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每年冬天，全國能否實現(xiàn)全面供暖自由，討論的聲音一直高居不下。
面對寒冬，真的只有供暖一種解決方案嗎？誰不曾希望羽絨服能如暖氣一般，行走在城市中，依舊可以溫暖常伴。今年降溫時節(jié)，恰逢雙11節(jié)點，各大品牌紛紛著眼羽絨服市場，紛紛希望搶占“溫暖”心智。
冷空氣突然來襲的10月，安踏帶著安踏熱雪羽絨服，用冬日人人向往的「供暖」方式影響更多消費者。#安踏供暖中#的話題悄無聲息的種下了「安踏熱雪季」大促IP的“溫暖”心智。
今年雙11，安踏把握了大促節(jié)點，首次推出「安踏熱雪季」雙11大促IP。在概念包裝上，即富有巧思，也體現(xiàn)安踏品牌從熱血冬奧賽事到“熱雪”大眾消費者，為每一位消費者帶去溫暖。
圍繞「安踏熱雪季」的大促IP，安踏與本次雙11大促期間，首先釋出了全新「安踏熱雪羽絨服」產(chǎn)品，搭載了國家隊同款羽絨服熾熱科技：
背部內(nèi)里采用熱返科技，可以反射人體自身熱度，牢牢鎖住熱能；
以及石墨烯科技，通過遠紅外輻射提高升溫速率，達成更快升溫的效果，能扛住零下36攝氏度的低溫；
再加上無縫工藝，解決羽絨容易從車線跑絨的問題，同時增加羽絨服線條流暢感，既保暖又高顏值。
落回到大促傳播話題，安踏以「供暖」這一大眾冬季關(guān)注的焦點話題，為大眾帶來了極具消費者語言和網(wǎng)感的#雙11安踏供暖中# 大促話題，以諧音雙關(guān)傳達給消費者冬季最需要的溫暖，具象化地傳達這個雙11「安踏熱雪季」，安踏用產(chǎn)品及大促，為每一位消費者供暖。
并邀請到多位品牌代言人一起花式取暖，加上親切暖心的大促機制，多面烘托出安踏熱雪羽絨服黑科技的「暖」之所在。
這一回雙11，安踏邀請到四位明星&運動員代言人，以「新型取暖方式」為話題點，調(diào)動用戶好奇心；發(fā)布「花式取暖，不如安踏供暖」視頻，正式打響 #雙11安踏供暖中# 話題，為「安踏熱雪季」預(yù)熱發(fā)聲，傳遞安踏“供暖”力度。
直觀有力地展現(xiàn)安踏熱雪羽絨服系列產(chǎn)品為幾位明星代言人“供暖”的狀態(tài)，帶出產(chǎn)品保暖利益點，將產(chǎn)品優(yōu)勢植入粉絲圈層心智。
營銷方面，安踏則以大額優(yōu)惠+會員集卡玩法，給到消費者層層的驚喜與福利，多方位拉動消費者的購買和轉(zhuǎn)化。
以國民品牌的價格區(qū)間，加上滿1000元減320元、滿600元減180元等超強優(yōu)惠力度，讓消費者真切感受到安踏“供暖”強度；
會員玩法則分三波進行，獎品更是一波大于一波。會員只要把握抽卡機會，集齊一套明星代言人?？从袡C會贏取各種福利。（小編上一波會員活動拿到了免單200額度）不僅拉滿會員參與度，提高雙11的購物情緒價值，更拉升了會員與品牌的互動意愿，縮短品牌與會員的心智距離。
羽絨服作為冬季必備單品，穿在身上，誰更實效保暖，消費者的感受不會騙人。
為了增強羽絨服的保暖實效，安踏在面料科技上下了苦功，并且在本次「安踏熱雪季」中，與國家體育總局冬季運動管理中心攜手釋出國家隊羽絨服標準，分別是保暖防寒標準、防水透濕標準和耐磨抗撕裂等三大標準。
其中，保暖防寒標準意味著90%的絨子含量，絨子含量越高表示羽絨服保暖性越強，一般只要超過50%即可稱為羽絨服，90%絨子含量堪稱羽絨服行業(yè)最高標準，能讓運動員在戶外零下氣溫訓練8小時，都能保持溫暖。
防水透濕標準，指的是穿著時能夠抗雪雨，同時能保持干爽透氣的效果，對運動量大的國家隊隊員而言，此項標準對羽絨服穿著體感有極大影響。安踏國家隊羽絨服，透濕率超國家標準1.8倍，實測最高可達2倍以上，在保暖的效果上保持了透氣舒適的穿著體驗。
耐磨抗撕標準，則是指運動員在戶外大幅度運動下，羽絨服能承受的最高力度不撕裂，安踏提供國家隊贊助裝備的特定檢驗標準是可受力20公斤，為運動員參與冰雪運動時，提供可靠防護。
這三大標準，不僅體現(xiàn)了安踏羽絨服的保暖專業(yè)程度，也印證安踏品牌在羽絨服產(chǎn)業(yè)中的重要分量。
如果說安踏積極參與體育賽事，是為推動中國品牌走向世界，那么安踏積極發(fā)力羽絨服，顯然呼應(yīng)了國家體育總局「讓3億人參與冰雪運動」的規(guī)劃，助力所有國人都能穿上國家隊同等級的優(yōu)質(zhì)保暖衣物，感受冬季戶外行動的美好。
從國家隊同款羽絨服的打磨，我們能看到安踏做產(chǎn)品的專業(yè)態(tài)度；從安踏熱雪季的創(chuàng)意話題中，我們又能感受到安踏愿意與消費者玩在一起的活力。
回顧「安踏熱雪季」這個大促IP，在第一年即打出系列感，讓安踏和冬季、安踏和羽絨服、安踏和科技的心智聯(lián)想深度綁定，擴大安踏作為運動品牌的想象力上限，也符合安踏近年「多品牌、全渠道」的發(fā)展布局。
同時，從安踏對羽絨服品類的投入，以及科技賦能產(chǎn)品的階段性表現(xiàn)來說，雙11之后，「安踏熱雪季」或許才剛開始。
冬天很長，無論是安踏羽絨服的機會點，還是「安踏熱雪季」的后續(xù)玩法，都還在上升期，相信安踏將持續(xù)為消費者帶來驚喜，也值得我們繼續(xù)期待明年雙11的「安踏熱雪季」，除了“供暖”之后，是否有新的玩法。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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