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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
UP主的攻與守,B站的破與立
2020-01-19 20:58:25


                            
一年前,知乎用戶發(fā)表了#你在B站關(guān)注了哪些「驚為天人」的UP主#的高贊話題。6萬人關(guān)注,900個(gè)答復(fù),熱心群眾從科普學(xué)習(xí)聊到游戲解說,從美妝時(shí)尚聊到影視鬼畜。

 
UP主臥虎藏龍,粉絲真情實(shí)感??上胍M覽英雄風(fēng)采,咱還得對著“封神榜”細(xì)品。
 
日前,嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)正式公布2019年百大UP主名單,圍繞創(chuàng)作力、影響力、口碑力等對UP 主進(jìn)行了綜合評估。該評選今年已是第二屆,年底又是各種盛典、頒獎(jiǎng)扎堆的時(shí)候,但其在年輕群體掀起的討論熱度,不輸一些明星盛典。
 
今年都有誰?為何會(huì)是TA?誰竟會(huì)落選?明年誰該上?熱度在昨天(1月19日)的BILIBILI POWER UP 21019年度UP主頒獎(jiǎng)典禮中達(dá)到高潮。百位UP主迎來了自己的榮耀時(shí)刻,粉絲則重溫著自己的B站回憶。啥年度報(bào)告,都不如這一刻更能攪動(dòng)情緒。

 
而連參加兩屆的硬糖君,更加“感慨萬千”。
 
舞臺(tái)華麗,星光熠熠。短短一年,百大UP主的格局也有明顯變化。新人奮力崛起,搶占半數(shù)名額。生活區(qū)UP主高歌猛進(jìn),以34人入圍取代游戲區(qū)成為“封神”最多的分區(qū)。
 
顯然,這既是UP主的創(chuàng)作風(fēng)向標(biāo),也折射出B站內(nèi)容生態(tài)、用戶生態(tài)的變化。從小眾垂直的二次元社區(qū),到今天的青年文化社區(qū)、乃至大眾文娛社區(qū),B站早已突破圈層邊界,闖進(jìn)主流視野。

 
B站青年初長成,無論是來找樂子的還是來搞事業(yè)的,咱得與時(shí)俱進(jìn)。
 
新人來了,賽道變了
 
多元、破圈、跨界三大關(guān)鍵詞,貫穿頒獎(jiǎng)禮始終。這既反映UP主創(chuàng)作思路的創(chuàng)新方向,也概括了B站內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展趨勢。
 
今年是B站第二次舉辦面向UP主的線下頒獎(jiǎng)禮,除百大UP主外,平臺(tái)還評選了年度最佳新人、年度最高人氣獎(jiǎng)、年度黑馬UP主等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。雖然人在現(xiàn)場,彈幕重度依賴患者硬糖君也不忘緊盯直播間。每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)公布前,都有大量B站用戶彈幕提名,幫心儀的UP主賺足排面。
 
老番茄、機(jī)智的黨妹兩位資深UP主,在各自領(lǐng)域深耕多年,甚至持續(xù)引領(lǐng)著某種創(chuàng)作潮流。他們捧回獎(jiǎng)項(xiàng),實(shí)乃意料之中。
 
而比起頭部UP主的持續(xù)領(lǐng)跑,新人UP主的逆襲故事其實(shí)更振奮人心。
 
盡管已有不少“如雷貫耳”的頭部創(chuàng)作者,B站的流量還遠(yuǎn)未固化,只要找準(zhǔn)自身優(yōu)勢,長期保持精品化創(chuàng)作,腰尾部UP主也能彎道超車。@老師我叫何同學(xué)、@大祥哥來了兩位實(shí)力派新人,就以特色內(nèi)容圈粉數(shù)百萬,也成為此次頒獎(jiǎng)禮的關(guān)注焦點(diǎn)。


2019年,B站生活區(qū)的競爭最為激烈,UP主人數(shù)增長率高達(dá)161%。其中,美食和日常是投稿量上升最快的內(nèi)容。
 
主攻美食題材的大祥哥,無疑是一腳踩在風(fēng)口。但能在美食UP主數(shù)量同比增長151%的擁擠賽道突圍,登上“年度黑馬”的高位,得益于他風(fēng)格鮮明、題材創(chuàng)新的內(nèi)容。
 
相較于大祥哥的穩(wěn)步前進(jìn),何同學(xué)則是B站科技區(qū)的年度現(xiàn)象級爆款。2019年6月6日,他在B站投遞了“有多快?5G在日常使用中的真實(shí)體驗(yàn)”視頻,以硬核體驗(yàn)和趣味解說消除了科技和現(xiàn)實(shí)的距離,在站內(nèi)掀起熱議。
 
在B站用戶的瘋狂推薦和分享下,大量圍觀群眾涌進(jìn)“學(xué)習(xí)小分隊(duì)”,形成了更廣泛的社會(huì)影響。截至發(fā)稿,這則視頻收獲了1760.6萬播放、16.7萬評論。如此戰(zhàn)績,何同學(xué)捧回“年度最佳作品”可謂實(shí)至名歸。

 
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容破圈的故事,過去一年在B站垂直領(lǐng)域重復(fù)上演。一來,B站用戶結(jié)構(gòu)和需求的多元化,意味著他們需要不同品類的視頻滋養(yǎng),而且圈層間出現(xiàn)吸收融合。二來,UP主跨界創(chuàng)新成為常態(tài),反向影響著粉絲的審美趣味和觀看訴求。
 
百大UP主中,游戲區(qū)UP主@中國boy超級大猩猩憑借各類趣味Vlog廣受好評,聚集了游戲、挑戰(zhàn)、鬼畜等題材的核心受眾。時(shí)尚區(qū)UP主@機(jī)智的黨妹也不再局限于分享妝造、穿搭,選擇通過舞蹈挑戰(zhàn)來突破自我,帶給粉絲足夠新鮮感。
 
據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年百大UP主平均在5個(gè)分區(qū)有過投稿記錄,≥5個(gè)分區(qū)以上的占比高達(dá)52%(2018年:44%)。百大UP主涉獵內(nèi)容更廣,光2019年投稿就整出了6000個(gè)TAG。

 
這種特色的創(chuàng)作氛圍,讓UP主成功出圈入流。2018年的頒獎(jiǎng)現(xiàn)場,唐國強(qiáng)x伊麗莎白鼠,面筋哥x還有一天就放假了,張亞東xilem等頒獎(jiǎng)組合,留下了站內(nèi)破次元的狂歡名場面。而今年蘇芒x黨妹,德爺x敬漢卿,松重豐x大祥哥……則是UP主和主流文化的集體對話。

 
時(shí)至今日,我們該如何定義UP主呢?“中國殺蟹人大祥哥”“國際巨星潘唐穎(黨妹本名)”“死神之子敬漢卿”等彈幕刷屏而過。他們沒有被固定在B站某區(qū),而是隨著內(nèi)容流動(dòng)到廣闊天地。
 
戰(zhàn)術(shù)進(jìn)階,UP主正UP
 
2020才開年,B站跨年晚會(huì)的刷屏,就吸引了大批新用戶。其中也有不少人萌發(fā)了“成為UP主”的念頭,正在研究入門攻略。
 
朋友,別再沉醉幻想、迷信速成。硬糖君梳理了“百大UP主”的投稿內(nèi)容,雖然說做UP主要從喜歡開始,但是只有喜歡是肯定不夠的!


 
UP主全員跨界,本質(zhì)是謀求創(chuàng)新。激烈的外部競爭,打破的內(nèi)容邊界,意味著UP主不進(jìn)則退。而UP主們創(chuàng)作精品內(nèi)容、強(qiáng)化個(gè)人印記的種種嘗試,也為后來者留下了寶貴參考。

 
“觀眾的口味被培養(yǎng)的越來越高,創(chuàng)作一方面要更有料,更有格調(diào),還要更有審美,更有趣?!蹦爵~水心在采訪中反復(fù)強(qiáng)調(diào),這也是當(dāng)下UP主共同追尋的方向。
 
B站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容絕不是跟風(fēng)模仿和簡單重復(fù),而是融合了情緒和文化的高度表達(dá)。百大UP主每個(gè)人都有深入人心的記憶點(diǎn)。每當(dāng)有人發(fā)出“塑普生活觀察家”“氣人游戲UP主”“貴陽彭于晏”等名號,用戶能在腦海里迅速匹配相應(yīng)UP主。
 
值得一提的是,這些人設(shè)并非UP主本身刻意包裝,而是用戶結(jié)合其作品的題材、語言、風(fēng)格等總結(jié)的。猶記大祥哥投稿初期,每次品嘗到美味食物,總是不自覺地進(jìn)入閉眼狀態(tài),給觀眾留下了深刻印象。此外,他“擓一勺”“扽出來”等京味十足的臺(tái)詞,也屢屢掀起粉絲的彈幕刷屏和造??駳g。

戰(zhàn)術(shù)閉眼
 
同時(shí),觀眾互動(dòng)習(xí)慣也影響著UP主作品的細(xì)節(jié)處理。能為視頻注入靈魂的戰(zhàn)歌,一直是UP主格外看重的內(nèi)容元素。以往,創(chuàng)作者多數(shù)采用《念詩之王》《Are you OK!》等經(jīng)典BGM。如今,他們甚至開啟自制B站專屬戰(zhàn)歌的模式,以求為作品增色添彩,大祥哥便是其一。
 
除了創(chuàng)作精細(xì)化,UP主的作品也呈現(xiàn)明顯的系統(tǒng)化趨勢。木魚水心的投稿視頻,因題材側(cè)重不同細(xì)分為“影視情報(bào)局”“電影史話”“木魚微劇場”等專欄,能夠滿足用戶對電影資訊、電影史、影評的不同訴求。

 
多年的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn),讓木魚水心意識(shí)到觀眾需要層次豐富的體驗(yàn)。他將這些需求大致分為資訊、知識(shí)、情感三類,并開設(shè)相應(yīng)專欄,為不同屬性的粉絲提供“定制化服務(wù)”。
 
多情且長情的用戶,陪伴著UP主在戰(zhàn)術(shù)升級的道路上一路前行。在這種情感羈絆和審美包容中,“大眾文娛社區(qū)”B站逐漸落成。
 
破圈之后,機(jī)會(huì)在哪?
 
復(fù)盤UP主的成名之路,讓我們能夠找到經(jīng)久不變的創(chuàng)作基本法。但想要將方法論付諸實(shí)踐,真正找準(zhǔn)嵌入社區(qū)的觸點(diǎn),則需看清不斷迭代的內(nèi)容生態(tài)。
 
在B站長期的社區(qū)生態(tài)建設(shè)后,已經(jīng)形成良性循環(huán)的UP主創(chuàng)作環(huán)境。許多在其他平臺(tái)“水土不服”的特色內(nèi)容,能在這里誕生并爆發(fā)。2019年,Vlog、泛知識(shí)學(xué)習(xí)類內(nèi)容在B站成為播放增長最快的細(xì)分內(nèi)容。

 
如今,B站已成為國內(nèi)最大的Vlog社區(qū)之一。檢索這個(gè)品類,我們能看到美食博主探店、外賣小哥送餐、青年學(xué)子自習(xí)等分享。何同學(xué)的“年度爆款”,其實(shí)也是一次體驗(yàn)5G的Vlog作品。
 
截至2019年第三季度,B站Vlog品類已有近百萬UP主上傳作品,累計(jì)播放量超110億次。相較于2018年,2019年B站Vlog視頻播放量同比增長334%,UP主數(shù)量同比增長達(dá)238%。
 
而據(jù)硬糖君觀察,B站用戶觀看Vlog的熱情仍在上升。點(diǎn)開熱門作品,隨時(shí)能看到“在線觀眾”。不少資深UP主也開始試水拍攝Vlog,隔三差五跟粉絲分享生活?!澳甓热藲釻P主”老番茄的畢業(yè)Vlog,就收獲了964.2萬播放和86.6萬點(diǎn)贊,可見這一品類的威力。
 
烹飪跳舞打游戲咱不會(huì),生活誰沒有呢?不過,想要在Vlog堪比大片的B站殺出一條生路,新人UP主怕要在場面調(diào)度、畫面選擇等鏡頭語言上費(fèi)些心思了。好在拍攝技巧通過學(xué)習(xí)能夠飛速提升,“0基礎(chǔ)急速上手視頻制作!UP主必備”“神速學(xué)會(huì)視頻剪輯”等B站作品,就是新人的不二選擇。

 
這兩年,“知識(shí)神器”成為B站的新標(biāo)簽。數(shù)據(jù)顯示,2019年,B站學(xué)習(xí)類UP主數(shù)量同比增長151%,學(xué)習(xí)視頻播放量同比增長274%。泛知識(shí)學(xué)習(xí)類內(nèi)容觀看用戶則突破5000萬,相當(dāng)于同年高考人數(shù)的5倍。
 
硬糖君還發(fā)現(xiàn),B站UP主普遍都在增強(qiáng)作品的知識(shí)性。大祥哥的美食視頻,就會(huì)花費(fèi)一定時(shí)間來科普食材屬性。而財(cái)經(jīng)、健身、科技等細(xì)分領(lǐng)域,都涌現(xiàn)了大批知識(shí)型UP主。
 
其中,作為“年度新人”的巫師財(cái)經(jīng),將娛樂、時(shí)尚和財(cái)經(jīng)知識(shí)完美融合。半年時(shí)間里,他憑借12則視頻漲粉近200萬,激活了觀眾的學(xué)習(xí)熱情??赐晡讕熦?cái)經(jīng),財(cái)經(jīng)小白也能熟練使用白衣騎士、毒丸計(jì)劃等專業(yè)術(shù)語,感覺自己離霸道總裁又近了一步有沒有!

 
短短一年,B站內(nèi)容生態(tài)能夠破圈重塑,得益于平臺(tái)和創(chuàng)作者形成了良好的互動(dòng)機(jī)制。B站逐步建立起日益完善的扶持體制及上升通道,十幾萬UP主從創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃中受益。同時(shí),B站針對Vlog、時(shí)尚、音樂等細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深度扶持,為垂直類UP主提供了提升自我的優(yōu)質(zhì)土壤。
 
 “此生無悔入B站,一生到死是少年”這句話,在當(dāng)下語境里有了全新解讀。沒有人會(huì)永遠(yuǎn)年輕,但我們每個(gè)階段總能在B站找到點(diǎn)燃自我的內(nèi)容與方式。即便在光陰流轉(zhuǎn)和審美變化中,仍能擁有不變的歸屬感,而已。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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