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/Future Marketing組委會訊/ 2024戶外&鞋服箱包營銷創(chuàng)新論壇暨未來營銷大獎頒獎盛典作為FUTURE MARKETING SUMMIT的系列活動之一，于3月28日在上海圓滿落幕。
滿滿一整天的活動，聚集了時尚/鞋服/箱包&戶外/生活方式/國潮等品牌與數(shù)字生態(tài)上下游的技術(shù)、服務(wù)商、社交媒體平臺等，針對新時代下的機(jī)會點與未來增長趨勢展開了深度分享交流。
2024年的活動以“AI+數(shù)據(jù)/科技賦能企業(yè)與品牌增長”為主題。從時尚與鞋服箱包及戶外行業(yè)的產(chǎn)業(yè)洞察，到企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型-品牌營銷-電商增長-私域運營-社媒營銷-戶外&生活方式探討-消費者的場域聯(lián)動等展開了全方面、多維度地分享。
作為大會的開幕演講嘉賓，ITO高級副總裁葉兵在演講中回顧了2024年的箱包產(chǎn)業(yè)情況以及當(dāng)下中國箱包消費者的5大趨勢和10大增量人群。圍繞數(shù)字化賦能箱包產(chǎn)業(yè)的數(shù)智增長展開了主題分享。
小豬班納零售總經(jīng)理朱鳳慶在《中國童裝行業(yè)現(xiàn)狀分析與未來市場洞察》的演講中提出:精細(xì)化品牌童裝的時代即將到來。開啟童裝減法時代，增加一個真正了解顧客生活需求的穿衣顧問。從對顧客的了解程度、服務(wù)態(tài)度、情感投入等方面布局增量機(jī)會。
螞蟻集團(tuán)數(shù)字科技事業(yè)群新零售業(yè)務(wù)部總經(jīng)理辛佳霖在《科技創(chuàng)新，助力戶外鞋服箱包新增長》的演講中，分享了中國鞋服箱包行業(yè)的市場洞察及運營趨勢。通過螞蟻數(shù)科的數(shù)據(jù)與技術(shù)賦能，幫助戶外與鞋服箱包品牌還原真實的商業(yè)表現(xiàn)，為生意增長提供新方法與新視角。
辰月科技總經(jīng)理吳孟丹在《數(shù)據(jù)賦能 讓營銷科學(xué)向上》的演講中，分享了內(nèi)卷態(tài)勢下如何做流量的增長破圈、如何用長期價值構(gòu)建數(shù)字化的企業(yè)建設(shè)，以及如何以生意為導(dǎo)向制定策略。
凱度中國區(qū)首席客戶服務(wù)官，品牌及創(chuàng)意業(yè)務(wù)上海負(fù)責(zé)人魏力在時尚行業(yè)未來趨勢洞察》的演講中，分享了時尚行業(yè)的未來趨勢：健康環(huán)保、個人主義、時尚remake.從品牌建設(shè)上給出了實際的行動建議：1、使用環(huán)保材質(zhì)并不是可持續(xù)時尚的全部答案；2、建立專用子品牌；3、重視品牌溝通，與消費者建立真正的聯(lián)結(jié)。
上午的圓桌討論在CIC灼識咨詢董事總經(jīng)理姜驍瀟的主持帶領(lǐng)下，ITO高級副總裁葉兵、小豬班納零售總經(jīng)理朱鳳慶、衣戀時裝戰(zhàn)略企劃總監(jiān)金賢（KIM EOJINI）參與了圓桌對話。分享了近兩年來，各自的一些行業(yè)洞察和感受。探討了從數(shù)字化轉(zhuǎn)型的視角下，企業(yè)增長發(fā)力。如何看待線上線下融合的新零售模式對行業(yè)的影響？以及零售品牌如何做精細(xì)化運營？
魔鏡洞察的高級分析師、研究總監(jiān)高峰在下午的演講中分享了鞋服箱包行業(yè)的6大趨勢洞察以及未來消費新機(jī)遇：
1：戶外熱潮未熄火，性價比是當(dāng)下主流的戶外消費觀；2:增長焦慮誕生“造詞營銷” 有效激發(fā)大眾消費欲望。消費者對材質(zhì)愈發(fā)關(guān)注，產(chǎn)品命名呈通感化趨勢；3:可持續(xù)消費，環(huán)保和可持續(xù)理念需被品牌重視；4:線上營銷內(nèi)容生態(tài)成熟，線上線下雙渠道發(fā)力；消費者趨于理性，品牌種草應(yīng)以消費者視角出發(fā)。
匯美集團(tuán)董事/副總裁曲晶在《從中國最美服飾到女性“新國服“之路》的主題分享中提到：馬面裙作為一個新興爆火的品類，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和要求。如何避免卷入價格戰(zhàn)中？如何平衡產(chǎn)品質(zhì)量與生產(chǎn)成本？繼承傳統(tǒng)和銳意創(chuàng)新的邊界究竟在哪里？如何在尊重傳統(tǒng)前提下銳意創(chuàng)新、引領(lǐng)時尚潮流？曲總從銷售端、產(chǎn)品端、品牌端、公信力等幾個角度，展開了精彩地案例分享。
雅戈爾CIO王歆在接下來的演講中，結(jié)合其10年民生零售行業(yè)，13年服裝時尚行業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)驗，2年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷以及長達(dá)11年的CIO經(jīng)驗，分享了他對于數(shù)字化以及新零售的理解及OR敢想。以實際案例，拆解了雅戈爾的數(shù)字化建設(shè)。
嗶哩嗶哩營銷中心服飾行業(yè)負(fù)責(zé)人心然在《擁抱潮流新生力 開拓服飾生意新增量》的主題演講中分享了新一代年輕人群在B站上的用戶洞察。通過案例，解讀了鞋服品牌如何在高密度的年輕社區(qū)中融入原生鏈路，激發(fā)決策心智。幫助品牌發(fā)新品、打爆品、直播轉(zhuǎn)化、以及品牌賦能。
山之客主理人代金龍在《布局抖音電商》的主題演講中提出：布局興趣電商的核心是產(chǎn)品。在戶外服飾，戶外露營生活方式增長所帶來的衍生產(chǎn)業(yè)這個紅利賽道中，要探索新模型的發(fā)展機(jī)會：戶外產(chǎn)品+生活方式=社交空間。
office h主理人洪澤瑋先生帶來了「騷」戶外的分享。提出：情感價值是當(dāng)下社會很關(guān)注的一點，也是我們年輕品牌賴以撬動服裝大盤的一根杠桿。
下午的圓桌討論在辰月科技總經(jīng)理吳孟丹的主持帶領(lǐng)下，聚焦戶外產(chǎn)業(yè)的增量機(jī)會展開了深度地分享。來自多美達(dá)的中國區(qū)總經(jīng)理兼董事包剛、翼鯤飛盤創(chuàng)始人徐穎峰、二普緯度創(chuàng)始人兼CEO畢怡然以及弘則研究合伙人、消費首席霍健在圓桌討論中分享了戶外品牌如何打造“線上+線下”的生態(tài)閉環(huán)？在戶外運動分類更加精細(xì)化的今天，品牌如何迎風(fēng)而起或迎難而上？如何看待戶外產(chǎn)業(yè)的“今天”和“明天”，增長機(jī)會點？結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)來看出海浪潮下，戶外或運動品牌是否有增量機(jī)會？
活動現(xiàn)場80%的參會代表來自于時尚&鞋服&箱包&戶外&生活方式&國潮等品牌代表。耐克、匯美集團(tuán)、安踏、新秀麗、李寧、361度、雪中飛、Naivee、雅戈爾、依戀時裝、優(yōu)衣庫、恒源祥、F&F、ITO箱包、TommyHilfiger、PVH China、博庭戶外、森馬服飾、安正時尚、TSUBO、阿吉豆、小豬班納、巴拉巴拉、飛躍（上海）體育、好飯服飾、RE而意、davebella、Abercrombie & Fitch、UPPERVOID二普緯度、Wecycle、ENDA自行車、MOUSSY、真維斯、巴慕達(dá)、奧康體育、RiotLILY艾特里里等品牌均參與出席了會議。
同期，主辦方特別在今年的會議中以平行論壇的形式，展開了一場戶外產(chǎn)業(yè)與資方視角的內(nèi)容碰撞。來自水趣戶外的總經(jīng)理周勇新分享了水趣救生衣的品牌營銷與私域運營。弘則研究的紡服美護(hù)分析師周毓分享了如何看待戶外的產(chǎn)業(yè)趨勢和投資機(jī)會。RE而意、山之客、多美達(dá)、黑冰、翼鯤飛盤等品牌與相關(guān)產(chǎn)業(yè)媒體、資方機(jī)構(gòu)、分析師也在活動中展開了深度地交流互動。共創(chuàng)戶外行業(yè)的發(fā)展和增長機(jī)會！
最后，特別致謝此次大會的支持單位：上海服裝行業(yè)協(xié)會、杭州市服裝行業(yè)協(xié)會、浙江戶外協(xié)會、湖北省服裝商會、東莞服飾協(xié)會、中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會跨境電商分會、CIC灼識咨詢、戶外探險、廣告人、國際日報、商業(yè)評論、品牌服裝網(wǎng)、時尚在線等30+媒體的戰(zhàn)略支持，以及螞蟻數(shù)科、辰月科技、嗶哩嗶哩、陸澤科技、弘澤研究、簽松科技等大會合作伙伴。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)