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一季度全球應(yīng)用商店再破記錄:短視頻及吃雞類手游表現(xiàn)亮眼
2018-04-10 19:07:41

2018 年第 1 季度,iOS 下載量和 Google Play 用戶支出漲勢迅猛,兩個商店之間各項指標(biāo)的差距縮小。






2018 年第 1 季度,應(yīng)用經(jīng)濟出現(xiàn)前所未有的增長態(tài)勢,打破了 2017 年第 4 季度的用戶支出和下載量記錄。全球 iOS 和 Google Play 總下載量同比增長超過 10%,達(dá)到 275 億次,是下載量最高的一個季度。Global iOS 和 Google Play 總用戶支出同比增長 22%,達(dá)到 184 億美元。






這兩個數(shù)字非常驚人,特別是下載量反映的僅僅是初始安裝量,不包括重新安裝量或 App 更新量。另外,用戶支出僅僅包含 iOS 和 Google Play 以付費 App、App 內(nèi)購買或 App 內(nèi)訂閱形式賺取的收入。實際上,應(yīng)用經(jīng)濟創(chuàng)造的收入要多得多,其中包括通過第三方 Android 商店、移動電子商務(wù)(如打車應(yīng)用、購物應(yīng)用)和應(yīng)用內(nèi)廣告創(chuàng)造的收入。


2018 年第 1 季度末,iOS 和 Google Play 上的 App 數(shù)量超過 620 萬,很明顯,App 幾乎已經(jīng)觸及到消費者生活的方方面面。這一點在消費者的行為中得到了充分體現(xiàn) – 智能手機用戶每天花在 App 上的時間平均將近 3 個小時,每月訪問的 App 數(shù)量接近 40 個。


iOS 與 Google Play 的下載量差距縮小


2018 年第 1 季度,Google Play 和 iOS 應(yīng)用商店的下載量打破記錄。Google Play 下載量超過 192 億次,iOS 下載量超過 82 億次。iOS 與 Google Play 全球下載量的差距環(huán)比縮小了 10 個百分點。


2018 年第 1 季度,兩個應(yīng)用商店的購物 App 在下載量市場占有率方面同比都出現(xiàn)了明顯增長。零售業(yè)繼續(xù)向 App 遷移,電子商務(wù)和傳統(tǒng)零售商紛紛著力提升移動購物體驗,以滿足消費者的移動 App 購物需求。隨著零售商不斷調(diào)整適應(yīng)以移動設(shè)備為基礎(chǔ)的全新購物環(huán)境,我們認(rèn)為這個趨勢將會持續(xù)。


游戲是這兩個 App 商店下載量環(huán)比增長的一個主要推動因素。如《絕地求生》和《堡壘之夜 (Fortnite)》游戲的極高人氣讓大逃殺類的游戲激增,移動游戲的這一里程碑式的變化,吸引了大量用戶。


美國、俄羅斯和土耳其 iOS 下載量的市場占有率同比增長明顯。市場占有率的增長也能衡量出地區(qū)下載量增長與其在全球下載中占比的關(guān)系。在 Google Play 下載量的市場占有率同比出現(xiàn)增長的主要國家/地區(qū)中,新興市場的增長最為顯著。尤其是印度、印度尼西亞和巴西,增幅最大,過去兩年中一直延續(xù)著這一趨勢。   


Google Play 的用戶支出實現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄增長


2018 年第 1 季度,Google Play 與 iOS 全球范圍內(nèi)的用戶支出差距環(huán)比縮小了 10 個百分點,是 2016 年第 1 季度以來,兩個商店百分比差距最小的一個季度。2018 年第 1 季度,Google Play 的用戶支出同比增長 25%,iOS 同比增長 20%。但不管怎樣,iOS 應(yīng)用商店的全球用戶支出仍然大幅領(lǐng)先于 Google Play。






美國是 Google Play 用戶支出增長的一個主要推動力,而其市場占有率的環(huán)比和同比增長幅度也高于所有其他國家/地區(qū)。日本和菲律賓 Google Play 用戶支出的市場占有率均出現(xiàn)了有史以來最高的環(huán)比增長,僅次于美國。而在市場占有率同比增長方面,德國和法國分別位列第二和第三位。


在所有 App 類別中,Google Play 上的音樂與音頻及娛樂 App 全球用戶支出的市場占有率環(huán)比和同比增幅最大。這說明,消費者越來越傾向于注冊 App 購買在線音樂和在線視頻。這種方式快速、簡單、安全,是移動 App 的天然優(yōu)勢,并且可以使用戶隨時隨地觀看娛樂內(nèi)容。


在 iOS 上,健康與健身 App 的用戶支出環(huán)比增長明顯,說明了新年計劃的季節(jié)性影響,以及消費者越來越傾向于訂閱健身 App 的趨勢。美國、英國和德國 iOS 用戶支出的市場占有率同比和環(huán)比增幅最大。這表明隨著 App 市場日趨成熟,大量消費者越來越愿意為 App 提供的便利買單。


短視頻 App 風(fēng)頭正盛






從兩個商店的全球 App 下載和收入排行來看,短視頻和長視頻 App 風(fēng)頭正盛,尤其在收入方面視頻 App 占據(jù)半壁江山。中國廠商在全球商店下載量排行和收入排行中均占三席。其中,抖音國際版 Tik Tok 在下載方面的迅猛增長值得關(guān)注,在全球和日本市場均排名前列。幾款中國短視頻和長視頻 App 也挺進全球收入榜單前十。日本市場,短視頻和長視頻 App 也格外受歡迎,中國的兩款視頻 App 進入了下載量前十。






游戲方面,大逃殺類游戲在移動游戲中的熱潮繼續(xù)升溫。騰訊的王者榮耀和 QQ 飛車,以及其他幾款中國廠商游戲在全球市場的收入表現(xiàn)不俗。


應(yīng)用經(jīng)濟在 2017 年取得了創(chuàng)紀(jì)錄的成績,并且 Google Play 和 iOS 應(yīng)用商店上的這種強勁發(fā)展態(tài)勢延續(xù)到了 2018 年第 1 季度。2018 年移動技術(shù)在消費者中將會如何發(fā)展,讓我們拭目以待。



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    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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