(zhàn)。
當(dāng)月球殘骸紛紛襲來(lái)，在地球上燃起巨大的火球，掀起巨浪，人類文明瞬間變成廢墟。面對(duì)著眼前的殘?jiān)珨啾?，面?duì)著人類從未面臨過(guò)的挑戰(zhàn)，MOSS的話代表了片中劉培強(qiáng)等人的決心：“人類的命運(yùn)，取決于人類的選擇，只有不懼危難，肩負(fù)責(zé)任，堅(jiān)定的踏破前路荊棘，才能夠綻放希望。”——這句話也是《流浪地球2》所傳遞的價(jià)值。
從形而上的理念層面落到產(chǎn)品實(shí)處，“硬核”是概括ROG筆記本電腦最貼切的詞匯。在今年的CES 2023 ROG全球發(fā)布會(huì)上，ROG發(fā)布了全系筆記本新品。冰刃7雙屏采用了業(yè)界獨(dú)創(chuàng)的雙屏設(shè)計(jì)，可以支持主屏副屏在視覺(jué)上的無(wú)縫切換，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)論是游戲還是創(chuàng)作，雙屏聯(lián)動(dòng)能帶來(lái)更多的場(chǎng)景和可能性。
在電影中，ROG冰刃雙屏所出現(xiàn)的鏡頭并未使用CG特效，其雙屏的主副屏多功能顯示均是實(shí)拍完成。配合著劇情的推進(jìn)和發(fā)展，ROG冰刃雙屏展現(xiàn)出了十足的未來(lái)感和硬核性。
事實(shí)上，科幻電影自誕生起就并非空中樓閣一般毫無(wú)根據(jù)的想象產(chǎn)物，科幻電影與所在時(shí)代科技發(fā)展的關(guān)系極為密切。科幻電影中的想象往往有著極強(qiáng)的理論基礎(chǔ)乃至現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，同時(shí)科幻電影的制作依賴于科技的發(fā)展，科技的發(fā)展有助于提升科幻電影的品質(zhì)，恢弘的場(chǎng)面、酷炫的特效給觀眾提供了震撼人心的視覺(jué)盛宴，背后依靠的是數(shù)字技術(shù)、動(dòng)作捕捉技術(shù)、沉浸交互技術(shù)以及虛擬制作技術(shù)等。當(dāng)然，科幻電影也能返回來(lái)激發(fā)科技的創(chuàng)新，激發(fā)人們的想象力。
從這點(diǎn)來(lái)看，硬核的產(chǎn)品能力代表著ROG的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，這份優(yōu)勢(shì)是通過(guò)不斷的技術(shù)迭代最終建立起來(lái)的，這與科幻電影的內(nèi)涵相契合——永遠(yuǎn)保持對(duì)未知的好奇，對(duì)未來(lái)的探索，生命不停創(chuàng)新不止。
科技產(chǎn)品想要建立壁壘，需要在技術(shù)和體驗(yàn)層面想在消費(fèi)者之前，科幻電影同樣如此，要突破現(xiàn)有人類科技想象力的空間，去探索未知世界和未知的人類處境。保持前沿性，是科技產(chǎn)品和科幻電影相同的追求。
科技與科幻有著相同的態(tài)度，這便是ROG與《流浪地球2》合作的基礎(chǔ)。
在接近20年的品牌發(fā)展歷程中，ROG從小眾的電競(jìng)產(chǎn)品到如今形成品牌認(rèn)知度，經(jīng)歷了橫向和縱向兩個(gè)維度的進(jìn)化。
從橫向來(lái)看，ROG的品牌進(jìn)化經(jīng)歷了四個(gè)階段。第一階段是專注在對(duì)游戲硬件的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售上，正如前文所述，短短幾年他們就在電競(jìng)玩家心中確立了地位，甚至一度成為全球銷量第一的游戲本。在這一階段中，ROG奠定了自己的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和品牌影響力，不過(guò)輻射范圍依然是在電競(jìng)這個(gè)相對(duì)小眾的圈子里。
第二階段，ROG開(kāi)始圍繞自身產(chǎn)品和電競(jìng)賽事，搭建起游戲生態(tài)，向電競(jìng)?cè)Ω芭_(tái)的方向邁進(jìn)。期間他們連續(xù)三年贊助了DOTA2全球頂級(jí)賽事T15-T17，2018年成為英雄聯(lián)盟洲際賽事官方設(shè)備供應(yīng)商。2017年，ROG贊助了RW（俠盜勇士電子競(jìng)技俱樂(lè)部），進(jìn)一步向電競(jìng)行業(yè)深度邁進(jìn)。
第三階段，ROG參與到粉絲經(jīng)營(yíng)中，開(kāi)啟了品牌IP化的動(dòng)作。這是ROG從一個(gè)小眾電競(jìng)硬件品牌向泛娛樂(lè)生態(tài)演進(jìn)的一步。第四階段，自然就是突破電競(jìng)?cè)?，全面涉足更廣泛的泛娛樂(lè)領(lǐng)域。2021年， ROG與電音教主Alan Walker聯(lián)名推出了ROG幻14 Alan Walker典藏版產(chǎn)品，將電競(jìng)和電音元素融合。同年，ROG與家居品牌宜家合作，推出了電競(jìng)家具及家居產(chǎn)品系列，涵蓋電競(jìng)桌椅、儲(chǔ)物收納柜及配件等30余款產(chǎn)品。
更大的突破出現(xiàn)在ROG對(duì)全球代言人的選擇上。去年底，ROG發(fā)布了一個(gè)名為《放膽而為》的短片，其中包括了品牌的五位代言人，分別是演員阿薩·巴特菲爾德、滑板運(yùn)動(dòng)員尼亞·休斯頓、NBA球星唐斯、音樂(lè)人Alan Walker和足球明星孫興慜。代言人身份的跨圈層，預(yù)示著品牌影響力的跨圈層流動(dòng)，體育、潮流音樂(lè)和電競(jìng)之間有著很強(qiáng)的契合度，ROG的破圈之路走得清晰，有方向。
事實(shí)上，對(duì)任何品牌來(lái)說(shuō)，破圈都是一條非常難走的路，哪怕對(duì)于科幻電影這種小眾類型片也同樣如此。從小眾領(lǐng)域走向大眾，離不開(kāi)自我的奮斗，也少不了市場(chǎng)發(fā)展給予的契機(jī)。
ROG從產(chǎn)品出發(fā)，一步步地豐富自己的SKU，用硬核的產(chǎn)品走進(jìn)了電競(jìng)玩家的世界。在這背后是中國(guó)電競(jìng)行業(yè)迅猛的發(fā)展，ROG用過(guò)硬的產(chǎn)品滿足了玩家越發(fā)旺盛和嚴(yán)格的需求，實(shí)現(xiàn)了供需匹配。電影《流浪地球2》同樣，導(dǎo)演郭帆表示：“如果在以前拍這些內(nèi)容，觀眾可能心里都在想這能實(shí)現(xiàn)嗎？到現(xiàn)在，我們有了自己的火星探測(cè)器，有了自己的空間站。電影的情節(jié)觀眾也不會(huì)感到陌生。國(guó)家科技實(shí)力的提升，是我們拍攝科幻電影最大的底氣。”
無(wú)論是ROG還是流浪地球IP，都走順了這條路。
從縱向上看，ROG無(wú)論是最初的單一產(chǎn)品，還是到后來(lái)成為電競(jìng)領(lǐng)域的頂級(jí)品牌，其核心價(jià)值始終未變，就是為用戶提供更好的體驗(yàn)。在今年的CES 2023 ROG全球發(fā)布會(huì)上，ROG發(fā)布的幾款全新的筆記本電腦，在三個(gè)層面實(shí)現(xiàn)了升級(jí)，一是首發(fā)平臺(tái)的強(qiáng)大，英特爾13代酷睿i9旗艦處理器、搭載NVIDIA GeForce RTX 4090顯卡等配置，進(jìn)一步提升了玩家的體驗(yàn)；第二是星云屏的普及，在亮度、分辨率、專業(yè)色域切換等方面做出了提升；第三是對(duì)散熱性能的提升，這也是保證玩家體驗(yàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
日積月累，產(chǎn)品細(xì)節(jié)中傳達(dá)的是ROG只為超越的精神，這種精神正是當(dāng)下年輕人所推崇的，社會(huì)所推崇的。
在《流浪地球2》中，劉德華飾演的圖恒宇是完整存在與“數(shù)字生命”中的一個(gè)角色。影片嘗試將“數(shù)字生命”這樣的科幻命題融入到流浪地球計(jì)劃的大背景中，不僅豐富了內(nèi)容，也提供了更新、更多維度的思考空間。在第一部取得成功之后，《流浪地球2》依然在不斷突破和超越。
回到對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的探討。如今的消費(fèi)者在做消費(fèi)決策時(shí)，除了考慮性價(jià)比功能，更會(huì)注重品牌故事、品牌態(tài)度，一個(gè)產(chǎn)品背后的情緒、身份附加值，會(huì)讓消費(fèi)者粘性更強(qiáng)，這也正符合了馬斯洛需求最高層，自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需求。經(jīng)典的品牌營(yíng)銷案例，無(wú)一不是以故事、精神與消費(fèi)者形成共鳴，從而獲得了消費(fèi)者真正的忠誠(chéng)。
ROG在產(chǎn)品和品牌價(jià)值維度的不斷超越，不光滿足了用戶的需求，也是其對(duì)自己的要求，用不枯竭的超越井繩驅(qū)動(dòng)自身產(chǎn)品向更好、更頂尖的方向發(fā)展。
ROG的Logo靈感來(lái)源于不死鳥(niǎo)的眼睛，不死鳥(niǎo)代表著永不服輸永不放棄的精神。正如在《流浪地球2》中，哪怕世界面臨著毀滅，只要一息尚存，就要為了保護(hù)自己的家人愛(ài)人，去戰(zhàn)斗。這種精神將在人類的浩瀚征途中永恒閃耀。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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