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來(lái)源：七叔創(chuàng)業(yè)圈子
為什么你堅(jiān)持每天內(nèi)容創(chuàng)作，卻始終做不好自媒體？
這段時(shí)間我累計(jì)給上百個(gè)粉絲做過(guò)賬號(hào)診斷，看過(guò)太多案例后發(fā)現(xiàn)大部分人在方向和方法上的錯(cuò)誤，直接就陷入自媒體的誤區(qū)，導(dǎo)致初期階段就做錯(cuò)了，拿不到結(jié)果，賺不到錢(qián)也是自然。
七叔作為一個(gè)搞過(guò)上億內(nèi)容流量的操盤(pán)手，在接觸自媒體的職業(yè)生涯里，以及診斷上百位粉絲賬號(hào)過(guò)程中，總結(jié)了7個(gè)大部分人容易踩的坑。
如果你能提前避開(kāi)，那么做好自媒體，賺到錢(qián)也是遲早的事。
從知識(shí)付費(fèi)賽道自媒體變現(xiàn)角度來(lái)說(shuō)，賬號(hào)的商業(yè)價(jià)值并不是看你作品數(shù)據(jù)來(lái)決定的，而是要看你合理布局不同內(nèi)容的功能類型。
什么意思？
就拿創(chuàng)業(yè)賽道副業(yè)這塊舉例↓↓
像在家就能做的有手機(jī)就能賺錢(qián)的8個(gè)副業(yè)，ai自動(dòng)寫(xiě)文案的5個(gè)工具等，這一類爆款盤(pán)點(diǎn)類內(nèi)容，拿到流量還是多的。但是內(nèi)容所帶來(lái)的用戶價(jià)值也很低，因?yàn)槲齺?lái)的大部分是索取型用戶。
而那些深度型內(nèi)容（人設(shè)、轉(zhuǎn)化、漲粉等），或許流量并不高，但其內(nèi)容價(jià)值可以帶來(lái)轉(zhuǎn)化高凈值客戶。
所以你能看到變現(xiàn)的本質(zhì)，就知道深度內(nèi)容流量的重要性；就不會(huì)被所謂的爆款所綁架，爆款內(nèi)容只是做賬號(hào)過(guò)程中的調(diào)味品而已。
或許在你看來(lái)自媒體賽道和類目選擇非常多，也不知道哪個(gè)適合自己。
這時(shí)候建議你換個(gè)角度來(lái)思考，從變現(xiàn)來(lái)說(shuō)其實(shí)就分為兩類大賽道↓↓
一是以帶貨和廣告變現(xiàn)為主的賽道。比如像是服裝、3C家電、母嬰、美妝等。
二是以知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品變現(xiàn)為主的IP賽道。比如像是職場(chǎng)培訓(xùn)、心理咨詢、療愈、自媒體培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目等都屬于這個(gè)領(lǐng)域。
以上兩類賽道，在內(nèi)容流量戰(zhàn)術(shù)打法上是完全不一樣的。
在帶貨和廣告類變現(xiàn)賽道，一般會(huì)以爆款選題來(lái)起號(hào)打開(kāi)流量池。因?yàn)樵擃愘~號(hào)本質(zhì)邏輯就是要快速的漲粉，來(lái)拉動(dòng)商業(yè)價(jià)值和報(bào)價(jià)。
等到賬號(hào)粉絲數(shù)到大幾千以上，才會(huì)逐漸開(kāi)始加入深度型和人設(shè)型內(nèi)容，逐漸塑造IP的價(jià)值觀，垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)度、信任感等，
但如果你是知識(shí)付費(fèi)類賽道，戰(zhàn)術(shù)就完全不同了。從開(kāi)始你就要把商業(yè)-用戶-人設(shè)-內(nèi)容定位清晰。
開(kāi)始做內(nèi)容就要思考怎么獲取精準(zhǔn)流量來(lái)變現(xiàn)，所以在內(nèi)容布局和廣告帶貨類賬號(hào)有很大區(qū)別。（也可結(jié)合近期比較火的內(nèi)容流量策略，泛垂直和垂直內(nèi)容來(lái)做配比）
并不是你光能做出爆款就ok，畢竟爆款內(nèi)容大部分都只是空有流量，而無(wú)強(qiáng)變現(xiàn)轉(zhuǎn)化力...
并不是說(shuō)你不能發(fā)很專業(yè)的內(nèi)容，專業(yè)內(nèi)容是很枯燥的，讓人沒(méi)有爽點(diǎn)。你要回到用戶視角去思考，他們所處階段所需要的專業(yè)內(nèi)容是什么樣的。
也是就你要造一個(gè)場(chǎng)景讓用戶有代入感，比如你干巴巴的說(shuō)某個(gè)口紅試色材質(zhì)多好，顏色多正啊，用戶就覺(jué)得你營(yíng)銷型太強(qiáng)了。但是你要說(shuō)和男朋友約會(huì)的必備心機(jī)口紅色，那用戶就有代入感了，就會(huì)看下去了。
自媒體內(nèi)容做的是興趣吸引，要以用戶思維來(lái)做用戶有效需求的內(nèi)容。
且做自媒體最重要3個(gè)要素，就是真誠(chéng)、利他、信息密度。
特別說(shuō)下什么叫信息密度？
大多數(shù)人是三天曬網(wǎng)兩天打魚(yú)，很容易做幾條內(nèi)容，數(shù)據(jù)不好他就放棄了。千萬(wàn)不要期待你發(fā)幾條內(nèi)容，數(shù)據(jù)就會(huì)爆表，就能漲多少粉絲，這都是不現(xiàn)實(shí)的期待。
一般來(lái)說(shuō)新號(hào)做起來(lái)，至少也得要有20條內(nèi)容基數(shù)；用來(lái)測(cè)試內(nèi)容方向去跑通起號(hào)期的0-1流量閉環(huán)。
所有自媒體博主都在告訴你，應(yīng)該去參考對(duì)標(biāo)賬號(hào)。但是沒(méi)有人告訴你，具體應(yīng)該怎么去參考。
很多人做自媒體，找到對(duì)標(biāo)賬號(hào)就一頓抄。到最后自己想表達(dá)的東西都沒(méi)了，因?yàn)樗耆闪藙e人的影子；他不是從心而發(fā)的，做的東西也不是自己的風(fēng)格，所以內(nèi)容輸出就不具備可持續(xù)性。
那該如何正確模仿對(duì)標(biāo)賬號(hào)？
先根據(jù)你的優(yōu)勢(shì)，做你擅長(zhǎng)的領(lǐng)域定位，有相應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)可以講，然后再把你個(gè)人的表達(dá)風(fēng)格和思維風(fēng)格做分析。
有的人表達(dá)比較理性，他就適合做干貨，有的人表達(dá)偏感性，他就適合情緒化的娓娓道來(lái)。
做人心的生意，到最后一定是去做自己。真誠(chéng)相待，把你的長(zhǎng)處拎出來(lái)，無(wú)限的放大，而不是去做別人！
很多人一味的去模仿別人的爆款筆記，就是跟著一頓抄，從來(lái)沒(méi)有細(xì)致的去拆解過(guò)別人的筆記為什么火？
如果你真正要模仿到爆款的精髓，至少要看透這些變量維度↓↓
選題方向、切題視角、標(biāo)題手法、封面圖元素、開(kāi)頭文案手法、腳本結(jié)構(gòu)、等等。
如果是IP視頻內(nèi)容還要看IP的表達(dá)形式、打光場(chǎng)景、語(yǔ)速語(yǔ)調(diào)、剪輯與轉(zhuǎn)場(chǎng)、情緒等
看透這些維度后你再去做拆解，你才會(huì)真正的理解流量的密碼是什么。其實(shí)，流量密碼從來(lái)都不是某個(gè)具體的點(diǎn)，而是多維度因素構(gòu)成的面的結(jié)果。
近期我收到很多的粉絲問(wèn)題，一上來(lái)就是幫我看看賬號(hào)要不要注銷重來(lái)？這個(gè)賬號(hào)是不是權(quán)重低的問(wèn)題？為什么我抄爆款為啥別人爆，我不爆??？是不是我賬號(hào)限流了？等等諸如此類的問(wèn)題
其實(shí)以上這些都不是問(wèn)題的核心。
核心是你優(yōu)化內(nèi)容能力，內(nèi)容持續(xù)輸出能力，以及你能不能把內(nèi)容和變現(xiàn)做結(jié)合，這些才是做自媒體內(nèi)容的主線問(wèn)題。
當(dāng)然，你能清楚的了解自媒體的底層邏輯。
堅(jiān)持用正確的方法，再給自己一個(gè)時(shí)間窗口，比如至少先更新20條合格的作品，再來(lái)回看。
很多人抓不到問(wèn)題的本質(zhì)，直接就入了無(wú)限的細(xì)節(jié)糾結(jié)。
但是扣細(xì)節(jié)是在你基本盤(pán)做好的基礎(chǔ)上，再去做深究的；排除非賬號(hào)性因素，你死磕執(zhí)行內(nèi)容完事了。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)