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新年伊始，微信公開課如期而至，第一個(gè)出場(chǎng)的視頻號(hào)無(wú)疑成為了焦點(diǎn)。
作為騰訊“全公司的希望”，視頻號(hào)交上了一份亮眼的答卷。用了一個(gè)半小時(shí)的時(shí)間，從短視頻、直播、直播電商三個(gè)方面展示了視頻號(hào)過去這一年的成績(jī)：
視頻號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容播放量同比提升350%，點(diǎn)贊10w+的爆款內(nèi)容增長(zhǎng)186%；
視頻號(hào)看播規(guī)模增長(zhǎng)300%，看播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)156%；
直播帶貨銷售額同比增長(zhǎng)超8倍；平臺(tái)公域購(gòu)買轉(zhuǎn)化率提升超過100%……
作為最原子化的內(nèi)容組件，視頻號(hào)與微信生態(tài)之間激發(fā)出了豐富的化學(xué)反應(yīng)，也釋放出巨大的能量。
2023年視頻號(hào)趨勢(shì)如何？有哪些發(fā)展的機(jī)會(huì)？
在過去的這一年，視頻號(hào)被用戶看見的機(jī)會(huì)也變多了。視頻號(hào)很好地履行了“微信體系內(nèi)最原子化的內(nèi)容組件”的使命，與微信各場(chǎng)景逐步打通，為創(chuàng)作者和用戶提供了更加流暢和便捷的體驗(yàn)。
2022年日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比漲幅均超過100%，平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容播放量同比提升350%，萬(wàn)粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)308%，點(diǎn)贊10w+的爆款內(nèi)容增長(zhǎng)186%。
▲ 圖片來(lái)源：微信公開課
越來(lái)越多不同背景、不同身份的作者跨越了職業(yè)、年齡、地域的限制，在視頻號(hào)去創(chuàng)作內(nèi)容，記錄生活，也收獲了優(yōu)秀的成績(jī)。
比如小獅日記，僅用6個(gè)作品就收獲了6000萬(wàn)的播放和78萬(wàn)的粉絲；趙健的讀書日記，通過自己的愛好讀書，收獲100多萬(wàn)粉絲。
在去年的微信公開課中就提到，重點(diǎn)扶持泛知識(shí)/泛生活/泛資訊方向的內(nèi)容，如體育、音樂、劇情、才藝等垂類內(nèi)容。
而今年，視頻號(hào)也從以前的泛資訊類為主的形態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容豐富多元共生的全民消費(fèi)平臺(tái)。
● 泛娛樂內(nèi)容播放量超過 185%；
● 泛生活內(nèi)容同比增長(zhǎng) 291%；
● 泛知識(shí)內(nèi)容同比增長(zhǎng) 109%；
● 泛資訊內(nèi)容同比增長(zhǎng) 237%。
豐富多元的內(nèi)容，也帶來(lái)了更多的用戶消費(fèi)增長(zhǎng)，視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過了朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的80%，基于推薦的視頻播放量同比去年增長(zhǎng)超過400%。
▲ 圖片來(lái)源：微信公開課
用戶在視頻號(hào)的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，無(wú)論是用戶的主動(dòng)消費(fèi)行為，還是平臺(tái)推薦帶來(lái)的流量，都有了很大程度的提升。
可以預(yù)見的是，在原創(chuàng)保護(hù)、【北極星計(jì)劃】等平臺(tái)產(chǎn)品能力、政策扶持之下，不同類型的創(chuàng)作者被看見的機(jī)會(huì)更大了。
有成長(zhǎng)，更要有收入，變現(xiàn)是眾多創(chuàng)作者的主要目的，也是持續(xù)創(chuàng)作的動(dòng)力。
2022年，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)針對(duì)不同量級(jí)的創(chuàng)作者，推出了不同的變現(xiàn)方式。
▲ 圖片來(lái)源：微信公開課
● 0-100 粉絲，直播打賞和直播帶貨權(quán)限；
● 100-1000粉絲，短視頻小任務(wù)權(quán)限；
● 1000-10000 粉絲，商品分享權(quán)限；
● 10000+ 粉絲，互選廣告權(quán)限。
比如【大洪洪的穿搭日記】，通過視頻號(hào)商品分享功能，就帶來(lái)了700多萬(wàn)的流水。
大洪洪的穿搭日記帶貨視頻
▲ 圖片來(lái)源：果集 · 友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)
當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為爆款，短視頻所關(guān)聯(lián)的商品也會(huì)得到大大曝光，直接帶動(dòng)創(chuàng)作者的收益。
當(dāng)然，這些只是平臺(tái)針對(duì)不同粉絲量級(jí)的創(chuàng)作者提供的變現(xiàn)方式，創(chuàng)作者也可以其他方式變現(xiàn)，比如知識(shí)付費(fèi)、社群團(tuán)購(gòu)等。
視頻號(hào)與微信各場(chǎng)景的打通，讓成交的鏈路大大縮短，變現(xiàn)效率也得到提升。
從2022年初的“跨年演唱會(huì)”、“豎屏看春晚”，到新年的“追光2023”，視頻號(hào)直播作為社交工具給用戶提供了很多新的體驗(yàn)，也讓很多人成為了主播。
視頻號(hào)倡導(dǎo)“每一個(gè)個(gè)體都可以拿起手機(jī)開播展示自己”，上到媒體機(jī)構(gòu)、名人名家，下到小白素人，都可以找到屬于自己的直播方式。
針對(duì)不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)也提供了精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)和有針對(duì)性的扶持。
比如雷軍、劉潤(rùn)、吳曉波等名人名家，選擇在視頻號(hào)進(jìn)行年度總結(jié)演講直播，而視頻號(hào)也賦予了他們?cè)趫?chǎng)的感知力。他們可以通過視頻號(hào)直播間的點(diǎn)贊喝彩、評(píng)論彈幕，與每一個(gè)用戶產(chǎn)生鏈接，這是線下演講無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。
▲ 圖片來(lái)源：微信公開課
視頻號(hào)還推出【八點(diǎn)一刻】專欄，為各行各業(yè)的創(chuàng)作者提供更多展示自我的渠道。
比如“新職人”專欄，有“全民健身房”“風(fēng)味煮理人”等細(xì)分專欄，聚集了185位行業(yè)頭部博主，各領(lǐng)域的博主都可以找到適合自己的欄目。
除此之外，普通的用戶也可以通過視頻號(hào)直播進(jìn)行記錄、分享。例如直播自己婚禮，與更多人分享自己的高光時(shí)刻；馬拉松現(xiàn)場(chǎng)全民運(yùn)動(dòng)直播；跨年煙火直播，一起見證新一年的到來(lái)。
▲ 圖片來(lái)源：微信公開課
2022年，視頻號(hào)生活領(lǐng)域的流量同比增長(zhǎng)108%。無(wú)論你是有目的的直播，還是隨心的分享，視頻號(hào)直播都能提供展現(xiàn)自我鮮活的一面，為更多主播賦能。
豐富多彩的生活呈現(xiàn)，使得視頻號(hào)看播規(guī)模增長(zhǎng)300%，看播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)156%，優(yōu)質(zhì)開播增長(zhǎng)614%，開播時(shí)長(zhǎng)增加83%。過去的2022年視頻號(hào)直播，也是豐富多彩的。
▲ 圖片來(lái)源：微信公開課
2022年，視頻號(hào)在直播上投入運(yùn)營(yíng)流量40億，有收入主播增長(zhǎng)101%，主播總收入增長(zhǎng)447%。
2023年，視頻號(hào)將投入50億流量，通過完善激勵(lì)政策和提供變現(xiàn)工具，持續(xù)幫助每一個(gè)認(rèn)真開播的個(gè)體，有冷啟、有成長(zhǎng)、有收入。
▲ 圖片來(lái)源：微信公開課
視頻號(hào)即將迎來(lái)三周年，現(xiàn)在入局視頻號(hào)仍然是時(shí)候，平臺(tái)會(huì)一直鼓勵(lì)、支持有內(nèi)容、有影響力的創(chuàng)作者和主播。
在去年的微信公開課上提到，2021年視頻號(hào)直播帶貨銷售金額增長(zhǎng)15倍，其中私域占比50%。
而2022年，視頻號(hào)直播帶貨的潛力進(jìn)一步釋放，銷售額同比增長(zhǎng)超8倍，平臺(tái)公域購(gòu)買轉(zhuǎn)化率提升超過100%，私域占比同樣較高，平均客單價(jià)仍舊維持在200元+。
▲ 圖片來(lái)源：微信公開課
在過去，視頻號(hào)也很注重商家私域用戶的導(dǎo)入，鼓勵(lì)和扶持微信生態(tài)內(nèi)有私域、做私域的商家，提供相應(yīng)的激勵(lì)。
經(jīng)過這一年多的實(shí)踐，也得到了很好的驗(yàn)證，商家收入增加，平臺(tái)用戶增加，而這也對(duì)平臺(tái)公域的推薦提供了很大的幫助。
今年的微信公開課強(qiáng)調(diào)了公域購(gòu)買力的提升，由此可見，公私域聯(lián)動(dòng)經(jīng)營(yíng)越發(fā)重要，通過私域用戶撬動(dòng)平臺(tái)的公域流量，再將公域用戶沉淀到商家自己的私域中，以此商家可更好地借助視頻號(hào)在微信實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)。
2022年視頻號(hào)也不斷完善直播相關(guān)功能，推出直播投流、加熱等工具，給商家提供更多公域流量。
當(dāng)然品牌商家可以先選擇自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域入手，有私域基礎(chǔ)的，先重點(diǎn)挖掘、激活私域用戶，再向公域去拓展；而沒什么私域沉淀的用戶，則可以利用平臺(tái)的功能向公域獲取流量，再沉淀到私域去。
從2022年視頻號(hào)618、雙11的大促活動(dòng)中，我們能夠明顯感知到視頻號(hào)一直在鼓勵(lì)和引進(jìn)品牌商家，針對(duì)品牌商家也推出了不同的激勵(lì)政策。
過去的一年，越來(lái)越多的品牌商家也選擇了在視頻號(hào)開播經(jīng)營(yíng)，并且實(shí)現(xiàn)了用戶和業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
▲ 圖片來(lái)源：微信公開課
像服飾品牌商家影兒集團(tuán)，僅用半年時(shí)間，在視頻號(hào)直播實(shí)現(xiàn)成交額增長(zhǎng)超4倍，目前月均銷售額穩(wěn)定在1000萬(wàn)元以上；珠寶品牌周大生，在視頻號(hào)直播實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)銷售額500萬(wàn)元+，真正實(shí)現(xiàn)品效合一。
在今年的微信公開課上，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)表示，將推出品牌商家激勵(lì)計(jì)劃，對(duì)入駐視頻號(hào)小店的品牌商家，提供包括流量冷啟、品牌標(biāo)識(shí)、專享服務(wù)等在內(nèi)的各項(xiàng)權(quán)益，助力品牌商家經(jīng)營(yíng)。
▲ 圖片來(lái)源：微信公開課
目前，視頻號(hào)比較暢銷的類目是服飾、食品和美妝。而我們友望數(shù)據(jù)2022年發(fā)布的《視頻號(hào)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，消費(fèi)者偏好的品類也是這三類。
▲ 圖片來(lái)源：果集 · 友望數(shù)據(jù)
《2022視頻號(hào)消費(fèi)洞察報(bào)告》
從視頻號(hào)直播電商用戶畫像來(lái)看，女性占比高達(dá)80%，一二三線城市用戶占比達(dá)60%，消費(fèi)能力強(qiáng)勁，與熱銷品類畫像也相符。
這是商機(jī)所在，同樣也是競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的類目。
除了上述內(nèi)容外，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)還表示，將加大對(duì)服務(wù)商的扶持力度，和產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商、品牌帶運(yùn)營(yíng)服務(wù)商和聯(lián)盟招商團(tuán)長(zhǎng)進(jìn)行合作，完善視頻號(hào)直播電商的生態(tài)。
也將不斷優(yōu)化視頻號(hào)的生態(tài)系統(tǒng)，為創(chuàng)作者和商家提供更多扶持和激勵(lì)計(jì)劃，讓每一個(gè)人、每一件好物、每一個(gè)瞬間都被更好地看見。
在前不久的騰訊內(nèi)部會(huì)議上，騰訊CEO馬化騰表示：“WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號(hào)，基本上是全場(chǎng)（全公司）的希望”。
騰訊對(duì)視頻號(hào)給予了厚望，同樣眾多創(chuàng)業(yè)者、投資人、品牌商家、創(chuàng)作者也對(duì)視頻號(hào)給予了很大的期望。
2023年，3歲的視頻號(hào)又會(huì)交上一份怎樣的答卷，我們和大家一起期待。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)