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今年的“雙11”，淘寶圈里可謂是神仙打架。
先是羅永浩入淘帶動男性群體消費，后有消失的李佳琦重出江湖，預(yù)售直播帶貨場觀人次直接封頂，緊接著東方甄選和林依輪接連出手。
“說學逗唱”四大天王主播同臺競技。
除此之外，憑一己之力“殺死”Keep的劉畊宏也宣布出現(xiàn)。
可惜出師不利，七小時的直播里，總觀看人數(shù)才200多萬，銷售額更不足百萬。對于曾經(jīng)擁有7000萬“劉畊宏女孩”的紅人來講，這些數(shù)據(jù)太過慘烈了。
劉畊宏歸淘，水土不服了？
事實上，相比交個朋友把羅永浩這個王牌打頭陣引流，劉畊宏則選擇以妻子vivi王婉霏帶隊畊練團和小助理，進行首播試水，而其本人將于11月9號才正式直播帶貨。
“劉畊宏女孩”失望了，就連vivi也只是帶著觀眾熟悉了下《本草綱目》，只露面一個小時就離開了。 剩下的時間里都是畊練團和小助理的純素人直播。
前期宣傳也只是“劉畊宏女孩”們自發(fā)行動，并沒有相關(guān)預(yù)告?？梢?，這次淘寶直播，劉畊宏并未全部發(fā)力，低調(diào)了不少。
或許這是翻車后的謹慎。
上半年，劉畊宏以“健身+直播”的組合，憑著一己之力帶動全民健身的熱潮，并成為全網(wǎng)“作業(yè)批改”的老師。
作為當時火到天際的頂流，他的抖音粉絲數(shù)量至少700萬，微博超過400萬，小紅書有600多萬，B站有近400萬?？梢?，站在劉畊宏背后是粘性強大的“劉畊宏女孩”。
但是人有失足，馬有失蹄，火后的劉畊宏，走進直播帶貨領(lǐng)域也失手了。
劉畊宏被懟天懟地的辛巴瞄上，被爆出賣假燕窩，隨后發(fā)文道歉。
盡管事情的焦點被轉(zhuǎn)移到握住“流量密碼”的辛巴身上，但是，劉畊宏的失誤也毀壞了大眾的信任和自己的口碑。
作為在產(chǎn)品上翻過車的明星，劉畊宏這次回歸直播帶貨，注定要小心翼翼。
在選品上摔過跤后，劉畊宏這次回歸帶來的是自己的品牌和產(chǎn)品。
正如vivi在直播間說的一樣：“我們今天不是來跳操的，之前我和劉教練在淘寶直播過，不過這次回歸是不同的，我們帶了自己的品牌和好貨回來！”重點在“自己的”三個字上。
可以看出來，這次淘寶直播總共上架了34款產(chǎn)品，主要來自于三個品牌魔胴、吃鮮摩人和VIVI CYCLE健身服，而這三個品牌則來自于巨星傳奇。
談到巨星傳奇就不得不提到周杰倫，畢竟，巨星傳奇一直被稱為“周杰倫概念股”，在三次向港交所遞交招股書沖刺IPO時，都提到了周杰倫的名字。
而劉畊宏不僅是周杰倫多年好友，也同樣是巨星傳奇旗下藝人。
關(guān)系清晰了，劉畊宏夫婦這次帶貨確實是為自家品牌做宣傳。
事實上，這次直播試水，水花太小。
整個七小時直播后，產(chǎn)品銷量最好是一款抹茶粉，售賣只有1000件；VIVI CYCLE健身服賣得最好也不過是賣出60余件。
擁有700多萬粉絲的劉畊宏夫婦在商業(yè)變現(xiàn)的道路上還需探索，“劉畊宏女孩”與“李佳琦女人”之間誰贏誰輸，還需時間的檢驗。
除了淘寶原住民李佳琦，交個朋友的羅永浩、東方甄選的董宇輝，以及劉畊宏夫婦都是作為抖音頂流來到淘寶。
達人在平臺之間流動的現(xiàn)象已經(jīng)是常態(tài)了。
在上篇文章《羅永浩男人“撕不贏”李佳琦女人》中，就詳細分析了“平臺拆墻、達人流動”的原因和價值。毫無疑問，流動代表該行業(yè)有活力，這是值得贊揚的好現(xiàn)象。
但是，對于達人紛紛出逃的抖音而言，這是警鐘。
當平臺之間的拆墻成為趨勢時，抖音也開始行動起來，打算在消費狂歡的“雙11”分一杯羹。
早在5月，抖音開始打造獨屬于自己的商城，力求為“雙11”構(gòu)筑主陣地；同時在內(nèi)容上下功夫，組織全民組團PK賽、品牌嘉年華、短視頻人物賽等活動，助力入駐商家捕獲更多潛在消費者；另有特價戰(zhàn)術(shù)，推出“9塊9特價”新頻道，瞄準下沉市場。
“視頻內(nèi)容的盡頭是帶貨”，二次元的頭頭B站也不例外。B站致力成為今年“插班生”，也瞄上了“雙11”這份限額蛋糕。
今年10月，B站在直播分區(qū)正式上線了購物頻道，這次還推出了“直播電商UP主招募激勵計劃”。盡管B站為得到蛋糕想盡辦法，但是UP主們還是選擇佛系帶貨，熱情不足。
短視頻另一大平臺快手為了迎戰(zhàn)“雙11”，先是進行人事調(diào)整，由CEO親自帶隊電商業(yè)務(wù)，后又推出“169心意購物節(jié)”，快手商城頻道將成為其流量入口之一。
騰訊旗下品牌商城“騰訊薈聚”開啟雙十一會買節(jié)；閑魚走環(huán)保路線，以“低碳11.11”為主題，貢獻“閑魚超級流通機”新玩法；天貓上線3D購物功能，在“雙11”期間帶著用戶步入元宇宙……
今年“雙11”大混戰(zhàn)中，各大平臺手段層出不窮，各有特色。
但是經(jīng)過疫情痛打的消費者不是那么容易被引誘的。
狂歡的大幕剛剛拉開，“退款”卻沖上了熱搜。
冷靜下來的消費者捂著錢包表示，“沒有那種世俗的愿望了。”
平臺之間打得火熱，氛圍營造得熱鬧，但是只有不后悔的“剁手”才是真正的生意。
參考資料：
1.電商頭條：劉畊宏回淘寶帶貨，直播7小時銷售額不足百萬
2.新京報傳媒研究：劉畊宏：為什么火的是我？
3.中國企業(yè)家雜志：挖來劉畊宏直播不跳操，淘寶打的什么牌？
4.字母榜：抖音加碼雙11，一場“反基因”之戰(zhàn)
5.創(chuàng)頭條：“說學逗唱”齊聚淘寶，雙11直播提前開戰(zhàn)
*編排 | 四夕 審核 | 四夕
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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