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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
盜墓筆記,一個(gè)超級(jí)IP的消亡史
2020-07-23 20:03:40

當(dāng)《盜墓筆記》終于拍出了一部合格的影視化作品,卻也正因此證明了這個(gè)曾經(jīng)的超級(jí)IP真的芳華不再,不能不令人有幾分唏噓。
 
爺?shù)那啻夯貋砹耍€是爺?shù)那啻航Y(jié)束了,是重啟的《盜墓筆記》必須面對的問題。盡管胖子依舊堵著吳邪和張起靈的“柜門”,但冥冥中的變化卻是實(shí)打?qū)嵉摹?/section>

 
劇里,重啟是一場終極之旅。吳邪只剩下幾個(gè)月的命,他想要死在路上,那條重拾勇氣的路上;胖子已經(jīng)不再靈活,但他愿意陪吳邪再瘋一次,然后口嫌體正直的抱著明器不撒手;張起靈走出了“青銅門”,擺脫了宿命枷鎖的他,終于不用背負(fù)這個(gè)作者也無法解釋的巨坑。
 
劇外,重啟是一場囚徒困境。獨(dú)家內(nèi)容變雙平臺(tái)聯(lián)播,曾為愛奇藝付費(fèi)會(huì)員(也讓整個(gè)長視頻市場看到付費(fèi)的希望)立下開創(chuàng)之功的超級(jí)IP,曾為優(yōu)酷力扛黑馬爆劇的頂流演員,誰不會(huì)寄予厚望?但誰又應(yīng)該分走最大的蛋糕呢?
 
除此外,還有粉絲要為明星貢獻(xiàn)小作文,維護(hù)口碑;路人則想要靠譜的影評(píng),避免踩雷。
 
然而《重啟之極海聽雷》OST的上架,充分說明了:這場合格的終極之旅,并沒有掀起足夠的水花。網(wǎng)易云一廂情愿地給OST捆綁了朱一龍粉絲的解鎖任務(wù),對方卻看透了招數(shù)。
 
被罵吃相難看,被懟到刪除微博,被迫改了售賣方式。放棄解鎖,開放單曲售賣。這就是一場阿克塞爾羅德博弈游戲的實(shí)戰(zhàn)演繹。演員粉不再傻傻被宰,原著粉無力劇透,路人粉自說自話。
 
演員粉和原著粉的大戰(zhàn)沒了,路人夾在中間的觀戰(zhàn)沒了,廣為流傳的吐槽梗沒了,《盜墓筆記》IP呼風(fēng)喚雨的熱度也沒了。默默在公眾號(hào)更新《重啟》修訂稿試讀的南派三叔,好像一個(gè)終于開始認(rèn)真答題的學(xué)生,交卷的時(shí)候愕然地發(fā)現(xiàn)“閱卷老師們”溜了。


從之前的“叫座不叫好”,到如今的“叫好不叫座”,《盜墓筆記》失去了讓多方“扯頭花”的魔力。這其中固然有長期的粗糙影視化對觀眾耐心的消磨,初代粉絲的退場和話語權(quán)減弱也不無關(guān)系,更重要的還是原著影響力的衰退。
 
三角老矣,漸行無聲。盜墓重啟,尚能聽雷?
 
極海聽雷,戰(zhàn)場消亡
 
“我爺爺有一本筆記,叫做盜墓筆記。”是的,這筆記的坑就像月球表面,拿著盜墓生還率老高了?!吨貑⒅畼O海聽雷》的開場介紹太卑微,用靜姐的話說:“那我這么多年的斗白下了!”

 
吳山居訂單稀少,胖子就給吳邪接了一個(gè)“葬愛樂隊(duì)”的活兒。每個(gè)樂師的棺材下面都擺著碗接綠瑩瑩的“棺露”,嘴里的抹茶牛乳它忽然就不香了。遭遇毒氣泄漏的吳邪被醫(yī)生告訴大限將至,同時(shí)他收到了失蹤已久的三叔發(fā)的短信。
 
結(jié)果剛開手機(jī)就沒電了,急的吳邪趕快讓胖子找充電線。找我要嘛,關(guān)機(jī)之前我截圖了。破譯了短信的吳邪,找Tony老師換了帥氣發(fā)型。本以為的“鐵三角重啟”,變成了《爸爸去哪兒》的續(xù)集《叔叔在哪兒》。
 
《重啟之極海聽雷》采取了經(jīng)典的雙線敘事:主線是鐵三角尋找三叔下落,副線是黑瞎子探尋南海文明的更多線索,給主角團(tuán)提供新副本。朱一龍的線,很快進(jìn)入了南海王地宮,情節(jié)緊張險(xiǎn)象環(huán)生。黑瞎子的線,加入愛情元素后相對溫吞。

 
朱一龍的表現(xiàn)可圈可點(diǎn),與《沙?!非仃话胬现\深算的吳邪對比,更多的是脆弱背后的韌勁。在氣象站發(fā)現(xiàn)尸體,誤以為三叔已死后的表演層次分明。從開始的“自我安撫”,到中段的“嘗試接受”,再到最后的“歇斯底里”,是情緒不斷壓抑醞釀的過程。
 
墓中幻象,朱一龍?jiān)谑ヅ肿又蟮耐纯嗷诤?,是做了加法的飽滿。而在小哥受傷倒地后,是做了減法的驚慌失措。因?yàn)樵趨切斑@個(gè)角色的印象里,張起靈永遠(yuǎn)是拯救者的角色,所以他無法接受對方的離去。打擊之后再加一層打擊,哀莫大于心死的分寸感被朱一龍拿捏精準(zhǔn)。
 
當(dāng)然,也正是由于朱一龍對吳邪的勝任,讓原著黨與演員粉的戰(zhàn)場消亡了,話題性也隨之消失。此前的常態(tài)是,不用等到開播,官宣演員時(shí)雙方就會(huì)因?yàn)椤皭鄱故欠褓N合角色”而開戰(zhàn)。雞蛋里挑骨頭固然有,但更多的論據(jù)還是“吳邪們”本身的演技瑕疵。
 
于是,長期走“黑紅路線”的《盜墓筆記》只剩下“走紅”一條路了。朱一龍版吳邪要想黑,得找特別刁鉆清奇的角度。因?yàn)榫瓦B眼紋顯老這種外貌PUA,也可以用中年吳邪得到化解。
 
黃俊捷版張起靈,初看總覺得撞臉楊洋,后來發(fā)現(xiàn)想錯(cuò)了。應(yīng)該是三叔心里的小哥,大概都是這一類疏淡郁氣的長相。有人說這版小哥比較瘦,三叔還回護(hù):“有很多肌肉的,我見過。”

 
一個(gè)“入戲”的吳邪,配上不“出戲”的胖子和張起靈,這鐵三角為何不能爆紅呢?或許還要從《盜墓筆記》的影視化進(jìn)程里找原因。
 
明珠亂投,體系之殤
 
5年前,李易峰、楊洋版網(wǎng)劇《盜墓筆記》在愛奇藝上線。盡管豆瓣評(píng)分只有4.9,但該劇創(chuàng)造的紀(jì)錄卻是現(xiàn)象級(jí)的。

 
上線22小時(shí)網(wǎng)絡(luò)播放量破億,微博話題#盜墓筆記#閱讀量三小時(shí)增長1億。全集上線當(dāng)晚,超過260萬次開通VIP的訂單請求,甚至讓愛奇藝宕機(jī)。與此同時(shí),“上交給國家”等爆梗迅速流行,穩(wěn)坐2015年度網(wǎng)劇冠軍。
 
如今,吳邪對文物的保護(hù)意識(shí)更強(qiáng),甚至都成考古所顧問了。但《重啟》卻再也造不出“上交國”這樣的熱搜,只能蹭《浪姐》流量,搞了尬里尬氣的“乘風(fēng)破浪的鐵三角”和“無價(jià)之邪”。
 
宣發(fā)借勢我們懂,但作為曾經(jīng)的頂級(jí)IP,也應(yīng)該是別人來借《盜筆》的勢,硬糖君這個(gè)出坑老粉都要哭了。
 
“重啟的工作室”和“重啟特化”這種制作層面的宣傳,更是讓李易峰版《盜墓筆記》汗顏。和那版哆啦A夢的道具相比,《重啟》在特效制作和場景實(shí)拍上優(yōu)秀太多,南海王地宮打造了一個(gè)充滿視覺奇觀的非日??臻g。但粗制濫造時(shí)還有人罵兩句,制作精良了,卻是笑漸不聞聲漸悄。
 
《盜墓筆記》的影視化,按照三叔的參與度可以分為“自改”和“他改”。自改的有參與編劇的2016電影版《盜墓筆記》(鹿晗版)、擔(dān)任監(jiān)制的《老九門》。他改的有歡瑞的《盜墓筆記之七星魯王宮》(李易峰版)、《盜墓筆記之怒海潛沙&秦嶺神樹》(侯明昊版)。

 
兩者的差別,只是“自毀”和“他毀”的破壞方式而已。李仁港執(zhí)導(dǎo)的電影版,試圖用偶像的力量驅(qū)動(dòng)票房,除去鹿晗和井柏然的個(gè)人秀,敘事邏輯并不為書粉和觀眾所接受。吹笛子趕尸蟞,跳舞躲刀陣的無厘頭情節(jié),破壞了盜墓應(yīng)有的情緒。
 
而作為前傳的《老九門》,其實(shí)只有二月紅(張藝興)和張大佛爺(陳偉霆)這兩門。劇集注水嚴(yán)重,讓“二月紅前來求藥”一度成為彈幕玩梗。
 
歡瑞對《盜墓筆記》的影視化,基本抱著“向錢看”的心態(tài)。說來嘲諷,2018年的歡瑞財(cái)報(bào)顯示,正是侯明昊版《怒海潛沙》的售賣,才讓前三個(gè)季度扭虧為盈。而賣給騰訊視頻的《云頂天宮》(秦俊杰版),雪藏至今沒有定檔。
 
開局即是熱度巔峰,隨后就是“體系混亂,相互拆臺(tái)”的系列改編。2018年的《沙海》和影版《愛情公寓》更是亂象的兩極,前者是虎頭蛇尾后期注水,后者是錯(cuò)誤混血下場慘烈。

 
五個(gè)吳邪五張臉,《盜墓》壞賬算不清。一個(gè)版本配一個(gè)制作班底,時(shí)間一會(huì)兒現(xiàn)代一會(huì)兒民國。除了原著粉,普通觀眾哪有耐心去做區(qū)分?更具破壞力的是,原著粉也在時(shí)間推移中悄然離場。
 
三角仍在,粉絲離場
 
時(shí)也命也,回看2015是一個(gè)特別的交叉年份。它既是視頻網(wǎng)站勃興,觀眾付費(fèi)習(xí)慣建立的“網(wǎng)劇元年”;也是《盜墓筆記》原著中小哥和吳邪從2005年定下的長白山“十年之約”。

 
視頻市場的浪潮翻涌,與粉絲情懷的成熟相互成就了《盜墓筆記》的IP傳奇,給了我們它會(huì)越來越增值的錯(cuò)覺。但事實(shí)證明,影視IP如果不能在岔路口做出正確的選擇,結(jié)局只能是“夏天滾雪球越滾越?jīng)]”。
 
從2006年在貼吧連載,到2011年《盜墓筆記:大結(jié)局》上市,作為網(wǎng)文的《盜墓筆記》至2015已有“十年底蘊(yùn)”。而《重啟》的小說是2017年開的坑,到2020也不過“三年薄底”,整體的聲勢已不能和主線IP同日而語。
 
在《盜墓筆記》影視化之前,書粉的同人創(chuàng)作形成了明顯的亞文化圈層。如果說南派三叔的原著,對于同性關(guān)系的界定依舊是模糊的英雄相惜的話。那么同人創(chuàng)作,則拋棄了內(nèi)斂的表達(dá)轉(zhuǎn)而生成情感明確的“新文本”。

 
《盜墓筆記》原著粉有一種普遍現(xiàn)象:他們快樂地接受原著向的二次創(chuàng)作內(nèi)容,而對于大眾傳媒生產(chǎn)的《盜墓筆記》同名季播劇或電影卻保持高警惕性。
 
從小說文本到劇文本的轉(zhuǎn)換中,符號(hào)的多樣性被畫面的單一性所取代,封殺了稻米們的審美想象空間。而劣質(zhì)的影視化,將帶來的更強(qiáng)的對抗性。在原著粉與演員粉的大戰(zhàn)中,抵抗流量演員所代表的的大眾文化符號(hào),是原著粉獲得社群認(rèn)同的重要方式。
 
而以2015為分界,《盜墓筆記》的同人創(chuàng)作在質(zhì)與量上都呈明顯下滑趨勢。老粉絲隨著年齡增長,漸次退場;原耽的強(qiáng)勢崛起,則讓新用戶推選出了新的超級(jí)IP,比如《魔道祖師》。自2011年結(jié)局后,《盜墓筆記》原著沒能再培養(yǎng)出下一代受眾,也終于不再有人激烈地跳出來對影視化進(jìn)行“對抗性解讀”。
 
一本小說成為IP,關(guān)鍵是它能在多大程度上凝結(jié)一個(gè)想象的共同體?!侗I墓筆記》IP中最暴烈的部分無疑是粉絲的亞文化屬性。而當(dāng)這種屬性逐漸剝離,《盜墓筆記》便不再是一個(gè)超級(jí)IP。當(dāng)“瓶邪”在社交網(wǎng)站隱身,也意味著核心粉群已經(jīng)退場。

 
遺憾的是,當(dāng)《重啟》把自己從里到外都“改成了你喜歡的樣子”,你卻不再喜歡。你沒錯(cuò),《重啟》更沒錯(cuò),只是時(shí)機(jī)已錯(cuò)過。三叔這次的謹(jǐn)慎,像極了小心翼翼的張東升。他終于交出了誠摯的作品,問上一句:“我還有機(jī)會(huì)嗎?”
 
我們卻只能再次感慨:原來世界結(jié)束時(shí),真的不是轟的一響,而是噓的一聲。沒人罵的《盜墓筆記》,走到了自己的盡頭。

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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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