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3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?
2023-01-27 14:09:32
作者 | Della 
 
俗話說,新的一年從“洗白”開始。
這個辭舊迎新的風(fēng)俗,在這里同樣適用于“雪糕刺客鐘薛高。
 
在過去的2022年,鐘薛高憑一己之力拉高了行業(yè)的價格,帶領(lǐng)“雪糕刺客”隊(duì)伍做大做強(qiáng),成為當(dāng)之無愧的“刺客首領(lǐng)”。
 
多少人雪糕還沒吃上,看到付款價格的那一刻,心就已經(jīng)涼透了。
 
不過,邁入新的一年,這種現(xiàn)象可能不復(fù)存在了。
 
有消息稱,今年3月中旬,鐘薛高即將推出平價子品牌“鐘薛不高”,定價3.5元一根。
從“愛馬仕”到“白菜價”,鐘薛高這是棄暗投明,開始從良了?戳視頻了解“雪糕刺客”鐘薛高蛻變的背后真相。

01

還記得去年#鐘薛高申請注冊鐘薛低商標(biāo)#的熱搜嗎?
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:微博

據(jù)天眼查顯示,鐘薛高一口氣注冊了鐘薛低、鐘薛不低、鐘薛不高、鐘薛小高、鐘薛步步高等商標(biāo)。
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:DT財(cái)經(jīng)

當(dāng)時大家還以為鐘薛高是模仿老干媽構(gòu)建自己的商標(biāo)保衛(wèi)河,樂此不疲地玩起了品牌命名的梗。
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:微博網(wǎng)友

現(xiàn)在看來事情并沒有那么簡單,鐘薛高早已布下一盤大棋。
 
這幾年來,品牌紛紛加速“下沉”,就連專注高端市場的鐘薛高也“真香”了。
 
新品牌“鐘薛不高”售價如其名,可以說和動輒15塊起的鐘薛高相比,3.5塊做到了真正的平價,可以人人隨手來一根。
 
雖然目前“鐘薛不高”只透露了棒冰系列產(chǎn)品,但是口味種類還算豐富,包括紅豆冰、綠豆冰、牛奶冰、可可冰等。
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:封面新聞

一向以貴聞名的鐘薛高竟然走平價路線,自然引起了網(wǎng)友的熱議。
 
在價格面前,大家最關(guān)心的還是食品安全問題。
 
“烤得化嗎?能煮綠豆粥嗎?”
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:微博網(wǎng)友

“貴的都是卡拉膠,便宜的更不敢吃了。”
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:微博網(wǎng)友

新品牌“鐘薛不高”,這個略顯隨意的品牌名成功引起了網(wǎng)友的關(guān)注,被網(wǎng)友玩壞了。
 
鐘薛不高,直接點(diǎn)明價格不高,這招屬實(shí)“高”。
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:微博網(wǎng)友

嚴(yán)重懷疑鐘薛高是向蘋果“偷師”的,看來有生之年蹲一個鐘薛高全家桶也不是夢。
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:微博網(wǎng)友

豬撞樹上知道拐了,鼻涕進(jìn)嘴里知道甩了,被鐘薛高狠狠刺傷過的網(wǎng)友表示“愛高不高”。
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:微博網(wǎng)友

還有網(wǎng)友認(rèn)為新的品牌名讀著太拗口,在線為鐘薛高出謀劃策。
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:微博網(wǎng)友

當(dāng)然,也有網(wǎng)友認(rèn)可鐘薛高的態(tài)度,有錯就要認(rèn),挨打就要立正。
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:微博網(wǎng)友

在好壞參差不一的評價中,不可否認(rèn)鐘薛不高打響了第一波品牌知名度。

02

“雪糕刺客”搖身一變“雪糕俠客”,與此同時引發(fā)了網(wǎng)友對鐘薛高背后動機(jī)的猜測。
 
不禁讓人發(fā)問,3.5元一根的鐘薛不高,能拯救口碑崩壞的鐘薛高嗎?
 
去年夏天,66一支的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕,160一盒的“杏余年”,鐘薛高作為雪糕界的“愛馬仕”,把隨手來一根的“消暑神器”變成了“輕奢品”。
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:鐘薛高

價格如此昂貴,卻沒有開設(shè)獨(dú)立冰柜,明碼標(biāo)價,頻頻“刺傷”消費(fèi)者。
 
緊接著,一則鐘薛高創(chuàng)始人稱“最貴雪糕66一支,愛要不要”的視頻在網(wǎng)絡(luò)上走紅,在敏感的“雪糕刺客”話題上再添新火,資本家慢的姿態(tài)徹底點(diǎn)燃了民憤。
 
而“曬不融”“燒不化”事件,更是讓鐘薛高一夜之間墜下神壇,被全網(wǎng)“緝拿”。
 
網(wǎng)友用打火機(jī)點(diǎn)燃鐘薛高,能明顯看到黑膠,但是沒有大量滴落,反而還有冒煙的現(xiàn)象,顛覆了大眾對雪糕的認(rèn)知。
3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:@老鬼的瓜田

盡管鐘薛高極力澄清創(chuàng)始人訪談片段被惡意剪輯,多地市監(jiān)局也陸續(xù)公布鐘薛高產(chǎn)品抽檢合格,依然無法挽救一落千丈的品牌口碑。
 

3.5元一根鐘薛高!“雪糕刺客”變身“雪糕俠客”?

圖源:鐘薛高

姿態(tài)高、溢價高、燒不化成為鐘薛高難以擺脫的品牌標(biāo)簽。
 
在負(fù)面纏身、澄清無效的背景下,鐘薛高針對消費(fèi)者的價格痛點(diǎn),設(shè)立平價子品牌,滿足不同消費(fèi)者群體的需求,不失為一個明智的選擇。

03

眾所周知,只有高端做不大,只有低端不賺錢。在快消品牌的定律下,采用多牌戰(zhàn)略,鞏固高端下沉低端,管齊下,尋求新的業(yè)績增長點(diǎn),擴(kuò)大市場占有率。
 
鐘薛高推出平價子品牌“鐘薛不高”,既可以延伸產(chǎn)品線,爭奪細(xì)分的下沉市場,將消費(fèi)者的“槽點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為商機(jī),提高銷售額,又能借此機(jī)會摘掉“雪糕刺客”的帽子,用平價討好消費(fèi)者,可謂一舉兩得。
 
伴隨著子品牌“鐘薛不高面世,鐘薛高還同步宣布2023年將明碼標(biāo)價,在產(chǎn)品包裝上標(biāo)注建議零售價。
 
結(jié)合此前鐘薛高推出的獨(dú)立冰柜舉動,相信能很大程度避免“雪糕刺客”的鬧劇再次上演。
 
只是,冰凍三尺非一日之寒。想要挽回被刺傷的消費(fèi)者的心,鐘薛高還得用足夠的誠意和過硬的產(chǎn)品品質(zhì)說話。
 
那么,你看好價格不高的“鐘薛不高”嗎?
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    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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