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男模特帶貨女性?xún)?nèi)衣,擦邊球還是無(wú)奈之舉?
2023-01-18 14:05:07

作者 | 蘇子秋

快過(guò)年了,但網(wǎng)友又吵起來(lái)了。
 
這次是一個(gè)關(guān)于#男模特直播間賣(mài)女性?xún)?nèi)衣被指擦邊#的微博熱搜話題。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),抖音賬號(hào)@老婆大人的輕奢閨房和@老婆大人的輕奢后院(兩個(gè)賬號(hào)為同一店家開(kāi)設(shè))在直播中,會(huì)讓男模特穿著性感睡衣在直播間展示。
 

男模特帶貨女性?xún)?nèi)衣,擦邊球還是無(wú)奈之舉?

圖源:九派新聞

對(duì)于此行為,有人認(rèn)為男模特穿女性睡衣有打擦邊球之嫌,而且擠占女性工作的機(jī)會(huì),也有人認(rèn)為,男模特憑本事吃飯,沒(méi)什么可指責(zé)的。

01.男模特帶貨女性睡衣

當(dāng)男模特穿著蕾絲邊的女性性感睡衣出現(xiàn)在鏡頭前,甚至還做出比心、捧臉、手指戳臉頰、轉(zhuǎn)圈圈等動(dòng)作,對(duì)人的視覺(jué)沖擊力確實(shí)很大。但很多時(shí)候,網(wǎng)友就喜歡看這樣的反差感。
 

男模特帶貨女性?xún)?nèi)衣,擦邊球還是無(wú)奈之舉?

圖源:抖音@老婆大人的輕奢后院

數(shù)據(jù)可以說(shuō)明一切。
 
以抖音賬號(hào)@老婆大人的輕奢后院為例,在其發(fā)布的抖音作品中,一開(kāi)始女模特出鏡的短視頻,點(diǎn)贊只有兩位數(shù),而當(dāng)男模特穿著睡衣產(chǎn)品和女模特同框出現(xiàn),僅僅是一個(gè)背影,點(diǎn)贊就達(dá)到了三位數(shù)。
 
或許商家從中看到了流量密碼,從2022年12月28日開(kāi)始,作品便只有男模特一人出鏡。男模特從一開(kāi)始不露臉,到戴著口罩“冷漠”出鏡,再到展示跳舞、比心等才藝,互動(dòng)數(shù)就一直上漲,最高的一支點(diǎn)贊已經(jīng)接近7000。
 

男模特帶貨女性?xún)?nèi)衣,擦邊球還是無(wú)奈之舉?

圖源:抖音@老婆大人的輕奢后院

在直播間,男模特的“犧牲”更大,不僅要戴上貓耳朵賣(mài)萌,還要直面一大批網(wǎng)友在彈幕中叫自己“老婆”,被迫營(yíng)業(yè)的表情,更加明顯了。
 

男模特帶貨女性?xún)?nèi)衣,擦邊球還是無(wú)奈之舉?

圖源:網(wǎng)絡(luò)

直播間火了,爭(zhēng)議隨之而來(lái)。
 
除了認(rèn)為這種帶貨形式打擦邊球,也有網(wǎng)友覺(jué)得男女生理結(jié)構(gòu)有差異,普遍比女性肩膀?qū)挼哪行?,他們展示女性睡衣,根本不具備參考性,還不如用假人模特更合適。
 

男模特帶貨女性?xún)?nèi)衣,擦邊球還是無(wú)奈之舉?

圖源:微博網(wǎng)友

不過(guò)也有支持者認(rèn)為,如果是女模特穿著性感睡衣出現(xiàn)在直播間,賬號(hào)會(huì)直接封禁。男模特不過(guò)是混口飯吃,沒(méi)必要太苛責(zé)。
 

男模特帶貨女性?xún)?nèi)衣,擦邊球還是無(wú)奈之舉?

圖源:微博網(wǎng)友

面對(duì)網(wǎng)友的爭(zhēng)論,直播間老板徐先生否認(rèn)了“打擦邊球”的說(shuō)法,表示因?yàn)楣ぷ魇胰溯^少,有的款式女同事穿不了,只有男同事可以穿,而剛好有位男同事很適合做模特。
 
對(duì)于男模特剝奪女性工作機(jī)會(huì)的質(zhì)疑,徐先生表示“有點(diǎn)扯”,認(rèn)為自家直播間的導(dǎo)購(gòu)、后臺(tái)人員為女性員工,并不存在剝奪女性工作機(jī)會(huì)一說(shuō)。

02.內(nèi)衣直播的新思路

抖音可以直播賣(mài)內(nèi)衣嗎?這是很多人產(chǎn)生的疑問(wèn)。
 
事實(shí)上,由于內(nèi)衣容易產(chǎn)生擦邊的風(fēng)險(xiǎn),抖音對(duì)內(nèi)衣商家的入駐確實(shí)比較嚴(yán)格。除了保暖內(nèi)衣、保暖背心、家居服、打底褲、襪子等不需要報(bào)白,文胸、男女內(nèi)褲、塑身衣、絲襪及仿絲襪類(lèi)打底褲等都是需要獲得資質(zhì)進(jìn)入抖音“白名單”的。
 
而且,即使報(bào)白成功,商家也很有可能因?yàn)槟硞€(gè)字或是某個(gè)動(dòng)作直接被平臺(tái)罰款或封禁。
 
抖音在防止直播擦邊上有多嚴(yán)格,劉畊宏就吃過(guò)虧。去年直播跳操時(shí),由于胸肌太大,劉畊宏直接被系統(tǒng)判定為“穿衣不合規(guī)”和“哺乳期擦邊球”,被禁播了。被逼穿羽絨服跳操的劉畊宏,沒(méi)想到因禍得福,直接火出圈。
 

男模特帶貨女性?xún)?nèi)衣,擦邊球還是無(wú)奈之舉?

圖源:劉畊宏微博

為了避免違規(guī)被封,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),很多賣(mài)內(nèi)衣的直播間,幾乎很少有女模特出鏡展示,主播要么是拿在手里介紹文胸,要么用假人模特展示效果。
 
但這樣的直播,難免有些單調(diào)。而且不同于線下實(shí)體店可以試穿的體驗(yàn)感,線上直播賣(mài)內(nèi)衣就沒(méi)有突出的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)。
 
讓男模特穿著產(chǎn)品出鏡,無(wú)疑給內(nèi)衣直播帶來(lái)了新思路,既可以避免被封禁的危險(xiǎn),又能夠給消費(fèi)者新鮮感,提升直播間的看點(diǎn)和熱度。@老婆大人的輕奢后院的徐老板也表示,他們的直播方式,已經(jīng)被很多同行效仿。
 

男模特帶貨女性?xún)?nèi)衣,擦邊球還是無(wú)奈之舉?

圖源:微博

男性展示女性?xún)?nèi)衣到底有多火?其實(shí)明星已經(jīng)玩起來(lái)了。
 
前段時(shí)間,#黃子韜試穿女士保暖衣#的話題也登上了微博熱搜。作為偶像明星,黃子韜在直播帶貨時(shí),親自試穿了一件紫色的女性保暖內(nèi)衣,并表示“如果你是男孩,想顯示你的體型,可以考慮穿這件紫色。”不僅笑點(diǎn)拉滿,還讓產(chǎn)品突破了性別限制。
 

男模特帶貨女性?xún)?nèi)衣,擦邊球還是無(wú)奈之舉?

圖源:微博

不過(guò),男性為女性?xún)?nèi)衣帶貨,也存在著某些風(fēng)險(xiǎn)。
 
2021年,李誕曾因?yàn)榻oubras推廣產(chǎn)品被罰款87萬(wàn),除了因文案“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備”違背了社會(huì)良好風(fēng)尚,“廣告代言人為其未使用過(guò)的商品作推薦、證明的行為”也是其被處罰的原因之一。

03.直播帶貨,在創(chuàng)新和治理中被規(guī)范

俗話說(shuō),狗咬人不是新聞,人咬狗才是新聞。正如趙本山春晚小品《策劃》中,會(huì)下蛋的公雞才有被炒作的價(jià)值。
 
如今的直播間,為了制造這種“公雞下蛋”的戲劇效果,吸引網(wǎng)友眼球,可以說(shuō)是八仙過(guò)海,各顯神通。剛剛過(guò)去的2022年,我們就大開(kāi)眼界。
 
比如當(dāng)其他直播間都在用年輕模特吸引消費(fèi)者時(shí),抖音直播間“云爸爸品牌男裝”就請(qǐng)到了一群中年大叔帶貨。
 
魔性的動(dòng)作、矯健的身姿,當(dāng)幾位中年主播用掃堂腿、扎馬步、劈叉等高難度動(dòng)作展示產(chǎn)品的韌性、服帖性,該直播間如一匹黑馬爆火全網(wǎng),一個(gè)月帶貨1200萬(wàn),半年賣(mài)出了5000萬(wàn)。
 

男模特帶貨女性?xún)?nèi)衣,擦邊球還是無(wú)奈之舉?

圖源:抖音@云爸爸品牌男裝

同樣爆火的還有T97咖啡的直播間。不同于只“上鏈接”的直播間,T97咖啡中的主播大嘴妹則是一邊喊麥一邊帶貨。“咖啡你沖不沖,沖沖沖沖沖”,2022年,無(wú)數(shù)人被直播間的rap洗腦,根本停不下來(lái)。
 

男模特帶貨女性?xún)?nèi)衣,擦邊球還是無(wú)奈之舉?

圖源:@T97咖啡旗艦店抖音直播間

但在制造噱頭的過(guò)程中,總有直播間玩過(guò)火,觸碰法律或者道德底線。
 
其中因“翻車(chē)帶貨”出圈的瘋狂小楊哥,在2022年被知名打假人王海指出其帶貨的產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳,要賠償消費(fèi)者1個(gè)億。
 
李誕入駐淘寶直播后帶貨事業(yè)一直沒(méi)有起色,很大程度和他曾經(jīng)在直播中罵消費(fèi)者是“垃圾”的黑歷史被扒出有關(guān)。李誕可以在脫口秀中把損人當(dāng)幽默,但直播間顯然不行。
 
2022年,抖音對(duì)“不良劇情直播”進(jìn)行了治理,封禁了十幾萬(wàn)賬號(hào),主要針對(duì)的就是那些用虛假劇情惡意炒作、用賣(mài)慘劇情營(yíng)銷(xiāo)帶貨、編造煽動(dòng)性劇情等直播行為。
 
夫妻吵架、婆媳矛盾、丈夫出軌、白菜滯銷(xiāo)……很多主播為了吸引關(guān)注、制造話題,不僅騙取大眾感情,還騙取錢(qián)財(cái),已經(jīng)猖獗到必須平臺(tái)整頓的地步。
 
男模特帶貨女性?xún)?nèi)衣,擦邊球還是無(wú)奈之舉?

圖源:抖音

一念天堂,一念地獄。在直播間瘋狂內(nèi)卷中,有的商家憑借創(chuàng)新的玩法脫穎而出,有的商家想突破卻玩脫了,自取滅亡。
 
但也就是在商家求變和平臺(tái)治理的過(guò)程中,去蕪存菁,直播間被不斷規(guī)范,整個(gè)直播生態(tài)趨向平衡。
 
而關(guān)于男模特帶貨女性?xún)?nèi)衣這件事,到底是創(chuàng)新還是擦邊?我想監(jiān)管部門(mén)和抖音平臺(tái)會(huì)給出評(píng)判。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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