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圖片｜來源于網(wǎng)絡(luò)圖片｜來源于網(wǎng)絡(luò)1、攜手抖音開新日，開啟國潮變裝挑戰(zhàn)4月12日—4月16日，李寧品牌聯(lián)合抖音發(fā)起#國潮變裝挑戰(zhàn)#活動，吸引了大量的年輕人參與，其中不乏千萬級粉絲的抖音達人的創(chuàng)作視頻，例如@小橙子[粉絲數(shù)25454W]、@樂樂啊[粉絲數(shù)1054W]等。
最近，“國潮”成了當(dāng)下的熱詞，追逐國潮正成為當(dāng)下年輕人彰顯個性和態(tài)度的新潮流。根據(jù)CBNData發(fā)布的調(diào)查報告《這就是95后的國潮地盤》顯示，“新國貨”的搜索熱度逐年攀升，其中服飾類的消費占比接近60%。
隨著大家對國貨的追捧，各種國潮品牌如雨后春筍般陸續(xù)登場。李寧作為國貨大品牌也迎來了發(fā)展的“黃金時代”，近期的一系列營銷活動也備受關(guān)注，吸引了大量年輕人的圍觀。
圖片 ｜ 來源于網(wǎng)絡(luò)
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1、攜手抖音開新日，開啟國潮變裝挑戰(zhàn)
4月12日—4月16日，李寧品牌聯(lián)合抖音發(fā)起#國潮變裝挑戰(zhàn)#活動，吸引了大量的年輕人參與，其中不乏千萬級粉絲的抖音達人的創(chuàng)作視頻，例如@小橙子[粉絲數(shù)2545.4W]、@樂樂啊[粉絲數(shù)1054W]等。
該話題下視頻播放次數(shù)也高達7216W次播放，視頻中由普通的日常裝扮到突然間的李寧國潮變身，給人們帶來強烈的視覺反差感和驚喜，與此同時，也使人們對李寧這個品牌記憶度更加深刻并且能在觀看視頻中的同時刺激購買欲望，將用戶轉(zhuǎn)化成潛在消費者。
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2、激發(fā)UGC模式，調(diào)動積極性
當(dāng)下，隨著短視頻等新媒體的發(fā)展，已經(jīng)進入到了UGC時代，用戶占據(jù)了主導(dǎo)地位，并且用戶生產(chǎn)內(nèi)容可以在最大程度上激發(fā)人們的參與度和積極性，在生產(chǎn)創(chuàng)作內(nèi)容的過程中，抵抗情緒幾乎為零，主動性更強。
李寧攜手抖音進行的國潮變裝挑戰(zhàn)在很大程度上吸引了用戶的參與，抖音達人以及抖音用戶都紛紛參與其中，發(fā)揮創(chuàng)意，積極跟拍，不知不覺中成為了李寧品牌的宣傳者，并在創(chuàng)作時因品牌所提供的元素內(nèi)容而對品牌潛移默化中產(chǎn)生好感度或是增強了對品牌的忠誠度。
李寧此次通過創(chuàng)新營銷模式，采用年輕人喜歡的變裝挑戰(zhàn)賽的形式，調(diào)動了大量年輕人的創(chuàng)作熱情，利用了UGC生產(chǎn)模式，擴大品牌宣傳的同時吸引了一波好感度。
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不僅如此，在每個國潮變裝挑戰(zhàn)視頻中都@了李寧官方賬號，并在評論區(qū)指路品牌直播間，在部分視頻中李寧官方都進行了有趣的互動，與粉絲之間的積極互動使品牌能夠走入人群中，也增強了一部分粉絲對品牌的好感度，也為之后的品牌直播積累了熱度。
3、品牌直播+場景營銷
在通過變裝挑戰(zhàn)賽積累了人氣度后，李寧品牌在抖音進行了國潮開新直播，此次直播李寧品牌投入了十足的精力，為打造出與眾不同的直播間，李寧以「新品獨特賣點+故事化視覺感設(shè)計輸出+多樣化穿搭場景」的方式進行了策劃，并取得了很好的效果。
整個直播間氣氛活躍、充滿年輕感，與其他只注重銷量的直播表現(xiàn)出明顯的差異，在李寧品牌此次的國潮開新直播間中，不僅有重要的產(chǎn)品介紹和賣點介紹，除此之外，還進行了設(shè)計理念、品牌理念的深入引導(dǎo)，又穿插了十足的科技感和時尚感，將感性傳達與理性介紹完美融合，帶給了消費者沉浸式體驗的快感。
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除此之外，還采用了場景營銷的方式，深刻洞悉消費者的喜好和日常生活方式，將不同產(chǎn)品賦予各種合適的場景，使消費者能夠?qū)ζ放飘a(chǎn)生深刻印象，在日常生活場景中，能夠及時聯(lián)想起相對應(yīng)的產(chǎn)品，從而完成對應(yīng)的轉(zhuǎn)化，這也是當(dāng)下營銷方式中較為成功的一種，顯然，李寧品牌已經(jīng)能做到運用場景營銷來為品牌賦能。
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經(jīng)統(tǒng)計，在李寧×抖音開新日強強聯(lián)手下，4月8日至13日李寧體育賬號增粉16萬、總體粉絲數(shù)突破300萬大關(guān)，搜索熱度、銷量都有顯著提升， 李寧選擇抖音進行深度融合宣傳無疑是成功的。
1、聯(lián)名設(shè)計
從運動品牌到世界潮牌，李寧的創(chuàng)造力似乎沒有邊界，一次又一次的聯(lián)名創(chuàng)造，從聯(lián)合國家寶藏IP到推出敦煌博物院聯(lián)名新品再到創(chuàng)新科技的吾適跑鞋等等，每一次都能給消費者帶來不同的驚喜。這次與成龍合作的以《孫子兵法》中的“風(fēng)林火山”為靈感，融入了功夫元素，是一次的突破。
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2、明星穿搭破圈
作為“潮流種草機”的明星愛豆們，通過穿搭不同的李寧產(chǎn)品，潮味十足，使粉絲和路人們都紛紛被“種草”，明星愛豆們也成了李寧國潮品牌的野生代言人。明星所帶來的粉絲效應(yīng)是許多宣傳方式所不能達到的效果，并且對于粉絲來說，明星的穿著打扮更是會引起模仿，這也更有利于品牌的宣傳和推廣。
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抖音作為社交與流量雙重屬性兼具的媒體平臺，是年輕人和潮流人的聚集陣地，其自身的巨大流量也是眾多品牌所看重想與之進行深度合作的重要因素，除此之外，抖音強勢的算法推薦更是能進行精準推送，直擊目標人群，再加上抖音中電商直播功能，是品牌進行宣傳推廣以及變現(xiàn)的極佳之地。
李寧品牌選擇與抖音進行深度合作，一方面可以將流量成功引到品牌上，另一方面李寧品牌所對應(yīng)的消費人群正是與抖音的用戶達成了高度匹配，能夠取得更好的宣傳及變現(xiàn)效果，變裝挑戰(zhàn)的形式也是順應(yīng)當(dāng)下年輕人喜好所進行的一次較為成功的營銷活動。
其次，通過聯(lián)名、明星種草、直播、聯(lián)合抖音等形式，引爆粉絲效應(yīng)，在擴大品牌宣傳的同時，也成功吸引了更多人們對國潮、國貨的關(guān)注度，掀起了一陣國潮風(fēng)暴，使李寧真正從運動品牌變成了世界潮牌！
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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