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在中國，已經(jīng)有超2.6億人的“Z世代”人群，他們正在成為消費(fèi)的中堅(jiān)力量。他們兼具理性與個(gè)性、愛時(shí)尚潮流同時(shí)也有自己的消費(fèi)主張、他們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有著極高的話語權(quán)，他們創(chuàng)造著消費(fèi)熱潮，影響著消費(fèi)變革，并激發(fā)著科技與創(chuàng)新的活力。因此，如何與“Z世代”的年輕消費(fèi)群體溝通交流，獲得他們的喜愛和關(guān)注，是眾多品牌近年來一直在做的課題。

經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展與文娛活動(dòng)的日益豐富，讓熱愛社交的“Z世代” 把許多線上和線下的娛樂活動(dòng)發(fā)展成為新的消費(fèi)場景。他們喜歡在線下見面打卡，也愿意將這些分享到線上的各種社交平臺(tái)，以期尋得認(rèn)同感，獲得群體歸屬感。

近日，白象打造的行業(yè)內(nèi)首個(gè)沉浸式“泡面工廠”主題店，就讓年輕人們體驗(yàn)了一場線上+線下雙線融合的泡面主題狂歡。#白象泡面工廠主題店絕了#被“象粉“們頻頻打卡，擁有25年品質(zhì)好味道的國貨品牌白象，憑借行業(yè)內(nèi)首家泡面工廠沉浸式主題店再次出圈。

01.品質(zhì)自信，零距離溝通 沉浸式主題店全國開啟

白象的首個(gè)“泡面工廠”選擇在了充滿活力與新鮮感的湖南長沙，這里是全國娛樂氛圍最濃的城市之一，會(huì)玩又愛分享的年輕人們成為“泡面工廠”的第一批體驗(yàn)者。

在白象“泡面工廠”中，設(shè)有9大主題區(qū)域供消費(fèi)者參觀互動(dòng)，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)的沉浸式體驗(yàn)到各類產(chǎn)品的互動(dòng)式展示，讓年輕的消費(fèi)者們不僅可以見證白象25年好品質(zhì)的源頭和歷史，還能零距離了解1粒小麥到1碗好面在白象的“泡面工廠”里品質(zhì)產(chǎn)出的全過程。每一個(gè)主題區(qū)的設(shè)計(jì)都充分體現(xiàn)了白象的品質(zhì)自信和與年輕人溝通的誠意。

? 2米巨物泡面桶

為了滿足年輕消費(fèi)者們線上分享的需求，白象此次在主題店的視覺設(shè)計(jì)上花了很多心思，在白象品牌橙的基礎(chǔ)上，店內(nèi)每一個(gè)主題區(qū)域都有風(fēng)格鮮明的設(shè)計(jì)供消費(fèi)者打卡拍照。最為特別的是門口2米高的巨物泡面桶，極具反差的同框效果引來眾多路人駐足合影。

? 風(fēng)淋洗消間

為了最為真實(shí)地還原工廠式體驗(yàn)，也為了讓消費(fèi)者能更為沉浸式地進(jìn)入泡面的世界，白象在主題店入口處特別設(shè)置了真實(shí)工廠里的“進(jìn)廠第一步”——風(fēng)淋洗消間。金屬感的視覺風(fēng)格，讓消費(fèi)者仿佛進(jìn)入一個(gè)時(shí)空隧道，穿過這個(gè)隧道，就是白象的泡面世界。這也是還原“工廠體驗(yàn)”的第一步，360°吹風(fēng)吹去粉塵、仔細(xì)的洗手消毒，是“白象出品，必屬精品”安全保障的第一道防線。

? 員工更衣室

白象“泡面工廠”是沉浸式的工廠主題店，更是白象展示其品質(zhì)自信的一個(gè)窗口，許多展示區(qū)域的設(shè)計(jì)都讓消費(fèi)者在玩樂的同時(shí)了解到自己平時(shí)愛吃的美味泡面是如何被生產(chǎn)出來的。

作為嚴(yán)格把控每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的品牌，白象這次別出心裁地選擇了通過展示工服來科普泡面的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。每一種服飾代表一個(gè)基層的崗位，通過對(duì)各崗位的科普，令消費(fèi)者更能零距離了解到，一碗好面的出品，源自各個(gè)崗位的嚴(yán)謹(jǐn)配合，層層關(guān)卡下的精細(xì)配合，是白象對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度。

? 造面長廊

在完成洗消、換裝后，終于正式“進(jìn)廠”！在【造面長廊】，白象用消費(fèi)者易懂的趣味方式，展現(xiàn)了小麥-面粉-面團(tuán)-面片-面條-面餅在成品上形態(tài)變化的全過程。從精選小麥，到和面醒面、壓延切絲，再到蒸煮熟化、投包包裝，看似平平無奇的面餅背后，有著一套完整到嚴(yán)格的流程工藝?，F(xiàn)場道具+工廠實(shí)景拍攝的雙重體驗(yàn)，充分照顧到了消費(fèi)者拍照打卡和深入了解的雙重需求。

? 湯好喝熬制間

在白象王牌產(chǎn)品之一“湯好喝”子品牌產(chǎn)品的主題區(qū)，巨大的高湯鍋?zhàn)屜M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的主打賣點(diǎn)一目了然，“告別粉醬包，只用高湯包”在這里成為一句可視化的產(chǎn)品slogan。以“你替我吶喊加油，我為你濃湯沸騰”為設(shè)計(jì)原點(diǎn)的尖叫互動(dòng)裝置，也讓消費(fèi)者在“泡面工廠”的【湯好喝熬制間】里體驗(yàn)了一把不一樣的解壓游戲。

? 白象歷史館

兼具科技與藝術(shù)風(fēng)格的陳列空間里，擺放了白象25年來的各款產(chǎn)品。它們有的是一代人的兒時(shí)記憶、有的是曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)爆款、有的是如今正頻繁出現(xiàn)在年輕人的餐桌上的新寵兒。這些產(chǎn)品不僅是白象25年來的品質(zhì)體現(xiàn)，更是白象隨著國民口味的變化，不斷優(yōu)化和迭代產(chǎn)品的見證，是白象和幾代人的共同情感紐帶。

? 大辣嬌辣味間

為了滿足年輕人的口味偏好而推出的火雞面潮流天花板“大辣嬌”子品牌產(chǎn)品，其主題區(qū)域也更熱情和有趣。在兼具視覺沖擊力和潮流科技感的大辣嬌辣味間，愛吃辣的年輕的消費(fèi)者們可以解鎖咸蛋黃、臭豆腐等眾多“奇葩”口味的的火雞面，充分滿足他們對(duì)“新、奇、特”風(fēng)味的需求。此外，該區(qū)域還設(shè)置了AI情緒機(jī)來測試?yán)绷χ担锌萍家灿泻莼顑?，讓消費(fèi)者看到爽、玩到嗨的同時(shí)，鮮紅火辣的三只眼潮酷“辣椒仔”也引得眾多年輕消費(fèi)者打卡拍照。

02.趣味互動(dòng)、沉浸體驗(yàn) 撬動(dòng)全網(wǎng)參與熱情

要說白象是“懂“年輕人的，最直接的體現(xiàn)就是主題店內(nèi)兩個(gè)DIY區(qū)域。對(duì)于追求與眾不同和自我定義的Z世代，能與他們做真誠、直接交流的品牌是最讓他們難以拒絕的。白象“泡面工廠”主題店一次性滿足了他們顏值至上和產(chǎn)品個(gè)性化的雙重需求。

? 涂鴉流水線

將泡面杯交給消費(fèi)者自己創(chuàng)作、讓消費(fèi)者獲得流水線“女工”一日體驗(yàn)及“白象野生設(shè)計(jì)師”的身份，不僅讓消費(fèi)者獲得了參與品牌產(chǎn)品創(chuàng)作的機(jī)會(huì)，也讓消費(fèi)者與品牌之間的聯(lián)系進(jìn)一步加深，品牌的信任度和好感度通常就是在這樣一次次的趣味交流中產(chǎn)生的?，F(xiàn)場火熱的創(chuàng)作也為品牌在后續(xù)的營銷和產(chǎn)品生產(chǎn)層面提供更多消費(fèi)者線索。

? 成品制作間

Z世代的喜好是多樣且多變的，流水線工廠生產(chǎn)的都是標(biāo)準(zhǔn)化的品質(zhì)產(chǎn)品，但是在線下的“泡面工廠”體驗(yàn)店，白象為消費(fèi)者們提供了更多選擇。在【成品制作間】，消費(fèi)者可以自選食材，無論是豬肚雞與牛肉小丸子雙拼，還是凍干蝦仁、整顆辣椒與海鮮濃湯三拼，喜歡的全部可以按照自己的喜好打包帶走。全新的體驗(yàn)也成為消費(fèi)者在社交平臺(tái)分享個(gè)人作品、顯示自己特殊身份的一大傳播噱頭。

將一貫以來的產(chǎn)品研發(fā)的理念植入在線下空間的互動(dòng)環(huán)節(jié)里，品牌與年輕的消費(fèi)者產(chǎn)生了有效的溝通，而這些鮮活的創(chuàng)意也給白象品牌帶來更多靈感。

03.持續(xù)創(chuàng)新 滿足多元用戶的多樣化需求

持續(xù)創(chuàng)新才能滿足更年輕用戶的多樣化需求，白象此次在長沙落地的行業(yè)內(nèi)首個(gè)“泡面工廠”主體店，是其在產(chǎn)品端、營銷端、品牌端持續(xù)創(chuàng)新的一個(gè)集中體現(xiàn)。從產(chǎn)品歷史到生產(chǎn)環(huán)節(jié)、從主打產(chǎn)品的互動(dòng)展示空間，到自主制作成品的互動(dòng)體驗(yàn)，每一個(gè)區(qū)域的設(shè)計(jì)都體現(xiàn)了白象為滿足的消費(fèi)者的口味需求和品牌喜好而不斷迭代自身的產(chǎn)品和品牌溝通方式做出的努力。

在品質(zhì)為先的基礎(chǔ)上，品牌只有不斷創(chuàng)新才會(huì)有持續(xù)的創(chuàng)造力。面對(duì)如今需求更加多樣化的年輕的消費(fèi)，品牌都轉(zhuǎn)向了利用短視頻、直播、種草社區(qū)等新興渠道來與他們做更為新鮮有趣的探索和交流。對(duì)此，白象并沒有“無腦沖”，而是踏踏實(shí)實(shí)地上線了“慢直播”，將一線工廠的生產(chǎn)制作流程透明化的呈現(xiàn)給消費(fèi)者，在b站、微博等年輕人眾多的平臺(tái)上邀請(qǐng)大家一起“云監(jiān)工”，有干貨、有內(nèi)容的真正與消費(fèi)者玩到一起。

而此次以白象的產(chǎn)品和品牌精神為核心推出的白象泡面工廠主題店，不僅讓消費(fèi)者更為直觀地了解到被網(wǎng)友高呼為“童年回憶”的白象是如何做到了25年不變的好品質(zhì)，多種形式的趣味互動(dòng)也讓年輕的消費(fèi)者對(duì)他們喜愛的產(chǎn)品進(jìn)行了深度參與，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與品牌之間的有效溝通。

當(dāng)下，「品牌年輕化」正成為各家蜂擁追逐的賣點(diǎn)，但如果只是在社交平臺(tái)上討巧賣乖、用用年輕人喜歡的表情包、講講年輕人喜歡的俏皮話，這是無法將品牌真正的價(jià)值內(nèi)核做到有效傳遞的。對(duì)于白象而言，在挖掘年輕人更易感知的觸點(diǎn)的同時(shí)，將自己“堅(jiān)持品質(zhì)為先”的調(diào)性穩(wěn)穩(wěn)抓牢，再利用年輕人所喜愛的形式去做融合呈現(xiàn)，這才是脫穎而出的致勝法寶。

不做輕飄飄的討巧玩法，而是持續(xù)在產(chǎn)品端和營銷端進(jìn)行雙向奔赴的年輕化探索。憑借著25年不變的真誠，白象一次次實(shí)現(xiàn)著效果與口碑的雙維度破圈，打開了品牌年輕化玩法的“大格局”，從而成功將越來越多的年輕用戶攬入懷中，打造出一次又一次開創(chuàng)行業(yè)先河、引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新的亮眼案例。