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在全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的背景下，2015年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)仍以較高的速度保持著快速增長(zhǎng)，從2015年9月開始實(shí)施的新《廣告法》，在對(duì)以網(wǎng)絡(luò)宣傳用語(yǔ)為代表的多個(gè)方面進(jìn)行了有效規(guī)范同時(shí)，也對(duì)營(yíng)銷人員的能力提出了更高的要求。
大數(shù)據(jù)風(fēng)口
隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)民開始從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入在廣告上的總收入中所占比重大幅提升。為了迎合這種發(fā)展趨勢(shì)，許多廣告商投入大量資源組建移動(dòng)廣告部分。
以影視劇、綜藝節(jié)目為代表的內(nèi)容資源，作為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)廣告載體，成為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站拼搶的核心戰(zhàn)略資源。內(nèi)容營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、原生廣告等更容易被消費(fèi)者接受的軟文廣告形式受到了企業(yè)界的一致認(rèn)可。而在內(nèi)容生產(chǎn)及傳播方面擁有強(qiáng)大影響力的微博、微信等社交媒體平臺(tái)，則借助與臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”等方式獲取了客觀的收益。
大數(shù)據(jù)風(fēng)口
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢?cè)?016年4月公布2015年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)以36%的增長(zhǎng)率突破了2000以元大關(guān)，雖然增長(zhǎng)速度近年來(lái)一直處于下降狀態(tài)。但整個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)逐漸走向成熟的影響，未來(lái)幾年的增速下滑趨勢(shì)仍將繼續(xù)，但到2018年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將達(dá)到4000億元以上。
2015年，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為901.3億元，同比增長(zhǎng)178.3%，遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)36%的同比整增長(zhǎng)率，反戰(zhàn)速度迅猛。預(yù)計(jì)2018年，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3000億元以上，并在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)占比約80%。
大數(shù)據(jù)風(fēng)口
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展及智能手機(jī)的迅速普及，為移動(dòng)廣告市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，在經(jīng)過(guò)幾年的野蠻增長(zhǎng)后，移動(dòng)廣告市場(chǎng)整體邁入了新的發(fā)展階段，行業(yè)發(fā)展日趨成熟。創(chuàng)新性的移動(dòng)廣告服務(wù)解決方案開始大量涌現(xiàn)場(chǎng)景營(yíng)銷、泛娛樂(lè)營(yíng)銷、社群營(yíng)銷等等大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷將成為未來(lái)移動(dòng)廣告的主流發(fā)展趨勢(shì)。
2015年，搜索廣告以32.6%的比例繼續(xù)排在廣告份額排行榜的首位，但與2014年的33.5%相比已經(jīng)有所下滑。在廣告份額排行榜中，電商廣告以28.1%的比例位居次席，比2014年高出了2%。
排名靠前的另外集中廣告形式主要以品牌圖形廣告（占比15.4%）、視頻貼片廣告（占比8.2%）等。以導(dǎo)航廣告及門戶社交媒體中的效果類廣告為代表的其他廣告形式增長(zhǎng)速度頗為明顯，總占比從2014年的7.7%增長(zhǎng)至2015年的8.7%。
從長(zhǎng)期來(lái)看，未來(lái)由搜索引擎及電商平臺(tái)為主導(dǎo)，其他網(wǎng)絡(luò)媒體作為補(bǔ)充的市場(chǎng)格局將日趨穩(wěn)定。其他網(wǎng)絡(luò)媒體中，門戶網(wǎng)站（包括視頻網(wǎng)站、微博、微信等）占比為14%，與2014年增長(zhǎng)了1.6%而獨(dú)立的第三方視頻網(wǎng)站市場(chǎng)份額約為8.6%，預(yù)計(jì)2018年這一數(shù)字將增長(zhǎng)為10%。
大數(shù)據(jù)風(fēng)口
主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告媒體投放情況
交通、房產(chǎn)、食品飲料類廣告為展示廣告收入做出了較大的貢獻(xiàn)，其比例分別為20.4%、13.5%、12.0%，與交通貢獻(xiàn)比例下降2%相比，房產(chǎn)及食品類的貢獻(xiàn)都有所增加，前者增加了1.4%，后者增加了0.2%。
從展示類廣告數(shù)量增長(zhǎng)速度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、食品飲料、金融服務(wù)、IT產(chǎn)品及房地產(chǎn)在增幅排行榜中位列前五名，其中增速最高的為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)