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“2022年怎么過得這么快？”
這是TOP君這段時間以來聽過最多的感慨。
誠然在這復(fù)雜多變的一年中，我們丟失了太多時間。有人在日復(fù)一日的等待中蹉跎了夢想，有人在反復(fù)無常的環(huán)境里迷失了方向，有人在長久的堅持下耗盡了心力……“遺憾”或許成了大多數(shù)人最刻骨銘心的關(guān)鍵詞。
但還好，人生還長，跨越時間這條分界線，生活這出戲，依舊在上演。
而關(guān)于未來的疑問和迷茫，下面這支短片或許能夠給你最真摯的解答。
這支由愛奇藝打造的年度品牌短片，在歲末年初之際，帶領(lǐng)我們回溯過往，展望將來，同時也給予你我追下去的熱情和勇氣。
內(nèi)容正越來越成為衡量平臺水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。
在影視劇集日益紛繁復(fù)雜的今天，大眾對內(nèi)容的要求也在提高。好的內(nèi)容不僅要具有觀賞性和吸引力，激發(fā)受眾興趣，同時也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)必要的精神價值，為受眾提供一面對照自我的鏡子，或是一個足以安放情緒的“太空艙”。
愛奇藝的劇集內(nèi)容正是如此。
2022年，每個人都活得不太容易。疫情加劇、東航墜機、蘆山地震、名人相繼離世，我們在大大小小的事件中體會人生無常，感慨知易行難，也認(rèn)識到自我的渺小。
正如《搖滾狂花》中彭萊屢屢失利的人生、《二十不惑》2里姜小果遇人不淑，職場受挫、《警察榮耀》曹建軍一失足成釀下大錯、《蒼蘭訣》小蘭花為愛自刎……
這些“虐點”構(gòu)成劇集中角色的波瀾起伏，也映照著普羅大眾壓抑于心底的負(fù)面情緒。我們在與劇集人物同頻共振的時候，也在虐點中尋找著抒發(fā)情緒的出口。
好在生活不止有陰雨天，只要敢于追夢，烏云終會散去，陽光會穿透云層，照進每個人的生命。
就像《風(fēng)吹半夏》中許半夏迎著改革開放大潮，在男人扎推的鋼鐵行業(yè)里闖出一片天；《天才基本法》林朝夕在時空穿梭中找尋真實自我，攀登學(xué)業(yè)高峰；《請君》中陸炎突破重重迷霧，完成云羲九州和平的遺愿；就像《卿卿日常》闔家團聚后李薇所說的：
“明年一定會比今年更好”。
人們總是疑惑為什么電視劇集大多是正向圓滿的結(jié)局，其實它們又何嘗不是從每個觀眾的真實生活觸角中延伸出的理想世界。生活升華為劇集，而劇集又在另一個層面關(guān)照著生活。我們在平臺“追劇”，同時也在生活中“追更”。誠如那些一個個鮮活的角色所經(jīng)歷的，在追夢的路途中，我們總會跌跌撞撞，陷入迷茫，然而只要心存夢想，勇敢向前，每個人都能成為自己的火把，在一幀幀生活中，找到切實的幸福。
因此，生活這出戲，無需倍速播放，堅定自有力量。
而選擇在跨年之際這一節(jié)點發(fā)布，也為這支短片賦予了別樣的意義，即揮別2022的遺憾，像劇中人一樣心懷希望，迎接嶄新的2023。
此外，為了對應(yīng)生活不同維度的表達，愛奇藝還發(fā)布了以季節(jié)為軸的“春夏秋冬”系列海報，將2022影視劇經(jīng)典臺詞融入生活概念之中，用觀眾最為熟悉的內(nèi)容傳遞出對生活的思考。
混剪畫面呈現(xiàn)從低谷到破局的新生，四季海報從劇集中孕育生活的哲理，平臺借此傳遞了以好內(nèi)容陪伴用戶、以真誠打動用戶的態(tài)度，亦表達了對大眾新一年美好的期待和祝福。
短片及海報上線后，相關(guān)微博話題#2022爆款影視回憶殺#迅速登上熱搜總榜13名，截至統(tǒng)計前已累計達到2000萬+閱讀，并引發(fā)新華社、半月談、新華網(wǎng)等眾多媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載報道，在短時間內(nèi)實現(xiàn)了破圈傳播。
漂亮的數(shù)據(jù)背后，源自于愛奇藝對短片內(nèi)容的精益求精。
首先，準(zhǔn)確的切入點離不開細(xì)微的洞察。對于普羅大眾來說，當(dāng)我們站在跨年這一節(jié)點，回首來時路的時候，會發(fā)現(xiàn)我們的生活其實總離不開一個“追”字。小時候我們追求學(xué)業(yè)有成，追求簡單的快樂，工作后我們追求自我價值的實現(xiàn)，追求長遠(yuǎn)的發(fā)展。每個人的心中都有一個風(fēng)箏，但很多人卻在追趕的路途中丟失了手中的繩索。
因此，在后疫情時代的大背景下，愛奇藝選擇從大眾廣泛存在的痛點出發(fā)，用“追”來回應(yīng)迷茫之人的疑問，此時短片中的混剪畫面，不僅是對過去一年間熱劇內(nèi)容的回顧和總結(jié)，也成了對“如何追夢”這一難題最好的解答。
其次，短片中的文案經(jīng)過細(xì)心推敲，精細(xì)打磨，雙關(guān)之余富含人生哲理。
從表面來看，這些文案對應(yīng)著經(jīng)典劇集中令人印象深刻的名場面。“回放來時路，我們有時追著熱烈的夢，有時追著耀眼的人……有時鉚足了勁追……”借由文案的鋪墊和展開，眼前的畫面與文字一一相照應(yīng)，愛奇藝帶領(lǐng)我們重溫這一年間在影視劇中體會的酸甜苦辣，也勾起了觀者因特定時間而產(chǎn)生的美好回憶，更易引發(fā)追劇人之間的溝通和共鳴。
行文至中途，“追更（gēng）替的四季，追（gèng）更新的一天”妙用多音字，承接虛構(gòu)劇情，連接真實生活，自然引出了文案的深層意義：追更新的生活。
在后半段，文案一轉(zhuǎn)先前的沉郁基調(diào)，將困境變?yōu)闄C遇，迸發(fā)出在石縫中開出花朵的生命力，給人峰回路轉(zhuǎn)、柳暗花明的驚喜感。這一積極情緒的傳遞，在跨年氛圍的烘托之下，更顯得溫暖和珍貴。
另外，《警察榮譽》中曹建軍的扮演者演員趙陽作為短片的配音，出道二十余年，其豐富的演藝生涯和人生經(jīng)歷為旁白增添了厚重感和說服力，娓娓道來的敘述感配音糅合樸實含蓄的語調(diào)，讓真摯的信念感成就千鈞之力。
再次，精彩的混剪鏡頭和經(jīng)典的畫面也是推動短片出圈的要素之一。
在過去的一年中，愛奇藝或自制或挖掘了不少膾炙人口的好劇，《人世間》《蒼蘭訣》《卿卿日常》等數(shù)部破萬劇集重振了大眾對劇集市場的信心，而那些經(jīng)典劇情畫面也留在無數(shù)人的腦海之中，成為日后可供回憶的“神級場面”。
愛奇藝將這些為人所熟知的鏡頭挑選匯總，并采用混剪的形式制成節(jié)奏緊湊的短片，配合文案情緒鋪設(shè)遞進有條不紊，極大激發(fā)了受眾的觀看興趣。在片尾處，愛奇藝還展示了2023年飽受期待的待播劇內(nèi)容，新舊面孔齊上陣，是對2022的送別，也是對2023的期待。如此鋪陳吊足了大眾胃口，也為新的一年留下了無限想象空間。
最后，值得一提的是，短片中還添加了一些極具創(chuàng)意的小巧思。如在開頭處的進度條用月份取代了時間，模糊了劇集與真實人生的邊界，象征每個人在生活中“追更”；結(jié)尾處愛奇藝logo包裹著多年來深入人心的音效一同出現(xiàn)，喚醒受眾對日常觀劇場景的感知，這代表愛奇藝已經(jīng)準(zhǔn)備好播放嶄新的2023。
細(xì)微的洞察、厚重的旁白和精巧的畫面創(chuàng)意融合，于是構(gòu)成了這支令人回味無窮跨年短片，也勾起了大眾對于過往追劇時刻點點滴滴的回憶。
那么如何回應(yīng)這份因短片而調(diào)動起來的用戶情緒？為了在傳情達意之外增加與用戶的互動，愛奇藝還在12月31日上線了一份2022愛奇藝年度觀影報告《盤桃大會》，用走馬燈的方式回顧每個人的平臺記憶，以此放大用戶因觀劇而產(chǎn)生的美好體驗。
H5大致分為三部分，第一部分主要呈現(xiàn)為對用戶平臺使用基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的盤點。包括觀看時長、內(nèi)容總和、時段偏好等，意在陪伴用戶走過那些值得回憶的時刻，體現(xiàn)平臺持續(xù)的在場感；
第二部分則是引導(dǎo)大眾回顧過往出圈劇集中的高光情節(jié)，增強用戶對平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的感知。
在盤點和回顧之余，愛奇藝還別出心裁地插入了平臺年度爆款內(nèi)容明星跨年祝福的創(chuàng)意彩蛋，依托線上視頻推廣和線下視頻曝光的多渠道結(jié)合形式，在新年之際為用戶送上了一份出其不意的驚喜。
明星IP與出圈內(nèi)容的聯(lián)動匯聚了更多忠實的粉絲群體，放大了盤點優(yōu)勢，也進一步實現(xiàn)了內(nèi)容與營銷的深層次鏈接。
第三部分是依據(jù)用戶的平臺觀影偏好生成一份個性化的年度藝術(shù)人設(shè)。最終生成的人設(shè)標(biāo)簽從看劇心理和內(nèi)容角色原型人物兩個方面入手進行映射包裝，將劇集內(nèi)容與用戶性格連接，虛構(gòu)的情節(jié)由此延伸到劇集之外，構(gòu)成一個個鮮活具體的人物形象，平臺也以此為橋梁完成了與用戶之間的對話。
H5發(fā)布后，#今天盤了個桃#話題登陸微博熱搜榜單，總閱讀量超5200萬次，平臺忠實用戶的自發(fā)討論和安利進一步提升了話題熱度，也使得那些曾經(jīng)刷屏網(wǎng)絡(luò)的爆款劇集重新進入大眾視野，引發(fā)了新一輪傳播。
總的來看，跨年短片和系列海報負(fù)責(zé)以感性說服激發(fā)用戶共鳴，而H5則以輕松趣味的互動形式承接這份共鳴，為用戶無處安放的情緒提供了一個落腳點，并在個性人設(shè)的生成過程中打造了可供分享的社交貨幣。一系列活動既滿足了用戶在跨年之際的情感需求，又為品牌打開了流量入口，可見，善于把握用戶的情緒，也是品牌跨年營銷制勝的關(guān)鍵。
不難發(fā)現(xiàn)，愛奇藝在此次跨年期間的傳播，其實存在兩條交錯并行的線：一條指向內(nèi)容，另一條指向用戶。
在內(nèi)容傳播上，愛奇藝整體遵循“出圈爆劇+經(jīng)典臺詞”的路線，呈現(xiàn)這一年來平臺在開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上做出的努力及取得的成果，彰顯其作為國內(nèi)領(lǐng)先視頻平臺的優(yōu)勢與責(zé)任心；
當(dāng)面向用戶的時候，愛奇藝又在用不同類型的爆款內(nèi)容為他們提供一場沉浸式的回憶儀式，并借此完成與用戶之間的情感溝通。此時，內(nèi)容也不僅僅是一種單純的平臺資源，而是成為了便捷雙方溝通，增進彼此關(guān)系的另一種獨特的“語言”。
因此，從這個層面上來看，也可以說愛奇藝以內(nèi)容為抓手，完成了一場由表及里的破圈傳播。
從追更劇集到追更生活，跨越虛實的比擬是愛奇藝對自身實力的自信，也傳達出其在新年之初對用戶最真誠的祝福和生活的祈愿。而這，也恰巧對應(yīng)了品牌一直以來強調(diào)的“青春陽光正能量，向上向善不迎合”的價值理念。
路遙知馬力，日久見真章。在“追”的這條路上，愛奇藝無需倍速，你我亦然。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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