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當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)上對Web30激起了社會(huì)激烈的討論，很多人都想?yún)⑴c進(jìn)來，但卻不知它的基本定義。Web30即元宇宙時(shí)代，雖然目前業(yè)界進(jìn)行討論的比較競爭激烈，且有具有一定的分歧，但對于Web30有幾點(diǎn)非常重要的共識(shí)，就是去中心化、自動(dòng)化、智能化的全新發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)世界。
我們一直對數(shù)字營銷領(lǐng)域感興趣，主要是基于 Web 2.0時(shí)代的營銷方法。如果 web 3.0真的是未來的好兆頭，那么數(shù)字營銷的方式必須改變?，F(xiàn)在像阿里巴巴、騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)公司，他們在 Web 2.0上建立的廣告營銷“基礎(chǔ)”可能已經(jīng)搖搖欲墜。因此，先發(fā)制人的平臺(tái)和企業(yè)開始布局 web 3.0。
1.“Web3.0”到底是什么？
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)上對Web3.0激起了社會(huì)激烈的討論，很多人都想?yún)⑴c進(jìn)來，但卻不知它的基本定義。
維基百科對“Web3.0”的定義，其中Web3.0是全球信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的概念，只要它基于區(qū)塊鏈的分散化、加密貨幣和非貨幣相關(guān)。
事實(shí)上，Web 3.0是相對于 Web 1.0和 Web 2.0的，代表了互聯(lián)網(wǎng)在不同階段的發(fā)展。
那么，Web3.0時(shí)代會(huì)是什么樣子呢？
Web3.0即元宇宙時(shí)代，雖然目前業(yè)界進(jìn)行討論的比較競爭激烈，且有具有一定的分歧，但對于Web3.0有幾點(diǎn)非常重要的共識(shí)，就是去中心化、自動(dòng)化、智能化的全新發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)世界。
總之，用戶可以自由訪問虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界，甚至可以突破物理時(shí)間限制，通過區(qū)塊鏈技術(shù)，用戶可以依靠智能合約系統(tǒng)調(diào)節(jié)虛擬世界的行為。 最大限度地保護(hù)每個(gè)用戶的數(shù)據(jù)隱私安全，確保每個(gè)用戶享有相同的公平權(quán)利。
二、當(dāng)品牌營銷遇上Web3.0
Web 3.0更加關(guān)注虛擬層面，產(chǎn)生了巨大的虛擬經(jīng)濟(jì)，而元宇宙、 NET、數(shù)字人都是基于虛擬經(jīng)濟(jì)的。
當(dāng)“人、貨、場”的基建發(fā)展逐漸形成完備之時(shí)，有很多企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大廠開始躍躍欲試，拉上品牌可以一起嘗鮮Web3.0品牌營銷了。
我們了解到，該平臺(tái)主要有三個(gè)核心功能，即定制虛擬空間，為商家打造品牌世界，充分實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互。 可以作為業(yè)務(wù)發(fā)展的平臺(tái)，包括展覽、演出、演講等活動(dòng)。
Web 3.0時(shí)代的品牌營銷價(jià)值
無論是元宇宙大會(huì)，虛擬人的跨界營銷，還是NFT數(shù)字典藏的發(fā)布，可以說Web3.0正在讓很多品牌大開眼界，甚至激發(fā)了他們更大的商業(yè)潛力。Web2.0時(shí)代品牌面臨的很多數(shù)字營銷問題，在Web3.0時(shí)代正在得到另一種答案。
我們觀察到，中國發(fā)展進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代后，品牌營銷發(fā)展迅速，廣告收入上也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占大頭，在2020年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場總規(guī)模突破萬億大關(guān)，達(dá)到10457億元。品牌越發(fā)的追求點(diǎn)擊量、閱讀量帶來的效果營銷，逐漸的弊端漸顯。
一，用戶和品牌的互動(dòng)性一直堪憂。在數(shù)字營銷上，互聯(lián)網(wǎng)廣告是通過內(nèi)容素材，誘導(dǎo)用戶、消費(fèi)者點(diǎn)擊，點(diǎn)擊之后形成的線索是品牌方所看重的，但這種互動(dòng)形式存在“誘導(dǎo)性”，并不會(huì)在用戶心智層面形成深刻的影響。
二，用戶隱私保護(hù)問題頻發(fā)。一直以來數(shù)字營銷都在追求最大化的ROI，用大數(shù)據(jù)、人工智能等方式收集用戶數(shù)據(jù)，再根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行精準(zhǔn)廣告推送，這是對消費(fèi)者個(gè)人隱私數(shù)據(jù)的入侵，已經(jīng)引起行業(yè)極大的關(guān)注。
三，虛假流量成為營銷行業(yè)頑疾。數(shù)字營銷領(lǐng)域，廣告費(fèi)被一個(gè)個(gè)虛假點(diǎn)擊而浪費(fèi)，是這個(gè)行業(yè)一直以來的頑疾，比如刷量、虛假廣告、虛假交易等等行為，去掉水分、去掉虛火是互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管者需要做的事。
那么，針對上面三個(gè)營銷問題，Web3.0時(shí)代的品牌營銷會(huì)有新思路嗎？
一，在用戶和品牌的互動(dòng)性方面。在元宇宙世界中，每一個(gè)現(xiàn)實(shí)中的人都可以化身為虛擬人、數(shù)字人，品牌內(nèi)容也是置于元宇宙中，呈現(xiàn)的方式可以是虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，那么用戶與品牌的互動(dòng)可以不受時(shí)空、物理的限制，更加的自由和暢快。
二，在用戶隱私保護(hù)方面。基本可以確認(rèn)的是，Web3.0時(shí)代用戶數(shù)據(jù)隱私將通過加密算法和分布式存儲(chǔ)等手段得到保護(hù)，也就是基本的區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用。
三，在虛假流量方面。因?yàn)閃eb3.0的一個(gè)很大的特征是“去中心化”，并且基于區(qū)塊鏈技術(shù)一切的行為都會(huì)被記錄，那么虛假流量的任何行為都可被發(fā)現(xiàn)。
盡管，Web3.0時(shí)代的品牌市場營銷發(fā)展非常重要值得我們期待，但當(dāng)下Web3.0的未來社會(huì)挑戰(zhàn)同樣具有不可忽視。比如說Web3.0對現(xiàn)存問題治理結(jié)構(gòu)體系可以產(chǎn)生提供一定的沖擊，未來Web3.0的去中心化概念將會(huì)帶來新的治理和監(jiān)管難題，區(qū)塊鏈技術(shù)企業(yè)本身的匿名性，對網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管環(huán)境帶來新挑戰(zhàn)。
四、總結(jié)
綜上所述，Web3.0時(shí)代的營銷方式前景非常廣，“人、貨、場”都發(fā)生了巨大變化。 第一批嘗鮮者已經(jīng)在Web3.0上嘗到了甜頭，接下來就是制定發(fā)展戰(zhàn)略。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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