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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
哈嘍，大家好，我是江河，近期一直在服務博主和商家代運營。在服務過程中，始終在追問一個問題，怎樣才能做好小紅書？扣定位、選題、封面和正文、評論區(qū)等等，就是在這種情況，筆記流量也會遇到滑鐵盧。
這也讓我開始反思，一味追求爆文、爆款，并不一定是良方，反而從做小紅書失敗原因上總結(jié)，更有價值，根據(jù)服務近商家和博主在小紅書運營，親身總結(jié)做小紅書失敗的原因。
每一個做小紅書博主和商家，基本抱著必勝的念頭，這是人性所致，但現(xiàn)實是失敗是必然，成功是偶然，多數(shù)人把成功當成自身的實力。
經(jīng)常有人問我，為什么我和他發(fā)的筆記一模一樣，為什么他的能爆，我的不能爆？對于此問題，我的理解有兩層，第一層，好比我和學霸都在上同樣老師的課程，一樣的時間，為什么他考上北大？而我只能考上淮北師范大學，這兩問題幾乎無差別。
被社會毒打后，我理解了一方面的努力不夠，我以為我努力，其實學霸更努力，另一方面，他天生對學習敏感，天賦就是比我高，這就是命；
如果你的筆記、選題、甚至是拍攝都比對標好，但流量不如他，我這條筆記認命，接受失敗，能做就是把下一篇做好。
坦然接受失敗，不過分追求那所謂爆文、流量爆款，去研究失敗的原因，避免不出現(xiàn)，精進封面、標題、選題技巧，提升成功的概率。
小紅書平臺到底是什么？品牌有不同的理解？有些品牌進場，直接就問，怎么掛外鏈，如何掛商卡，怎么做關鍵詞投流，這本質(zhì)上把小紅書當成銷售平臺。
想法可以理解，但平臺其實很難做到，小紅書從種草起家，基因是安利好產(chǎn)品，有趣的事情，把小紅書當成淘寶來運營，自然會失敗。
也有品牌，上來先大規(guī)模鋪量一波，素人發(fā)文沒有錯，錯在大批量非真實，小紅書的確是女性的百科全書，會主動搜索品牌，但用戶更在乎搜索結(jié)果的優(yōu)質(zhì)性，大規(guī)模廣告化的筆記，對用戶說服力弱。
一定要把握，小紅書是種草，核心調(diào)動用戶的興趣和好奇心，關注馬斯洛最上層的尊重和自我實現(xiàn)需求。
1個月到底能漲多少粉絲？能產(chǎn)出多少ROI？這沒有標準答案，我們很容易被數(shù)據(jù)迷失，卻忽視自身能力和平臺的成長，這條寫給老板！因為運營者因為KPI壓力，不得不面對。
做小紅書，需要拿結(jié)果，但是結(jié)果不可唯粉絲論，一定要兼顧員工對平臺和用戶的理解，當員工開始每條筆記，去審視選題人群的規(guī)模和封面改進時，賬號陸續(xù)有人開始私信，這就是一個正反饋。
此時要做就是鼓勵，反而做一周或一個月，結(jié)果還未出現(xiàn)，就等待不急，這種急功的做法，很難做好平臺。
策略是0，執(zhí)行是1，沒有執(zhí)行，再好的賽道、也為0，對于小紅書運營也是如此，于你于我來講，永遠不是引流技巧，而是行動力，不擔心你沒有爆文，擔心你長時間斷更。
太多的客戶，因為工作忙、而沒有更新，一旦沒有更新，賬號活躍度，自身的信心丟失，最終賬號也不了不之。
對于剛起號的小伙伴，堅持平常心對待，逐步去了解平臺，定個計劃，每周更新1篇，不要一上來就日更，越更越失望，最終喪失信心，而是先每周更新2-3篇，真正去研究平臺，看哪些內(nèi)容能調(diào)整，迎著微光改正前行。
博主本質(zhì)是放大自身價值，價值就是你能給用戶的點，能長期持續(xù)輸出。最忌諱，你不了解，非要做，皆因為它很火。
做不擅長領域，迎來只是短暫繁榮，最后就會面臨斷更的難題，同時，對于不擅長的內(nèi)容，用心程度用戶能看到，利用信息差來獲得粉絲的增長也是越來越難。
所以做賬號，如果真的不知道自己喜歡什么，可以看一下自己一天的時間，最多是花在哪里，或者每天學習的地方在哪里，發(fā)現(xiàn)自己感興趣的，嘗試先輸出內(nèi)容。關于自身定位，也可看這篇筆記如何找準賬號定位
如果有人告訴你，幫你代運營，能幫你漲多少粉，帶來多少ROI，我勸你直接拒絕，基本為騙子，做客戶代運營后，最怕客戶幫你當成救命稻草，稻草稻草最后也只能說句我X。
代運營在我看來是教練、是保姆，靠保姆養(yǎng)孩子本質(zhì)上就是扯淡，養(yǎng)孩子要靠自己！代運營本質(zhì)上，是幫你摳定位、選題給你避雷，去認知小紅書平臺，你要做更了解你的客戶，找到客戶喜歡的能力，持續(xù)把內(nèi)容做好。
反而，一味想通過代運營，實現(xiàn)逆襲、爆火，失敗的概率太大了。
小紅書用戶是年輕的、時尚的、追求潮流，最忌不主動了解用戶，缺乏網(wǎng)感，舉個例子網(wǎng)感，如聊天，有些人上來叫你小李，你還想和這個聊一下去嗎，反而，有人說“小哥哥”，這就是故事的開始。
小紅書的網(wǎng)感，體現(xiàn)在你的選題、封面、標題和正文，如，標題寫：“這3個方法讓你快速掌握攝影技巧，就沒有：拍照只會比剪刀手！土到爆，快學這3個拍照方法！后者就是網(wǎng)感，網(wǎng)感翻譯起來就是同理心，和用戶心連心。
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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