酒店是指以建筑物為憑證，通過出售租賃客房、餐飲及綜合服務設施，為游客提供住宿、餐飲、娛樂、商務、宴會等服務的場所。酒店產(chǎn)業(yè)智能+是指以云計算、物聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)等技術(shù)為支撐，基于相關平臺與軟件提供智能軟硬件技術(shù)賦能傳統(tǒng)酒店模式，構(gòu)建具有數(shù)據(jù)采集智能終端、智能大數(shù)據(jù)運營體系、數(shù)字化管理服務流程的智能酒店業(yè)態(tài)。通過搭建智能運營服務平臺，將酒店與消費者有效連接，提供豐富的酒店場景滿足用戶消費需求，增強用戶住宿體驗，提高酒店客戶滿意度，提升酒店企業(yè)管理與資源使用效率，降低運營成本。酒店產(chǎn)業(yè)智能+ 發(fā)展歷程與現(xiàn)狀分析酒店產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化已進入成熟期，“智能+”成為探索新方向1997年我國在線旅游市場開始萌芽，華夏旅游網(wǎng)、攜程旅行網(wǎng)等相繼成立，通過互聯(lián)網(wǎng)和呼叫中心開展酒店代理業(yè)務，標志著中國在線旅行服務業(yè)正式開啟，酒店產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化進程啟動。經(jīng)過十幾年發(fā)展，酒店產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)進入成熟階段，在政策、資本、技術(shù)驅(qū)動下，“智能+”成為酒店業(yè)發(fā)展新方向。2010年，杭州黃龍飯店與IBM簽約，耗資10億元，以全方位的酒店管理系統(tǒng)與RFID(射頻無線識別技術(shù))等智能體系，打造完善“智慧酒店”。隨后華住、首旅如家等酒店集團也紛紛加入智慧酒店建設的隊列。2012年5月，北京市旅游委發(fā)布《智慧飯店及建設規(guī)范》，2013年原國家旅游局發(fā)布《飯店智慧化建設與服務指南》，提出智慧酒店的建設規(guī)范與評分標準，并給出相關服務指導建議，通過智能設備，整合信息技術(shù)，為游客用戶提供優(yōu)質(zhì)高效的住宿服務體驗。2014年中國智慧酒店聯(lián)盟成立，國內(nèi)智慧酒店建設全面展開。當前已有不少高星酒店集團提出或正在打造創(chuàng)新型智慧酒店，阿里無人酒店開業(yè)更是將“酒店產(chǎn)業(yè)智能+”推向新紀元。中國在線酒店預訂市場交易規(guī)模增速放緩，酒店數(shù)量快速增長，競爭加劇2019年中國在線酒店預訂市場規(guī)模達到1952.5億元人民幣，同比增長10.6%，增速逐漸回落。根據(jù)中國飯店協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止2019年1月1日，中端連鎖酒店營業(yè)數(shù)達到6036家，同比增長71.5%；經(jīng)濟型連鎖酒店營業(yè)數(shù)達到36383家，同比增長38.6%。中國在線酒店預訂市場交易規(guī)模增速放緩，酒店數(shù)量快速增長，競爭加劇。經(jīng)濟型酒店人工租金能耗成本上漲，周邊同質(zhì)化競爭、產(chǎn)品質(zhì)量無法滿足用戶需求，成為長期面臨的運營困境。部分連鎖酒店集團，將資源投入快捷酒店升級，提速中端酒店市場發(fā)展。加之用戶品質(zhì)化消費升級，推動中高端酒店需求增長，中端酒店成為市場開發(fā)與角力的熱點，也加速經(jīng)濟型酒店轉(zhuǎn)型升級，開拓市場價值。隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)的日益成熟，以智能終端為載體，通過信息化、數(shù)字化高效管理酒店業(yè)務成為發(fā)展趨勢，來解決酒店行業(yè)長久以來的同質(zhì)化嚴重、入住流程繁復、人力溝通成本巨大等問題。越來越多的互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭紛紛入局酒旅市場，助力酒店改善傳統(tǒng)運營模式，加速進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，幫助酒店智能化升級，為游客用戶帶來更便捷和個性化的入住體驗。中國酒店產(chǎn)業(yè)智能化產(chǎn)業(yè)鏈及競爭圖譜本部分將從酒店產(chǎn)業(yè)智能化場景、市場主體、數(shù)據(jù)架構(gòu)及供應商四個部分說明國內(nèi)“智能+酒店”業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈、競爭格局及應用現(xiàn)狀等內(nèi)容。酒店產(chǎn)業(yè)智能+生態(tài)圖譜（文末附高清版圖譜獲取方式）
酒店產(chǎn)業(yè)智能+服務流程及應用場景
酒店產(chǎn)業(yè)智能化以消費者需求為驅(qū)動力，依托移動通訊、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等技術(shù)支持，圍繞消費者住宿需求流程實現(xiàn)智能服務閉環(huán)，通過智能基礎設施與智能運營管理體系，為消費者提供智能便捷的住宿體驗。用戶通過酒店或在線旅游平臺渠道進行預訂，到達酒店后通過智能停車系統(tǒng)實現(xiàn)車位查詢導航。在酒店前臺，通過人臉識別系統(tǒng)進行身份驗證、上傳公安系統(tǒng)、快速入住。在酒店內(nèi)，用戶可根據(jù)自身需求，進行餐飲、娛樂、健身、購物等活動，消費記錄會實時記錄在后臺客房系統(tǒng)中，用戶可選擇即時或退房結(jié)算。行程結(jié)束，用戶可自助辦理退房，智能支付，消費數(shù)據(jù)進入會員系統(tǒng)進行積分，最后反向?qū)ぼ囯x開酒店。酒店產(chǎn)業(yè)智能+應用場景可分為智能管理、智能建筑和智能體驗三個部分。智能管理場景，在企業(yè)資源計劃系統(tǒng)（ERP）、物業(yè)管理系統(tǒng)（PMS）、客戶關系管理（CRM）、酒店收益管理系統(tǒng)（RMS）等信息化系統(tǒng)的應用基礎之上，借助技術(shù)手段構(gòu)建酒店智能運營管理系統(tǒng)，實現(xiàn)酒店財務、能效、資源管理一體化。通過對酒店日常管理業(yè)務產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進行匯總，如用戶訂單數(shù)據(jù)、房態(tài)數(shù)據(jù)、資源能效數(shù)據(jù)、財務數(shù)據(jù)等，分析各業(yè)務流程進度情況，做好采購、保潔、維修等后勤保障，改善優(yōu)化酒店產(chǎn)品與服務，調(diào)整營銷策略，實現(xiàn)酒店收益最大化管理。智能建筑場景，以酒店建筑為平臺，構(gòu)建智能安防、智能能源、智能客控等內(nèi)容，打造酒店設備自動化及通信網(wǎng)絡系統(tǒng)，為用戶提供高效、安全、便利的住宿環(huán)境。其中智能安防，是酒店建筑安全基礎設施建設，通過對視頻監(jiān)控、門禁、停車場、梯控、報警系統(tǒng)等方面構(gòu)建綜合應用安防系統(tǒng)，保障酒店人力、財物安全。智能能源，即酒店通過能源管理自動采集監(jiān)測酒店設備能耗數(shù)據(jù)，通過對水電氣等能源消耗情況及變化趨勢的統(tǒng)計、對比、分析，幫助酒店運營方節(jié)能減排，減少運營成本。智能客控利用計算機控制、通訊等技術(shù)，對酒店客房的燈光、空調(diào)、門禁等設備進行智能化管理與控制，實時反應客房及裝備狀態(tài)。智能體驗場景，通過刷臉入住、在線選房、智能機器人服務、智能支付、智能開票等功能舉措，簡化辦理流程，為住客提供便捷的住宿體驗。對于消費者用戶來說，高新技術(shù)的應用，簡化住宿流程，立足智慧服務，改善住宿體驗，提升酒店用戶滿意度。按照酒店體量劃分，酒店可分為品牌酒店與單體酒店。當前酒店產(chǎn)業(yè)智能化的主體是各大品牌酒店，圍繞酒店核心資源與能力，搭建智能運營體系，來滿足酒店產(chǎn)業(yè)提高收益、降低成本、提升效率的核心訴求。品牌酒店經(jīng)過多年深耕，具有一定產(chǎn)業(yè)影響力，有足夠的酒店規(guī)模體量與資本實力支持產(chǎn)業(yè)智能+體系建設，通過對用戶流量、服務形態(tài)、內(nèi)容場景創(chuàng)新等核心資源能力要素挖掘，構(gòu)建酒店智能業(yè)態(tài)發(fā)展藍圖。
- 在用戶流量方面，酒店供應商的流量策略正在進一步向精細化運營方向開展，智能用戶運營、深耕用戶價值成為酒店市場布局的重點。
以華住酒店集團為例，截止2019年末，華住會（華住集團會員平臺）已擁有約1.53億名會員，會員貢獻2019年全年銷售的約76%的間夜數(shù)。各大酒店集團推出并優(yōu)化自有或聯(lián)合會員服務體系，為用戶提供會員禮遇和品質(zhì)服務，同時在線酒店預訂廠商也在加速會員生態(tài)網(wǎng)絡構(gòu)建，一方面為用戶優(yōu)化升級會員權(quán)益，提供更豐富的增值服務以滿足用戶酒店住宿需求，另一方面以會員體系作為酒店精細化運營抓手，賦能商家促進酒店數(shù)字化進程。國內(nèi)高端酒店集團如開元酒店集團，與攜程、同程藝龍達成戰(zhàn)略合作，全面打通會員體系，借助酒店端與在線旅游平臺端龐大的會員體系與渠道場景合作，為用戶提供更多權(quán)益價值，截至2019年11月，開元酒店集團商祺會會員突破1000萬，會員實際消費額超10億元。國際酒店集團品牌如萬豪國際集團，與飛豬實現(xiàn)會員權(quán)益打通，同時飛豬會員每5000飛豬里程可以兌換1000萬豪旅享家積分。根據(jù)萬豪國際集團2019年第一季度財報顯示，萬豪全球會員人數(shù)近1.3億，比2018年底增長約500萬，其中大約40%的增長來自中國。Analysys易觀分析認為，深耕用戶是酒店市場智能精細化運營的重要途徑，隨著會員權(quán)益、積分體系等持續(xù)升級，酒店企業(yè)與旅游企業(yè)將加大酒店住宿場景增值服務，豐富會員權(quán)益生態(tài)，挖掘用戶價值。圍繞用戶行為軌跡，通過數(shù)據(jù)化分析實時掌握用戶動態(tài)，快速調(diào)整酒店企業(yè)營銷與產(chǎn)品設計輸出，實現(xiàn)酒店收益最大化管理。- 在服務形態(tài)方面，通過智能設備與人工相結(jié)合的形式，致力于為用戶提供便捷服務，酒店業(yè)紛紛開始建立入住退房自助辦理、智能機器人、智能客房服務體系，在智能酒店道路上進行探索與嘗試。
2018年10月，飛豬未來酒店“菲住布渴”（Flyzoo Hotel）正式開業(yè)，是全球第一家支持全場景人臉識別的酒店，云數(shù)據(jù)底層服務、數(shù)字化運營平臺、人工智能機器人多方面技術(shù)投入，提供智能酒店服務。智能服務特殊時期也得到了充分的體現(xiàn)，在疫情期間，華住、首旅如家等酒店集團都推出了“無接觸服務”，自助完成入住、退房等業(yè)務。以華住集團為例，旗下5700 多家酒店推行自助入住、機器人送物、零秒退房、華住會遠程辦理入住等智能化服務，盡可能在疫情期間減少人員接觸，降低感染風險，保障酒店員工與住客的安全。其中，單店使用“華掌柜”（華住最新升級的酒店智能終端機）辦理入住的客人比例最高可達93.8%，使用“華掌柜”退房的客人比例最高達91.6%。在華住已累計服務住客超過550萬人次。Analysys易觀分析認為，科技助力品質(zhì)優(yōu)化，豐富智能酒店服務內(nèi)涵，通過硬件與軟件的技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)簡潔高效的流程操作，降低酒店人力成本，提升服務效率。目前智能設備以程序預設運行，無法完成超預設范圍的工作指令，因而就技術(shù)水平來說，智能設備應用正處于弱人工智能階段，只能輔助人工進行酒店服務，實現(xiàn)的功能價值有限，仍需在技術(shù)層面多加探索。- 在內(nèi)容場景創(chuàng)新方面，酒店+新零售模式提供食住游購娛多種消遣方式，多品類、高質(zhì)量的店內(nèi)服務升級將營造更好的沉浸式入住體驗。
亞朵酒店自2016年開始布局新零售業(yè)務，打造場景電商酒店，首旅集團2018年推出生活用品電商平臺“首客首享”，2019年華住集團旗下新零售品牌“客聽”首家線下旗艦店開業(yè)。酒店+零售的跨品類合作通過場景化的體驗增加品牌及產(chǎn)品曝光度，增強線下用戶體驗后引回線上消費，形成線上線下消費閉環(huán)。在住宿場景創(chuàng)新上，酒店開始嘗試引入文化、博物館、水族館等場景融合，實現(xiàn)空間功能疊加帶來新穎的住宿體驗，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)的擴充，增加了酒店消費、娛樂、休閑等場景。Analysys易觀分析認為，用戶對住宿需求不僅局限于舒適的住宿體驗，開始向個性化、差異化住宿需求轉(zhuǎn)變。酒店住宿場景作為旅游體驗的重要環(huán)節(jié)之一，抓住與其他生態(tài)場景融合延伸的突破口，提升酒店本身服務增值空間，也帶動旅游住宿向高頻次消費場景滲透，增加訂單收益。隨著技術(shù)進步與消費升級，用戶對于科技化、智能化、體驗化的酒店產(chǎn)品服務需求日趨強烈，各大酒店集團與旅游平臺紛紛入局智能酒店建設。而單體酒店通過借助在線旅游平臺與酒店商家的力量完善運營服務體系。如華住推出酒店共享預定應用“一宿”，與“華住會”流量共享，打通會員體系，引流客源優(yōu)勢；同程藝龍推出旗下酒店輕加盟品牌，為中小單體酒店免費提供品牌化改造、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)信息化管理、會員營銷管理等六大體系支持；飛豬成立“菲住酒店聯(lián)盟”，以聯(lián)盟共享會員的方式吸引單體酒店加入，結(jié)合阿里生態(tài)優(yōu)勢，擴寬品牌和營銷渠道，并完善服務培訓營銷，幫助解決酒店實現(xiàn)流量和收入增長。2019年單體酒店數(shù)量在全國酒店總量占比達到69%，市場化潛力巨大。然而酒店產(chǎn)業(yè)智能+體系需要酒店大體量規(guī)模支撐，單體酒店商家分散、產(chǎn)品質(zhì)量偏低、缺乏線上運營經(jīng)驗、互聯(lián)網(wǎng)化程度低，相較于連鎖型、品牌型酒店，仍停留在互聯(lián)網(wǎng)化水平。對于單體酒店而言，改造周期長、轉(zhuǎn)型難度大，產(chǎn)業(yè)智能化進程之路更遠。這對單體酒店的綜合管理能力和實操能力是一個長期考驗，需要投入更多技術(shù)手段來推進，優(yōu)化對接管理和線下服務、迎合用戶需求，從而整體上提升單體酒店服務質(zhì)量水平。酒店產(chǎn)業(yè)智能+數(shù)據(jù)架構(gòu)酒店產(chǎn)業(yè)智能+數(shù)據(jù)框架分為基礎設施層、網(wǎng)絡傳輸層、平臺支撐層、數(shù)據(jù)應用層、服務層等部分，通過大數(shù)據(jù)平臺的智能分析，為酒店業(yè)務運營管理提供決策支撐。基礎設施層是指為酒店日常業(yè)務工作及為住客用戶提供服務所需要建設的各類物聯(lián)網(wǎng)基礎設施，包括酒店線上預訂渠道、呼叫中心、停車場設施、酒店視頻監(jiān)控、環(huán)境監(jiān)測、自助終端一體機、傳感器、RFID系統(tǒng)等，采集酒店運行監(jiān)測與管理的數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡傳輸層由通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、WIFI等組成組網(wǎng)模式，為酒店管理與服務提供高效、安全的信息傳輸通道。平臺支撐層利用大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)處理能力，將智能終端采集的實時數(shù)據(jù)、關聯(lián)信息進行匯聚處理，與相關業(yè)務平臺進行關聯(lián)管理，通過數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘，為酒店管理提供多維數(shù)據(jù)分析洞察，便于信息共享交換。數(shù)據(jù)應用層根據(jù)酒店業(yè)務需求分類，劃分為用戶、訂單、客房、餐飲、娛樂、工程、庫存、人事等多個系統(tǒng)模塊，基于前端采集的用戶及酒店運行數(shù)據(jù)，獲取用戶消費行為習慣，結(jié)合酒店業(yè)務場景進行智能挖掘分析，建立分析模型，為酒店業(yè)務決策提供依據(jù)支撐，提供多種智能業(yè)務洞察形成解決方案，不斷調(diào)整優(yōu)化酒店運營，服務酒店消費者、員工和管理方主體。以酒店智能營銷為例，根據(jù)酒店預訂、銷售信息結(jié)合酒店入住率情況、歷史數(shù)據(jù)與周邊競品酒店數(shù)據(jù)進行分析，預測市場需求，制定價格調(diào)節(jié)方案，擬定酒店銷售價格，實現(xiàn)酒店最大化收益；從用戶數(shù)據(jù)切入，對用戶興趣行為、關注偏好、評論口碑、體驗滿意度等多維度數(shù)據(jù)進行分析和整理，了解用戶情感偏向、酒店服務質(zhì)量情況，為酒店運營與服務改進提供支撐。對于酒店企業(yè)來說，智能化體系主要由硬件設備與軟件產(chǎn)品服務構(gòu)成，通過智能設備采集用戶端數(shù)據(jù)、提供相關服務，經(jīng)由后臺深度挖掘分析，提供酒店業(yè)務決策依據(jù)，最大化實現(xiàn)智能運營價值。單一技術(shù)及設備服務商為酒店企業(yè)提供智能停車、智能客控、智能支付、酒店管理、數(shù)據(jù)分析等系統(tǒng)設備。智能停車通過系統(tǒng)登記車牌號碼，實現(xiàn)酒店車輛訪問自由出入，同時根據(jù)引導，快速導航停車。智能電梯通過層控、呼梯智能設備，實現(xiàn)刷卡、聲控直達酒店樓層，借助房卡及ID技術(shù)設置進入權(quán)限，提升整體酒店住宿安全性能。智能客控設備主要通過人工智能技術(shù)為用戶提供智能便利化服務，如空調(diào)、燈光、音響等智能家居設備。PMS酒店物業(yè)管理系統(tǒng)覆蓋酒店服務管理，將在線預訂、智能收銀、電子開票、酒店餐飲、智能客房等多場景，進行線上線下鏈接互通，協(xié)助酒店商家高效管理。RMS收益管理系統(tǒng)，通過精準數(shù)據(jù)挖掘，根據(jù)當前酒店經(jīng)營狀況分析，預測市場需求，動態(tài)調(diào)整淡旺季、節(jié)假日的多房型價格，幫助酒店提升收益。綜合型解決方案服務商為智能+酒店提供綜合智能硬件設備與軟件服務平臺。在前端通過酒店智能應用設備如自助入住機、酒店機器人、客房助手，以硬件設施在一定程度上代替人工為住客提供服務；在后臺圍繞酒店住宿流程，通過智能酒店管理等軟件系統(tǒng)支持，以創(chuàng)新技術(shù)及服務提供全面的智能解決方案，助力酒店高效運營。供應鏈服務商為酒店提供住宿產(chǎn)品分銷，在線課程培訓等功能服務，打通酒店產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，有效利用供應鏈服務商的資源與渠道，減輕酒店訂單分銷壓力，同時結(jié)合自身運營經(jīng)驗賦能酒店管理，輸出酒店管理培訓課程，幫助酒店商家改善產(chǎn)品運營模式與內(nèi)容，亦提升酒店產(chǎn)品在平臺的競爭力。B2B平臺上游直采酒店資源，下游與旅行社、OTA、批發(fā)商、商旅企業(yè)客戶建立合作關系，并優(yōu)化后臺操作，提升B2B分銷信息化水平。B2C平臺憑借多年酒店市場深耕經(jīng)驗，成立酒店大學，設計數(shù)據(jù)運用、收益管理、服務質(zhì)量、評價管理、市場營銷等系列課程，提升酒店線上營銷能力與線下服務水平。同時平臺基于用戶沉淀的大量數(shù)據(jù)進行精細化運營，挖掘用戶需求，提升運營能力引導。在疫情期間，各大平臺升級酒店“云課堂”，上線課程助力酒店商家夯實內(nèi)容，并積極組織酒店預售活動，借助直播等營銷方式，以優(yōu)惠的折扣價格、高質(zhì)量的酒店產(chǎn)品鼓勵用戶預訂“囤貨”，促進酒店住宿市場回暖復蘇。云服務商為智能+酒店及產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)的運營管理系統(tǒng)提供數(shù)據(jù)存儲、計算等產(chǎn)品與服務，積極入局智能酒店建設。在酒店產(chǎn)業(yè)智能化升級方面，目前主要集中于酒店智能硬件設施落地使用。部分酒店安裝各種智能設備系統(tǒng)迎合智能化建設大潮，以期優(yōu)化用戶住宿體、提升酒店運營效率，但從實際效果來看，價值生成有限。一方面部分產(chǎn)品設計雞肋，便捷實用程度不高，以客房控制設備為例，門禁開門流程復雜、電動窗簾實用性低、控制界面操作不便等問題不斷；另一方面是酒店商家熱衷追求設備升級，卻忽視了“智能+”的初心，在前端終端設備與后端系統(tǒng)應用上，并未整合形成完整的智能體系。酒店產(chǎn)業(yè)智能+在數(shù)字化運營理念仍有待加強，有效整合利用前端智能設備采集、沉淀的用戶使用行為數(shù)據(jù)，充分達成各系統(tǒng)間的數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，為酒店產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品端、運營端智能數(shù)字化服務提供支持，實現(xiàn)數(shù)據(jù)價值最大化。另外，酒店智能化在設備系統(tǒng)建設與技術(shù)投入成本較高，需要大量資金作為支持，不少酒店方仍保持觀望態(tài)度。加之突如其來的疫情沖擊，給酒店行業(yè)帶來巨大的經(jīng)營損失，酒店企業(yè)當下會盡可能縮減開支渡過經(jīng)營難關。在此情況下于資金、設備研發(fā)維護等方面加大投入來打造“酒店智能+”，心有余而力不足。然而疫情期間，酒店“無接觸服務”與智能應用為住客提供了安全保障，用戶接受度越來越高，讓酒店企業(yè)同時意識到“智能+”的迫切訴。疫情過后，隨著旅游市場逐步回暖，酒店產(chǎn)業(yè)亦在復蘇，酒店產(chǎn)業(yè)智能+將會成為企業(yè)布局發(fā)展的一大趨勢。根據(jù)原國家旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國主要城市的酒店客房智能化改造市場超過1000億元，并且每年酒店數(shù)量還有20%左右的增長，酒店智能化發(fā)展前景廣闊。利用智能終端、大數(shù)據(jù)和新技術(shù)驅(qū)動酒店智能運營迭代是未來發(fā)展重點，融合技術(shù)服務，建立智能化運營管理體系，升級酒店服務管理模式，實現(xiàn)高效智能運作。★訂閱號后臺回復“酒店智能圖譜”，即可獲取高清版圖譜★免費體驗易觀千帆，關注移動互聯(lián)網(wǎng)動向勾搭后臺小編，申請內(nèi)容轉(zhuǎn)載、嘮嗑、采訪，請?zhí)砑游⑿盘枺簍erryxzg轉(zhuǎn)載須知：未經(jīng)易觀授權(quán)，嚴禁轉(zhuǎn)載、引用或以任何方式使用易觀發(fā)布的任何內(nèi)容。經(jīng)授權(quán)后的任何媒體、網(wǎng)站或者個人使用時應原文引用并注明來源，且分析觀點以易觀官方發(fā)布的內(nèi)容為準，不得進行任何形式的刪減、增添、拼接、演繹、歪曲等。因不當使用而引發(fā)的爭議，易觀不承擔因此產(chǎn)生的任何責任，并保留向相關責任主體進行責任追究的權(quán)利。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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