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策劃的力量不僅在于解決營銷問題，有時候甚至能起到讓品牌新生的作用。
不知道你有沒有感覺，在這個大量同類品牌涌現(xiàn)的年代，“不務正業(yè)”的品牌才能從紅海突圍，找到別人學不來的差異化生存之道。
怎么說？書店是賣書的，餐館是吃飯的，餅干是臨時充饑的……
這一切自然而然，無可厚非，但同時也意味，你的品牌和別人是五十步與百步的差別。馬斯克曾經(jīng)說，生活中我們總傾向于去比較，別人已經(jīng)做了，我們也去做，這只能獲得小的成就。
對于品牌來說也是一樣的，別人產(chǎn)品滿足某個需求，你的產(chǎn)品也是滿足這個需求，那品牌就會不自覺陷入同維競爭，打的是一場消耗戰(zhàn)，除非你的品牌能夠一騎絕塵占領品類，否則很難出頭。
發(fā)揮策劃的力量，重新思考產(chǎn)品滿足用戶需求的邏輯，往往能夠避免品牌陷入競爭陷阱。
如果說競爭是一個修羅場，那交易匹配就是供給和需求的對賭，成熟行業(yè)大家往往拿著明牌在對賭，因此玩起來就是煉獄級的。所以，在面臨一些共性問題或者是看似無解的問題時，策劃人要善于發(fā)現(xiàn)暗牌，助力品牌找到新出路。
小僧以為，品牌在增長后期或者成熟期，你的產(chǎn)品要從自發(fā)到自覺，重新思考產(chǎn)品滿足用戶需求的邏輯。
很典型的一個行業(yè)是書店，在當下實體經(jīng)營艱難異常，因為實體店經(jīng)營成本高昂，而且書的復購率本身是很低的，再加上線上書店的便捷和大家閱讀電子書習慣的養(yǎng)成，實體書店幾乎被拖垮。
你想想自己有多久將沒有進過書店了？你會看到，越來越多以賣書為生的書店逐漸消失不見，偶爾看到也是門可羅雀店內(nèi)空無一人。
反倒是一些創(chuàng)新經(jīng)營模式的書店搞得紅紅火火，甚至成了打卡地。就比如從國外火到國內(nèi)的鳶屋書店，被稱為“全球最美的書店之一”，不斷吸引著人們?nèi)ゴ蚩ǎ瑯邮菚?，鳶屋有什么魔力？
其創(chuàng)始人增田宗昭認為，書店的問題就在于它在賣書！
因為對于顧客而言，有價值的不是作為物體的書，而是書中的內(nèi)容。所以鳶屋書店提出了“美好生活的提案者”的理念，按照書的內(nèi)容重新進行分類，并且只要內(nèi)容相關，無論是雜志還是書籍甚至是音像制品，都可以擺在一起。
這樣如果你對某個知識內(nèi)容感興趣，那么會看到相關的更多內(nèi)容，甚至書上提到的東西現(xiàn)場就能買到。
通過對空間的重構，鳶屋書店從書店的自發(fā)功能——賣書，變?yōu)樽杂X功能——賣書的內(nèi)容，重新思考書店滿足顧客的需求邏輯，打開了品牌的新出路。
產(chǎn)品自發(fā)就是產(chǎn)品自然而然、一貫如是的功能，而產(chǎn)品自覺是對產(chǎn)品滿足用戶需求的重新思考，是對產(chǎn)品價值的挖掘和對產(chǎn)品的重新定義。
從產(chǎn)品自發(fā)到自覺，其實是第一性原理的思考方式，也就是一層層剝開消費的表面現(xiàn)象，看到產(chǎn)品滿足用戶的需求本質(zhì)，或者說重新思考用戶表面需求下的深層次內(nèi)在需求，進而升維品牌價值。
就拿吃飯這件稀松平常的事兒來說，吃飯最基本的是為了填飽肚子，有時候也承擔著社交功能，還有時候是政治任務，當然也有放松自我滿足的功能。那么，文和友是怎么看待吃飯這件事兒呢？
文和友的目標是“做中國美食迪士尼”，我們知道迪士尼是給人們帶來快樂的，文和友不是老實本分做一個超級餐館，而是想著去搶樂園的飯碗，這就是產(chǎn)品自覺，將文化和美食結合，對用餐需求邏輯進行重新思考，希望給人們帶來精神和肉體的滿足，創(chuàng)造快樂。要不然你以為“排號4萬、等位2萬”的人只是為了去吃小龍蝦的嗎？
從產(chǎn)品自發(fā)到自覺，創(chuàng)始人將曾經(jīng)只想著把食品做好的長沙油炸社發(fā)展成為一個融合了餐飲文化、地域文化、市井文化的超級文和友商業(yè)綜合體，開辟出了餐飲品牌的另一種可能。
還有大家熟悉的奧利奧，也遠遠不止是一塊餅干那么簡單，西餐里、奶茶里頻頻能看到其身影，奧利奧音樂盒、DJ臺不斷刷新你的認知，更有奧利奧餅干還原故宮、權游片頭等，儼然成為不安分的超級玩具！
這就是策劃的力量，通過發(fā)現(xiàn)暗牌讓品牌還能再戰(zhàn)五百年！
我們知道，品牌的基本價值是差異化，當同維競爭認知差異不足時，就需要重新思考產(chǎn)品滿足用戶的需求邏輯，讓產(chǎn)品從自發(fā)到自覺，發(fā)現(xiàn)暗牌升維品牌價值，與其說這樣的品牌是不務正業(yè)，不如說是真正找到了自己的正業(yè)！
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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