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2022年卡塔爾世界杯正如火如荼展開，這場(chǎng)全球矚目的體育盛宴，第一次在冬天舉辦。真?zhèn)吻蛎砸黄鹕?，不懂球的用戶，似乎不去做一顆韭菜都少了點(diǎn)參與感；不看球的用戶，不去熬個(gè)夜感受下球場(chǎng)氛圍就像脫離了這喧囂的世界一樣。
和往年一樣，小組賽的各種爆冷，與之對(duì)應(yīng)的“天臺(tái)見”“反著買”都蜂擁而至。第一次在北半球冬季舉行，第一次在中東舉辦，投資超過2200億美元，多才多“億”的石油王國這次也刷足了存在感。
走進(jìn)狂歡的背后，我將從不同角度談?wù)勈澜绫囊恍﹩l(fā)，或許對(duì)于產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)從業(yè)者來說能夠有所啟發(fā)。
趕在資源枯竭之前，突圍創(chuàng)新。在人類遭遇化石能源挑戰(zhàn)的今天，中東國家也面臨著能源轉(zhuǎn)型難題，依賴能源出口不是長(zhǎng)久之計(jì)。現(xiàn)在的中東大亨是富得流油，但一直吃老本，非再生能源終究會(huì)枯竭，總有見底的那一天。
與其說卡塔爾豪里豪氣，不如說這是危機(jī)意識(shí)的外顯。天然氣儲(chǔ)量全球第三，人均GDP世界第八，如何將錢轉(zhuǎn)化為可持續(xù)、正向的生產(chǎn)力，也許是卡塔爾的訴求之一。
高科技行業(yè)創(chuàng)新門檻高，相對(duì)可行突圍是旅游和文娛。提到迪拜，我們都不陌生，豪車、奢華酒店，土豪旅行打卡的標(biāo)簽已經(jīng)被烙入心中。
卡塔爾可以通過世界杯等國際賽事，讓世人深入了解這個(gè)國家。正如運(yùn)營(yíng)人提到的漏斗模型，通過世界杯“拉新”認(rèn)知，告訴中國的“微商團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)們”，你們炫富除了打卡迪拜，卡塔爾更是土豪彰顯身份的打卡地。
不止世界杯，2023年亞洲杯也在卡塔爾，在近10年里卡塔爾已經(jīng)舉辦過30多次大型國際賽事。據(jù)英國《泰晤士報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道,卡塔爾準(zhǔn)備在世界杯后大力申辦2036年奧運(yùn)會(huì)。
通過世界杯等國際賽事建立國家影響力，將卡塔爾的不動(dòng)產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的生產(chǎn)力，打造第二、第三產(chǎn)業(yè)，也許是石油大亨們的訴求之一。
墨菲定律心理，股市波動(dòng)的魔咒。每逢世界杯時(shí)段，A股市場(chǎng)都不怎么好，網(wǎng)友們有各種遐想猜測(cè)：
第一，資金流出。世界杯期間，很多資金都從股市抽離出去參與博彩，導(dǎo)致交易量下降和股值下跌。
第二，精力有限。世界杯期間投資者都在熬夜看球，白天頂著黑眼圈沒有精力炒股。
第三，心理因素。自1994年至2018年A股共經(jīng)歷7屆世界杯，期間有5次下跌。正如墨菲定律，你越怕什么，他越來什么。
烏合之眾心理，競(jìng)彩銷量暴增，全民跟風(fēng)買球就是群體效應(yīng)的外顯。
你買了嗎？你買哪個(gè)國家贏？你看看我這比分，簡(jiǎn)直太有感覺了?。?/p>
世界杯，簡(jiǎn)直是博彩公司的“雙11”狂歡，賺得盆滿缽滿。
11月28日，中國競(jìng)彩網(wǎng)公布卡塔爾世界杯首周全國競(jìng)彩銷售數(shù)據(jù)：競(jìng)彩銷量總計(jì)147.06億元，與2018年俄羅斯世界杯首周（74.40億元）相比，暴漲近一倍。生活中，從不看球的人都在跟風(fēng)下注，感受世界杯的氛圍，這是典型的群體心理在作怪，也是我們提到的烏合之眾心理學(xué)效應(yīng)。
所有的群體都具有這樣一個(gè)共同特征：構(gòu)成這個(gè)群體的人，不管他是誰，不管他們的生活方式有多大區(qū)別，不管他的職業(yè)是什么。不管他是男是女，也不管他的智商是高是低，只要他們是一個(gè)群體，那么他們就擁有一個(gè)共同的心理——集體心理。
跟風(fēng)、追隨、傳染、瘋傳、流行等背后的驅(qū)動(dòng)，都是烏合之眾群體心理。當(dāng)然，不懂球的你在世界杯期間，開心的做一顆韭菜在買球，也是烏合之眾。迷戀小概率博弈心理學(xué)，以小博大心理學(xué)效應(yīng)，在彩票上應(yīng)用到極致。
人類都會(huì)對(duì)未來小概率發(fā)生的事情進(jìn)行幻想，越幻想越著迷。“彩票反著買，別墅靠大海”，說的就是小概率事件。尤其是朋友圈里各種炫比分中獎(jiǎng)，讓你產(chǎn)生一種錯(cuò)覺，以小博大真的可行。
收益很小，人們又會(huì)“迷戀小概率事件”，心態(tài)會(huì)從厭惡風(fēng)險(xiǎn)，反轉(zhuǎn)為偏好風(fēng)險(xiǎn)，寧愿博一把大獎(jiǎng)金。比如，每年世界杯上總有幾場(chǎng)爆冷場(chǎng)次。短期內(nèi)中獎(jiǎng)，可能會(huì)有多巴胺的爽感，但長(zhǎng)期來看一定都會(huì)虧出去。
小概率是短期行為，只要你繼續(xù)買球，從小組賽到淘汰賽，最終大部分人一定是負(fù)收益。畢竟，幕后是博彩公司的商業(yè)化和市場(chǎng)運(yùn)作，如果彩民都賺錢，博彩公司無法經(jīng)營(yíng)，那么競(jìng)彩就不會(huì)長(zhǎng)期存在于市場(chǎng)。
做IP人家是認(rèn)真的?。?！卡塔爾背后的拉伊卜小王子賺翻了。
11月27日，發(fā)布第一條抖音，一周漲粉1550萬；11月30日，發(fā)布第一條微博，4天漲粉32.7萬，出圈就是這么簡(jiǎn)單。
拉伊卜小王子也被網(wǎng)友稱為“餛飩皮小王子”，和世界杯開幕式上的吉祥物造型如出一轍。
有人在質(zhì)疑他的真實(shí)身份，暫不說真?zhèn)?，至少從IP地址卡塔爾和自媒體官號(hào)認(rèn)證來看，這是幕后團(tuán)隊(duì)打造的超級(jí)大IP。和第一部分提到卡塔爾的旅游文化新產(chǎn)業(yè)的遐想，瞬間不謀而合。
根據(jù)Global Data數(shù)據(jù)，中國企業(yè)累計(jì)投入高達(dá)14億美元贊助費(fèi)。超過美國贊助商的11億美元，這僅僅是國際足聯(lián)和世界杯的官方贊助商的投入。
這一個(gè)月，當(dāng)全民的注意力都聚焦在世界杯上，品牌如何破圈玩出花呢？
先明確一個(gè)觀點(diǎn)，體育營(yíng)銷不等于體育品牌的專利。本屆世界杯國內(nèi)最耀眼幾個(gè)品牌，當(dāng)屬boss直聘、海信、萬達(dá)、蒙牛、vivo、雅迪。
BOSS直聘的傳播執(zhí)行力，廣告就是重復(fù)、重復(fù)、再重復(fù)！喜提2018年世界杯最煩人廣告之一的BOSS直聘，又來了。不止直播現(xiàn)場(chǎng)，地鐵、信息流，線下電梯全方位觸點(diǎn)，再次強(qiáng)化招聘市場(chǎng)的用戶心智。
有人開玩笑說，BOSS直聘真的是把場(chǎng)景營(yíng)銷玩到極致。找工作和看球，看似不想管的兩個(gè)人群，其實(shí)關(guān)聯(lián)性還不小。有時(shí)間精力在看球的用戶，BOSS直聘在提醒你，世界杯結(jié)束該安心找工作了。站在你眼前的BOSS直聘，豈不是無業(yè)游民的首選。
海信的功與名，體育營(yíng)銷老手，讓你記住世界第二。制造沖突話題，憑借“中國第一世界第二”的Slogan，海信做出本屆引人注目的場(chǎng)邊廣告。
盡管“第一”出現(xiàn)在宣傳詞里有越界之嫌，后來的比賽里被更改為“中國制造 一起努力”。但不得不承認(rèn)，一開始的“擦邊”給海信帶來了想要的效果，引發(fā)話題討論這塊已經(jīng)賺足了關(guān)注度。
同樣，網(wǎng)友戲稱海信也是被譽(yù)為世界杯場(chǎng)景植入的品牌，“天臺(tái)”“砸電視”等場(chǎng)景在球迷買球受挫后屢見不鮮。暗示彩民，彩票不中砸電視，換電視來買海信。
除了品牌方和舉辦方，各路平臺(tái)也是受益者。咪咕和抖音，從央視獲得持權(quán)轉(zhuǎn)播的價(jià)格超過10億元。定位清晰的兩大平臺(tái)，咪咕愛看將各大體育賽事的直播權(quán)收入囊中，英超、西甲、德甲、奧運(yùn)、世界杯，暫且后續(xù)留存，至少體育標(biāo)簽這塊已經(jīng)深深烙入用戶心智。
抖音，更不用說了，國民現(xiàn)象級(jí)APP打造空氣級(jí)應(yīng)用，強(qiáng)化市場(chǎng)份額的一次戰(zhàn)術(shù)行為而已。
站在不同立場(chǎng)、不同角度來看全民狂歡的世界杯，會(huì)有不同的啟發(fā)。
注意力虹吸效應(yīng)，是大品牌擴(kuò)大影響力，搶占市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。
卡塔爾斥巨資辦賽事，也是舉辦方創(chuàng)新突圍打造第二、第三產(chǎn)業(yè)的好時(shí)機(jī)。
年年都叫著“天臺(tái)見”的球迷，屆屆受影響的A股市場(chǎng)，是巧合也是必然。
站在系統(tǒng)看世界杯，這就是商業(yè)運(yùn)作的賽馬場(chǎng)。商業(yè)要長(zhǎng)久，必須要符合市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，舉辦方平臺(tái)方都要盈利，才能正向循環(huán)。
利潤(rùn)哪里來？正在買球的你，似乎也在默默的做著貢獻(xiàn)。
站在長(zhǎng)期角度來看，世界杯的小概率事件，爆冷的球賽似乎已經(jīng)見怪不怪，球員球隊(duì)都是這個(gè)商業(yè)帝國里的一枚棋子。站在系統(tǒng)角度來看，誰奪冠似乎并沒有那么重要，唯有符合市場(chǎng)運(yùn)作商業(yè)利益最大化可能更重要。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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