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還記得奇多嗎？這款超有料、超濃郁的玉米棒，最近又在B站爆紅了。在線吃瓜少不了它。
朋友聚會(huì)離不開(kāi)它。
這個(gè)家更是不能沒(méi)有它。
不得不說(shuō)，這些要素拉滿的UP主視頻，味兒太濃了！
主打一個(gè)「粉多味濃，超有料、超濃郁」的奇多玉米棒，一年來(lái)攜手B站可謂整活不斷。
圍繞味道濃郁、粉多沾手的核心創(chuàng)意點(diǎn)，奇多在暑期、開(kāi)學(xué)季、萬(wàn)圣節(jié)三大節(jié)點(diǎn)發(fā)起話題，與一眾UP主持續(xù)魔性共創(chuàng)，圈粉了大量「新食代」。奇多的B站品牌指數(shù)最高沖上食飲行業(yè)TOP2，青少年群觸達(dá)率大幅提升，藍(lán)V漲粉6.5萬(wàn)。
魔性洗腦的內(nèi)容輸出，配合「沾滿奇多粉的手」的核心意象，產(chǎn)品心智深入人心，覆蓋了更多以青少年人群為主的消費(fèi)場(chǎng)景，也將品牌聲量帶向更多電商及社交平臺(tái)。
讓新世代垂直入坑，奇多都做了些什么？
今年萬(wàn)圣節(jié)，一支帶有神秘手印的懸疑片頭出現(xiàn)在B站主站活動(dòng)頁(yè)。這種很新的東西，迅速引起了UP主們的關(guān)注，一波千奇百怪的奇妙故事也出現(xiàn)在站內(nèi)的各大分區(qū)。
萬(wàn)圣節(jié)前夜，UP主「東東翔」發(fā)現(xiàn)自己的作品「被狠狠摸了一把」，現(xiàn)場(chǎng)只留下一個(gè)黃色手印。經(jīng)過(guò)一番緊急推理，小丑竟是「吃奇多吃到上頭」的自己。
UP主「高斯Goh」與小伙伴桌游探案，一籌莫展時(shí)目擊者現(xiàn)身說(shuō)法，原來(lái)現(xiàn)場(chǎng)留下的唯一一個(gè)手印，就是傳說(shuō)中吃奇多就會(huì)留下的「奇多手」，懸案隨之破解。
萬(wàn)圣節(jié)期間，奇多搭載B站萬(wàn)圣主站活動(dòng)——萬(wàn)圣節(jié)驚喜派對(duì)，邀請(qǐng)全站UP主們圍繞「一個(gè)手印引發(fā)的尖叫」展開(kāi)創(chuàng)作。
片頭相同、動(dòng)機(jī)相同，但故事展開(kāi)千奇百怪的「尖叫影院」，讓奇多在今年萬(wàn)圣節(jié)收獲超高曝光。截至11月28日，萬(wàn)圣主站活動(dòng)瀏覽量超11億，奇多的「尖叫影院」收錄了過(guò)萬(wàn)支視頻投稿。
當(dāng)然，這并不是奇多第一次讓B站用戶上頭?；趯?duì)站內(nèi)青少年人群的深刻洞察，今年奇多還錨定暑期和開(kāi)學(xué)季，產(chǎn)出了不少高光時(shí)刻。
最快樂(lè)的暑假時(shí)光，奇多在B站發(fā)起#這抖手舞味兒太濃了#召集令。官方率先下場(chǎng)整活，一曲對(duì)目前人類過(guò)于超前的「抖手舞」，獲超490萬(wàn)播放。
UP主「Thurman貓一杯」被辦公室00后安利奇多玉米棒，自此欲罷不能，跳起「抖手舞」；UP主「失寵男團(tuán)」更是在相親時(shí)刻用「抖手舞」成功打動(dòng)女孩芳心……
辦公室版、相親版、劇場(chǎng)版、美食版等等不同版本的「抖手舞」迅速成為站內(nèi)熱點(diǎn)。
奇多大禮包派樣、「舞王」投稿獎(jiǎng)勵(lì)也被奇多排上了活動(dòng)日程，不僅為有才藝的UP主創(chuàng)造了整活機(jī)會(huì)，也降低門(mén)檻讓更多普通用戶加入進(jìn)來(lái)。飛速提升的互動(dòng)熱度，讓「抖手舞」的魅力充斥了整個(gè)暑假。
而轉(zhuǎn)入開(kāi)學(xué)季，奇多通過(guò)對(duì)青少年群體社交需求的洞察，推出#奇多沾手，秒變社牛#話題，把產(chǎn)品賣點(diǎn)與青少年用戶關(guān)注的開(kāi)學(xué)、交友等話題有機(jī)結(jié)合了起來(lái)。
在社交相關(guān)的內(nèi)容里，自然不能少了UP主的經(jīng)典的社交方式——夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。「小傲想睡覺(jué)」「高斯Goh」「小潮院長(zhǎng)」等眾多UP主，圍繞開(kāi)學(xué)季展開(kāi)了諸多小劇場(chǎng)。
比如，在食堂如何加入新同學(xué)？一包「味道濃郁，粉料十足」的奇多幫你立刻打開(kāi)社交局面。當(dāng)食堂必吃小雞腿遇上美式火雞味奇多，小雞腿秒變火雞腿。
通過(guò)把產(chǎn)品賣點(diǎn)與具象的社交場(chǎng)景結(jié)合起來(lái)，奇多被賦予了「秒變社牛」的獨(dú)特屬性，用戶對(duì)產(chǎn)品的理解進(jìn)一步深化。
瞄準(zhǔn)三大節(jié)點(diǎn)，打造主題爆款事件，奇多在B站步步為營(yíng)，逐步浸入青少年人群的興趣領(lǐng)域，完成對(duì)目標(biāo)用戶的心智觸達(dá)。
召集令話題發(fā)布+UP主魔性共創(chuàng)+「起飛」熱度加持。
體系化的B站玩法與工具，助力奇多在話題事件內(nèi)充分釋放用戶的互動(dòng)熱情，實(shí)現(xiàn)品牌社交傳播。
整體來(lái)看，為提升品牌在目標(biāo)年輕人群中的認(rèn)知度和滲透率，奇多以「長(zhǎng)線深耕+節(jié)點(diǎn)打爆」的點(diǎn)線式營(yíng)銷，在B站循序漸進(jìn)植入產(chǎn)品心智。站在長(zhǎng)線角度，奇多精準(zhǔn)提煉出「超有料、超濃郁」的產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓其融入魔性搞笑的畫(huà)風(fēng)，更貼近當(dāng)下年輕人的溝通方式。
事實(shí)上，食品飲料行業(yè)向來(lái)是魔性廣告的誕生地。兒時(shí)的旺旺經(jīng)典廣告「你媽媽好愛(ài)你哦」時(shí)隔多年依舊人氣不減；「你沒(méi)事兒吧」的溜溜梅至今還是鬼畜區(qū)熱門(mén)素材。
洞察到這一點(diǎn)，奇多在B站將玩梗進(jìn)行到底。在青少年人群占比較高的內(nèi)容分區(qū)中，如：生活、游戲、動(dòng)畫(huà)、美食區(qū)，奇多邀請(qǐng)高互動(dòng)率的頭部+中腰部UP主矩陣參與內(nèi)容共創(chuàng)，生動(dòng)演繹站內(nèi)熱梗。再配合「起飛」的流量加熱助力，快速觸達(dá)目標(biāo)圈層，實(shí)現(xiàn)品牌的高效傳播和產(chǎn)品有效種草。
另一方面，奇多同樣找準(zhǔn)了青少年人群活躍的特定節(jié)點(diǎn)，如暑期、開(kāi)學(xué)季、萬(wàn)圣節(jié)。通過(guò)主題活動(dòng)打造品牌陣地，奇多將「料多沾手」的賣點(diǎn)落地到不同的話題場(chǎng)景里，持續(xù)不斷的內(nèi)容輸出，將節(jié)點(diǎn)熱度轉(zhuǎn)化為品牌流量，集中聚攏用戶關(guān)注。
「一長(zhǎng)線+多爆點(diǎn)」的打法，幫助奇多不斷放大內(nèi)容價(jià)值，在B站積蓄品牌能量，吸引并沉淀年輕消費(fèi)者。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)