建立一個(gè)快速發(fā)展的微信公眾號(hào)，需要多長(zhǎng)時(shí)間呢？
有些人在一年內(nèi)就可以建立一個(gè)蓬勃發(fā)展的公眾號(hào)，而其他人則可能需要兩年、三年甚至是五年的時(shí)間。
在發(fā)展的過(guò)程中，你的公眾號(hào)將經(jīng)歷五個(gè)不同的階段，這五個(gè)階段與產(chǎn)品生命周期類似，在不同的階段需要采用不同的增長(zhǎng)策略。
· 創(chuàng)新者，占比2.5%，是市場(chǎng)早起的敢于嘗試新事物的人；
· 早期使用者，占比13.5%；
· 早期大眾，占比34%；
· 晚期大眾，占比34%；
· 落后者，占比16%，也許你永遠(yuǎn)無(wú)法滿足他們。
本篇內(nèi)容將概述微信公眾號(hào)成長(zhǎng)的五個(gè)階段，以幫助你了解現(xiàn)狀以及需要走的路。
預(yù)計(jì)完成時(shí)間：不到兩周。
在這個(gè)準(zhǔn)備階段，你需要做四件事。
即便你已經(jīng)擁有公眾號(hào)，你也可以通過(guò)再次閱讀以下內(nèi)容來(lái)改善它們。
這是第一步，也是大多數(shù)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者做得比較失敗的步驟，知道誰(shuí)（哪些讀者）將從你的內(nèi)容獲益是至關(guān)重要的。
為了跨越鴻溝，你必須專注于一個(gè)單一細(xì)分利基市場(chǎng)，針對(duì)一個(gè)小的細(xì)分領(lǐng)域，在一個(gè)痛點(diǎn)上贏得你的統(tǒng)治地位。
換句話說(shuō)：你想為誰(shuí)服務(wù)呢？
你已經(jīng)知道要服務(wù)的群體，緊接著你需要了解有關(guān)他們的更多信息。
為了創(chuàng)建對(duì)他們有實(shí)際幫助的內(nèi)容，你必須了解他們是誰(shuí)、他們的行為方式以及與之相關(guān)的任何信息或內(nèi)容。
你可以通過(guò)多種方式了解目標(biāo)受眾，例如：
· 面對(duì)面的對(duì)話；
· 人口統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站等等。
在研究結(jié)束時(shí)，你應(yīng)該了解目標(biāo)受眾的信息包括：
· 年齡；
· 性別；
· 工作；
· 愛(ài)好；
· 信念、價(jià)值觀等。
你甚至可以給你的讀者畫(huà)像起一個(gè)名字，并且所有信息都必須盡可能具體。
如果你要建立一個(gè)基于內(nèi)容的業(yè)務(wù)，你首先需要一個(gè)功能正常的公眾號(hào)。
具體創(chuàng)建過(guò)程不再詳述，可以自行搜索。
預(yù)計(jì)完成時(shí)間：四個(gè)月內(nèi)。
對(duì)于大多數(shù)新建的微信公眾號(hào)而言，相對(duì)較少的忠實(shí)讀者群體可以使你的業(yè)務(wù)取得足夠的成功。
如果你有一個(gè)新的公眾號(hào)，粉絲數(shù)從0到1,000是一個(gè)巨大的飛躍，前期難度較大。
一個(gè)更好的目標(biāo)是吸引100個(gè)真正的粉絲。
當(dāng)你第一次開(kāi)始寫文章時(shí)，你是從零開(kāi)始的，無(wú)論你對(duì)目標(biāo)讀者進(jìn)行的研究多么出色，你都將犯錯(cuò)誤。
問(wèn)題是沒(méi)有人會(huì)告訴你，你正在犯什么錯(cuò)誤。
盡管可能需要一段時(shí)間，但只要你對(duì)目標(biāo)受眾的定義足夠好，就可以吸引前100名粉絲。
這些粉絲將在你公眾號(hào)的增長(zhǎng)中發(fā)揮重要作用。
忠實(shí)的讀者將對(duì)帖子發(fā)表評(píng)論，他們會(huì)通過(guò)評(píng)論和反饋告訴你什么時(shí)候與他們產(chǎn)生共鳴。
某些文章，你會(huì)獲得很高的參與度，例如，來(lái)自100位粉絲的10-15條評(píng)論，而其他文章只會(huì)獲得1-2條評(píng)論。
使用這些反饋來(lái)調(diào)整你的讀者定位，并制作有助于提高參與度的內(nèi)容。
此外，你還有很多事要做。
你需要與讀者建立關(guān)系，并創(chuàng)建更多內(nèi)容，推廣你的內(nèi)容等等。
這個(gè)階段你可以使用下面的策略來(lái)獲得前 100 名真正的粉絲。
最佳策略 1：定向投稿
最初流量策略的核心應(yīng)該是向其他平臺(tái)投稿，目標(biāo)受眾最常逛的地方可能是其他平臺(tái)。
你需要找到具有大量受眾的平臺(tái)，這些受眾中的一小部分將是你的目標(biāo)受眾。
然后，你可以嘗試使這些讀者通過(guò)閱讀來(lái)訂閱你的賬號(hào)。
例如，筆者的內(nèi)容定位是產(chǎn)品領(lǐng)域，最開(kāi)始是向“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”平臺(tái)定向投稿，通過(guò)這種方式獲取的首批粉絲。
人們可能會(huì)犯的一個(gè)常見(jiàn)錯(cuò)誤是：嘗試撰寫任何你認(rèn)為會(huì)在網(wǎng)站上流行的內(nèi)容，但前提是你需要將其與目標(biāo)讀者聯(lián)系起來(lái)。
你在此階段的目標(biāo)是找到100個(gè)真正的粉絲，在考慮其他流量來(lái)源的受眾之前，首先要吸引他們的注意力。
最佳策略 2：為你的公眾號(hào)創(chuàng)建正確的內(nèi)容類型
現(xiàn)在，你的訪問(wèn)者很少。
你不需要連續(xù)創(chuàng)建內(nèi)容，因?yàn)闆](méi)有人正在閱讀它。
最好花一些時(shí)間嘗試從其他來(lái)源獲取流量，然后再在自己的公眾號(hào)上輸出大量?jī)?nèi)容。
你應(yīng)該創(chuàng)建一些可以吸引高質(zhì)量粉絲，并幫助你與影響者建立關(guān)系的內(nèi)容。
如果做對(duì)了，會(huì)給你帶來(lái)一些不錯(cuò)的目標(biāo)流量。
最佳策略 3：付費(fèi)流量
如果你有更多的資金來(lái)投資業(yè)務(wù)，那么付費(fèi)流量是加速增長(zhǎng)的一種方式。
該策略是完全可選的，許多成功的公眾號(hào)從不使用付費(fèi)廣告，有些成功的公眾號(hào)會(huì)部分使用付費(fèi)廣告。
付費(fèi)廣告的最大好處是，盡管沒(méi)有現(xiàn)有的流量基礎(chǔ)，但你仍可以創(chuàng)建受眾。
最佳策略 4：發(fā)展社交媒體影響力
流行的社交媒體平臺(tái)流量巨大，而最流行的社交媒體平臺(tái)肯定會(huì)包含你的目標(biāo)受眾。
問(wèn)題在于，任何好的社交媒體策略都需要時(shí)間才能發(fā)揮作用。
獲得搜索引擎的權(quán)威和信任需要花費(fèi)數(shù)月的時(shí)間來(lái)發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，大約一年后，你應(yīng)該會(huì)開(kāi)始看到一些實(shí)際的自然搜索流量，那時(shí)你可以將更多的精力轉(zhuǎn)向SEO。
預(yù)計(jì)完成時(shí)間：8-24個(gè)月
你已經(jīng)做到幾乎完全了解你的讀者需要什么幫助，以及想要什么東西，是時(shí)候讓你的流量快速增長(zhǎng)了。
盡管你的成長(zhǎng)會(huì)比上一階段快得多，但這也需要時(shí)間。
你現(xiàn)在面臨的主要挑戰(zhàn)是開(kāi)始定期創(chuàng)建出色的內(nèi)容，而且你的時(shí)間仍然有限。
最佳策略 1：繼續(xù)執(zhí)行流量構(gòu)建策略
從現(xiàn)在開(kāi)始，你必須花更多的時(shí)間在內(nèi)容創(chuàng)作上，因此你將有更少的時(shí)間花在獲取來(lái)自其他來(lái)源的流量上。
盡管你已經(jīng)擁有100個(gè)真正的粉絲，但是如果僅依靠這些粉絲來(lái)宣傳，你的增長(zhǎng)速度將非常緩慢。
隨著你在此階段獲得的流量，可以開(kāi)始花費(fèi)更多的時(shí)間在自己的公眾號(hào)上，創(chuàng)建并推廣內(nèi)容。
最佳策略 2：創(chuàng)建內(nèi)容排期
你需要確定要發(fā)布的頻率以及要寫的??內(nèi)容。
詳盡的內(nèi)容日歷將幫助你提前一年計(jì)劃內(nèi)容，你仍然會(huì)從100 個(gè)真正的粉絲那里獲得很多反饋。
建議你只計(jì)劃幾個(gè)星期或幾個(gè)月的內(nèi)容，以便可以根據(jù)收到的反饋進(jìn)行調(diào)整。
達(dá)到一致的共鳴后，你可以根據(jù)需要提前計(jì)劃你的內(nèi)容安排。
最佳策略 3：開(kāi)始考慮營(yíng)利
流量不錯(cuò)，但最終目標(biāo)應(yīng)該是產(chǎn)生收入。
如果你要出售服務(wù)，例如提供咨詢，則可以盡早進(jìn)行。
你的公眾號(hào)的長(zhǎng)期目標(biāo)可能是銷售產(chǎn)品，如果你已經(jīng)有產(chǎn)品，則可以在此階段開(kāi)始銷售它，并花一些時(shí)間來(lái)提高轉(zhuǎn)化率。
如果你沒(méi)有產(chǎn)品，那么現(xiàn)在是時(shí)候開(kāi)始關(guān)注讀者的主要痛苦，以便你可以圍繞他們創(chuàng)建產(chǎn)品。
大多數(shù)產(chǎn)品需要花費(fèi)數(shù)月的時(shí)間來(lái)設(shè)計(jì)，因此規(guī)劃得越遠(yuǎn)越好。
預(yù)計(jì)完成時(shí)間：三至六個(gè)月
一旦發(fā)展了相當(dāng)大的受眾群體，大多數(shù)擁有 5,000 – 10,000 個(gè)粉絲，你就可以通過(guò)你的公眾號(hào)獲利。
同時(shí)，你需要保持增長(zhǎng)并繼續(xù)執(zhí)行 3 中所述的所有增長(zhǎng)策略。
最佳策略 1：專注于獲利
此時(shí)，每個(gè)月，你都會(huì)有成千上萬(wàn)的訪問(wèn)者。
如果你沒(méi)有通過(guò)公眾號(hào)獲利，如何繼續(xù)為訪問(wèn)者提供良好的服務(wù)呢？
你無(wú)法投資于更好的內(nèi)容，也無(wú)法再回復(fù)所有評(píng)論，因?yàn)橹豢磕阋粋€(gè)人無(wú)法服務(wù)成千上萬(wàn)的讀者。
一旦你擁有大量的受眾，定期就會(huì)有人與你聯(lián)系以建立合資企業(yè)。
不要立即接受他人的合作邀請(qǐng)，花些時(shí)間與你信任和尊敬的人合作，為你的受眾提供盡可能多的價(jià)值。
最后，如果你覺(jué)得自己還沒(méi)有準(zhǔn)備好創(chuàng)建自己的產(chǎn)品，則可以隨時(shí)推廣其他信譽(yù)良好的產(chǎn)品。
最佳策略 2：雇用
現(xiàn)在你從公眾號(hào)中獲得了一些收入，你可以開(kāi)始獲得一些幫助，以便你可以繼續(xù)盡可能地幫助你的讀者。
首先，你需要確定公眾號(hào)中最需要關(guān)注的部分。
以下是通常雇用的最常見(jiàn)領(lǐng)域：
· 產(chǎn)品支持；
· 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；
· 回答簡(jiǎn)單的評(píng)論；
· 平面設(shè)計(jì)（內(nèi)容的圖像和圖表）；
· 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略；
· 內(nèi)容寫作。
一旦確定了哪些部分需要你親自關(guān)注，就開(kāi)始雇用其他人來(lái)負(fù)責(zé)其余的工作。
確保你正在聘請(qǐng)高素質(zhì)的人才來(lái)幫助你，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，它將為你節(jié)省很多麻煩。
預(yù)計(jì)完成時(shí)間：希望你永遠(yuǎn)留在這里！
至此，你已經(jīng)擁有了成熟的業(yè)務(wù)。
你的公眾號(hào)可以輕松生成足夠的內(nèi)容。
在某些細(xì)分市場(chǎng)中，由于特定的受眾群體和市場(chǎng)規(guī)模，你擁有更多的優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，你的業(yè)??務(wù)幾乎總是處于增長(zhǎng)或下降的狀態(tài)，你需要專注于增長(zhǎng)。
最佳策略1：繼續(xù)招聘
如果你做對(duì)的話，你的流量只會(huì)持續(xù)增加。
為了保持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)并騰出時(shí)間，你必須找到更可靠的人來(lái)加入你的小型團(tuán)隊(duì)。
為了維持成功的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，其中最困難的事情是尋找并留住團(tuán)隊(duì)中的優(yōu)秀人才。
最佳策略2：自動(dòng)化
獲得大量收入的好處在于，你不再需要做自己不喜歡的事情。
使用付費(fèi)工具或員工/自由職業(yè)者，可以使部分工作自動(dòng)化。
最后一點(diǎn)，不要停止對(duì)讀者的了解并努力為他們提供幫助。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)