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作者 | 楊陽
這段時間，論內(nèi)娛最忙的話題，非中國電影金雞獎莫屬。
每每到了這樣的聚光燈時刻，大家又要討論女星紅毯造型設計，就像倪妮的綠野仙蹤被夸爆，關(guān)曉彤災難造型被吐槽。
審美是件見仁見智的事情，要我說最慘的還是“百億票房代言人”吳京！吳京沒拿下最佳男主角，反而被爆愛國人設翻車，意外收獲最佳關(guān)注獎。
圖源：微博網(wǎng)友評論
金雞獎頒獎現(xiàn)場出現(xiàn)了這樣一幕：劉德華上臺時，吳京秒變小迷弟舉起手機瘋狂拍照，激動得擠眉弄眼。
吳京真是我的互聯(lián)網(wǎng)臉替手替，像極了我追星的我本人，可沒想到：
前一秒：吳京給劉德華拍照演我追星。
下一秒：吳京怎么用沒用代言的手機。
圖源：東方網(wǎng)娛樂
吳京被眼尖的網(wǎng)友扒到原來使用的是蘋果手機，美國UAG手機殼，而尷尬的是吳京是中興手機的代言人。
中興手機官方還沒急，網(wǎng)友就先炸了：看不懂吳京使用中興手機，忍不住發(fā)段子調(diào)侃——中興是工作，蘋果才是生活？
圖源：微博網(wǎng)友評論
甚至還有人沖到中興的官微，調(diào)侃中興代言人自己都不用，請求解約。
圖源：微博網(wǎng)友評論
不過也有網(wǎng)友覺得矯枉過正大可不必。畢竟工作、生活兩臺手機也正常，華為任正非、小米雷軍都用蘋果手機，怎么偏偏到了吳京就不配？
圖源：微博/B站網(wǎng)友評論
吳京招誰惹誰了，是網(wǎng)友小題大做嗎？大家還突然艾特代言愛瑪電動車的周杰倫。
圖源：微博網(wǎng)友評論
如果今天吃到吳京這瓜，豈不是得化身行走的廣告牌：
早上出門前像吃個糧全其美手抓餅，然后穿上德爾惠，騎著愛瑪電動車去工作室，到了工作室之后，接著用動感地帶移動QQ給昆凌報平安，再沖杯優(yōu)樂美開始工作......總不會被人說了吧。
真是吳京踩了杰倫精彩絕倫——京踩杰倫。
再看網(wǎng)上一個段子，你就會感觸更深，一份關(guān)于最愛的xxx系列，吳京就榜上有名。
圖源：微博網(wǎng)友
還有之前李寧的鬼子服惹眾怒后，網(wǎng)友在線勸李寧的設計師，向吳京學習。
圖源：微博網(wǎng)友
當然段子純屬娛樂，但有一點是肯定的，吳京的愛國人設一直非常鮮明。以至于這次翻車不少人第一反應，就是吳京用蘋果跟人設不符，一言以蔽之：
低情商：商業(yè)道德綁架
高情商：愛國人設崩塌
圖源：微博網(wǎng)友
就算是人設也得有個過程，說到吳京很難不提到他的標簽：百億票房先生、中國票房第一人
這幾年吳京拍了多部主旋律電影，如我們熟悉的《長津湖》《我和我的祖國》《戰(zhàn)狼2》等。根據(jù)網(wǎng)上流出的百億影人名單顯示，吳京全部電影票房已經(jīng)突破300億。
圖源：這個唐僧愛吃娛
吳京不僅是活躍在電影圈，還活躍在體育圈。
就看去年的東京冬奧會，一旦中國選手喜提冠軍，網(wǎng)友總會炸出萬能的“吳京”表情包給中國隊助興；“吳京”總會被迫營業(yè)，還一度成為場外最忙的人。
圖源：微博網(wǎng)友
當吳京“有難”，網(wǎng)友也會發(fā)聲。
韓國的《魷魚游戲》火出圈后，韓國教授徐坰德跳出來認領“中國”外套，指責吳京外套設計抄襲《魷魚游戲》里演員的服裝。
這件外套其實是吳京在電影《老師·好》里穿的外套，來自梅花牌。因此這一出“超時空的抄襲”被爆后，有網(wǎng)友認為韓媒是碰瓷吳京，甚至制作了《假如吳京參加魷魚游戲》內(nèi)涵韓國。
圖源：倩露影視推薦
種種跡象表明，不管吳京有沒有主動立愛國人設，從主旋律電影到東京奧運會，吳京頻頻刷屏早已是熱搜?？?，網(wǎng)友也似乎不自覺地將吳京和“中國”話題捆綁。
所以在一些人的認知里，或許會認為吳京是靠吃著愛國人設紅利才收獲今天成就，那就更應該立住人設支持國貨。
圖源：微博網(wǎng)友評論
拋開吳京人設不談，吳京用蘋果手機，還涉及到明星代言“稱職”問題，商業(yè)代言對明星有一定的約束要求。
圖源：微博網(wǎng)友評論
中興1月官宣代言人吳京后，評論區(qū)就炸了。有人評吳京和中興的形象很搭。中興這一重量級的官宣，也讓低調(diào)已久的品牌重回大眾視野。
圖源：中興手機官微
吳京作為300億票房的“代言人”，商業(yè)價值不言而喻，中興砸了多少代言費一度引發(fā)關(guān)注。
圖源：C科技微博
當時中興手機官宣吳京有多火，現(xiàn)在吳京翻車就有多快。
單純從商業(yè)代言來看，代言方便面的明星，是不是就得把方便面當飯來天天吃？代言了美團外賣，是不是連自己炒菜都不行了？
圖源：微博網(wǎng)友評論
關(guān)于這些爭議，首先關(guān)系到明星廣告代言義務問題。
可以看下市場監(jiān)管總局等七部門最新發(fā)布的明星廣告代言規(guī)定 ，其中就提到，明星本人應當充分使用代言商品，保證一定的使用時間或者數(shù)量。
圖源：新京報貝殼財經(jīng)
簡單來說，明星拿了代言費就要辦好事，如果只是裝裝樣子購買、使用代言商品，鏡頭前提一嘴擺個pose，稱不上履行使用商品的義務。
其次，明星代言簽約往往含有“品牌露出”和“排他協(xié)議”內(nèi)容。
除了拍攝廣告物料，品牌跟明星簽合同含一些約束規(guī)定，比如要求明星在日常生活、公開活動中進行一定頻率的產(chǎn)品露出，或者要求不可以代言和在公開場合使用競品。
比如吳京前幾天發(fā)的微博，會特地露出代言手機后綴。
圖源：吳京微博
明星即便有代言，私下不強制用代言品牌早是公開的秘密，畢竟離開大銀幕大家很難看到明星用啥產(chǎn)品。而品牌商要求公開場合多打廣告，也是考慮為品牌提供更信服的背書。
所以如果中興和吳京合同涉及上述內(nèi)容，那么吳京就沒有合約精神，是在公共場合打代言產(chǎn)品的臉，可能涉及違約問題 ；如果合同里沒有相關(guān)規(guī)定，那只能說吳京不夠敬業(yè)。
這讓我想到蘇炳添和胡歌。
蘇炳添曾曬出一條貼滿核酸貼紙的微博，被人扒到手機就是代言的小米手機。還有網(wǎng)友提到胡歌曾代言榮耀手機，粉絲拿手機找胡歌簽名，胡歌回應目前只能給華為手機簽。
圖源：蘇炳添微博/網(wǎng)友評論
我們并非要求所有明星都要抄蘇炳添、胡歌的作業(yè)，但明目張膽地用競品多少有點出戲。
對于品牌方來說，哪怕合同不設一些強制要求，也希望代言人日常可以多展示和安利產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的曝光度，這也會給代言合作加分。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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