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對(duì)于給童裝品牌全案策劃來(lái)說(shuō)，有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有發(fā)展，在對(duì)中國(guó)童裝市場(chǎng)進(jìn)行初步分析后，確定品質(zhì)、陣地經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略。在對(duì)童裝品牌全案策劃時(shí)，先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略全案公司認(rèn)為在基于充分了解的前提下，針對(duì)該童裝品牌的相關(guān)情況預(yù)計(jì)現(xiàn)階段中國(guó)童裝市場(chǎng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，對(duì)該品牌進(jìn)行系統(tǒng)的市場(chǎng)定位與形象整合。
童裝在我國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力度是較大的，企業(yè)要想在童裝市場(chǎng)上占據(jù)有利地位，就得做好品牌全案來(lái)樹(shù)立起良好的品牌形象和視覺(jué)形象，以此吸引更多的用戶購(gòu)買(mǎi)。那童裝品牌全案策劃該如何做呢？
品牌全案策劃全部?jī)?nèi)容
品牌深度研究→品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略→品牌策劃定位→品牌創(chuàng)意表現(xiàn)→品牌運(yùn)營(yíng)配稱→品牌數(shù)字升級(jí)→季度核心增長(zhǎng)攻堅(jiān)/季度品牌資產(chǎn)積累
童裝品牌全案策劃思路
對(duì)童裝市場(chǎng)態(tài)勢(shì)的領(lǐng)會(huì)水平，對(duì)該童裝的品牌定位、形象整合和市場(chǎng)渠道整合等都將直接關(guān)系著該童裝品牌在市場(chǎng)中的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。塑造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的童裝品牌在很大水平上取決于整體的品牌策動(dòng)思緒的整理。
在對(duì)童裝品牌全案策劃時(shí)，先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略全案公司認(rèn)為在基于充分了解的前提下，針對(duì)該童裝品牌的相關(guān)情況預(yù)計(jì)現(xiàn)階段中國(guó)童裝市場(chǎng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，對(duì)該品牌進(jìn)行系統(tǒng)的市場(chǎng)定位與形象整合。對(duì)該品牌的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)渠道進(jìn)行系統(tǒng)的整合，將打造該童裝強(qiáng)勢(shì)的品牌形象為始終追求的目標(biāo)。
童裝品牌全案策劃要完成的目標(biāo)
全局優(yōu)勢(shì):品牌在戰(zhàn)略上形成全局優(yōu)勢(shì)，減少對(duì)戰(zhàn)術(shù)依賴 ；
資源聚焦:所有的資源打透一點(diǎn)，極大限度節(jié)??；
企業(yè)成本品牌穿透:鋒利的定位撕開(kāi)市場(chǎng)缺口、銳利的創(chuàng)意；
形成品牌記憶核心突破:識(shí)別季度運(yùn)營(yíng)配襯核心突破點(diǎn)，壓強(qiáng)突破點(diǎn)，通過(guò)戰(zhàn)役突破，達(dá)成全局勝勢(shì)；
持續(xù)積累:讓公司業(yè)務(wù)動(dòng)作持續(xù)積累于同一個(gè)品牌資產(chǎn)，讓品牌資產(chǎn)成為公司核心資產(chǎn)
童裝品牌全案策劃的三大戰(zhàn)略
一是發(fā)展戰(zhàn)略
目前的中國(guó)童裝市場(chǎng)正是群雄并起的格局，整體市場(chǎng)是我中有你，你中有我，國(guó)內(nèi)外品牌相互蠶食市場(chǎng)，市場(chǎng)越來(lái)越大，越來(lái)越寬廣，品牌區(qū)域勢(shì)力正逐步成熟，但總體格局較為紛擾，童裝市場(chǎng)缺少有影響品牌，據(jù)行業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，新一輪童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)于給童裝品牌全案策劃來(lái)說(shuō)，有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有發(fā)展，在對(duì)中國(guó)童裝市場(chǎng)進(jìn)行初步分析后，確定品質(zhì)、陣地經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略。
二是市場(chǎng)戰(zhàn)略
目前，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)進(jìn)口品牌已經(jīng)占據(jù)50%的市場(chǎng)份額，而國(guó)內(nèi)童裝生產(chǎn)企業(yè)，70%處于無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，有品牌的童裝只占市場(chǎng)份額的30%。而有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不過(guò)幾百家，有一定市場(chǎng)影響力的兒童品牌服裝，分?jǐn)偟矫總€(gè)兒童身上則數(shù)量更少。整個(gè)兒童服裝市場(chǎng)從數(shù)量到品質(zhì)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)需求，市場(chǎng)發(fā)展空間很大。
現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)童裝高端市場(chǎng)幾近被外來(lái)品牌盤(pán)踞，國(guó)內(nèi)品牌要想搶占市場(chǎng)和外來(lái)品牌對(duì)抗，經(jīng)營(yíng)手段就必需超前。但目前中國(guó)童裝企業(yè)在此點(diǎn)上存在短板，國(guó)產(chǎn)童裝在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品風(fēng)格和品牌運(yùn)作方面比進(jìn)口品牌略遜一籌。同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌大都會(huì)合在中低檔市場(chǎng)，與國(guó)外品牌相比，差距重要在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷上。國(guó)內(nèi)品牌設(shè)計(jì)一直在模仿國(guó)外童裝，缺乏適應(yīng)兒童生長(zhǎng)的設(shè)計(jì)，時(shí)代感不強(qiáng)，沒(méi)有重視品牌的形象，很少投入經(jīng)費(fèi)開(kāi)發(fā)研究，缺乏個(gè)性和民族色彩。如今，童裝消費(fèi)已經(jīng)從數(shù)量消費(fèi)向品牌消費(fèi)過(guò)渡，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)也向品牌轉(zhuǎn)化。
在這樣市場(chǎng)背景下，我們確定阿福童裝的市場(chǎng)戰(zhàn)略為：實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)，拓展同邊市場(chǎng)，輻射全國(guó) 。
三是人才戰(zhàn)略
“人才”之爭(zhēng)，是中國(guó)社會(huì)客觀存在的現(xiàn)象，社會(huì)各行專業(yè)人才緊缺。人才是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)所在，我們確定阿福童裝的人才戰(zhàn)略目標(biāo)理念為：廣積行業(yè)英才，共創(chuàng)輝煌事業(yè)。
童裝品牌全案策劃注意的兩點(diǎn)
一是童裝品牌產(chǎn)品價(jià)值的開(kāi)發(fā)，通過(guò)各種品牌策劃方法和技巧來(lái)體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值感。先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略全案公司認(rèn)為進(jìn)行品牌全案策劃是要為產(chǎn)品銷售服務(wù)的。國(guó)內(nèi)企業(yè)先生存后發(fā)展是根本，這也是品牌全案策劃的基本理念。
二是童裝的市場(chǎng)，這也是影響品牌全案策動(dòng)關(guān)鍵時(shí)刻的重要因素。在市場(chǎng)上要想到長(zhǎng)線，但不能不從短線做起，所以，在進(jìn)行品牌全案策動(dòng)的時(shí)候，必定要凸起本身，這也是品牌全案策動(dòng)所發(fā)揮的關(guān)鍵作用。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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