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還記得奇多嗎？這款超有料、超濃郁的玉米棒，最近又在B站爆紅了。在線吃瓜少不了它。
朋友聚會離不開它。
這個家更是不能沒有它。
不得不說，這些要素拉滿的UP主視頻，味兒太濃了！
主打一個「粉多味濃，超有料、超濃郁」的奇多玉米棒，一年來攜手B站可謂整活不斷。
圍繞味道濃郁、粉多沾手的核心創(chuàng)意點，奇多在暑期、開學(xué)季、萬圣節(jié)三大節(jié)點發(fā)起話題，與一眾UP主持續(xù)魔性共創(chuàng)，圈粉了大量「新食代」。奇多的B站品牌指數(shù)最高沖上食飲行業(yè)TOP2，青少年群觸達(dá)率大幅提升，藍(lán)V漲粉6.5萬。
魔性洗腦的內(nèi)容輸出，配合「沾滿奇多粉的手」的核心意象，產(chǎn)品心智深入人心，覆蓋了更多以青少年人群為主的消費場景，也將品牌聲量帶向更多電商及社交平臺。
讓新世代垂直入坑，奇多都做了些什么？
今年萬圣節(jié)，一支帶有神秘手印的懸疑片頭出現(xiàn)在B站主站活動頁。這種很新的東西，迅速引起了UP主們的關(guān)注，一波千奇百怪的奇妙故事也出現(xiàn)在站內(nèi)的各大分區(qū)。
萬圣節(jié)前夜，UP主「東東翔」發(fā)現(xiàn)自己的作品「被狠狠摸了一把」，現(xiàn)場只留下一個黃色手印。經(jīng)過一番緊急推理，小丑竟是「吃奇多吃到上頭」的自己。
UP主「高斯Goh」與小伙伴桌游探案，一籌莫展時目擊者現(xiàn)身說法，原來現(xiàn)場留下的唯一一個手印，就是傳說中吃奇多就會留下的「奇多手」，懸案隨之破解。
萬圣節(jié)期間，奇多搭載B站萬圣主站活動——萬圣節(jié)驚喜派對，邀請全站UP主們圍繞「一個手印引發(fā)的尖叫」展開創(chuàng)作。
片頭相同、動機相同，但故事展開千奇百怪的「尖叫影院」，讓奇多在今年萬圣節(jié)收獲超高曝光。截至11月28日，萬圣主站活動瀏覽量超11億，奇多的「尖叫影院」收錄了過萬支視頻投稿。
當(dāng)然，這并不是奇多第一次讓B站用戶上頭?；趯φ緝?nèi)青少年人群的深刻洞察，今年奇多還錨定暑期和開學(xué)季，產(chǎn)出了不少高光時刻。
最快樂的暑假時光，奇多在B站發(fā)起#這抖手舞味兒太濃了#召集令。官方率先下場整活，一曲對目前人類過于超前的「抖手舞」，獲超490萬播放。
UP主「Thurman貓一杯」被辦公室00后安利奇多玉米棒，自此欲罷不能，跳起「抖手舞」；UP主「失寵男團」更是在相親時刻用「抖手舞」成功打動女孩芳心……
辦公室版、相親版、劇場版、美食版等等不同版本的「抖手舞」迅速成為站內(nèi)熱點。
奇多大禮包派樣、「舞王」投稿獎勵也被奇多排上了活動日程，不僅為有才藝的UP主創(chuàng)造了整活機會，也降低門檻讓更多普通用戶加入進來。飛速提升的互動熱度，讓「抖手舞」的魅力充斥了整個暑假。
而轉(zhuǎn)入開學(xué)季，奇多通過對青少年群體社交需求的洞察，推出#奇多沾手，秒變社牛#話題，把產(chǎn)品賣點與青少年用戶關(guān)注的開學(xué)、交友等話題有機結(jié)合了起來。
在社交相關(guān)的內(nèi)容里，自然不能少了UP主的經(jīng)典的社交方式——夢幻聯(lián)動?！感“料胨X」「高斯Goh」「小潮院長」等眾多UP主，圍繞開學(xué)季展開了諸多小劇場。
比如，在食堂如何加入新同學(xué)？一包「味道濃郁，粉料十足」的奇多幫你立刻打開社交局面。當(dāng)食堂必吃小雞腿遇上美式火雞味奇多，小雞腿秒變火雞腿。
通過把產(chǎn)品賣點與具象的社交場景結(jié)合起來，奇多被賦予了「秒變社牛」的獨特屬性，用戶對產(chǎn)品的理解進一步深化。
瞄準(zhǔn)三大節(jié)點，打造主題爆款事件，奇多在B站步步為營，逐步浸入青少年人群的興趣領(lǐng)域，完成對目標(biāo)用戶的心智觸達(dá)。
召集令話題發(fā)布+UP主魔性共創(chuàng)+「起飛」熱度加持。
體系化的B站玩法與工具，助力奇多在話題事件內(nèi)充分釋放用戶的互動熱情，實現(xiàn)品牌社交傳播。
整體來看，為提升品牌在目標(biāo)年輕人群中的認(rèn)知度和滲透率，奇多以「長線深耕+節(jié)點打爆」的點線式營銷，在B站循序漸進植入產(chǎn)品心智。站在長線角度，奇多精準(zhǔn)提煉出「超有料、超濃郁」的產(chǎn)品賣點，讓其融入魔性搞笑的畫風(fēng)，更貼近當(dāng)下年輕人的溝通方式。
事實上，食品飲料行業(yè)向來是魔性廣告的誕生地。兒時的旺旺經(jīng)典廣告「你媽媽好愛你哦」時隔多年依舊人氣不減；「你沒事兒吧」的溜溜梅至今還是鬼畜區(qū)熱門素材。
洞察到這一點，奇多在B站將玩梗進行到底。在青少年人群占比較高的內(nèi)容分區(qū)中，如：生活、游戲、動畫、美食區(qū)，奇多邀請高互動率的頭部+中腰部UP主矩陣參與內(nèi)容共創(chuàng)，生動演繹站內(nèi)熱梗。再配合「起飛」的流量加熱助力，快速觸達(dá)目標(biāo)圈層，實現(xiàn)品牌的高效傳播和產(chǎn)品有效種草。
另一方面，奇多同樣找準(zhǔn)了青少年人群活躍的特定節(jié)點，如暑期、開學(xué)季、萬圣節(jié)。通過主題活動打造品牌陣地，奇多將「料多沾手」的賣點落地到不同的話題場景里，持續(xù)不斷的內(nèi)容輸出，將節(jié)點熱度轉(zhuǎn)化為品牌流量，集中聚攏用戶關(guān)注。
「一長線+多爆點」的打法，幫助奇多不斷放大內(nèi)容價值，在B站積蓄品牌能量，吸引并沉淀年輕消費者。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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