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近年來(lái)，國(guó)內(nèi)萬(wàn)圣節(jié)逐漸風(fēng)行，年輕人熱衷于“扮鬼”，享受節(jié)日氛圍。對(duì)于“沒(méi)節(jié)還要造節(jié)過(guò)”的各大品牌來(lái)說(shuō)，深諳借勢(shì)營(yíng)銷對(duì)于品牌的重要性，紛紛進(jìn)軍萬(wàn)圣節(jié)市場(chǎng)，以期搶占消費(fèi)者的心智。下面我們就來(lái)欣賞一下今年品牌們祭出了哪些讓人眼前一亮的“鬼點(diǎn)子”吧。
肯德基的IP聯(lián)名營(yíng)銷一如既往的成熟。
今年的萬(wàn)圣節(jié)，肯德基選擇聯(lián)名的IP是“海綿寶寶”。作為動(dòng)漫界元老級(jí)的IP形象，海綿寶寶是很多人的童年回憶，粉絲群體也是跨越了多個(gè)圈層，以Z世代群體為突出代表，倍受其追捧。
此次肯德基聚焦海綿寶寶家族，借勢(shì)萬(wàn)圣節(jié)這一節(jié)點(diǎn)推出了四款I(lǐng)P創(chuàng)新玩具，將搞怪、南瓜等萬(wàn)圣節(jié)元素很好地融合在動(dòng)漫經(jīng)典IP中。而獲取方式則與之前一樣，還是采用套餐與盲盒的配置，用戶在購(gòu)買相應(yīng)的套餐后，便可以隨機(jī)獲取玩具一個(gè)。由于今年六一兒童套餐推出的可達(dá)鴨音樂(lè)盒爆火出圈，這次的聯(lián)名玩具也是累積了粉絲的不少期待。
肯德基已經(jīng)連續(xù)三年在萬(wàn)圣節(jié)選擇IP聯(lián)名的方式進(jìn)行營(yíng)銷，往年的案例中肯德基與手游IP《第五人格》的合作也是產(chǎn)生不俗的反響?！兜谖迦烁瘛肥且徊恳曰恼Q哥特風(fēng)格、懸疑題材為背景的 IP，與萬(wàn)圣節(jié)的氛圍很搭?？系禄x擇與之合作，看中的不僅是IP的影響力和知名度，更重要的是IP與節(jié)日的契合度。這樣的聯(lián)名營(yíng)銷，過(guò)程更加流暢自然，也避免了品牌與節(jié)日、品牌與 IP之間不協(xié)調(diào)，使聯(lián)名不再生硬尷尬。
肯德基一系列的IP聯(lián)名跨界在營(yíng)銷傳播上無(wú)疑是成功的，且每次都能找到合適的IP背書，為品牌進(jìn)行引流，從而不斷引爆社交圈。“經(jīng)典IP+美食”似乎已成為肯德基在節(jié)日營(yíng)銷出圈的一大必殺技。
漢堡王的萬(wàn)圣節(jié)營(yíng)銷素來(lái)以“驚悚、反轉(zhuǎn)”著稱。在今年，漢堡王采取了短視頻廣告與App聯(lián)合的方式，為自己的點(diǎn)餐App做宣傳。
首先是30秒廣告打頭陣。廣告中的女主獨(dú)自在家時(shí)突發(fā)了一連串的靈異事件，女主跟隨著手機(jī)指引在黑暗中摸索，看到了家中的櫥柜自動(dòng)打開(kāi)，餐具也突然飛到空中……當(dāng)所有人都沉浸在緊張氛圍中時(shí)，劇情突然反轉(zhuǎn)，女主和鬼魂居然一起分享食物。
隨后，漢堡王在自己的點(diǎn)餐App上線了一個(gè)新奇的功能——“幽靈探測(cè)器”，只要消費(fèi)者打開(kāi)App，通過(guò)“幽靈探測(cè)器”探查到家中可能存在的“詭異”現(xiàn)象，就有機(jī)會(huì)獲得免費(fèi)的鬼椒皇堡雙人套餐，這也是漢堡王近期來(lái)重點(diǎn)宣傳的新品之一。
漢堡王通過(guò)“幽靈檢測(cè)器”這一新穎的玩法，激起了消費(fèi)者的獵奇心理，從而吸引力其打開(kāi)App參與到活動(dòng)中來(lái)，在達(dá)到激活A(yù)pp效果的同時(shí)，還順帶著可以新品造勢(shì)宣傳。只不過(guò)，遇鬼才得到的漢堡不知道消費(fèi)者敢不敢品嘗。
TCL的萬(wàn)圣節(jié)元宇宙虛擬派對(duì)是一次前衛(wèi)的嘗試。
TCL為了紀(jì)念今年進(jìn)入元宇宙這一重要舉措，決定在虛擬游戲平臺(tái)Roblox上推出萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)——Fun_Tastic Party，派對(duì)將在多個(gè)市場(chǎng)的TCL社交媒體帳號(hào)展開(kāi)。用戶在搭配好個(gè)性化的萬(wàn)圣節(jié)服裝后，就能進(jìn)入TCL的“夢(mèng)想之家”，連接TCL虛擬技術(shù)，參與派對(duì)狂歡，享受沉浸式體驗(yàn)。
在“夢(mèng)想之家中”，TCL圍繞萬(wàn)圣節(jié)主題制作了大量的游戲和派對(duì)體驗(yàn)，通過(guò)詭異的裝飾和昏暗的燈光，渲染著一種陰森的氣氛。在夢(mèng)想之家中有很多房間，房間中有TCL的系列產(chǎn)品，如LED電視、音箱和空調(diào)等。當(dāng)用戶探索房子時(shí)，可以玩自己感興趣的小游戲，還有一些幸運(yùn)的用戶可能會(huì)在房間的某個(gè)角落里發(fā)現(xiàn)萬(wàn)圣驚喜。此外，虛擬照相亭也是很有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，用戶可以捕捉萬(wàn)圣節(jié)派對(duì)時(shí)刻，并在社交媒體上進(jìn)行分享。
今年是元宇宙行業(yè)得到極大關(guān)注的一年，許多企業(yè)都在投身這個(gè)賽道。早在2016年，TCL就已涉獵VR領(lǐng)域，這一次通過(guò)創(chuàng)新的萬(wàn)圣節(jié)元宇宙虛擬派對(duì)，不僅能夠?qū)ν庹故酒湓钪婕夹g(shù)，還通過(guò)夢(mèng)想之家巧妙地為自己旗下的產(chǎn)品做了宣傳。可以說(shuō)TCL通過(guò)這次虛擬派對(duì)，正式對(duì)外界遞出了入局元宇宙賽道的名片。
“成熟、新奇、前衛(wèi)”或許是今年萬(wàn)圣節(jié)營(yíng)銷創(chuàng)意的縮影。雖說(shuō)各品牌創(chuàng)意風(fēng)格、類型大相徑庭，但都能看出對(duì)于節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷的用心和重視。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)