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誰(shuí)還不是個(gè)喜新厭舊的人，品牌時(shí)不時(shí)也得上新保持常換常新，讓消費(fèi)者覺得它們?cè)谧鲆环N很新的東西。
好比這兩天，茶顏悅色推出了一款冬季新品，名叫「嫌棄」。
是的你沒看錯(cuò)，我也沒打錯(cuò)，真叫「嫌棄」。
新品一出，奶茶控還沒有機(jī)會(huì)喝上，就已經(jīng)當(dāng)場(chǎng)被茶顏悅色名字勸退了：看到名字有被嫌棄到，第一感覺真的不想去喝。
茶顏悅色這個(gè)騷操作，閃斷了我的腰。這是有多想不開，才要自殺式取名，豈不是砸自己招牌生意？
難道茶顏悅色要翻車了，還不太確定，先看看官方的解釋。
「嫌棄」是以炒青綠茶茶底，加了奶后會(huì)有豆乳風(fēng)味，據(jù)說(shuō)喝起來(lái)就像喝現(xiàn)磨豆?jié){的感覺，所以豆香是這款新品的最大特點(diǎn)。
聽這天花亂墜的形容，感覺就挺香的。為什么茶顏悅色不好好取名，非得讓消費(fèi)者覺得一臉「嫌棄」？
就在我以為茶顏悅色要翻車，茶顏悅色對(duì)“嫌棄取名”進(jìn)行一本正經(jīng)地解讀：
就像孩提時(shí)在外婆家嘗到的“嫌棄”的芝麻豆子茶，小時(shí)候很是嫌棄，覺得比不上胡里花哨包裝的飲料，長(zhǎng)大后偶爾會(huì)“可恥地”想念起來(lái)。
聽起來(lái)這名字是有點(diǎn)東西的，這感覺就如網(wǎng)友說(shuō)的鉤針毛衣和紅綠棉服。
原來(lái)茶顏悅色營(yíng)銷的是一種情懷，表面說(shuō)的是嫌棄，實(shí)際上表達(dá)的是想念，有點(diǎn)后知后覺地打臉了。
不得不說(shuō)茶顏悅色是懂取名字的，打開消費(fèi)者記憶的匣子，感受彼之嫌棄時(shí)之回憶的美好。
好的產(chǎn)品名可以讓人有嘗鮮的欲望。所以不是所有的品牌名，都能像茶顏悅色一樣靠自黑圈粉，有不少品牌試過栽在名字上。
就說(shuō)可口可樂之前推出的一款涼茶，叫做夏枯草。夏枯草是一種常見的中藥，雖然對(duì)于愛喝涼茶的廣東人不陌生，但“夏枯草”并不只是賣給廣東人。
且不說(shuō)“枯”本身有枯萎的意思，夏枯草還會(huì)讓人聯(lián)想到百草枯——這既是除草劑也是劇毒農(nóng)藥，這名字多少是有點(diǎn)不吉利在身上的。
所以不奇怪為啥新品一出，很多網(wǎng)友感慨產(chǎn)品聯(lián)想不好，看到不想買了。
被名字坑慘的，還有科羅娜啤酒。
“科羅娜啤酒”英文名為“Corona”，源自拉丁語(yǔ)，原本有“皇冠”內(nèi)涵。
但是新冠疫情爆發(fā)之后，網(wǎng)友扒到新冠病毒英文名是“Coronavirus”，翻譯過來(lái)就是“科羅娜病毒”，跟科羅娜啤酒完美撞名，簡(jiǎn)直比撞衫還可怕。
別人茶顏悅色是假被嫌棄，但科羅娜啤酒是真被嫌棄，短短60天就沒了20億，想必一度哭暈在廁所。
名字難聽也不是沒轍，還可以改名來(lái)救，奔馳和可口可樂都是通過改名來(lái)改命。
奔馳“BENZ”原本音譯是“奔斯”，因?yàn)楦?ldquo;奔死”“笨死”同音陷入賣不動(dòng)的困境，后來(lái)改成“奔馳”，才變成豪車名片。
可口可樂剛進(jìn)入中國(guó)，起初“Coca-Cola”的中文叫“蝌蚪啃蠟”，又是蝌蚪又是蠟的，聽著就不像給人類喝的。
幸好可口可樂重金征集名字，一個(gè)叫蔣彝的中國(guó)畫家貢獻(xiàn)了如今“可口可樂”的名字，不然可口可樂不會(huì)成為快樂肥宅水。
當(dāng)然不是所有的改名，都有一個(gè)Happy Ending。
比如喜茶，今年出了鴨屎香系列。
有必要科普下“鴨屎香”名字來(lái)源，鴨屎香是鳳凰單叢茶名種，一種說(shuō)法是指種叫“鴨屎土”的黃土壤里，另外一種說(shuō)法是茶農(nóng)怕喝過“香茶”后八方點(diǎn)贊，擔(dān)心被偷，干脆丑化命名。
不過不了解的第一次聽“鴨屎香”，就怕生屎未卜。喜茶或許擔(dān)心名字把消費(fèi)者勸退，把“屎”改成“喜”，也就有了“鴨喜香檸打茶”、“芝芝鴨喜香”。
沒想到這一改輿論兩極分化：認(rèn)為改得妙的，就是變相表達(dá)“讓鴨子都喜歡的香”的內(nèi)涵；但也有的覺得名字失去靈魂，似乎查無(wú)此香？
所以對(duì)比失敗的取名，茶顏悅色這波賭得有點(diǎn)大，也可以稱為“欲擒故縱”的反向營(yíng)銷。
試想一下一般的消費(fèi)者，看到“嫌棄”之后，就會(huì)在好奇和拒絕之間反復(fù)跳橫。
接著評(píng)論區(qū)發(fā)問，順蔓摸瓜了解到“嫌棄”取名的前世今生的故事，知其然知其所以然，產(chǎn)生“被名字勸退但實(shí)際上真香”的感覺。
在“反向營(yíng)銷”這件事上，網(wǎng)易嚴(yán)選才算是真鼻祖。
前有喊話「別看廣告了」，看似跟傳統(tǒng)品牌商唱反調(diào)，實(shí)則順帶做抗疫公益；后又在公交站投放“不用流量明星”的廣告，把用戶做成“活廣告”。
網(wǎng)易嚴(yán)選每次出手，都好大的口氣。
茶顏悅色新品營(yíng)銷亦如此，學(xué)到了網(wǎng)易嚴(yán)選的營(yíng)銷精髓。按照一般的品牌思維，都想叫消費(fèi)者買買買，巴不得將產(chǎn)品賣點(diǎn)托盤而出，將名字取得很有食欲，抓住大家的注意力。
但在這次新品推廣中，茶顏悅色打破了常規(guī)，公然嫌棄內(nèi)涵新品不香，反而能夠激發(fā)消費(fèi)者的逆反心理——你越不讓我買我偏要買，你越讓我覺得嫌棄，我越想知道能有多嫌棄，帶動(dòng)消費(fèi)者一探究竟，把消費(fèi)者的好奇心拿捏住了
這在心理學(xué)上也叫“禁果效應(yīng)”，得不到的永遠(yuǎn)在騷到，越是禁止的東西越想要得到手。
總之取名可是一門玄學(xué)，正如錢鐘書提到：一流的翻譯就好像原作的“投胎轉(zhuǎn)世”，軀體換了一個(gè)，但精魂依然故我。
老婆餅里沒有老婆，雞尾酒里也沒有雞尾，鴨屎香沒有鴨屎。
雖然這個(gè)道理大家都懂，但取名并非求個(gè)朗朗上口，通俗易懂就完事，還得講究美好的聯(lián)想，至少不能讓人聽起來(lái)生理不適。那消費(fèi)者還沒被價(jià)格勸退，可能就先被名字勸退了。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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