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區(qū)別于傳統(tǒng)白酒行業(yè)“老字號”“歷史悠久”“純度高，古法釀造”等品牌觀念，江小白另辟新路，打造帶有年輕人特色，新潮、個性、文藝的特色。2、推廣渠道區(qū)別于傳統(tǒng)白酒“老派”的宣傳與推廣（主要在電視、門店展示、城市打熒屏等）江小白營銷渠道多元，涉及微博、微信、網(wǎng)絡(luò)論壇、餐館餐單等，且充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代的互動性，積極組織線上線下活動，實現(xiàn)全方位覆蓋。
1、定位精確
用戶畫像呈現(xiàn)出年輕化（18-28歲年齡群體）特征，主要為90后，00后，此類人群也是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)中的主要占比。
2、互動性強(qiáng)
主要體現(xiàn)在線下與線上的聯(lián)動上。
設(shè)置相關(guān)的體驗型項目以及盡可能的增加互動方式與渠道。實現(xiàn)較強(qiáng)的溝通性，提高受眾參與度，極大的延伸了江小白”文化“的傳播范圍，一舉兩得。
比如：在“表達(dá)瓶”上推出瓶身二維碼，參與定制私人包裝。
比如：舉辦“同城約酒大會”“贈飲活動”。官方還會積極在網(wǎng)友分析文案中積極的互動更新等。
區(qū)別于傳統(tǒng)白酒行業(yè)“老字號”“歷史悠久”“純度高，古法釀造”等品牌觀念，江小白另辟新路，打造帶有年輕人特色，新潮、個性、文藝的特色。
1、IP塑造
（1）電影、動漫合作。 2016年與《從你的全世界路過》《火鍋英雄》電影IP合作。2017年發(fā)布同名動漫《我是江小白》，且獲得了不錯評價。
IP的打造都與發(fā)展自身IP，貼近年輕受眾群體，較好結(jié)合年輕人感興趣的話題。
（2）與超級IP合作
推出《12星座酒桌戰(zhàn)斗技能一覽》漫畫，同時將引導(dǎo)與創(chuàng)造相關(guān)話題：“十二星座飲酒話題”與《……天蝎要恨我》文章，引起討論，讓受眾參與到IP的塑造與完善中來。
2、跨界營銷與價值觀念傳達(dá)
（1）與嘻哈亞文化的結(jié)合
例：2016年第一界江小白YOLO嘻哈音樂節(jié)在重慶召開。不斷的加強(qiáng)江小白的影響范圍，創(chuàng)造更多的傳播可能。
（2）形成自己的亞文化群體
例：主題為“酒后真言”的約酒大會，然粉絲間建立起社交互動關(guān)系。
1、包裝上
承襲“我是江小白，生活很簡單”的品牌理念，堅守“簡單包裝、精制佳釀”的反奢侈主義產(chǎn)品理念，堅持“簡單純粹，特立獨行”的品牌精神。
因此包裝設(shè)計上，多簡約時尚，顏色輕快明朗，同時恰到好處的融入年輕人喜愛的元素（江小白動漫形象等）。同時在不同的品類，純飲、淡飲、黑標(biāo)精釀、果酒、氣泡酒、梅酒、精釀、米酒等上，選擇相對應(yīng)的暖色渲染，設(shè)計不同的插畫等。
配合上暖心的情感文案，實現(xiàn)視覺、味覺、感覺上的全方位激發(fā)。
2、產(chǎn)品類目更新
推出不同系列的產(chǎn)品，明確系列酒類在不同的場景下使用的情景，有輕度小酌的小瓶裝，有大型宴會的“拾人飲”，以及與各種飲料搭配的官方推廣，雖然有品質(zhì)不夠，搭配來湊的嫌疑，但也是在不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的分配場景，不同的價值氛圍。
3、改善短板印象，傳達(dá)更優(yōu)價值
面對“網(wǎng)紅飲品”“水兌酒精”“難喝”——負(fù)面標(biāo)簽，最具爭議的評價和自身存在的酒品質(zhì)量問題。
江小白也在積極做出改變——投資建設(shè)江小白酒業(yè)集中產(chǎn)業(yè)園和“江小白高粱產(chǎn)業(yè)園”搭建屬于自己的產(chǎn)業(yè)鏈；2016年與2018年期間陸續(xù)收購非遺酒業(yè)公司，借鑒提高釀酒技藝，雖然在質(zhì)量上還存在爭議，但江小白的確在朝著這一方向上做出了努力。
1、設(shè)計
包括瓶身的文案語錄，在不同平臺上、媒介上的廣告文案，當(dāng)然最出圈的還是江小白的語錄。 比如“我是江小白，生活很簡單”“明天有明天的煩惱，今天有今天的剛好”“說不出的事叫心事，留不住的人叫故事?！钡葟闹锌梢钥闯?，這與江小白定位的受眾，整個內(nèi)容營銷環(huán)環(huán)相扣。
（1）依托江小白這一形象，走進(jìn)消費者，產(chǎn)生共情。
如：“敢愛的你”“有煩惱的你”“陷入失戀的你”“事業(yè)低谷的你”……
（2）情緒化，制造矛盾、沖突與轉(zhuǎn)折
如：“會心動的你還活著，敢愛的你已經(jīng)'死‘了”。“即使你懂得心如刀割、刻骨銘心，當(dāng)你卻失去了那份表白的勇氣?！?/span>
（3）貼合飲酒場景，配合受眾心里
走心文案搭配難得的“小聚小酌”“大聚宴飲”，誰不喜歡追贈的附加“心靈雞湯”。
總之，將文案、產(chǎn)品、受眾分析了個透明，深刻挖掘了用戶需求。
2、推廣渠道
區(qū)別于傳統(tǒng)白酒“老派”的宣傳與推廣（主要在電視、門店展示、城市打熒屏等）
江小白營銷渠道多元，涉及微博、微信、網(wǎng)絡(luò)論壇、餐館餐單等，且充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代的互動性，積極組織線上線下活動，實現(xiàn)全方位覆蓋。
同時在投資與自己品牌價值相關(guān)的電影動漫的同時，潛移默化的“嵌入式”廣告，通過烘托渲染，獲得消費者認(rèn)同感。
總之，可以看出，江小白在內(nèi)容的運營上涉及到受眾的精確定位、品牌的價值塑造、產(chǎn)品傳達(dá)內(nèi)容、文案設(shè)計等方面，主要是以PGC為主，兼顧UGC，積極調(diào)動眾參與，成功的將“我是江小白，生活很簡單”，“人人都是江小白”深入到年輕受眾的認(rèn)知當(dāng)中，進(jìn)一步實現(xiàn)內(nèi)容與產(chǎn)品推廣，提高金錢轉(zhuǎn)化率。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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