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作者 | 孟
每到11月，作為一個(gè)電商行業(yè)的小白優(yōu)化師，我就開始瑟瑟發(fā)抖。為了沖刺雙11，需要在短短一周內(nèi)大量測圖、測賣點(diǎn)。有了優(yōu)質(zhì)圖片模板和文案，大促爆發(fā)期才有底氣增加花費(fèi)。
BUT！實(shí)際投放過程中經(jīng)常會(huì)遇到素材方面的難題：我們需要制作不同產(chǎn)品、不同模板、不同尺寸的圖片，給設(shè)計(jì)老師增加很大壓力不說，建計(jì)劃和改素材也得花費(fèi)不少時(shí)間和精力。
優(yōu)化師苦創(chuàng)意久矣！
但是剛剛過去的雙11，我驚喜地發(fā)現(xiàn)騰訊廣告系統(tǒng)經(jīng)過升級(jí)更新后，推出新的一個(gè)功能，能夠幫我們解決創(chuàng)意這個(gè)大難題，整體效果也有了明顯提升。通過“新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意”，在投放過程中確實(shí)能減輕不少負(fù)擔(dān)，而且也增強(qiáng)了賬戶穩(wěn)定性。
在使用“新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意”之前，在雙11期間，當(dāng)我想提前測試高點(diǎn)擊率的素材，我需要：自己設(shè)計(jì)圖片、想文案、跟設(shè)計(jì)老師溝通、等設(shè)計(jì)作圖、建大量廣告、測試并分析數(shù)據(jù)。根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)起碼需要1-2周。并且，目前騰訊平臺(tái)的趨勢是越來越鼓勵(lì)使用視頻素材，而制作視頻的時(shí)間周期更長，難度更大。
但有了“新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意”之后，我實(shí)際只需要上傳一張底圖，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成多尺寸的圖片，適用多種廣告位，甚至還能自動(dòng)套用爆款視頻的版式。
而且，“新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意”也能豐富我們的廣告文案樣式，提高廣告競爭力。我們只需輸入文案關(guān)鍵詞，系統(tǒng)能夠根據(jù)大盤效果好的素材，自動(dòng)生成文案并與圖片叉乘組合。
接下來通過一個(gè)我在雙11期間做素材、測素材的案例，與大家分享我是如何通過騰訊廣告后臺(tái)的投放工具縮短素材產(chǎn)出時(shí)間，提升素材測試效率。廣告提效過程可以總結(jié)為3方面：
1）提升素材制作效率
以前經(jīng)常遇到的跟設(shè)計(jì)老師溝通大量需求，反復(fù)修改尺寸的問題，這次通過“新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意”一鍵制作的方式直接省去了，實(shí)現(xiàn)了智能做圖。
我從創(chuàng)意模板庫里選擇了系統(tǒng)推薦效果較好的3個(gè)圖片版式和3個(gè)視頻版式，很快生成了共6條創(chuàng)意放在一條計(jì)劃里投放。
針對(duì)不同的廣告位，我也生成了9×16、3×2 等多個(gè)尺寸，適配朋友圈、公眾號(hào)甚至優(yōu)量匯等各個(gè)廣告位。畢竟大促期間，多一個(gè)廣告位就能多覆蓋一個(gè)流量場景，增加一些起量可能性。
我是按照下面的步驟完成創(chuàng)建“新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意”的：
Step1：廣告創(chuàng)意編輯界面，勾選動(dòng)態(tài)創(chuàng)意
Step2：點(diǎn)擊上傳視頻or圖片，系統(tǒng)自動(dòng)生成圖片和視頻創(chuàng)意
（一鍵生成圖片、視頻，覆蓋多個(gè)廣告位）
Step3：當(dāng)我們想自定義衍生模板時(shí)，點(diǎn)擊“更換模板”即可從系統(tǒng)海量模板庫中選擇自己想要的。
注意：不同行業(yè)的跑量素材不完全相同，建議運(yùn)營小伙伴通過行業(yè)/類目/關(guān)鍵詞搜索或者篩選適合的模板。
（系統(tǒng)提供不同行業(yè)、尺寸、風(fēng)格的模板）
Step4：在創(chuàng)意文案處輸入一條文案，系統(tǒng)即智能生成多條推薦文案
（結(jié)合雙11促銷生成文案，再二次編輯）
2）提升素材測試效率
通過騰訊廣告后臺(tái)的創(chuàng)意排行榜我們就能發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在廣告同質(zhì)化很嚴(yán)重，大盤跑量素材相似度較高。這就要求我們優(yōu)化師既要多研究大盤，熟悉跑量素材特點(diǎn)，又要有創(chuàng)新意識(shí)，從相似素材中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。
（騰訊創(chuàng)意中心是優(yōu)化師創(chuàng)意靈感的重要來源）
在我們團(tuán)隊(duì)，跟設(shè)計(jì)師溝通需要提供素材大致的模板，設(shè)計(jì)師仿照制作。我原來一周摳破頭最多能想出5個(gè)模板，再測試5-7天出數(shù)據(jù)，一個(gè)創(chuàng)意從有想法到有數(shù)據(jù)結(jié)果大約需要2周時(shí)間，時(shí)間久而且效率低。
而這次我在建計(jì)劃的時(shí)候直接用系統(tǒng)自動(dòng)制作的模板，連文案也是系統(tǒng)生成再經(jīng)過微調(diào)的，可以一天上十多條創(chuàng)意，順利地趕在開門紅之前測出了3條左右跑量素材。復(fù)盤相關(guān)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀創(chuàng)意的點(diǎn)擊率能達(dá)到0.9%以上，于是在1號(hào)當(dāng)天，我套用優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的版式，調(diào)整了下活動(dòng)力度直接上線。
3）提升賬戶消耗量
大促期流量競爭很激烈，由于我投放的是小品牌，賬戶數(shù)據(jù)積累量不是很大，所以在之前的大促階段，我的新計(jì)劃起量特別困難。
而我這次批量創(chuàng)建了多種尺寸素材，方便適配多個(gè)廣告位。投放版位不局限于朋友圈，公眾號(hào)中部、底部，甚至我在優(yōu)量匯也放上一部分預(yù)算，增加進(jìn)店流量。
騰訊廣告系統(tǒng)升級(jí)后，下線了“行為和興趣定向”，更多依賴系統(tǒng)幫助自動(dòng)找人。因此，優(yōu)化師想跟頭部客戶搶奪流量，除了提價(jià)之外，只能上線更高質(zhì)量的創(chuàng)意、覆蓋更多廣告位來保證賬戶消耗突破新的高峰。
最終，我通過使用“新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意”功能，增加創(chuàng)意數(shù)量、多廣告位投放。平時(shí)賬戶10天的花費(fèi)大約4萬，點(diǎn)擊率0.6%左右，在雙11期間有大量品牌廣告的情況下，賬戶消耗4.6萬，實(shí)現(xiàn)了環(huán)比18%左右的增長，整體數(shù)據(jù)有了明顯提升，店鋪運(yùn)營同學(xué)終于不會(huì)拿著大砍刀找我要流量了。
通過這次雙11素材測試，我總結(jié)出2條小技巧：
1）工欲善其事必先利其器，我們要學(xué)會(huì)充分利用平臺(tái)工具。比如“新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意”，增加創(chuàng)意數(shù)量、多廣告位投放，覆蓋多個(gè)廣告場景，盡量避免創(chuàng)意同質(zhì)化，增加起量的可能性
2）優(yōu)化師的操盤經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)意能力和對(duì)產(chǎn)品的把控依舊是賬戶高效轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。因此，在使用“新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意”的時(shí)候，我們不能僅僅局限于平臺(tái)提供的模板，需要在模板的基礎(chǔ)上結(jié)合自己對(duì)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行二次編輯。
以上是一個(gè)小白優(yōu)化師借助平臺(tái)工具提升素材效率的經(jīng)驗(yàn)分享，希望能跟大家多多交流~
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)