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今天的觀眾越來(lái)越專(zhuān)業(yè)。看劇不止看演員陣容，還要看導(dǎo)演、編?。蛔肪C藝，題材明星固然要緊，靠譜制作人更能讓人安心入坑。
觀眾對(duì)幕后的關(guān)注，也讓幕后人員終于有了走上臺(tái)前的機(jī)會(huì)和動(dòng)力，開(kāi)始逐漸形成自己的個(gè)人品牌。
《德云斗笑社》中，曾擔(dān)任《極限挑戰(zhàn)》制作人的嚴(yán)敏儼然有了自己的“個(gè)人飯”；《潮流合伙人》《開(kāi)飯啦唱作人》兩檔節(jié)目中，制作人車(chē)澈干脆成了固定嘉賓；剛剛結(jié)束血雨腥風(fēng)成團(tuán)夜的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，則讓節(jié)目總導(dǎo)演兼制作人、百萬(wàn)文案吳夢(mèng)知的知名度更上一層樓。
逐漸明星化的綜藝制作人，給國(guó)產(chǎn)綜藝帶來(lái)了新的內(nèi)容元素和品牌維度。而相較于早年的無(wú)心插柳，我們也能明顯感覺(jué)到今天的制作人，都在努力刷出存在感。
PD“出道”進(jìn)化論
PD存在感的加強(qiáng)與國(guó)產(chǎn)綜藝的發(fā)展是相伴而生的。早期國(guó)產(chǎn)綜藝，無(wú)論是選秀類(lèi)也好、情感類(lèi)也罷，觀眾討論的永遠(yuǎn)是嘉賓如何、選手如何，制作團(tuán)隊(duì)的存在感弱到可以忽略不計(jì)。第一個(gè)在群眾心中擁有姓名的綜藝制作人，是《爸爸去哪兒》的總導(dǎo)演謝滌葵。
原本制作正統(tǒng)新聞節(jié)目及小體量娛樂(lè)節(jié)目出身的謝滌葵，臨危受命挑起了《爸爸去哪兒》的擔(dān)子。節(jié)目的基本邏輯就是制造困難-解決困難-升華主題，但萌娃們?cè)诒回i追、被雞攆、被沒(méi)收零食的時(shí)候，總會(huì)憤恨地大喊“謝滌葵”這個(gè)名字。
這時(shí)的謝滌葵更像是被萌娃們從幕后“拽”到觀眾面前，雖然觀眾知道這檔親子節(jié)目的導(dǎo)演叫謝滌葵，最?lèi)?ài)欺負(fù)小朋友，實(shí)際對(duì)他的制作風(fēng)格尚無(wú)太多關(guān)注。
洪濤是繼謝滌葵后，第二個(gè)在觀眾心中留下深刻印象的綜藝制作人。與謝導(dǎo)被迫營(yíng)業(yè)不同，洪濤是主動(dòng)走到臺(tái)前。在S級(jí)綜藝《我是歌手》中，洪濤負(fù)責(zé)每期揭曉嘉賓名次。
幽默、腹黑以及花式播廣告等個(gè)人特色，使得洪濤成為《歌手》的標(biāo)志性人物，臺(tái)上歌手臺(tái)下觀眾也愿意和洪濤互動(dòng)。在《歌手2020》的評(píng)論區(qū)就有人表示，與其說(shuō)看《歌手》不如說(shuō)為了看洪濤。
《奔跑吧》總導(dǎo)演姚譯添因?yàn)榭偘崔嗖蛔∧穷w與嘉賓同場(chǎng)競(jìng)技的心，而被稱(chēng)為“戲精導(dǎo)演”。過(guò)去的室外競(jìng)技綜藝，制作團(tuán)隊(duì)多使用任務(wù)卡、聲音出鏡的方式來(lái)宣布規(guī)則推動(dòng)流程。姚譯添則多次親自出鏡，“看姚導(dǎo)搶鏡頭”也是觀眾一大樂(lè)事。
比起被動(dòng)出鏡的謝滌葵，主動(dòng)暴露在公眾視野中的洪濤與姚譯添完成了從幕后到臺(tái)前的第一步，觀眾能把他們的名字與人對(duì)上號(hào)，也知道他們的某些特征。但這類(lèi)個(gè)人特征還是難以支撐起一個(gè)有血有肉的“人”的形象。
同樣是以戶(hù)外綜藝名聲大噪的嚴(yán)敏，在姚譯添的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步?！稑O限挑戰(zhàn)》中，嚴(yán)敏直接下場(chǎng)參與嘉賓互動(dòng)，隨時(shí)隨地通過(guò)改變規(guī)則、挖坑等方式與嘉賓斗智斗勇，增強(qiáng)節(jié)目可看性的同時(shí)，也對(duì)外輸出了“嚴(yán)敏=老狐貍”的大眾印象。《極限挑戰(zhàn)》四季拍攝結(jié)束后，嚴(yán)敏團(tuán)隊(duì)辭職離開(kāi)，換了新團(tuán)隊(duì)的《極限挑戰(zhàn)》被群眾一眼識(shí)破，風(fēng)格不一樣了。
與嚴(yán)敏一樣，加大自己在節(jié)目中參與度的PD還有車(chē)澈。車(chē)澈曾在《加油好男兒》《加油東方天使》《中國(guó)達(dá)人秀》等選秀節(jié)目中擔(dān)任導(dǎo)演，加入愛(ài)奇藝后制作了《中國(guó)有嘻哈》《熱血街舞團(tuán)》等節(jié)目。這幾檔節(jié)目中，車(chē)澈已經(jīng)通過(guò)與導(dǎo)師頻頻互動(dòng)的方式，被觀眾認(rèn)識(shí)。
在去年播出的潮流綜藝《潮流合伙人》中，車(chē)澈在首期節(jié)目中登場(chǎng)，向吳亦凡及潘瑋柏宣布節(jié)目規(guī)則時(shí)順便擺了兩兄弟一道；《我是唱作人2》的衍生綜藝《開(kāi)飯啦唱作人》中，車(chē)澈則以飯局主MC的形象出現(xiàn)。
隨著PD們走向臺(tái)前，平臺(tái)也開(kāi)始在節(jié)目海報(bào)上加上“某某工作室”出品的字號(hào)，以制作人為核心的國(guó)產(chǎn)綜藝廠牌概念初步成型。
PD緣何要出道
前有唱跳愛(ài)豆競(jìng)爭(zhēng)出道名額、后有姐姐辛苦訓(xùn)練期盼成團(tuán)，如今就連制作人們都要從幕后走到臺(tái)前，莫不是娛樂(lè)圈人人都有一顆做大明星的心？
PD“出道”不為成名，為的是通過(guò)個(gè)人品牌形成護(hù)城河提高在綜藝市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力及抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
綜藝是越來(lái)越多，除衛(wèi)視、長(zhǎng)視頻等傳統(tǒng)選手外，B站、西瓜視頻、快手、抖音等也紛紛入局。玩家扎堆導(dǎo)致的結(jié)果，一是綜藝類(lèi)型及內(nèi)容的重合，二是明星嘉賓不夠用。
過(guò)去制作團(tuán)隊(duì)有較長(zhǎng)時(shí)間去做觀眾喜好度調(diào)研，用較長(zhǎng)時(shí)間磨出一檔好節(jié)目，現(xiàn)在不行。在題材差不多的情況下，誰(shuí)上線速度快誰(shuí)更有可能抓住有限的觀眾。
也因?yàn)榫C藝實(shí)在太多，適合的嘉賓人數(shù)卻跟不上節(jié)目誕生的速度，于是大張偉、吳亦凡、何炅等幾個(gè)老面孔，天天在不同節(jié)目中打轉(zhuǎn)。尤其一些從戀愛(ài)到結(jié)婚都在真人秀上完成的明星，觀眾實(shí)在已經(jīng)看膩了。
較為簡(jiǎn)單的解決辦法是通過(guò)剪輯或劇本的方式，加強(qiáng)節(jié)目沖突。但“撕”是一柄雙刃劍，能在短期內(nèi)為節(jié)目帶來(lái)大流量，也會(huì)因“嘉賓都是收視工具人”而導(dǎo)致口碑翻車(chē)。
另一個(gè)解決辦法，則是為節(jié)目注入新變量，即PD們。對(duì)觀眾而言，明星是熟悉的、內(nèi)容是熟悉的、唯獨(dú)對(duì)幕后主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)陌生。
PD們出現(xiàn)在節(jié)目正片中，一方面能夠滿(mǎn)足觀眾的好奇心，有了幾分職場(chǎng)真人秀的意味，甚至可以作為“梗”出現(xiàn)。近期熱播的《樂(lè)隊(duì)的夏天2》中，不按理出牌的五條人樂(lè)隊(duì)與可憐巴巴小導(dǎo)演世杰之間的互動(dòng)，就是個(gè)好例子。五條人開(kāi)解世杰那句“你可以找到更好的工作”，更是成為出圈金句。
另一方面，明星人選會(huì)重合、節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)撞車(chē)，但幕后團(tuán)隊(duì)不會(huì)。PD作為變量融入到節(jié)目中，其實(shí)就是加入了一個(gè)新的嘉賓人選。這個(gè)人熟悉節(jié)目流程，又具備一定的上帝視角可以掌控節(jié)目走向，最重要的是，他的人和職業(yè)對(duì)于觀眾而言都是陌生的。
嚴(yán)敏的群眾基礎(chǔ)就是靠著他作為《極限挑戰(zhàn)》第七人而來(lái)的。當(dāng)年嚴(yán)敏在《極挑》出鏡次數(shù)之多，儼然與六位嘉賓形成“6+1”之勢(shì)。乃至于后期嚴(yán)敏離開(kāi)，部分觀眾提出《極挑》改名的建議，因?yàn)椤啊稑O限》只屬于嚴(yán)敏和男人幫”。
綜藝制作人們紛紛加強(qiáng)自身存在感，最終目標(biāo)自然是如隔壁韓國(guó)的羅英錫PD一樣形成個(gè)人品牌。觀眾是為了某某PD出品而去看節(jié)目，而不是沖著節(jié)目的題材或嘉賓陣容的豪華。這種個(gè)人品牌效應(yīng)一旦形成，也能對(duì)綜藝市場(chǎng)的同質(zhì)化形成一定糾正作用。
中國(guó)羅PD誕生要多久
曾有一位綜藝制作人對(duì)硬糖君感慨，他最羨慕的同行就是韓國(guó)的羅英錫PD，“他腦子里有許多點(diǎn)子，每次付諸行動(dòng)時(shí)都會(huì)有人愿意買(mǎi)單?！贝_實(shí)，羅PD出品，在韓國(guó)人民心中那就是品質(zhì)保障，甚至在中國(guó)都廣有粉絲。
羅PD制作的作品在豆瓣上被收錄了40多部，均分為9.27分，最近推出的一人經(jīng)營(yíng)類(lèi)節(jié)目《我獨(dú)自李食堂》評(píng)分更是高達(dá)9.8分。不少?lài)?guó)內(nèi)的S級(jí)綜藝，也帶著羅英錫出品的影子。
羅英錫的成名作，是KBS電視臺(tái)2007年播出的野外生存綜藝《兩天一夜》。這檔節(jié)目曾經(jīng)連續(xù)23周獲得30%以上收視率，最高分段收視率曾達(dá)51.3%，韓國(guó)人民戲稱(chēng)為“狗都能被捧紅的節(jié)目”。
但韓綜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，同期有《黃金漁場(chǎng)》《Xman》《夜心萬(wàn)萬(wàn)》《無(wú)限挑戰(zhàn)》等節(jié)目播出。《兩天一夜》能夠突圍，與MC姜虎東的控場(chǎng)能力及節(jié)目形式有關(guān)，也與羅PD主動(dòng)走到臺(tái)前有關(guān)。
在這檔節(jié)目中，姜虎東經(jīng)常會(huì)主動(dòng)與攝像機(jī)背后的制作團(tuán)隊(duì)互動(dòng)，制造節(jié)目效果的同時(shí)模糊了臺(tái)前幕后的分界線。就是這一點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)新之處，使得觀眾感到“這檔綜藝不一樣”。
離開(kāi)了老東家KBS后，羅英錫開(kāi)始發(fā)力慢綜藝，在節(jié)目中參與程度更深，在觀眾面前的個(gè)人形象也更豐滿(mǎn)。他“逢賭必輸”，經(jīng)常禍從口出，卻還是在YouTube賬號(hào)上發(fā)起挑戰(zhàn)，只要達(dá)到百萬(wàn)訂閱就送成員上月球。結(jié)果粉絲達(dá)到訂閱數(shù)，羅PD直播下跪卑微道歉。
作為一個(gè)從業(yè)多年且具備自然常識(shí)的成年人，羅PD真的不知道上月球是無(wú)稽之談嗎？不過(guò)是吸引關(guān)注的手段而已。但因?yàn)樗爸e(cuò)不改”“好賭”的形象已深入人心，觀眾也不會(huì)因?yàn)樗霾坏奖愕垢贽D(zhuǎn)黑。
當(dāng)然，羅英錫也不是沒(méi)有翻車(chē)的時(shí)候。這些年他不少天馬行空的想法在真正落地后同樣遭遇收視滑鐵盧，但只要是羅PD出品，觀眾還是愿意一試。這也是國(guó)內(nèi)綜藝制作人正在努力追求的個(gè)人品牌效應(yīng)。
羅英錫在談到綜藝制作理念時(shí)曾表示，綜藝的趣味在于給觀眾帶來(lái)“治愈”和“訊息”。譬如搞笑綜藝能讓觀眾笑出來(lái)就是“治愈”，同理慢綜藝能讓觀眾覺(jué)得放松也是治愈。
“在我喜歡和大眾喜歡之間，我永遠(yuǎn)選擇大眾?！奔词故浅晒Υ蛟斐鰝€(gè)人品牌的羅英錫都承認(rèn)，綜藝不是要給觀眾上價(jià)值觀大課，而是去盡量迎合觀眾喜歡，在迎合的基礎(chǔ)上通過(guò)微創(chuàng)新培養(yǎng)觀眾。從老羅的新綜也能看出，他很少會(huì)大刀闊斧推出完全不同的新品類(lèi)，而是通過(guò)不同節(jié)目迭代小步推進(jìn)。
對(duì)于國(guó)內(nèi)的PD們而言，萬(wàn)里長(zhǎng)征才剛開(kāi)始。與其想著怎么改造觀眾，不如先去迎合觀眾，與觀眾之間建立信任，形成個(gè)人品牌后再去推動(dòng)變革。
硬糖君最近還發(fā)現(xiàn)，凡娛樂(lè)圈題材網(wǎng)文，必有綜藝，有綜藝自然必有制作人。群眾對(duì)該職業(yè)的興趣已經(jīng)就差最后一把柴了。綜藝制作人們的職場(chǎng)真人秀既然已經(jīng)推進(jìn)到“經(jīng)紀(jì)人”這個(gè)職業(yè)了，不如下一步就拿自己開(kāi)刀，來(lái)個(gè)《我和我的綜藝制作人》，送自己出道吧！
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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