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來(lái)源:短視頻增長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng)
想做短視頻,有人告訴你怎么定位,有人告訴你怎么投抖+,有人告訴你怎么剪輯,還有人告訴你怎么變現(xiàn)。
在收藏夾里收藏了一大堆文章,興高采烈準(zhǔn)備開始,但是真到創(chuàng)建賬號(hào)的時(shí)候,眼神中卻透露出一股清澈的愚蠢:
我到底該怎么開始?
這一套流程到底該怎么做?
今天咱們不嘮虛的,來(lái)講講做好一個(gè)抖音賬號(hào),完整的運(yùn)營(yíng)策略有哪幾步。
為什么有人辛辛苦苦拍了剪輯了視頻沒人看呢?很大一部分原因就在于你的賬號(hào)沒有找到對(duì)標(biāo)的用戶。就好比你是個(gè)做燒餅的,一直畫畫,想買燒餅的為什么要來(lái)看畫畫的內(nèi)容呢?
切中目標(biāo)用戶的需求才是站穩(wěn)腳跟的第一步。怎樣切中目標(biāo)用戶呢?需要我們?cè)诎l(fā)視頻之前明確:
目的:發(fā)視頻做賬號(hào)是為了什么?
目標(biāo)用戶:發(fā)給誰(shuí)看?
用戶需求:能為目標(biāo)用戶解決什么問(wèn)題?帶來(lái)什么好處?
視頻結(jié)構(gòu):段子、腳本、剪輯手法、BGM等等
明確目的之后,我們就可以對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行詳細(xì)的拆解:
他們是什么樣的人,性別、年齡、職業(yè)、地域分布、消費(fèi)習(xí)慣、活躍時(shí)間段、喜歡看什么樣的內(nèi)容等等
做好賬號(hào)的最好方式,就是看別人怎么做好賬號(hào)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容和定位對(duì)我們的參考意義很大,看他們做同行業(yè)的素材使用了哪些形式,我們模仿學(xué)習(xí),就可以減少大量的試錯(cuò)成本。
想要確定自身賬號(hào)的定位人設(shè),我們可以參考對(duì)標(biāo)賬號(hào)的抖音昵稱,簡(jiǎn)介頁(yè)面、視頻表現(xiàn)形式。
如果他們的形式和內(nèi)容能夠做起來(lái),我們就不用費(fèi)大功夫自己去嘗試嶄新的路子,可以把他們的成功經(jīng)驗(yàn)借鑒吸收。
就比如,你是做醫(yī)美行業(yè)的,我們可以首先在抖音上找到類似的醫(yī)美賬號(hào)
大概可以分為以下3種:
真人出鏡知識(shí)講解+演示
無(wú)人出鏡知識(shí)講解+演示
劇情演繹,普及醫(yī)美相關(guān)知識(shí)
你就可以根據(jù)自己的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容選定內(nèi)容輸出形式。
這部分是重點(diǎn)內(nèi)容,記得記筆記!
我的建議是這樣,如果你只想自己平時(shí)業(yè)余發(fā)發(fā)視頻,分享生活點(diǎn)滴,那么個(gè)人號(hào)就足夠。如果你是創(chuàng)業(yè)者、小老板或者企業(yè)要做宣傳推廣,那么最好注冊(cè)藍(lán)V。
藍(lán)V企業(yè)號(hào)有昵稱鎖定保護(hù),有認(rèn)證信息,官方認(rèn)可,昵稱全匹配搜索時(shí)置頂顯示,還可以在視頻內(nèi)容中添加商戶信息。對(duì)于打造品牌IP、獲得精準(zhǔn)用戶來(lái)說(shuō)具有非同尋常的效果。
對(duì)于想做藍(lán)V賬號(hào)的朋友,二黑在這里給大家分享3個(gè)策略:
①做好垂直細(xì)分,比如同樣是服裝,大碼服裝、cos服裝、國(guó)潮服裝、運(yùn)動(dòng)服裝等等,劃分好具體品類,就會(huì)更容易打開銷路。
②嘗試矩陣運(yùn)營(yíng),劃分為專家號(hào)、運(yùn)營(yíng)號(hào)和企業(yè)號(hào),矩陣式經(jīng)營(yíng),3個(gè)賬號(hào)分別有自己的定位和表現(xiàn)形式,既可以保持賬號(hào)的垂直細(xì)分,又可以相互聯(lián)動(dòng),能夠做到相互引流,沉淀精準(zhǔn)粉絲和私域流量,還可以覆蓋足夠多的用戶,帶來(lái)更好的轉(zhuǎn)化。
③商業(yè)閉環(huán),企業(yè)號(hào)+小店+門店+團(tuán)購(gòu),在抖音完成種草、拔草,線上線下轉(zhuǎn)化一條龍。
我上次推送的文章,詳解了關(guān)于人設(shè)打造的具體流程,分為賬號(hào)定位、人設(shè)定位和內(nèi)容定位,介紹非常詳細(xì)。
賬號(hào)搭建涉及這幾個(gè)內(nèi)容,按照人設(shè)和定位來(lái)設(shè)計(jì)即可。
· 頂部背景圖設(shè)計(jì)
· 頭像設(shè)計(jì)
· 昵稱設(shè)置
· 個(gè)簽簽名
· 其他資料設(shè)置等
· 如果是藍(lán)V賬號(hào),可以添加官網(wǎng)鏈接、聯(lián)系電話,直接與用戶建立聯(lián)系
以上就是我們今天分享的全部?jī)?nèi)容啦~
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)